新媒體環(huán)境下少兒電視節(jié)目融于手機客戶端的分析

戴放 中央廣播電視總臺

在智能時代到來的當(dāng)下，手機逐漸由此前的通信設(shè)備轉(zhuǎn)化成大眾傳播媒介，傳統(tǒng)觀念中電視節(jié)目是人們獲取娛樂休閑的主要渠道，而在新媒體環(huán)境下，管理人員應(yīng)加強電視節(jié)目與手機客戶端的結(jié)合，利用二者的雙重優(yōu)勢來為相關(guān)電視節(jié)目創(chuàng)設(shè)出更大影響力。

一、新媒體環(huán)境中少兒電視節(jié)目與手機客戶端融合的必要性

首先，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中若將少兒電視節(jié)目與手機客戶端相融合，可將電視節(jié)目中的參與形態(tài)徹底改變，大眾傳媒的主要手段已變?yōu)橐苿又悄苁謾C，也就是說廣大受眾可借助手機客戶端來完成與節(jié)目組的交流互動，利用該類形式不但能在少兒電視節(jié)目的制作中增添更多素人，還能利用手機客戶端來發(fā)現(xiàn)家長、少兒對該類節(jié)目的反饋，在交流互動中增強節(jié)目質(zhì)量。其次，利用先進的手機客戶端還能改進少兒電視節(jié)目的點擊率與收視率，隨著新媒體環(huán)境的愈加發(fā)展，點擊率與收視率已變得愈加重要，基于電視節(jié)目形式與內(nèi)容的增加，會引發(fā)大量受眾的流失與分流，借助手機客戶端可切實完善小屏幕與大屏幕的高效互動，為相關(guān)節(jié)目打造出適宜品牌，利用點擊率來維系整體節(jié)目的熱度，不僅有效提升節(jié)目收視率，還會切實促進線下線上的良性運轉(zhuǎn)[1]。最后，利用手機客戶端還能切實創(chuàng)新少兒電視節(jié)目的具體內(nèi)容，雖然當(dāng)前電視節(jié)目的形式與內(nèi)容都得到了極大發(fā)展，但與形式相比，設(shè)置質(zhì)量較高的節(jié)目內(nèi)容仍為新媒體環(huán)境中保障少兒電視節(jié)目收視質(zhì)量的適宜舉措。從當(dāng)前少兒電視節(jié)目的整體發(fā)展上看，其在內(nèi)容制作上帶有較大優(yōu)勢，再加上融合了手機客戶端，其會提供更加精準的內(nèi)容資料，也就是說制作出的節(jié)目能滿足各個年齡段兒童的心理環(huán)境，增進該類節(jié)目的播出效果，使少兒電視節(jié)目獲得持續(xù)輸出。

二、新媒體環(huán)境中少兒電視節(jié)目與手機客戶端融合的問題

（一）內(nèi)容制作較單一

從內(nèi)容制作的角度上看，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中，雖然少兒電視節(jié)目加強了與手機客戶端的融合手段，但其融合效果較差，其原因在于該節(jié)目內(nèi)容制作的手段較單一。具體來看，新媒體環(huán)境下的少兒電視節(jié)目應(yīng)帶有不同形式的內(nèi)容制作，而制作人員在實際工作中仍受傳統(tǒng)觀念影響，對新媒體技術(shù)的使用力度較差，未能將該類節(jié)目內(nèi)容與手機客戶端緊密結(jié)合，手機為當(dāng)前各類媒體、電視節(jié)目傳播的主要形式，由于對手機客戶端信息傳播的重視程度不夠，不但難以完成相關(guān)節(jié)目內(nèi)容的傳播，也降低了相關(guān)電視節(jié)目的影響力，縮減了少兒電視節(jié)目的收視率、點擊率與整體質(zhì)量[2]。

