“一帶一路”背景下廣西會展業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)分析

翟世陽

“一帶一路”戰(zhàn)略背景下處于海上絲綢之路核心位置的區(qū)位優(yōu)勢對廣西會展業(yè)有著良好的促進作用，為會展業(yè)的發(fā)展帶來很多機遇，同時由于廣西會展業(yè)發(fā)展的不成熟和基礎(chǔ)設(shè)施較為落后等原因也給廣西會展業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。對此本文基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景對廣西會展業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)進行了相關(guān)的探討。

廣西作為“21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟帶”有機銜接的重要門戶，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，隨著廣西東盟自貿(mào)區(qū)和北部灣經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)，近年取得了良好的發(fā)展成績。在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動下，廣西通過中國-東盟博覽會的發(fā)展平臺，不斷發(fā)展國際化業(yè)務(wù)，推進會展業(yè)的發(fā)展步伐，帶來了良好的經(jīng)濟效益，但是和發(fā)達地區(qū)的會展業(yè)還是存在著很大的差距?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略給廣西的會展業(yè)帶來機遇的同時也讓廣西面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)，這也使得廣西會展業(yè)需要及時通過改革來推進創(chuàng)新與發(fā)展。

一、廣西會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣西會展業(yè)基本情況

會展經(jīng)濟目前已經(jīng)是廣西第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點，已經(jīng)成為廣西增長速度快并且極具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。廣西是一個多民族的地區(qū)，具有較強的民族特色，近年來，廣西會展業(yè)通過結(jié)合地域優(yōu)勢和節(jié)慶特色，向特色化和專業(yè)化方向發(fā)展。

具有以中國-東盟博覽會、中國（桂林）國際旅游博覽會、南寧東南亞國際旅游美食節(jié)、中國、東盟商務(wù)與投資峰會等一批品牌影響較大、知名度較高的會展。

廣西會展業(yè)在發(fā)展上具有綜合優(yōu)勢，區(qū)位上處于華南和西南經(jīng)濟圈、泛珠三角區(qū)域和東盟經(jīng)濟圈的交匯點，背靠大西南、面向東南亞國家，具有連接?xùn)|盟的市場優(yōu)勢，另外毗鄰粵港澳地區(qū)，擁有輻射兩廣的區(qū)位優(yōu)勢。至今廣西有68家企業(yè)直接從事會展業(yè)務(wù)，設(shè)有47個展館，占全國的3%。展覽面積累積22.5萬平方米，占全國的1%。另外廣西年平均溫度21度，氣候舒適，適合會展業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)上不僅在眾多制造業(yè)上具有優(yōu)勢，還建立了新一代信息技術(shù)重點產(chǎn)業(yè)。

（二）廣西會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.從國家整體角度分析廣西會展業(yè)發(fā)展情況

我國的會展經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長向高質(zhì)量增長進行轉(zhuǎn)變。逐步形成了新的會展業(yè)區(qū)域發(fā)展新格局，區(qū)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，行業(yè)構(gòu)成結(jié)構(gòu)也逐漸優(yōu)化。上海、北京和廣州是會展行業(yè)的領(lǐng)跑地區(qū)，另外天津、武漢和深圳等城市發(fā)展較快，廣西的會展業(yè)在我國的會展行業(yè)發(fā)展中還是處于排名較后的地位。2019年中國辦展數(shù)量前三省或直轄市是上海、廣東和山東。由下圖可見廣西的展覽數(shù)量僅占全部展覽數(shù)量的1.2%。

2.從廣西會展業(yè)自身角度分析其發(fā)展情況

近些年來，廣西壯族自治區(qū)展館和展會收入一直保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢。由下表從廣西商務(wù)廳統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，近年來廣西展館收入達到了20.1億，同比增長了11%，展會經(jīng)營收入45.47億，同比增長了15.2%，展館數(shù)量和展會面積也在逐年增加，說明廣西會展業(yè)不斷的發(fā)展壯大。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略為廣西會展業(yè)發(fā)展帶來的機遇

（一）國家政策提供發(fā)展支持

在“一帶一路”戰(zhàn)略部署中各級政府都高度重視市場經(jīng)濟監(jiān)管機制的完善，推行各種經(jīng)濟助推政策，強調(diào)會展業(yè)是發(fā)揮與“一帶一路”沿線國家交流與合作平臺建設(shè)性作用的主題，會展業(yè)的發(fā)展受到了國家政府非常大的重視。與東盟國家海陸接壤的唯一性的地理位置優(yōu)勢為廣西會展業(yè)的發(fā)展帶來了廣大的市場前景。東博會是中國和東盟國家政府專門為企業(yè)建立的經(jīng)貿(mào)合作平臺，通過這個平臺鼓勵企業(yè)積極地到海外辦展，與國外企業(yè)進行交流合作以及開拓海外市場。廣西應(yīng)該在“一帶一路”的推動下，增加和東盟國家的交流與合作，深化互利共贏，及時抓住發(fā)展機會，提高會展業(yè)發(fā)展水平，促進廣西會展民營企業(yè)“走出去”。

