試論長沙市紅色旅游宣傳發(fā)展路徑

朱 麟 楊志凌 孫 健

(1. 長沙市廣播電視臺(tái)(集團(tuán)) 新聞中心，湖南 長沙 430111；2. 長沙市廣播電視臺(tái)(集團(tuán)) 新聞中心，湖南 長沙 430111；3. 長沙市廣播電視臺(tái)(集團(tuán)) 宣傳管理部，湖南 長沙 430111)

2020年9月，習(xí)近平總書記考察湖南時(shí)指出，湖南是一方紅色熱土，大批共產(chǎn)黨人在這片熱土譜寫了感天動(dòng)地的英雄壯歌。要教育引導(dǎo)廣大黨員、干部發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)，傳承紅色基因。[1]近年來，長沙市大力弘揚(yáng)紅色文化，挖掘紅色資源，擦亮紅色文旅品牌，做好紅色旅游宣傳大文章。

一、長沙市紅色旅游宣傳現(xiàn)狀

2021年是長沙市的“紅色文旅年”。作為一座引人注目的網(wǎng)紅城市，長沙市的底色必然是紅色。圍繞“百年風(fēng)華 走紅長沙”這一主題，長沙市組織了系列活動(dòng)。例如圍繞提升紅色旅游服務(wù)水平組織開展全市性的紅色講解員培訓(xùn)、景區(qū)講解拉練講評(píng)、導(dǎo)游詞創(chuàng)作大賽、紅色故事講解比賽等活動(dòng)；立足區(qū)域戰(zhàn)略協(xié)同，聯(lián)合湘贛邊24個(gè)區(qū)縣市發(fā)行“初心源”文旅一卡通，舉辦第二屆湘贛邊革命文物講解大賽，推出8條紅色旅游精品線路等。這些活動(dòng)通過媒體宣傳后，成為“長沙紅”有力的推動(dòng)者。

2021年七一前夕，長沙市聯(lián)動(dòng)媒體策劃組織“大江大河交響季 百里畫廊百年歌”系列活動(dòng)，采取唱紅歌的形式，從錦綬堂出發(fā)，順著瀏陽河一路前行，前往文家市、許光達(dá)故居、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、新民學(xué)會(huì)舊址、橘子洲等地，一路重溫中國共產(chǎn)黨的百年光輝歷程和偉大成就。2021年五一前夕，長沙市策劃推出“手可摘星辰——送你一支《瀏陽河》”活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)很快成為“長沙紅”爆款?！叭f人同唱《瀏陽河》”“一江兩岸燈光秀”等熱點(diǎn)由媒體創(chuàng)意，再由媒體放大，將網(wǎng)紅長沙一次次推上熱搜，并在微博、微信、公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。

2021年，“百年風(fēng)華 走紅長沙”這一主題的系列組合拳宣傳效果明顯。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在五一期間環(huán)比4月同期提升約7倍。對(duì)比2019年同期，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長。[2]五一假期，長沙景區(qū)接待量前三名的景區(qū)均為紅色旅游景區(qū)，分別是岳麓山景區(qū)、橘子洲景區(qū)、花明樓景區(qū)。

二、長沙市紅色旅游宣傳的不足之處

盡管如此，筆者在實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，長沙市的紅色旅游宣傳存在著有特點(diǎn)但亮點(diǎn)呈現(xiàn)不夠、有內(nèi)容但內(nèi)涵挖掘不透、有規(guī)劃但集群效應(yīng)不足、有作品但表達(dá)形式不潮等缺憾。

(一)有特點(diǎn)但亮點(diǎn)呈現(xiàn)不夠

2021年以來，長沙市啟動(dòng)“百年風(fēng)華 走紅長沙·長沙紅色文旅年”系列活動(dòng)，推出了系列優(yōu)惠措施，研發(fā)了系列精品路線，各區(qū)縣(市)也以“紅”字當(dāng)頭，策劃系列紅色文化旅游活動(dòng)，其中有不少特點(diǎn)鮮明的活動(dòng)。例如“大江大河交響季 百里畫廊百年歌”系列文化活動(dòng)，通過全市各階層同唱一首歌的形式來講述本地的紅色故事，讓人印象深刻。

綜合來看，長沙市的紅色旅游宣傳基本雖然打上了紅色標(biāo)簽，但亮點(diǎn)并不夠多。長沙各區(qū)縣(市)的紅色旅游宣傳同質(zhì)化比較嚴(yán)重，形式較為單一；各紅色旅游資源點(diǎn)的宣傳手段以圖片、文物、文字為主，缺乏體驗(yàn)元素；在宣傳對(duì)象上忽視重點(diǎn)人群，特別是對(duì)高校大學(xué)生的宣傳不足；缺乏系統(tǒng)全面地反映紅色資源的史料和影視作品，缺乏具有典型意義的紅色經(jīng)典作品。

