融媒體時(shí)代下短視頻的創(chuàng)作與發(fā)展

賀西燕 劉晏寧 西藏廣播電視臺(tái)

隨著各大媒體的不斷發(fā)展，逐步進(jìn)入融媒體時(shí)代，很多受眾對獲取信息的工具愈來愈重視。在社會(huì)交際廣泛的大背景下以及人們碎片化閱讀的需求催生下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并且擁有了豐富多彩的內(nèi)容、各種各樣的形式。短視頻集短小、精悍、省時(shí)為一身，受到了很多年輕人的追捧和喜愛。短視頻所形成的巨大沖擊也造就了新一代的網(wǎng)紅。但是在短視頻發(fā)展的過程中也存在一系列問題，為了讓短視頻實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、打造更加優(yōu)良的作品，創(chuàng)造出積極正能量且具有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本文就融媒體時(shí)代下短視頻如何創(chuàng)作與發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

一、融媒體時(shí)代短視頻存在問題

（一）短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，整體質(zhì)量較低

內(nèi)容是流程生產(chǎn)、熱度獲取的密碼，但是相應(yīng)的短視頻內(nèi)容并沒有呈現(xiàn)出較高的質(zhì)量，往往為了博取人們眼球從而拍攝一些惡趣味、擦邊球等低俗視頻，還有的為了在一時(shí)間引人點(diǎn)擊視頻從而夸大詞匯；也有的視頻內(nèi)容與視頻文字并不匹配，輸送的內(nèi)容都是生活瑣事并沒有什么實(shí)質(zhì)性意義。在融媒體時(shí)代背景下，受眾閱讀展現(xiàn)出了碎片化的特征，而平臺(tái)對短視頻內(nèi)容不加以嚴(yán)格審核、管制，會(huì)讓受眾產(chǎn)生一定程度的反感甚至抵制。

（二）短視頻原創(chuàng)性較低，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

有相應(yīng)的網(wǎng)站客戶和短視頻軟件進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻開發(fā)，但是從整體情況來看，很多平臺(tái)和軟件僅僅只是對熱門短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)載，甚至照搬國外熱門視頻，并沒有呈現(xiàn)出具有自身特色、且原創(chuàng)性高的視頻。在信息爆炸時(shí)代，存在一部分博主為了獲取流量直接“照搬”他人視頻，或?qū)衢T視頻、優(yōu)秀創(chuàng)意進(jìn)行模仿，對原視頻轉(zhuǎn)載過程中也會(huì)出現(xiàn)侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況。比如在抖音平臺(tái)，小霸王、多余與毛毛姐等熱門博主都加入了“原創(chuàng)者聯(lián)盟”，其目的就是為了維護(hù)原創(chuàng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，盡管有“原創(chuàng)者聯(lián)盟”等支持原創(chuàng)的組織出現(xiàn)，但還是未能及時(shí)阻止抄襲情況的發(fā)生，甚至愈演愈烈。抄襲現(xiàn)象最為嚴(yán)重的還是出現(xiàn)在美妝行業(yè)，如著名美妝博主仙姆SamChak在抖音平臺(tái)上分享底妝教程，以“按壓、彈飛”的手法快速上底妝從而獲得廣大網(wǎng)友的喜愛和認(rèn)可，殊不知該視頻卻被另一個(gè)美妝博主直接照抄，用同樣的手法、同樣的教學(xué)方式、教學(xué)語言分享底妝視頻，直接引發(fā)了原博主仙姆SamChak的不滿，發(fā)布視頻要求對方刪除，諸如此類的情況頻頻發(fā)生。

更多的是，平臺(tái)存在大量粗制濫造、統(tǒng)一制作的短視頻，很多內(nèi)容、形式雷同的短視頻大量產(chǎn)出，只是稍加美化、將視頻片頭片尾修改或刪減，便在各大社交平臺(tái)上反復(fù)出現(xiàn)，大力推廣。如今，短視頻的創(chuàng)作早已經(jīng)面臨著被模仿、被惡意篡改等一系列問題，這不僅使得用戶十分反感，而且更令原創(chuàng)的作者十分無奈，侵犯原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而限制了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作發(fā)展。個(gè)別短視頻平臺(tái)目光短淺，只注重眼前的經(jīng)濟(jì)效益，沒有長期規(guī)劃發(fā)展的戰(zhàn)略目光，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管十分薄弱甚至坐視不理，導(dǎo)致平臺(tái)抄襲、惡意修改、轉(zhuǎn)載模仿以及內(nèi)容庸俗低質(zhì)等情況屢見不鮮，涼了廣大用戶的心。

（三）短視頻的社交互動(dòng)性較低，廣告植入不斷

今日頭條、抖音、快手、小紅書等短視頻受到了很多網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛。但是，有些高質(zhì)量的短視頻并沒有受到熱烈的反響，成了“冷門寶藏視頻”。歸其原因在于短視頻社交互動(dòng)性不強(qiáng)，一般的短視頻只有點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能。即使表達(dá)自身對博主的看法和建議，也只能通過私信等方式來傳達(dá)。在此種形式下，難以實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者交互主導(dǎo)，僅僅只是讓受眾單方面觀看創(chuàng)作者的視頻，未能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與受眾交互交流，未將交互的功能、作用發(fā)揮到極致。

