淺析基層廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的探索和思考

邵曉竹 曲靖市馬龍區(qū)融媒體中心

一、目前基層廣播電視臺存在的問題

1.宣傳方面的不足

目前的基層廣播電視臺在宣傳方面存在有一定的問題，宣傳質(zhì)量不高，宣傳力度不夠都很常見，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）報(bào)道新聞雖然較多，但是反映群眾生活的內(nèi)容卻很少，沒有實(shí)際性的價(jià)值，無法與群眾緊密聯(lián)系，且居高臨下的報(bào)道方式無法真正貼近群眾，沒有做到對人民群眾實(shí)質(zhì)的關(guān)懷；

（2）新聞報(bào)道的時(shí)效性不強(qiáng)，基層廣播電視臺仍采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道不夠及時(shí)，往往新聞成了舊聞，失去了新聞的時(shí)效性；

（3）新聞報(bào)道缺乏深度，報(bào)道只停留在表面對于事件的概括和闡述上，僅僅只是讓群眾知道事情的經(jīng)過和發(fā)展歷程沒有辦法讓觀眾透過現(xiàn)象看到內(nèi)在的本質(zhì)，沒有給人們真正有深度的內(nèi)容。

2.傳統(tǒng)媒體人意識缺乏

新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊力度極大，隨著智能手機(jī)的普及，人們更傾向于在手機(jī)端獲取新聞信息，同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上資源豐富，通過網(wǎng)絡(luò)來追劇的人越來越多，基層電視臺晚間黃金檔人數(shù)明顯在急劇下降，傳統(tǒng)電視臺在人們生活中的主流作用日漸減弱，然而傳統(tǒng)的媒體人卻未能意識到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體人意識的缺失，造成傳統(tǒng)媒體業(yè)未能進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與更新。

3.專業(yè)人才匱乏

目前基層廣播電視臺的多數(shù)職務(wù)采用的仍然是老人帶新人的模式，比如編輯、記者，由經(jīng)驗(yàn)豐富的人擔(dān)任老師的角色，帶領(lǐng)新人進(jìn)行實(shí)踐培訓(xùn)。雖然現(xiàn)在進(jìn)入電視臺的年輕人幾乎都有大學(xué)文憑，但多數(shù)都非本專業(yè)畢業(yè)，存在有專業(yè)不對口的問題，造成了廣播電視學(xué)的專業(yè)人才匱乏?？傮w的知識結(jié)構(gòu)水平不高，造成基層廣播電視臺在競爭當(dāng)中處于劣勢。

二、新媒體形勢下基層廣播電視的發(fā)展方向

新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體業(yè)造成了一定的沖擊，但這樣的沖擊并不是無法解決的，如果能讓新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，就可以最大程度上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)不一樣的生命活力。媒介的融合對于廣播電視來說是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是開拓廣播電視市場的一大機(jī)遇，抓住機(jī)遇，是廣播電視要應(yīng)對新媒體形式的必要舉措。

1.借助外界媒體，改善廣播電視在群眾心中的形象?；鶎訌V播電視想要推廣，就需要借助外界媒體的幫助，借助新媒體的力量進(jìn)行推廣與宣傳，既是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，也是對傳統(tǒng)媒體的有效推廣。比如針對地方性的廣播電視臺，媒體人可以為地方電視臺建立微博號、短視頻號這一類，當(dāng)今人們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式來吸引觀眾的注意力，讓新媒體走進(jìn)大眾的視野，同時(shí)，用這樣的方式，也改變了傳統(tǒng)媒體在大眾心中的刻板印象。各部門之間也需要相互合作，統(tǒng)籌發(fā)展。電視臺并非只有一檔節(jié)目，而是多檔節(jié)目并存，因此，針對各節(jié)目，也要建立起自己獨(dú)有的微博號等，各節(jié)目各主持之間需要保持一個(gè)良性的競爭，相互競爭的同時(shí)也相互宣傳，以此達(dá)到相互促進(jìn)的目的，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo)。各部門之間統(tǒng)籌發(fā)展，自然也可以保障整個(gè)地方廣播電視臺穩(wěn)定發(fā)展。