（二）宣傳力度不強

在傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目的制作與宣傳中，人們更加關(guān)注該類節(jié)目的播出形態(tài)，導(dǎo)致宣傳力度不強，基于宣傳渠道的單一性，該類節(jié)目在與手機客戶端相互融合期間，沒能充分把控新媒體的運作特征，再加上未有太多的少兒參與到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，影響其整體的宣傳效果。此外，從宣傳形式上看，由于制作少兒電視節(jié)目人員的觀念仍較為傳統(tǒng)，未能對電視節(jié)目與手機客戶端進行精準融合，在降低融合效果的同時也縮減了該類節(jié)目在人群大眾中的口碑，改變了該類節(jié)目在廣大受眾中的影響力。

（三）融合技術(shù)較弱

在手機客戶端與少兒電視節(jié)目融合的過程中，其融合技術(shù)的發(fā)展也存有些許瓶頸，簡單來講，將少兒電視節(jié)目融入進手機客戶端時，該形式并非為簡單地上傳節(jié)目內(nèi)容，其會帶有不同形式的融合或上傳技術(shù)，基于少年兒童群體的特殊性，該類節(jié)目在運營時會給其提出更高的技術(shù)要求。同時，在實行少兒電視節(jié)目與手機客戶端融合期間，其會遭受多種要素的干擾，由于影響其融合效果的因素較多，在實際融合時會出現(xiàn)不同程度的問題并降低融合效果，在不同的融合階段需為其配備專業(yè)的監(jiān)管人員，而實際電視節(jié)目在與手機客戶端融合時，其沒能配置專業(yè)監(jiān)管人員，影響融合技術(shù)的使用效果。

（四）人員素質(zhì)較差

專業(yè)人才缺失也是影響少兒電視節(jié)目與手機客戶端融合效果的原因之一，無論是手機客戶端中的營運人才還是少兒電視節(jié)目的制作人才，專業(yè)人才缺失的問題已逐步顯現(xiàn)，若想切實增進二者的融合效果，相關(guān)部門需合理構(gòu)建專業(yè)人才，只有運用專業(yè)培訓(xùn)制度才能改進融合過程中的營運能力、制作能力，更加強調(diào)節(jié)目制作內(nèi)容的重要性才能真正將少兒電視節(jié)目放置到手機客戶端內(nèi)。

三、新媒體環(huán)境中少兒電視節(jié)目與手機客戶端融合的有效舉措

（一）強化內(nèi)容制作

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境內(nèi)，若想加強少兒電視節(jié)目與手機客戶端的融合度，相關(guān)部門在開展二者融合的過程中，需不斷強化內(nèi)容制作。一般來講，當(dāng)前少兒電視節(jié)目的內(nèi)容與形式得到極大延展，也給少兒提供了多種選擇，在節(jié)目輸出量居高不下的同時，其傳輸或融合質(zhì)量將遭受較大影響，使少兒電視節(jié)目中的各項價值被不斷稀釋，比如，當(dāng)前該類節(jié)目的教育功能已遭到稀釋，因而為改善傳媒環(huán)境，相關(guān)人員需為手機客戶端傳輸更加優(yōu)質(zhì)的少兒電視節(jié)目。具體來看，手機客戶端與少兒電視節(jié)目相融合期間，相關(guān)人員需借用電視臺的內(nèi)在優(yōu)勢確保節(jié)目質(zhì)量，嚴格審查少兒電視節(jié)目內(nèi)部的各項環(huán)節(jié)，科學(xué)管控其整體的內(nèi)容制作水準，通過對相關(guān)細節(jié)的高效管控來確保該類節(jié)目的上傳質(zhì)量[3]。此外，對少兒電視節(jié)目的引入范圍，手機客戶端也需適時拓寬，也就是說應(yīng)加強與各個電視臺的交流合作，有效填充少兒電視節(jié)目內(nèi)的各項內(nèi)容，在保證節(jié)目供給數(shù)量的同時，為手機客戶端此后的運作提供堅實基礎(chǔ)。在加強少兒電視節(jié)目內(nèi)容制作的過程中，相關(guān)人員應(yīng)適時強調(diào)各個環(huán)節(jié)在該節(jié)目中的重要性，在提升節(jié)目內(nèi)容制作的基礎(chǔ)上優(yōu)化該類節(jié)目與手機客戶端的融合度。