不僅如此，很多網(wǎng)站和平臺(tái)的博主為了“恰飯”，幾乎在每一條視頻中都植入廣告，這不僅讓整個(gè)視頻內(nèi)容顯得更加僵硬，也讓受眾十分反感，無法專心觀看和享受視頻所帶來的快樂和能量。在滿屏都是廣告的環(huán)境中，純原創(chuàng)、專注內(nèi)容的短視頻又何去何從？

（四）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并未從多個(gè)層面對短視頻嚴(yán)格審核

很多網(wǎng)站和短視頻APP，如抖音、快手主打短視頻創(chuàng)作和發(fā)展，在如今生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代，滿足了人們碎片化閱讀的需求，但是在嚴(yán)格監(jiān)管上并未看到相應(yīng)的模式和效果。大部分受眾刷短視頻時(shí)往往是平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行推送，比如一位受眾喜歡看喪系短視頻，那么平臺(tái)將一直推送諸此之類的視頻，長此以往的觀看此類視頻只會(huì)讓受眾更加頹廢喪氣，所看到的世界僅此而已，并未看到世界的多面化，在喪能量、狹隘的思維下生活，沖擊和阻礙著個(gè)人的價(jià)值觀念和發(fā)展；還有的視頻發(fā)布不實(shí)消息，惡意剪輯引戰(zhàn)、抹黑他人，營造一種不良的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

二、融媒體時(shí)代短視頻創(chuàng)作與發(fā)展的策略

（一）提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)短視頻審核

融媒體時(shí)代下，受眾的閱讀習(xí)慣、生活習(xí)性比較明顯，往往是追求快速、短小、精簡的內(nèi)容。短視頻網(wǎng)站和客戶端可以借助優(yōu)質(zhì)的短視頻，立足于時(shí)事政治、社會(huì)事件、新聞熱點(diǎn)和娛樂趨勢，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和觀看喜好進(jìn)行推送，形成相應(yīng)的短視頻模式，并且所推送的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)涵蓋各個(gè)方面。如此一來，才能保障短視頻內(nèi)容有營養(yǎng)、有價(jià)值以及具有吸引力，滿足受眾閱讀需求的同時(shí)，還能拓展觀眾的視野，獲取多個(gè)知識(shí)面內(nèi)容。

（二）大力發(fā)展原創(chuàng)性短視頻，嚴(yán)厲懲罰抄襲行為

融媒體時(shí)代下，短視頻網(wǎng)站和客戶端發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注視頻內(nèi)容、視頻的原創(chuàng)性。因?yàn)橐曨l內(nèi)容、閱讀受眾、視頻瀏覽量點(diǎn)擊量以及影響力之間緊密聯(lián)系，因此網(wǎng)站和軟件應(yīng)當(dāng)以短視頻的原創(chuàng)性為重。各大平臺(tái)和軟件可以打造、創(chuàng)建高效和優(yōu)質(zhì)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，與具有一定創(chuàng)作力的熱門博主合作，為短視頻原創(chuàng)性的提高付出努力。另外，短視頻網(wǎng)站和平臺(tái)還可以通過獨(dú)家報(bào)道形式，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行合理開發(fā)和傳播，并對被轉(zhuǎn)載的視頻自動(dòng)標(biāo)注原創(chuàng)博主。如此一來，在對自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)合理保護(hù)的過程中，嚴(yán)禁其他網(wǎng)站、平臺(tái)在沒有授權(quán)的情況下私自轉(zhuǎn)載。當(dāng)網(wǎng)站和平臺(tái)內(nèi)出現(xiàn)抄襲事件，平臺(tái)管理者必須對抄襲者進(jìn)行嚴(yán)格的懲罰，如強(qiáng)制關(guān)閉該抄襲博主的賬戶，實(shí)行長達(dá)一個(gè)月以上的禁言管理，必要時(shí)還可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕疱X處罰，若出現(xiàn)轉(zhuǎn)載等抄襲嚴(yán)重等現(xiàn)象，則必須追求相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，用法律維護(hù)原創(chuàng)博主的合法權(quán)益，鼓勵(lì)人人積極原創(chuàng)，發(fā)布高質(zhì)量短視頻。

（三）加強(qiáng)短視頻社交互動(dòng)

短視頻應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出相應(yīng)的交互性，并且得到受眾的積極參與和表達(dá)，擁有表達(dá)自身觀點(diǎn)、想法以及呈現(xiàn)自身的機(jī)會(huì)。在短視頻交互性增強(qiáng)的情況下，才能讓更具意義、價(jià)值的觀點(diǎn)和話題呈現(xiàn)在大眾點(diǎn)，吸引更多的受眾前往參與和討論，讓話題呈現(xiàn)出多面化的形式，從而更具研究意義和價(jià)值。對此，各大網(wǎng)站和平臺(tái)可以開展短視頻直播點(diǎn)評、留言點(diǎn)評模式，讓每一位受眾都有傳遞自身聲音的機(jī)會(huì)，并對低俗語言、不實(shí)消息嚴(yán)加管理，凈化網(wǎng)絡(luò)空氣。