在《南寧市人民政府關(guān)于進一步促進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中提到要進一步提高服務(wù)業(yè)中會展經(jīng)濟所占的比重，提高會展業(yè)的競爭力，加快推動?xùn)|博會的服務(wù)區(qū)域向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)延伸。廣西作為一個同時具有對外開放優(yōu)惠政策和西部開發(fā)優(yōu)惠政策的省份，要主動相應(yīng)和融入到“一帶一路”等國家對外開放和內(nèi)部開發(fā)戰(zhàn)略中，引導(dǎo)會展行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，增強核心競爭力，提高競爭實力。積極爭取參與東盟和“一帶一路”沿線國家的戰(zhàn)略合作項目的機會，加大對本土具有發(fā)展實力的展會的投資，鼓勵其發(fā)展自己的品牌，并幫助其“走出去”，同時引進具有良好帶動性并且具有示范作用的國外的展會，實現(xiàn)“請進來”的發(fā)展戰(zhàn)略。

目前國家放寬了市場準入政策，這將在很大的程度上給會展業(yè)帶來市場機遇，激發(fā)會展業(yè)的市場活力，推動會展業(yè)進入“黃金時代”。

這從政策上指明了會展業(yè)的發(fā)展方向，支持了廣西會展業(yè)的發(fā)展。

（二）增加與國際、區(qū)域的合作

在“一帶一路”戰(zhàn)略影響下，廣西區(qū)位優(yōu)勢愈加顯著。中國-東盟的國際化合作吸引了越來越多的國家、地區(qū)和企業(yè)的加入，利用東盟合作平臺向國際化方向發(fā)展，拓展東盟之外的國際市場空間，為廣西帶來更多的以及多元化的商務(wù)洽談機會。

由圖2可見東博會展位數(shù)一直穩(wěn)步上升，尤其是從2015年以來，增長速度非常快。東博會堅持“一帶一路”等戰(zhàn)略部署以及新趨勢下產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作，推動陸海新通道沿線國家和省區(qū)市加強產(chǎn)業(yè)合作，不斷吸引來自國內(nèi)外企業(yè)參展，

促成的企業(yè)合作項目和貿(mào)易金額不斷提高，展會專業(yè)性也不斷增強。在第十六屆博覽會上國外展位占南寧國際會展中心5400個展位中的32.9%。參展企業(yè)2848家，比上屆增長2.4%。另外本次的簽約項目中不僅和國外的合作交流變多了，還涉及到中國香港、廣東、北京、浙江、上海、山東等會展業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先的國內(nèi)地區(qū)。

（三）有利于推動廣西會展平臺的建設(shè)

在“一帶一路”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下東博會往“一帶一路”國家的線路拓展，并向全球開放，和世界貿(mào)易組織的合作與交流日益增多。東博在“一帶一路”的帶動下，與國際間的產(chǎn)業(yè)和投資合作更為緊密，在國內(nèi)領(lǐng)先利用東博會這一展會平臺服務(wù)國家產(chǎn)能合作項目，同時“一帶一路”建設(shè)也為國際產(chǎn)能合作帶來了新的機遇，隨著眾多優(yōu)秀的知名企業(yè)的加入和合作，國家產(chǎn)能合作逐漸深化，取得了非常好的成績。

會展業(yè)集聚專業(yè)性、行業(yè)性和綜合性的特點，隨著廣西對會展業(yè)發(fā)展的推動，以及東博會等博覽會的舉辦，廣西的會展在執(zhí)行水平上有了較高水平的提升，專業(yè)化水平不斷提高，市場化的條件也逐漸成熟。成功舉辦中國—東盟商界領(lǐng)袖論壇，西部陸海新通道數(shù)字貿(mào)易樞紐中心啟動儀式大會、第二屆“一帶一路”新經(jīng)濟發(fā)展論壇暨中國—東盟數(shù)字貿(mào)易樞紐中心、“一帶一路”西部陸海新通道沿線13省區(qū)市貿(mào)易投資洽談會等活動，加大推動?xùn)|博會的升級發(fā)展力度，提升中國-東盟開放平臺。

在“一帶一路”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，廣西的會展業(yè)贏得了一個更高水平的發(fā)展平臺，加深了和國外交流的頻率，贏得了一個更高層次的發(fā)展平臺。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略為廣西會展業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

（一）會展業(yè)發(fā)展的競爭力不足

目前中國國內(nèi)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，但是和國外相比，會展規(guī)模較小，而且管理較為落后，發(fā)展水平上地區(qū)差異性大。上海、北京、廣州地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展處于世界領(lǐng)先水平，但是很多地區(qū)的會展業(yè)還是處于剛起步的狀態(tài)，發(fā)展水平特別低。