(二)有內(nèi)容但內(nèi)涵挖掘不透

長沙市的紅色旅游資源非常豐富，而且各區(qū)縣(市)各有千秋。但筆者在實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橥诰虿粔蛏钊耄L沙市很多的革命人物、紅色場館還鮮為人知。如電影《永不消逝的電波》主人公李俠的原型，就是曾經(jīng)用無線電波在上海和延安之間架起“空中橋梁”的地下黨聯(lián)絡(luò)員李白。李白生于瀏陽市張坊鎮(zhèn)白石村板溪片，1925年加入中國共產(chǎn)黨，是中國工農(nóng)紅軍最早的報(bào)務(wù)員之一。然而很多長沙市民，甚至瀏陽本地人都對(duì)這段歷史不甚了解。

目前長沙很多紅色旅游資源還處于原生態(tài)狀態(tài)，年輕一代對(duì)發(fā)生在身邊的革命史實(shí)了解甚少，如黑麋峰抗日戰(zhàn)壕已難見蹤影。如果能夠進(jìn)行深度挖掘，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上再挖掘出一批新鮮的紅色故事或紅色旅游點(diǎn)，將大大豐富長沙市的紅色旅游宣傳資源。

(三)有規(guī)劃但集群效應(yīng)不足

紅色旅游宣傳有著一定的規(guī)律。長沙市的紅色景點(diǎn)在宣傳推廣時(shí)應(yīng)該統(tǒng)籌考慮，而不能各自為政。長沙文旅發(fā)展的“十四五”規(guī)劃提出要重點(diǎn)培育根植于長沙地域文化特色的文化旅游景區(qū)，“長沙紅”就是一個(gè)很鮮明的文化特色。但目前長沙市的紅色旅游宣傳并沒有形成一盤棋，也缺乏鮮明的特色和理念，沒有專門的智庫去研發(fā)產(chǎn)品，所以核心競爭力不強(qiáng)。

同時(shí)，長沙市的紅色旅游資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展遲緩，幾乎沒有獨(dú)具特色的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)價(jià)值不顯著，部分紅色景點(diǎn)附近的吃住行游購?qiáng)实嚷糜瘟剡€不夠齊全，更別說全市的紅色旅游形成一條線、一個(gè)網(wǎng)、一面旗。紅色旅游資源集群效應(yīng)沒有充分發(fā)揮出來，使長沙市的紅色旅游宣傳大打折扣。

(四)有作品但表達(dá)形式不潮

優(yōu)秀的紅色文化作品是推動(dòng)紅色旅游宣傳的催化劑。近年來，長沙市及各區(qū)縣(市)以紅色文化和紅色人物為載體，以不同的文藝形式為手段，創(chuàng)作出一批文藝作品。如以《共產(chǎn)黨人劉少奇》為代表的影視劇，以《血紅的名冊(cè)》為代表的舞蹈創(chuàng)作，以《英雄的花——楊開慧獄中教子》為代表的話劇，以《一大代表何叔衡》為代表的花鼓戲，以《秘密電臺(tái)——1949》為代表的連環(huán)畫等。

然而這些作品在宣傳手段上仍然沿用著傳統(tǒng)的思維，只有在舞臺(tái)上、在屏幕上、在單個(gè)景點(diǎn)才能欣賞到這些作品，也缺少沉浸式、互動(dòng)式的表達(dá)形式。有了思想力，但傳播力、吸引力不夠，所以這些紅色文化作品的影響力也不大。

三、長沙市紅色旅游宣傳的發(fā)展路徑

基于以上分析，長沙市紅色旅游宣傳如何利用好現(xiàn)有資源，讓長沙這座網(wǎng)紅城市真正紅得有底氣、有底色呢？

(一)全市一盤棋，紅色旅游宣傳長株潭一體化

劉少奇故居和紀(jì)念館、楊開慧故居被列入全國30條“紅色旅游精品線路”，劉少奇故居和紀(jì)念館、楊開慧故居、秋收起義文家市會(huì)師舊址、岳麓山景區(qū)、湖南第一師范和毛澤東清水塘故居作為長沙市紅色旅游系列景區(qū)(點(diǎn))被列入全國100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”；首批公布的湖南5條“紅色旅游精品線路”中，長沙有4條；湖南“十三五”期間重點(diǎn)打造的5條紅色旅游帶，有4條包括長沙。這些紅色景區(qū)、紅色線路是長沙市紅色旅游宣傳的重要載體，要通過各種手段和途徑進(jìn)行積極有效的宣傳推廣。

