淺析電視媒體融合新方向

焦慧 菏澤市牡丹區(qū)融媒體中心（牡丹區(qū)廣播電視臺(tái)）

一、關(guān)注用戶(hù)的需求，加強(qiáng)電視媒體互動(dòng)交流

在電視媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要給予用戶(hù)群體較高的關(guān)注，才能夠全面了解用戶(hù)群體的實(shí)際需求，將用戶(hù)群體的目光吸引到電視媒體中，傳播具有較高價(jià)值以及吸引力的信息內(nèi)容?？梢岳么髷?shù)據(jù)技術(shù)對(duì)整個(gè)媒體市場(chǎng)進(jìn)行全方面的分析調(diào)查，了解用戶(hù)的實(shí)際需求，進(jìn)而給用戶(hù)提供具有較強(qiáng)個(gè)性化的信息內(nèi)容。能夠有效保障電視媒體中的信息傳播具有較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性以及完整性，提高電視媒體的整體收視率，促進(jìn)電視媒體健康發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這樣的效果，對(duì)用戶(hù)群體的實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)查了解，電視媒體方面還需要加強(qiáng)與用戶(hù)的溝通交流。在各種節(jié)目中與用戶(hù)進(jìn)行有效的互動(dòng)溝通，或者開(kāi)設(shè)相應(yīng)的微博、微信公眾號(hào)，號(hào)召用戶(hù)群體及時(shí)的進(jìn)行反饋，提出相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整意見(jiàn)，充分落實(shí)以用戶(hù)為核心的內(nèi)容。這樣才能夠在電視媒體發(fā)展過(guò)程中，根據(jù)用戶(hù)的實(shí)際需求進(jìn)行創(chuàng)作，保障電視媒體傳播的信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的實(shí)效性，能夠滿足用戶(hù)的需求。同時(shí)也能夠促進(jìn)電視媒體的不斷完善，保障電視媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、引入平臺(tái)思維做加法，促進(jìn)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)逐步形成了新型的運(yùn)營(yíng)思維模式，“用戶(hù)需求”是網(wǎng)絡(luò)思維中的重要內(nèi)容，為了滿足各種用戶(hù)群體的實(shí)際需求，創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的媒體內(nèi)容，是媒體平臺(tái)發(fā)展的重要理念。所以，在電視媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要將平臺(tái)思維模式融入電視媒體中。讓電視媒體變得更加的開(kāi)放、快速而簡(jiǎn)約，構(gòu)建新型的電視媒體運(yùn)營(yíng)模式。將大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分利用，對(duì)電視媒體的受眾進(jìn)行深度的挖掘，結(jié)合用戶(hù)的實(shí)際需求，大力推動(dòng)電視+美食以及電視+親子的平臺(tái)轉(zhuǎn)型。從而對(duì)電視媒體發(fā)展中的資源建設(shè)狀況進(jìn)行高質(zhì)量的預(yù)測(cè)分析，將內(nèi)容與視頻技術(shù)進(jìn)行有效的組合。推動(dòng)電視媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，不能夠僅僅只是將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到其中，進(jìn)一步提高電視媒體與用戶(hù)的交互程度，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)電視媒體用戶(hù)的使用體驗(yàn)，通過(guò)電視媒體引導(dǎo)用戶(hù)加強(qiáng)親子活動(dòng)，為用戶(hù)提供周?chē)拿朗承畔?，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體用戶(hù)的生活質(zhì)量，使得電視媒體能夠與用戶(hù)的生活緊密相連，促進(jìn)電視媒體的創(chuàng)新。

