新媒體語境下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變

楊思宇 漢江師范學(xué)院

新時(shí)代下的信息建設(shè)發(fā)展當(dāng)中，自媒體作為一個(gè)新興的信息傳播途徑應(yīng)時(shí)代要求發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，不少傳統(tǒng)媒體的生存空間也不斷的壓縮，很多報(bào)刊都宣布了?？c休刊的決策。手機(jī)端等移動(dòng)通訊設(shè)備的傳播途徑受眾逐漸增多，不少大型新聞媒體開始向新媒體方向探索，增添了新聞傳播形式的多樣性，但如何借力于新媒體，實(shí)現(xiàn)高效、合理的轉(zhuǎn)變是從事新聞執(zhí)業(yè)工作人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。本文則通過對(duì)新媒體語境下新聞轉(zhuǎn)播形式的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了分析，具體內(nèi)容如下。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體發(fā)展悠久，方式多種多樣，例如報(bào)紙、期刊、電視新聞、語音廣播等各種傳播途徑，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威，需要從采編人員到新聞播報(bào)者有著專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)素質(zhì)、工作經(jīng)驗(yàn)與工作責(zé)任感，才能使播報(bào)的新聞讓大眾信服。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中有著相為固定的發(fā)展模式與操作模式，有著較為穩(wěn)定的與健全的工作體系與管理模式。以上因素讓傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞具有較強(qiáng)的公信力與社會(huì)影響力，權(quán)威性更高[1]。

（二）新媒體

新媒體是新時(shí)代下所誕生的新興行業(yè)，傳播速度快、變現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)改變了整個(gè)媒體行業(yè)，讓新聞傳播方式更加的多樣化。相比較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播速度更快，僅僅一部手機(jī)就能進(jìn)行一篇新聞文章的編寫、發(fā)布工作，不受空間地點(diǎn)的限制，有較強(qiáng)的自由性，并且，新聞傳播的多樣性特點(diǎn)讓新媒體的內(nèi)容也更加豐富，視頻、文章、音頻等形式讓新媒體的內(nèi)容更加豐富，發(fā)展更加迅速。

二、與過去相比，如今新聞傳播的變化

（一）傳播形式逐步多樣化，新聞傳播者大眾化，內(nèi)容大眾化

隨著信息建設(shè)的逐步開展，移動(dòng)端的用戶越來越多，能夠較好適應(yīng)時(shí)代的新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，讓我國新聞傳播的方式又增加了更多形式，除去報(bào)紙、雜志、電視新聞的另一種網(wǎng)絡(luò)傳播方式。新媒體時(shí)代的新聞傳播方式多樣，一篇微博等論壇的文章、短視頻平臺(tái)的新聞熱點(diǎn)等，都是現(xiàn)如今比較常見的新聞傳播載體。而這種載體因?yàn)轶w量可大可小，可以適應(yīng)眾多大小的工作室團(tuán)隊(duì)，小到個(gè)人用戶，大到幾百人的新聞團(tuán)隊(duì)，新聞工作室不再是過往具有專業(yè)權(quán)威性的電視節(jié)目新聞，大眾化的道路是新媒體時(shí)代下各個(gè)媒體的主要特點(diǎn)[2]。

（二）與過往新聞相比權(quán)威性下降

由于新媒體時(shí)代下的新聞傳播者逐步大眾化，雖然帶來了傳播廣、娛樂性強(qiáng)等眾多特點(diǎn)，也帶來了一些不利之處，那便是新聞內(nèi)容的權(quán)威性與過往不同。不同于電視新聞，電視新聞在播出前需要進(jìn)行嚴(yán)格審核，從采訪到編寫最后到播出，都要進(jìn)行嚴(yán)格的審核過程，而新媒體則不同，審核完全是交給了大眾與發(fā)表平臺(tái)來審批，較為容易的審核方式也讓不少媒體出現(xiàn)了發(fā)表一些不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勎恼?，而這種情況隨著時(shí)間的增加并不在少數(shù)，日積月累，積少成多，逐步讓現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者所傳播的新聞與傳統(tǒng)電視等傳播媒體所傳播的新聞相比，權(quán)威性大大降低。

三、傳統(tǒng)媒體與如今的新媒體的各項(xiàng)區(qū)別

（一）技術(shù)支持

傳統(tǒng)媒體的新聞雜志等傳播載體要求相對(duì)簡單，而新媒體則需要數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的支持，與傳統(tǒng)媒體相比，技術(shù)要求要更高[3]。

（二）運(yùn)營模式

傳統(tǒng)媒體更加關(guān)注媒體意見的表達(dá)，而新媒體則更關(guān)注大眾意愿這一點(diǎn)，因?yàn)樾聲r(shí)代下的用戶選擇性更強(qiáng)，新媒體為了在眾多媒體中脫穎而出，必須更加重視大眾口味，甄別用戶不愿看到的新聞?dòng)^點(diǎn)，主觀意愿比較弱，從而獲得更多用戶關(guān)注，進(jìn)而謀取到流量。