我國會展業(yè)目前已經(jīng)形成了五大經(jīng)濟帶，具有豐富的行政資源和科技優(yōu)勢的 “京津-華北會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，主要以北京為中心，2019年北京的展覽數(shù)量是全國的7.7%;具有獨特產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢的“珠江三角洲-華南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，主要以廣州，香港為中心，2019年廣州展覽數(shù)量占全國的7.3%，;經(jīng)濟和展館數(shù)量與面積處于領(lǐng)先地位的“長江三角洲-華東會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，主要以上海為中心，2019年上海的展覽總數(shù)占全國展覽數(shù)量的14.4%;擁有較多的改革政策優(yōu)勢的中西部會展中心城市，主要以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭;自身產(chǎn)業(yè)特色明顯的“東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，以大連、哈爾濱等城市為中心。而廣西會展業(yè)目前的發(fā)展還沒有和其他地區(qū)起到聯(lián)合發(fā)展的效應(yīng)。2017年中國城市會展展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)評價中，廣西南寧僅位于全國的第42名，綜合指數(shù)為16.19，柳州的綜合指數(shù)在全國排名第92，綜合指數(shù)為5.35。與會展業(yè)發(fā)達的地區(qū)相比，廣西地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平有待提高等因素造成廣西會展業(yè)的發(fā)展沒有相應(yīng)的經(jīng)濟水平的帶動，而那些地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展程度和基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度均遠超過廣西，廣西會展業(yè)的發(fā)展面臨巨大的威脅與挑戰(zhàn)。

（二）會展業(yè)管理機構(gòu)不健全

廣西會展業(yè)目前存在著很多的管理問題，缺乏專業(yè)的管理機構(gòu)對其進行管理和協(xié)調(diào)。廣西的會展行業(yè)協(xié)會主要有廣西會展行業(yè)協(xié)會和南寧會展協(xié)會兩個組織，這兩個組織不受部門、地區(qū)所限制。它的主要職責(zé)是協(xié)助政府對會展行業(yè)進行管理，促進國際交流和合作，傳達政府的行政命令，文件和政策工具，而在會展宣傳、會展行業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、建立行業(yè)自律機制和規(guī)范會展市場等方面的工作還不夠深入和具體。這種情況下，廣西會展行業(yè)協(xié)會實際上扮演的是雙重角色-協(xié)會和展覽公司。這就會造成該協(xié)會沒有明確的自律行規(guī)，因此在管理上就沒有規(guī)范性。

政府對會展業(yè)的發(fā)展沒有出臺系統(tǒng)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，缺乏對會展市場的有效引導(dǎo)，因此使得會展市場形成了無序競爭的發(fā)展態(tài)勢。政府沒有建立會展市場的誠信機制，因此會使得該市場缺乏相應(yīng)的約束和監(jiān)督，容易出現(xiàn)誠信問題。另外會展市場準入制度業(yè)沒有建立，這將在整體上影響廣西會展業(yè)的形象。

（三）缺乏專業(yè)的會展人才

會展業(yè)的綜合性特點對人才的綜合性素質(zhì)提出了較高的要求，要求個人具有一定水平的組織協(xié)調(diào)能力和外語能力，另外還需具有一定程度的開拓國際市場的能力。東博會的辦展性質(zhì)要求廣西會展人才具備一定的小語種能力，語言業(yè)成為會展發(fā)展的一個阻礙的因素。在“一帶一路”政策推動下，廣西會展業(yè)經(jīng)濟的承載量有了顯著的增加，而這背后就需要有強大的運作系統(tǒng)，這強大的運作能力就對廣西會展業(yè)的人才隊伍的建設(shè)提出了新的要求，目前對于廣西來說，人才非常缺乏，具有會展專業(yè)知識的人才更是成為制約廣西會展業(yè)發(fā)展的瓶頸。

四、結(jié)語

綜上所述“一帶一路”為會展業(yè)增添了活力，帶來了很多機遇，廣西應(yīng)該把握自身優(yōu)勢的地理位置，加快會展業(yè)的發(fā)展步伐，作為“一帶一路”倡議發(fā)揮重要的推進作用和國際交流平臺，不斷發(fā)展壯大。另外加快其會展業(yè)轉(zhuǎn)型的速度，及時調(diào)整目前其會展業(yè)存在的問題，才能在發(fā)展中實現(xiàn)高質(zhì)量突破，借助“一帶一路”戰(zhàn)略使廣西會展經(jīng)濟“走出去”，提高國際影響力，增大其服務(wù)的領(lǐng)域和區(qū)域，提高綜合服務(wù)能力。

（作者單位：廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

課題名稱：“一帶一路”戰(zhàn)略背景下廣西會展營銷策略優(yōu)化研究）2017年度廣西壯族自治區(qū)中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目的研究成果。