2.立足本土化特點(diǎn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目。基層廣播電視臺是地方性的，其優(yōu)勢在于可以更好的關(guān)注到地方百姓的生活，能夠貼近百姓的生活。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，報(bào)道的新聞大多是一些大事件，而對于小事件的報(bào)道幾乎沒有，尤其是發(fā)生在群眾身邊的社區(qū)新聞。對于基層的廣播電視來說，這樣貼近群眾的新聞報(bào)道就是其最大的特點(diǎn)，是基層廣播電視的生命線。對于多數(shù)人民來說，遠(yuǎn)程的訊息只是咨詢，身邊真實(shí)發(fā)生的事才能真正引起他們的興趣。因此，基層廣播電視臺要時(shí)刻立足于本土化特點(diǎn)，深入群眾生活，最大限度地保證自辦節(jié)目的本土化，制造出接地氣的節(jié)目。節(jié)目的內(nèi)容要盡可能保證傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和草根時(shí)代的原創(chuàng)個(gè)性可以充分融合，保證與人民群眾之間的有效互動(dòng)。

3.改善播出方式，消除時(shí)空限制。新媒體的優(yōu)勢之一在于不受到時(shí)間與地點(diǎn)的影響，而傳統(tǒng)媒體往往有固定的播出時(shí)間，無法隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。地方性的電視臺需要借助新媒體，改變傳統(tǒng)的方式，拓展新的播出渠道，有效解決時(shí)間和空間上的限制。中央電視臺開通了官方的微博和微信公眾號后，傳播能力明顯得到提高，與群眾的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，也得到了更多的關(guān)注。地方性電視臺也要抓住新媒體的機(jī)遇，順應(yīng)與新媒體融合的常態(tài)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的突破。地方性電視臺不僅可以在微博和微信公眾號上發(fā)表自己的日常，也可以在網(wǎng)絡(luò)上積極收集民眾的意見與反饋，合理吸收民眾的意見，從而更好的順應(yīng)民意，推出民眾喜歡的內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性和生動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)地方性電視臺的積極發(fā)展。

4.注重技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才?；鶎与娨暸_的記者、編輯等，在專業(yè)素養(yǎng)方面往往有所欠缺，因此需要加強(qiáng)對于他們的培訓(xùn)力度，對于記者、編輯等的培訓(xùn)工作需要充分而有序地開展。也要注重對人才的引進(jìn)，打造一支適合新媒體融合的人才隊(duì)伍，讓基層工作人員能夠打破傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的隔閡，發(fā)展成復(fù)合型人才。臺內(nèi)監(jiān)制人員需要深入基層群眾，關(guān)注地方性特色，從而更好的打造符合群眾心理的節(jié)目。通過新媒體的方式了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、人文趣事，采用培訓(xùn)加實(shí)踐的方式培養(yǎng)內(nèi)外兼修的專業(yè)性技術(shù)人員。也要設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，形成一個(gè)良性競爭的模式，記者與記者之間，編輯與編輯之間，進(jìn)行合理的競爭，更有效促進(jìn)記者和編輯水平的提高。對于記者要注重于觀察能力的培訓(xùn)，要能夠擁有細(xì)致的觀察能力，發(fā)現(xiàn)身邊的新聞，保證所挖掘到的新聞都真實(shí)而生動(dòng)。

三、新媒體的弊端

新媒體是一種依托數(shù)字技術(shù)平臺來進(jìn)行傳播的現(xiàn)代化媒介，從新媒體發(fā)展至今不過短短數(shù)十年，雖然新媒體為我們帶來了許多便捷，但是同時(shí)也給我們帶來了一些弊端，新媒體的負(fù)面作用也是我們不可忽視的問題。

1.信息量巨大，信息良莠不齊。新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)，雖然具有大量的信息量，但是爆炸式的信息往往會(huì)造成資訊的虛假爛俗。比如2011年的瘋搶食鹽事件，就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上四起地謠言被民眾輕信，從而造成了不必要的恐慌。一些網(wǎng)絡(luò)大V為了謀取不當(dāng)利益，肆意發(fā)布謠言，引起不必要的恐慌，誤導(dǎo)不知真相的人民群眾，挑起社會(huì)的動(dòng)蕩與不安。

2.言論自由導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象。新媒體形勢下的言論自由，實(shí)現(xiàn)了公眾自由表達(dá)自己觀點(diǎn)的愿望，能夠在網(wǎng)絡(luò)上提出自己的意見，發(fā)表自己真實(shí)的看法與大家進(jìn)行討論。然而，這種言論自由也往往會(huì)帶來不和諧的因素，比如當(dāng)下社會(huì)重視的網(wǎng)絡(luò)暴力問題。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的這種虛擬性，使的一部分人敢肆意發(fā)表不和諧言論，躲在鍵盤之后仿佛能夠逃脫法律的制裁。新媒體的高度發(fā)展助長了這種不和諧的因素，加劇了網(wǎng)絡(luò)暴力。