（三）角色定位

傳統(tǒng)媒體更加具有導(dǎo)向性，有統(tǒng)一的思想、引導(dǎo)輿論、凝聚人心的作用，雖然表達(dá)方式較為單一，但權(quán)威性更高，更令人信服。而新媒體的定位則因?yàn)槿缃裥聲r(shí)代下傳播途徑逐漸增多，傳播方式方法也逐步增加，信息傳播更加迅速、便捷，是以大眾意愿而編寫內(nèi)容，但也因?yàn)槠鋫鞑ニ俣容^快，媒體團(tuán)隊(duì)、視頻平臺(tái)審核力度不夠，導(dǎo)致著新聞質(zhì)量參差不齊，使得不良的虛假信息摻雜進(jìn)其中，不僅影響著用戶的觀看體驗(yàn)，對(duì)一些未成年人來說，這些不良信息很可能會(huì)影響其三觀的建立，造成嚴(yán)重的影響。

四、傳統(tǒng)媒體與如今新媒體的相似之處

兩者的相似點(diǎn)在于它們都是對(duì)一項(xiàng)新聞的深入分析，從而發(fā)表于各個(gè)平臺(tái)，傳播至大眾，雖然傳播方式不同，但本質(zhì)上的目的則是一樣的。新聞事件是新聞傳遞分析的主要對(duì)象。而被大眾所認(rèn)同的新聞往往會(huì)形成一種社會(huì)輿論，它很大程度上可以影響事件本身的發(fā)展。所以新聞傳達(dá)的輿論力非常強(qiáng)。

新媒體雖然多而雜但是廣大群眾比較相信的新媒體新聞還是一些大平臺(tái)的新聞傳播者，它們的前身也是一些期刊與廣播、電視等新聞的運(yùn)營渠道之一。如今這個(gè)新時(shí)代中，每個(gè)人都是一個(gè)信息傳播渠道，都可以進(jìn)行新聞的編寫與發(fā)表，導(dǎo)致新聞質(zhì)量參差不齊，這就需要傳統(tǒng)媒體積極探索新媒體的運(yùn)營，將更加真實(shí)可靠的信息傳播給人民群眾[4]。

五、新媒體語境下新聞發(fā)展所出現(xiàn)的缺點(diǎn)

隨著信息化的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代逐漸取代了傳統(tǒng)意義上的媒體，由報(bào)紙、期刊、廣播等方式的媒體信息逐漸虛擬化，轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)之中，讓更多人能夠閱讀瀏覽，這便是信息化時(shí)代的紅利，但大量的媒體信息與承載媒體的平臺(tái)并不能很好的檢查新聞內(nèi)容，導(dǎo)致如今新媒體傳播的信息參差不齊，很容易影響到青少年三觀的建立。對(duì)于這個(gè)問題，傳統(tǒng)媒體的審核則相當(dāng)嚴(yán)格，為了保證信息的質(zhì)量問題與真實(shí)性，記者、采編等工作人員需要對(duì)所要發(fā)表的文章重重篩選，經(jīng)過數(shù)道審核，直至合格才能夠進(jìn)行發(fā)表。由以上兩種表述來看，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容質(zhì)量與審核方面嚴(yán)謹(jǐn)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新媒體，對(duì)新聞信息的質(zhì)量等各方面有著極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶彶橹贫?，而新媒體傳播信息則沒有。

（一）信息在傳播過程中，“把關(guān)人”的變動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體中，“把關(guān)人”常常會(huì)對(duì)信息的價(jià)值、真實(shí)性、社會(huì)關(guān)系、新聞價(jià)值等各項(xiàng)信息進(jìn)行分析審核，考慮是否與我國發(fā)展有著聯(lián)系。而新媒體的傳播則沒有固定的“把關(guān)人”，一些新媒體團(tuán)隊(duì)只對(duì)熱點(diǎn)等新聞帶來的流量十分關(guān)注，對(duì)新聞的質(zhì)量問題并不在意，“把關(guān)人”的任務(wù)就教交給了承載平臺(tái)的審核員，這也就導(dǎo)致了如今新媒體行業(yè)中出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象[5]。

（二）信息傳播過程中，“把關(guān)人”的行動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體中，對(duì)一篇信息的發(fā)表需要經(jīng)過層層篩選、次次修改，“把關(guān)人”的任務(wù)極為嚴(yán)格，關(guān)乎著一個(gè)傳統(tǒng)媒體的信譽(yù)問題。而如今的新媒體，只有官方認(rèn)證的媒體在發(fā)表信息的時(shí)候才會(huì)被承載平臺(tái)認(rèn)真審核，一些小的媒體甚至無須審核。網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速使平臺(tái)為了滿足廣大受眾的要求，沒有時(shí)間進(jìn)行層層把關(guān)，一些新媒體為了將點(diǎn)擊與經(jīng)濟(jì)提升，不斷發(fā)布信息，沒有進(jìn)行良好的審核行為，甚至一些違背社會(huì)發(fā)展，違背價(jià)值觀的信息都被發(fā)表出來，這就導(dǎo)致著廣大人民群眾成為“把關(guān)人”，利用舉報(bào)進(jìn)行審核行為，不僅效率低，并且如果被辨別能力差的青少年看到，很容易發(fā)生價(jià)值觀的偏差等不良的后果。

