新媒體的發(fā)展及其社會(huì)影響

劉中琦 中國(guó)石油錦西石化傳媒中心

在信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，新媒體迎來了發(fā)展機(jī)遇。移動(dòng)智能終端為互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來了大量受眾，也為新聞媒體領(lǐng)域的完善和升級(jí)提供了動(dòng)力。隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和新媒體的運(yùn)用，讓有志之士把握新時(shí)代的發(fā)展前景和社會(huì)影響，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

一、我國(guó)新媒體的發(fā)展情況

新媒體是指以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)信息資源管理的技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠起到傳播作用的新聞媒體。新媒體不僅具有明顯的時(shí)代特征，而且隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)而變化。在信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)層面，中國(guó)起步較晚，但在普及應(yīng)用層面推動(dòng)了世界時(shí)尚潮流。例如，移動(dòng)視頻載人巴士、固定建筑廣告媒體區(qū)、智能手機(jī)自成新聞媒體等。近年來，新事物層出不窮，遍及各個(gè)領(lǐng)域和大家日常生活的方方面面。自然，在我國(guó)有利、舒適的發(fā)展環(huán)境中，新媒體也力所能及地創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，取得了很好的成績(jī)。

（1）應(yīng)用廣泛，主流地位已經(jīng)確立。新媒體具有傳輸速度快、成本低、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體在社會(huì)各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用。從早期的論壇、QQ、博客，到彩信和微信手機(jī)應(yīng)用，再到今天的手機(jī)應(yīng)用，新媒體覆蓋的領(lǐng)域越來越多。新媒體的體量不斷擴(kuò)大，新媒體在大眾傳媒體系中確立了主導(dǎo)地位。在新媒體的壓力下，傳統(tǒng)媒體反饋慢、成本高、時(shí)機(jī)不好的問題越來越嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體的態(tài)度也越來越消極，于是很多傳統(tǒng)媒體走上了媒體整合與創(chuàng)新這條路。

（2）新媒體的社會(huì)功能不斷增強(qiáng)。新媒體不僅改變了大眾傳媒的環(huán)境和發(fā)展觀念，而且在社會(huì)生活中發(fā)揮了重要作用。例如，在相對(duì)開放的媒體環(huán)境中，借助眾多新媒體設(shè)備和平臺(tái)，手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨時(shí)獲取和發(fā)布信息。新媒體逐漸成為公共事件、民眾參政、輿論監(jiān)督的主要信息來源的新工具。隨著公眾對(duì)深度探索和研究能力的渴望不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)輿情也成為真實(shí)輿情的參照，以及對(duì)媒體、政治事件、反腐敗事件引發(fā)的問責(zé)制。此外，在文化、經(jīng)濟(jì)、教育、娛樂等方面，新媒體的社會(huì)功能不斷完善，人們的思維方式和觀念也因新媒體的存在而發(fā)生變化[1]。

二、新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的特征

互聯(lián)網(wǎng)媒體是一種利用電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，以手機(jī)、電腦、有線數(shù)字電視等媒體為外部設(shè)備的新聞媒體方式。其應(yīng)用方式包括高清電視、博客、微信公眾平臺(tái)、官方微博、新浪微博、客戶等。新媒體和傳統(tǒng)媒體具有不同的特點(diǎn)。首先，新媒體的話題討論較為普遍。就傳統(tǒng)媒體而言，信息內(nèi)容被極少數(shù)新聞媒體所控制，人們作為信息內(nèi)容的接收者而存在，他們之間難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的信息傳遞。眾所周知，新媒體已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息內(nèi)容的壟斷，傳播渠道也逐漸從原來的自上而下的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)、線、面、核心的單邊傳播方式。新聞媒體傳播已成為新聞媒體與觀眾進(jìn)行雙重互動(dòng)交流的平臺(tái)。群眾甚至可以作為信息內(nèi)容的發(fā)起者而存在，每個(gè)人都可以是操作者、上傳者或接收者。其次，新媒體的傳播和表達(dá)形式更加多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的迅猛發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)擺脫了以互聯(lián)網(wǎng)媒體為核心的最初的信息傳播方式。新浪微博等即時(shí)通訊手機(jī)軟件、手機(jī)電視平臺(tái)、社區(qū)論壇、手機(jī)微信等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，使信息內(nèi)容能夠以視頻、文字、音頻等多種形式展現(xiàn)出來，滿足受眾各個(gè)方向的信息內(nèi)容需要。再次，互聯(lián)網(wǎng)媒體及時(shí)傳播信息內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息內(nèi)容必須經(jīng)過分類整理才能呈現(xiàn)給大眾。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以使用智能終端，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即時(shí)交換信息內(nèi)容。數(shù)據(jù)流分析或數(shù)據(jù)庫查詢的發(fā)展趨勢(shì)，為信息內(nèi)容的即時(shí)傳播提供了更高的便利。最后，新媒體的大眾參與度更高。媒體時(shí)代以來，利用各種信息傳播服務(wù)平臺(tái)，讓群眾基于手機(jī)、電腦等機(jī)器設(shè)備即時(shí)互動(dòng)交流，全民參與[2]。