（四）強(qiáng)化短視頻內(nèi)容、平臺(tái)審核

為了避免惡俗、惡趣味、不良等低俗視頻和內(nèi)容對人們的不良影響，引導(dǎo)觀看者形成正確的價(jià)值觀，短視頻和客戶端必須從多個(gè)層面強(qiáng)化對短視頻的審核與考察。針對導(dǎo)向不良的視頻要及時(shí)處理，并對發(fā)布多條低俗、不良消息的賬號(hào)進(jìn)行打壓封鎖。為了更加集中對短視頻內(nèi)容管理，各大平臺(tái)和軟件可成立專業(yè)的短視頻審核隊(duì)伍，持續(xù)關(guān)注瀏覽量、點(diǎn)擊量高的短視頻，對熱門視頻、粉絲數(shù)量多的博主進(jìn)行優(yōu)先審核。為了進(jìn)一步加強(qiáng)視頻管理，平臺(tái)還可以提供網(wǎng)友監(jiān)督舉報(bào)渠道，讓受眾擁有自我凈化的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)監(jiān)督意識(shí)。當(dāng)平臺(tái)接受到群眾舉報(bào)和監(jiān)督后，可以適當(dāng)為受眾提供獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)群眾積極舉報(bào)不良視頻，讓舉報(bào)和監(jiān)督的功能得到相應(yīng)的提高。

三、短視頻的“創(chuàng)意之處”

在短視頻創(chuàng)作過程中，其關(guān)鍵之處就在于視頻是否具有創(chuàng)意，視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、聲音傳達(dá)以及最終展現(xiàn)出來的效果都可以納入創(chuàng)意的考核范圍。而短視頻創(chuàng)意可以各種各樣，比如來源于自身所見所聞所想、不經(jīng)意之間的靈光乍現(xiàn)、看到優(yōu)秀影視作品音頻所遭受到的啟發(fā)，或者來自于自己的親身經(jīng)歷，還可以來自于真實(shí)事件改編等。總之，無論短視頻所要闡述一個(gè)怎樣的主題，或者受到哪一部作品的啟發(fā)，源自于某一個(gè)創(chuàng)意，當(dāng)主題明確后，后續(xù)工作還需要仔細(xì)琢磨每個(gè)鏡頭語言拍攝的畫面所要表達(dá)的內(nèi)容和含義。懂得運(yùn)用蒙太奇等各種手法穿插組織畫面，讓每一個(gè)畫面銜接成一個(gè)生動(dòng)、具有內(nèi)涵的一系列鏡頭畫面，最終形成視頻。短視頻的每一幀畫面內(nèi)容都宛如火車的車廂一般，每一節(jié)車廂都承載著各自的內(nèi)涵與意義，都是為最終效果作鋪墊，需要將每一幀畫面按照順序有機(jī)、自然的連接起來。倘若拍攝的一系列鏡頭雜亂無章，沒有一個(gè)統(tǒng)一的主題，無法讓受眾明白視頻所要表達(dá)的含義，而是東拼西湊出來的畫面，那么將毫無深度與意義。如此一來，在視頻播放結(jié)束前，受眾便直接切換成下一個(gè)內(nèi)容甚至退出短視頻觀看。

如今，在人民物質(zhì)生活大幅度提升的同時(shí)，人們對精神生活的追求也在不斷提高，因此大部分受眾的觀影水平、閱讀能力、理解能力以及批判能力都十分強(qiáng)，短片發(fā)展以及鏡頭敘事是否自然流暢很多受眾一眼便知。而短視頻沒有受眾，也就失去了其存在的意義和價(jià)值。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作視頻之前，就必須明確創(chuàng)作主題，理清創(chuàng)作思路，明確每一個(gè)創(chuàng)作畫面，并用心做好作品，將整個(gè)主題創(chuàng)作、案頭工作明確落實(shí)，將創(chuàng)新的重要性提高到服務(wù)受眾的高度來對待，用心做好每一個(gè)作品，并對自身作品認(rèn)真負(fù)責(zé)。

四、結(jié)語

高質(zhì)量、具有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容才會(huì)得到更多觀眾的喜愛，而那些抄襲、隨意篡改、模仿的低質(zhì)量視頻走不長久，只注重眼前利益的平臺(tái)和商家更是難以實(shí)現(xiàn)長久的發(fā)展。只有原創(chuàng)性、充滿正能量、具有正確導(dǎo)向的短視頻不斷出現(xiàn)在人們的眼前，才能為人們帶來積極的能量。因此，短視頻網(wǎng)站、平臺(tái)和商家必須加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容審核，大力支持原創(chuàng)，提高短視頻的社交互動(dòng)性，才能為受眾推出一系列優(yōu)質(zhì)作品，更好地滿足融媒體時(shí)代短視頻創(chuàng)作與發(fā)展的需求。