3.通俗娛樂麻痹人們的思想。爆炸式的信息為人們提供了許多看點(diǎn)，但也正因?yàn)槿绱耍藗兺鶗?huì)浮于表面，去看那些淺顯的東西只圖一樂，而失去了自己的思考，沒能真正深入思考，造成了人們思想的淺顯與疲于思考的惰性。人們習(xí)慣把精力集中在零碎膚淺的八卦信息中，沉溺在虛擬世界里難以自拔。

四、針對新媒體弊端的解決方法

1.加大國家監(jiān)督，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。國家需要建立相應(yīng)的管控機(jī)制，對于網(wǎng)絡(luò)上的信息需要有專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行篩選，針對不良的信息要及時(shí)反饋，進(jìn)行刪除，從而保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的干凈。同時(shí)也需要推出社交賬號實(shí)名制的機(jī)制，進(jìn)行公開化的透明處理，這樣就可以有效減少網(wǎng)絡(luò)暴力的情況。

2.媒體人提高自身的意識。新媒體的一大特點(diǎn)在于其具有自由性，在網(wǎng)絡(luò)上，每個(gè)人都是自由的，人人都可以注冊自己的賬號進(jìn)行發(fā)言，建立自媒體，因此，媒體人自己需要有積極正確的價(jià)值觀，在利益面前絕不可以動(dòng)搖和讓步，要時(shí)刻把自律放在心中。對于任何世間的報(bào)道，都要本著客觀、公眾、真實(shí)的態(tài)度，切不可隨意散布虛假信息。媒體人也需要有超強(qiáng)的鑒別能力，對于信息需要有自己的甄別和篩選，不能將任何信息都盲目發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上。媒體人應(yīng)該通過自律換自由，獲得媒體公信力，為公眾創(chuàng)造一個(gè)干凈、健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

五、如何實(shí)現(xiàn)基層廣播電視與新媒體的有效融合

基層廣播電視作為地方性電視臺，需要借助新媒體的方式來拓展自己的渠道，吸引更多的流量，不斷改革推進(jìn)，吸引更多觀眾。然而，在借助新媒體的過程中，要始終記得自己的主流地位，新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)，各種信息良莠不齊，而傳統(tǒng)的媒體經(jīng)過多年的打磨，從業(yè)人員都有較高的素養(yǎng)，電視臺也層層嚴(yán)格把控，對于信息有更強(qiáng)的甄別能力，節(jié)目制作也更加成熟，所以傳統(tǒng)基層廣播電視堅(jiān)守內(nèi)容為王，保持創(chuàng)新。堅(jiān)持內(nèi)容為王即是要時(shí)刻保證內(nèi)容的真實(shí)與可靠，保證內(nèi)容能真正反映群眾生活的實(shí)質(zhì)，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行創(chuàng)新。在新聞事件發(fā)布后，進(jìn)一步引導(dǎo)群眾針對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法，積極進(jìn)行交流與探討，通過現(xiàn)象看本質(zhì)，更深一層地挖掘新聞事件中反映的思想和社會(huì)問題，并提出合理有效的解決方法。

基層廣播也需要借助新媒體的力量，借助大數(shù)據(jù)分析不同群眾感興趣的內(nèi)容，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而達(dá)到投其所好，更加深入每個(gè)群眾的心理。向群眾推出不同的內(nèi)容，可以更大程度上擴(kuò)大傳播力度，吸引流量，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

六、結(jié)語

當(dāng)今時(shí)代大環(huán)境要求傳統(tǒng)廣播業(yè)不能一成不變，而需要做出改變來應(yīng)對時(shí)代的發(fā)展和群眾的需求?；鶎訌V播電視臺與新媒體的融合過程，始終堅(jiān)持自己不變的初心，媒體人堅(jiān)持自律，內(nèi)容上堅(jiān)持自身特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，借助新媒體的傳播方式，為傳統(tǒng)媒體吸引更多的關(guān)注?？梢灶A(yù)見的是，在未來，通過基層廣播電視臺與新媒體的有效融合，一方面可以改善當(dāng)下新媒體信息良莠不齊的局面，慢慢完善新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的種種疏漏，另一方面將會(huì)有更多生動(dòng)有趣的內(nèi)容涌現(xiàn)在大眾視野。在大數(shù)據(jù)加持下，節(jié)目內(nèi)容會(huì)更加豐富，節(jié)目覆蓋面會(huì)越來越廣泛，能夠充分應(yīng)對不同受眾推出最適合的節(jié)目，展現(xiàn)不同的地域特色和本土化風(fēng)情，傳播效果也能夠得到最大化的提高。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，無論是對傳統(tǒng)的基層廣播電視而言，還是新型媒體產(chǎn)業(yè)而言，都有著強(qiáng)大的推動(dòng)力。