在總體部署上，長沙的紅色旅游宣傳要重點(diǎn)圍繞《長株潭一體化五年行動(dòng)計(jì)劃(2021—2025年)》，統(tǒng)籌好長株潭紅色文化旅游資源，打造紅色文化“紅三角”概念，設(shè)計(jì)一批紅色文化推介路線，提煉出一批紅色景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。尤其要打破地域壁壘，成立專門的紅色旅游宣傳的協(xié)調(diào)辦公室，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，加快融城步伐，讓紅色文化宣傳發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用，成為實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略的文化生產(chǎn)力。

(二)打造特色I(xiàn)P，強(qiáng)勢話題引流紅色旅游宣傳

紅色旅游宣傳在策劃時(shí)應(yīng)該改變思路，用互聯(lián)網(wǎng)思維去倒逼內(nèi)容生產(chǎn)，策劃出一批有內(nèi)涵、有看點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品，打造一批鮮明特色的大IP和精品IP線路。通過這些IP再去衍生垂直IP，或者衍生相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，以改變目前散而雜的格局。

例如全國首條紅色旅游鐵路專線——韶山至井岡山紅色專列已經(jīng)開通，這趟專列既是旅游線又是經(jīng)濟(jì)線、民生線，不僅為湘贛之間串起了紅色文化走廊，還讓湖南和江西更好地抱團(tuán)發(fā)展，可以說是一趟“紅色移動(dòng)課堂”。將這趟開往革命老區(qū)的紅色專列打造成特色I(xiàn)P，紅色旅游宣傳可以越講越響、越傳越遠(yuǎn)。

(三)融合發(fā)展，形成紅色旅游宣傳合力

紅色旅游資源既是傳承紅色傳統(tǒng)的載體，又是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源泉，還是惠及群眾的財(cái)富。近年來，長沙市深耕紅色沃土，發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)，以紅色資源帶動(dòng)地方發(fā)展。長沙縣開慧鎮(zhèn)依托楊開慧故居4A級(jí)景區(qū)，將紅色旅游與綠色田園融合，發(fā)展特色項(xiàng)目，優(yōu)化旅游配套，打造一個(gè)讓本地人眷戀、外地人向往，年輕人邂逅愛情、中年人放松心情、老年人頤養(yǎng)性情的浪漫溫馨田園小鎮(zhèn)。如今，開慧鎮(zhèn)不僅是一張紅色經(jīng)典名片，也成為一幅綠色清新美圖。2019年，開慧鎮(zhèn)接待游客超250萬人次，2020年成為湖南省十大特色文旅小鎮(zhèn)之一，成為紅色旅游與綠色發(fā)展有機(jī)結(jié)合的一個(gè)宣傳典范。

長沙的紅色旅游宣傳應(yīng)該加強(qiáng)紅色旅游資源與周邊自然山水、田園風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情的整合，做好紅色與綠色、紅色與古色、紅色與彩色的對(duì)接、融合。

(四)針對(duì)青少年，用紅色經(jīng)典作品推動(dòng)紅色旅游宣傳

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上指出，要抓好青少年學(xué)習(xí)教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。2021年，長沙市創(chuàng)新推出的大型融媒黨史學(xué)習(xí)教育節(jié)目《就認(rèn)這個(gè)理——百年一課〈恰同學(xué)少年〉》將課堂設(shè)在湖南省立第一師范舊址，將表現(xiàn)形式定位于沉浸式，參與主體定位于青少年，在形式上把紀(jì)錄片與綜藝融合，在內(nèi)容上故事化、細(xì)節(jié)化，在語言上通俗接地氣，現(xiàn)場嘉賓的臺(tái)詞中穿插了不少網(wǎng)絡(luò)流行語。更重要的是，節(jié)目整體展現(xiàn)的是一種年輕人風(fēng)華正茂、意氣風(fēng)發(fā)的狀態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的關(guān)注度。

由此可見，長沙市在進(jìn)行紅色旅游宣傳時(shí)，應(yīng)該仔細(xì)研究青少年的心理，貼近青少年的需求，設(shè)計(jì)出一批適應(yīng)青少年特點(diǎn)的紅色文化作品。

綜上所述，長沙市紅色旅游宣傳應(yīng)該在深度、力度、廣度上做足文章，用好紅色資源，傳承紅色基因，講好紅色故事，傳播紅色精神，挖掘核心價(jià)值，打造特色I(xiàn)P，發(fā)揮集群效應(yīng)，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)人群，把“長沙紅”這張牌真正打好、打精、打響。