六、新媒體語境下的新聞傳播的改變方式

（一）改變新聞采集與創(chuàng)作模式

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行方式的創(chuàng)新，是無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，被時(shí)代所拋棄的，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極改正自身思想與態(tài)度，不再以自己為主體而是以新聞為主體進(jìn)行新聞傳播，傳播方式不限于任何視頻平臺(tái)、交流論壇等APP 平臺(tái)，積極適應(yīng)信息化社會(huì)所帶來的各種福利便利，增強(qiáng)自身運(yùn)營能力，適應(yīng)當(dāng)下的新聞傳播方式。在新聞采編方面也要更加專業(yè)，提升采編人員的采訪能力與信息編寫能力，確保新聞的時(shí)效性、正確性的同時(shí)加入娛樂性的內(nèi)容，使整篇報(bào)道增添了可讀性，獲得更多的大眾關(guān)注。傳統(tǒng)媒體與新媒體而言更加的落后，所以也要在內(nèi)容上多下功夫，更加貼近生活，只有以新聞為主體，將新聞事件各個(gè)問題、關(guān)注點(diǎn)逐步擴(kuò)展，引起觀眾們的認(rèn)同，才能抓住新媒體語境下的新聞傳播的特征，得到更好的發(fā)展。

（二）明確方向，樹立權(quán)威，加強(qiáng)新聞監(jiān)管

每當(dāng)有新聞發(fā)生之時(shí)，不同媒體對(duì)新聞含義上有著不同的理解，也就導(dǎo)致如今新聞百花齊放，多樣性的特點(diǎn)，但有些新聞發(fā)布者理解能力不足，往往會(huì)顛倒是非，主觀意識(shí)太強(qiáng)，不分黑白，更有甚者斷章取義、內(nèi)容虛假，造成了惡劣影響，故此，新聞傳播者應(yīng)當(dāng)對(duì)自身的新聞信息嚴(yán)格審核，確立新聞核心思想無誤，明確正確的方向，樹立起自身新聞團(tuán)隊(duì)發(fā)布信息的權(quán)威性，以公正的角度看待新聞，而不是為了尋去熱點(diǎn)，不加以思考，直接搬運(yùn)其新聞思想，如果播報(bào)錯(cuò)誤，會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤思想的快速擴(kuò)散，從而產(chǎn)生惡劣的影響。故此，新聞傳播者一定要有自身對(duì)新聞的見解與判斷，要在錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞環(huán)境中，提煉出真實(shí)有效的核心觀點(diǎn)，確保自身新聞的質(zhì)量，達(dá)到讓受眾撥開云霧，確實(shí)了解新聞的目的，發(fā)揮出媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用[6]。

新聞傳播也要明確正確的方向，要為新時(shí)代下社會(huì)主義建設(shè)作出貢獻(xiàn)，把握新時(shí)代下的核心思想觀念，對(duì)那些威脅言論與思想進(jìn)行嚴(yán)厲的批評(píng)，正確樹立公眾人物的正確價(jià)值觀，引導(dǎo)群眾正確認(rèn)知，達(dá)到輿論觀念正確，新聞傳播方向健康的目的。

面對(duì)現(xiàn)如今的新興媒體，新聞傳播者應(yīng)當(dāng)更加重視新聞監(jiān)管上的內(nèi)容，加強(qiáng)審核人員的專業(yè)性，確保所發(fā)布的新聞質(zhì)量思想正確，觀點(diǎn)正確，避免低俗內(nèi)容的傳播，并且出現(xiàn)時(shí)應(yīng)當(dāng)立即封停。在新媒體語境下，完善新聞傳播檢查的各項(xiàng)規(guī)定，認(rèn)真遵循法律法規(guī)，規(guī)范自身身為新聞傳播者的正確使命，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，使得新聞傳播更加符合我國核心思想，服務(wù)于中國特色社會(huì)主義建設(shè)道路。

七、結(jié)語

新時(shí)代中，新媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)意義上的媒體沖擊極大，很大程度的改變了現(xiàn)如今的新聞傳播方式，讓新聞的傳播途徑、渠道大大增加，增添了其多樣性的特點(diǎn)，也使得新聞閱讀更加富有娛樂性、可讀性、時(shí)效性，但凡事也都有著兩面性，新媒體下所帶來的新聞傳播出現(xiàn)的問題需要每一個(gè)人進(jìn)行深思。