（二）加大宣傳力度

在手機客戶端與少兒電視節(jié)目相互融合的過程中，也代表著新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，兩種傳媒方式若想應(yīng)用在相同的電視節(jié)目中，要增加對少兒電視節(jié)目的宣傳力度，增設(shè)更多與該節(jié)目推廣相關(guān)的宣傳渠道。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，少兒電視節(jié)目的信息正逐漸增加，少兒在收看不同形式的節(jié)目時，極易因信息內(nèi)容、形式的增加而提升選擇難度，對內(nèi)容的選取也易出現(xiàn)較大問題，在該類情形下，融合手機客戶端與少兒電視節(jié)目時需注意二者的融合度，對其產(chǎn)生的內(nèi)容或形式進行詳盡分析，切實挑選出適合少兒觀看的電視節(jié)目。在完成少兒電視節(jié)目的挑選后，相關(guān)部門需借助自身的宣傳能力來增加宣傳渠道，對少年兒童的喜好實行精準定位才能切實提升電視節(jié)目的收視率或點擊率。比如，相關(guān)部門需在手機客戶端內(nèi)的首頁設(shè)計推薦節(jié)目欄，對不同年齡段少兒的節(jié)目喜好展開精準定位，借助有趣、生動的畫面來吸引、調(diào)動兒童的興趣、注意力，并通過動畫或廣告形態(tài)增進其對該項節(jié)目的了解，全面提升其觀看熱情，該電視節(jié)目的點擊率與收視率得到切實提升。在拓展宣傳渠道的過程中，相關(guān)部門還要與新媒體技術(shù)進行巧妙結(jié)合，將兒童電視節(jié)目與手機客戶端放置到相同頁面內(nèi)，使當(dāng)前電視節(jié)目內(nèi)容變得更加具有多元性、豐富性，為廣大兒童提供更加全面的電視節(jié)目內(nèi)容。

（三）增強技術(shù)突破

在完善少兒電視節(jié)目內(nèi)容制作的基礎(chǔ)上，若相關(guān)部門還需改進其與手機客戶端的融合效果，需從融合技術(shù)層面來突破手機客戶端下的平臺技術(shù)。具體來看，基于手機客戶端內(nèi)部對技術(shù)的需求、要求較高，在新媒體與5G環(huán)境中，應(yīng)利用高新技術(shù)為廣大受眾帶去更多便利。從手機客戶端中流量與費用的角度看，各少兒家長對該客戶端具體的營運方式仍存有較大誤解，在融合手機客戶端與少兒電視節(jié)目的過程中，相關(guān)部門應(yīng)適時完善其融合技術(shù)，及時解決與突破當(dāng)前存有的技術(shù)瓶頸，給少兒電視節(jié)目帶去更佳的融合與信息傳輸渠道，為該類節(jié)目的完善與創(chuàng)新奠定了適宜基礎(chǔ)[4]。相關(guān)部門在完善手機客戶端內(nèi)融合技術(shù)的過程中，還要增強網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運營與維護工作，對可能出現(xiàn)的不良信息及時進行屏蔽，在保障營運安全的前提下為少兒搭設(shè)出適宜的、綠色的、健康的傳媒環(huán)境。此外，在改進手機客戶端融合技術(shù)期間，相關(guān)人員還應(yīng)定期檢查該裝置內(nèi)部軟硬件的運行狀況，對極易出現(xiàn)故障的部位實行合理檢測與修復(fù)，不僅適時保證各類部位的運行安全，還能及時存儲少兒電視節(jié)目運營中的各項數(shù)據(jù)信息，在合理存儲該類數(shù)據(jù)信息的同時，為手機客戶端或少兒電視節(jié)目提供更加精準的信息數(shù)據(jù)。