三、新媒體帶來的社會(huì)影響

新媒體不僅是推動(dòng)創(chuàng)新的成果，更是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、產(chǎn)生社會(huì)影響的新引擎。從新媒體發(fā)展的角度來看，它創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)小于它帶來的社會(huì)影響。本文認(rèn)為，新媒體的社會(huì)影響有以下三個(gè)方面：

（1）新媒體對(duì)政府部門管理方式的影響。政府部門作為社會(huì)發(fā)展建設(shè)規(guī)劃的負(fù)責(zé)人，對(duì)于一切新事物的發(fā)生無疑是最敏感的。在新媒體的開發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣和使用的整個(gè)過程中，不僅獲得了政府相關(guān)部門的認(rèn)可，而且獲得了強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用。在新媒體慢慢被大家接受后，政府機(jī)關(guān)深刻認(rèn)識(shí)到新媒體在政府服務(wù)管理中的作用。在眾多行業(yè)中，新媒體已成為推動(dòng)政府部門又好又快發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)政治、直播等新媒體給政府部門帶來了前所未有的工作壓力，也引發(fā)了相關(guān)工作部門對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注。在新的發(fā)展趨勢(shì)階段，新媒體對(duì)政府部門管理方式的影響非常主動(dòng)，也符合政府部門改革創(chuàng)新精神的本質(zhì)?！笆濉币潦迹ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，不僅有利于政府機(jī)關(guān)對(duì)政府部門的管理方式，也能為企業(yè)品牌形象創(chuàng)造良好的突破口。在社會(huì)事件信息內(nèi)容的傳播和管理中，新媒體更適合產(chǎn)生良好的形象，是國(guó)家發(fā)展不可或缺的宣傳和規(guī)劃助推器。

（2）新媒體對(duì)各領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)帶來的影響。隨著智能移動(dòng)技術(shù)的全面發(fā)展，智能移動(dòng)設(shè)備的使用也越來越普及，為互聯(lián)網(wǎng)媒體的存在和發(fā)展提供了一個(gè)熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與新媒體的結(jié)合已成為各領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源泉，也將是未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。在眾多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅可以吸引更高的人氣指數(shù)值，而且基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的呈現(xiàn)和傳播，顯然可以消除客戶的恐懼，完全擺脫時(shí)間和空間的限制。充分發(fā)揮新媒體必不可少的催化劑功能，為各領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。新媒體以其自身的優(yōu)勢(shì)，隨著技術(shù)更新?lián)Q代的快速發(fā)展，對(duì)新聞媒體的形態(tài)、社會(huì)發(fā)展思想工作、社會(huì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體制和人們的生活習(xí)慣造成了一定的影響。一是新媒體的發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)了新聞媒體方式的自主創(chuàng)新。隨著新媒體的不斷發(fā)展，看門人的功能被取消，新媒體的傳播議程被取消，信息傳播的目的被弱化。信息傳播方式的泛娛樂化、信息內(nèi)容傳播渠道的多元化、信息傳播立體網(wǎng)絡(luò)的建立，再次凸顯了群眾管理中心的影響力。在新聞媒體負(fù)荷層面，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版發(fā)行的實(shí)體線路方式已不能滿足社會(huì)發(fā)展信息傳播與接受的基本要求，數(shù)字出版逐漸在出版發(fā)行領(lǐng)域走紅。這促使新媒體根據(jù)新媒體的擴(kuò)張完成了新聞媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)危及社會(huì)發(fā)展的基本思想工作。隨著新媒體的發(fā)展，人們發(fā)表意見的方式越來越多。他們習(xí)慣于在休閑活動(dòng)中使用QQ、手機(jī)微信、新浪微博等交友軟件來展示自己、與人交流、發(fā)表意見。大量的人希望在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上分享自己的新聞報(bào)道或檢索信息內(nèi)容和幫助。此外，新媒體、廣告等行業(yè)的積極結(jié)合，推動(dòng)了大量網(wǎng)上交易和網(wǎng)上購(gòu)物需求的實(shí)現(xiàn)，以更加多元化的方式為大家的思想工作創(chuàng)造了新的思路[3]。

（3）新媒體對(duì)大家日常生活產(chǎn)生的影響。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不但改進(jìn)了新聞媒體產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，也給大家的日常生活帶來了切切實(shí)實(shí)的便捷。在許多事情的完成過程中，一些可選擇性獲得信息的新媒體能夠隨時(shí)隨地、全方位、客觀性地提供有關(guān)信息和專業(yè)知識(shí)；在許許多多的事情的產(chǎn)生和散播中，具備自媒體平臺(tái)作用的新媒體能夠提升網(wǎng)絡(luò)媒體的信息快速傳播，提高傳播正能量，遏制不良社會(huì)風(fēng)尚。對(duì)于大家的日常要求，依靠各式各樣的新媒體，大家能夠輕輕松松地做出合乎自身具體要求的遠(yuǎn)程挑選和選購(gòu)，全方位、栩栩如生地掌握海外的風(fēng)俗人情和生活習(xí)慣。

伴隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，新媒體也呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，使信息的傳送更為全方位和快速；另一方面，手機(jī)上、電腦上等軟件及外接設(shè)備做為新媒體媒介持續(xù)升級(jí)換代，為新媒體的發(fā)展趨勢(shì)提供了更高的發(fā)展空間，也明確提出了更高的要求，新媒體展現(xiàn)出一定的發(fā)展前景。首先，新媒體自媒體平臺(tái)團(tuán)隊(duì)持續(xù)發(fā)展壯大。因?yàn)樾旅襟w擺脫了互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)信息的壟斷性，所有人都能夠變成信息的來源者，自媒體平臺(tái)應(yīng)時(shí)而生。伴隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息散播完成了從新聞媒體到社交媒體再到自媒體平臺(tái)的拓寬，愈來愈多的信息來源于自媒體平臺(tái)。其次，新媒體將更普遍地滲入大家的日常生活。新媒體不但能夠達(dá)到大家信息溝通交流的要求，還能夠運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)大家的日常生活，在提升信息服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)向人們?nèi)粘Ｉ罡鱾€(gè)方面轉(zhuǎn)型。再次，新媒體與其他行業(yè)的結(jié)合愈來愈強(qiáng)。伴隨著數(shù)據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的持續(xù)提高，新媒體層出不窮并融合度假旅游和金融業(yè)等，擺脫信息溝通交流堡壘，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合和社會(huì)發(fā)展結(jié)合。

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體移動(dòng)化、智能化系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，為各領(lǐng)域產(chǎn)供銷自主創(chuàng)新樹立了標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)了消費(fèi)方式的自主創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和進(jìn)步，為各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)提供了新的買賣方式，改變了各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)了在線支付方式的升級(jí)，改變了必須零距離完成的消費(fèi)方式，讓消費(fèi)者更便捷地應(yīng)用移動(dòng)支付?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)豐富了大家的日常生活。近年來，電影、電視節(jié)目、小說集錦、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不斷增加，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提高數(shù)字通信系統(tǒng)的技術(shù)性和移動(dòng)智能終端的特性，讓每個(gè)人都能隨時(shí)享受多元化的休閑娛樂生活。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)改變了每個(gè)人的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)激發(fā)了一系列社交媒體程序。博客、新浪微博、手機(jī)微信等社交媒體的廣泛應(yīng)用，給每個(gè)人的社交發(fā)展帶來了深刻的變化。依靠平板電腦和手機(jī)，每個(gè)人都可以足不出戶與來自世界各地的朋友交流[4]。

四、結(jié)語

新媒體受益于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步。同時(shí)，新媒體可以不斷推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，產(chǎn)生積極的社會(huì)影響。在全球發(fā)展格局從游戲向融合轉(zhuǎn)變的時(shí)代，新媒體有很大的發(fā)展空間。在未來的新媒體業(yè)務(wù)中，媒體從業(yè)者不僅要不斷開發(fā)先進(jìn)技術(shù)，還要密切關(guān)注新媒體的社會(huì)影響，努力使其帶來積極的社會(huì)效益。新媒體深化了人們的生活，拓寬了信息渠道，創(chuàng)新了媒體形式，改變了社會(huì)意識(shí)形態(tài)，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)模式，豐富了人們的文化生活，但也引發(fā)了一些社會(huì)問題。因此，我們需要充分認(rèn)識(shí)新媒體的現(xiàn)狀，深化對(duì)其社會(huì)影響的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)新媒體更廣泛、更有效的應(yīng)用，推動(dòng)人類社會(huì)的不斷發(fā)展。