（四）完善人才培養(yǎng)

手機客戶端與少兒電視節(jié)目的融合人員為影響該融合質(zhì)量的主要因素，完善人才培養(yǎng)為提升二者融合度的基礎(chǔ)性要求。一般來講，相關(guān)部門需著力打造出適應(yīng)新媒體發(fā)展的少兒電視節(jié)目制作團隊，為新媒體技術(shù)的發(fā)展提供更加適宜的基礎(chǔ)環(huán)境。在改造與少兒電視節(jié)目相關(guān)的制作團隊時，相關(guān)部門需嚴格掌控當(dāng)前少兒電視節(jié)目的制作現(xiàn)狀，精準了解、掌握其與手機客戶端的融合過程，為該類電視節(jié)目的發(fā)展設(shè)置精準定位，再根據(jù)該定位來培育適宜的內(nèi)容、形式制作人才。同時，在培養(yǎng)少兒電視節(jié)目與手機客戶端的融合人才時，其除了要擁有一定的制作素養(yǎng)外，還需學(xué)會科學(xué)使用多媒體技術(shù)，即增進手機客戶端中的營運能力，使相關(guān)電視節(jié)目更好地出現(xiàn)在手機客戶端中，全面提升管理與宣傳力度，為該類融合工作帶去更多的技術(shù)人才，切實找出手機客戶端中的技術(shù)重難點，在查明該難點的影響要素后進行針對性解決，為少兒電視節(jié)目提供更加合適的營運空間。此外，在進行人員素養(yǎng)培養(yǎng)的過程中，相關(guān)部門需注意人才培養(yǎng)形式，即可在內(nèi)部開展專業(yè)融合技能培訓(xùn)，其內(nèi)容包含手機客戶端中的營運水準、電視節(jié)目中的內(nèi)容制作能力等，需借助理論與實踐的結(jié)合來改善當(dāng)前的融合狀態(tài)，切實提升人員業(yè)務(wù)素養(yǎng)。相關(guān)部門還可在招聘環(huán)節(jié)招收電視節(jié)目、手機客戶端相互融合的專業(yè)人才，借用在該環(huán)節(jié)對人才的管控，切實完善二者融合后人員的專業(yè)素養(yǎng)。

（五）改進融合過程

一方面，在少兒電視節(jié)目與手機客戶端融合的過程中，相關(guān)部門需加大對融合過程的管控力度。具體來看，針對手機客戶端與電視節(jié)目融合的過程來說，其會遇到不同形式的融合技術(shù)與影響因素，相關(guān)部門需不斷完善融合技術(shù)，嚴格控制二者融合的各個環(huán)節(jié)，在全面了解自身融合情況的前提下，及時改進融合技術(shù)，提升不同形式技術(shù)的應(yīng)用范圍。管理人員應(yīng)明確融合技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢與不足，通過對融合技術(shù)、融合現(xiàn)狀的針對性分析，為相關(guān)人員找出更加精準的融合路徑。另一方面，在改進手機客戶端與少兒電視節(jié)目融合期間，相關(guān)部門需加強監(jiān)管水準，即全面了解、掌握當(dāng)前的融合現(xiàn)狀，及時挑選出與目前電視節(jié)目形態(tài)相符的融合技術(shù)，對其實施的各項環(huán)節(jié)實行專業(yè)監(jiān)管，嚴格控制每項環(huán)節(jié)的融合過程，增進二者的融合效果，其生產(chǎn)出的節(jié)目不僅提升少兒的觀看熱情，還要為該節(jié)目保留一定的教育價值。

四、結(jié)語

綜上所述，手機客戶端與少兒電視節(jié)目融合的過程中，相關(guān)人員應(yīng)增加對該項傳播方式的重視程度，借助科學(xué)方式來增設(shè)更多形態(tài)的少兒電視節(jié)目，增加該類節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，及時解決電視節(jié)目制作內(nèi)存有的多項問題，提升二者的融合效果。