三、融合生態(tài)思維，構(gòu)建生命力電視媒體模式

在將傳統(tǒng)電視媒體與現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)影響下誕生的新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，需要讓電視媒體所能夠傳播的內(nèi)容變得更加的豐富與完善。不僅如此，還需要讓電視媒體的信息供給方式變得更加多元化，才能夠讓電視媒體的信息傳播影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。例如，可以與手機(jī)軟件進(jìn)行有效的結(jié)合，通過(guò)用戶(hù)的手機(jī)軟件，將電視節(jié)目中的內(nèi)容以短視頻或者圖片等各種方式進(jìn)行共享，傳輸?shù)绞謾C(jī)中的視頻軟件之中，這樣就便于用戶(hù)在使用手機(jī)的過(guò)程中，隨時(shí)隨地的進(jìn)行瀏覽。不僅如此，還可以將網(wǎng)站進(jìn)行充分利用，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)或者APP，讓電視節(jié)目能夠通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)載，便于電視媒體的受眾進(jìn)行觀看。通過(guò)以上途徑，進(jìn)一步引入生態(tài)思維，對(duì)電視媒體融合進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步打造品牌欄目+品牌活動(dòng)+優(yōu)質(zhì)短視頻+直播帶貨+用戶(hù)中心模式，使得電視媒體能夠擁有較強(qiáng)的吸引力，通過(guò)生命力較強(qiáng)的電視媒體生態(tài)體系，從受人喜愛(ài)的品牌欄目，到吸引客戶(hù)參與的品牌活動(dòng)，再到消磨時(shí)間的優(yōu)質(zhì)短視頻、促進(jìn)消費(fèi)的直播帶貨，構(gòu)建一套完整的以用戶(hù)為中心的電視媒體運(yùn)行模式，構(gòu)建具有較強(qiáng)生命力的生態(tài)新媒體。

四、培養(yǎng)技術(shù)型人才，推動(dòng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

促進(jìn)電視媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展是非常有必要的，為了賦予電視媒體新的活力，需要促進(jìn)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。而行業(yè)中的從業(yè)人員是電視媒體運(yùn)營(yíng)的重要主體，從業(yè)人員的個(gè)人素質(zhì)以及專(zhuān)業(yè)技能方面會(huì)對(duì)電視媒體的融合發(fā)展造成直接而重要的影響。所以為了促進(jìn)電視媒體的融合發(fā)展，需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)。讓工作人員對(duì)新的技術(shù)與媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)進(jìn)行了解，提高相關(guān)工作人員使用新技術(shù)的能力。尤其是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，促進(jìn)電視媒體的融合，需要不斷地引入具有較強(qiáng)創(chuàng)新思維以及能力的現(xiàn)代化人才，才能讓電視媒體在發(fā)展過(guò)程中充滿活力。不僅如此，相關(guān)從業(yè)人員還需要具備較為扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)以及相關(guān)的技術(shù)能力，在工作過(guò)程中，可以將大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計(jì)算技術(shù)等相關(guān)技術(shù)與綜合性的知識(shí)進(jìn)行有效應(yīng)用。所以在電視媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中，需要對(duì)人才的培養(yǎng)以及引入引起足夠的重視，保障行業(yè)中的相關(guān)從業(yè)人員具有較高的素質(zhì)與能力。

五、構(gòu)建統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管體系

我國(guó)的電視與新媒體的融合，實(shí)行統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管是必然的選擇，通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段媒體融合突出的問(wèn)題分析可以了解到媒體融合環(huán)境是否能夠擁有公平性，是和行業(yè)監(jiān)管存在著緊密聯(lián)系的，統(tǒng)一的監(jiān)管體系得以完善，才能夠確保電視媒體融合可以獲得更多的有效的政策支持，對(duì)電視媒體融合的發(fā)展發(fā)揮有效促進(jìn)作用，同時(shí)使三網(wǎng)融合進(jìn)一步得以推進(jìn)實(shí)施，可以根據(jù)三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)布局，來(lái)完善統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管體系的建立，構(gòu)建廣電總局與工信部合并的管理機(jī)構(gòu)，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的監(jiān)管體系的建立，為電視與新媒體的融合發(fā)展，提供多方面的支持。

六、構(gòu)建跨地域產(chǎn)業(yè)格局

電視媒體地域限制特征突出，這是我國(guó)區(qū)域性媒體的一個(gè)顯著問(wèn)題，現(xiàn)階段，電視媒體正朝著開(kāi)放化的新媒體融合方向發(fā)展，這對(duì)于電視媒體地域限制問(wèn)題的解決會(huì)有明顯的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展的模式，成功的將分割在各個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)格局聯(lián)合起來(lái)，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性?xún)r(jià)值，在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單一的電視媒體資本實(shí)力不強(qiáng)，而電視與新媒體的融合，同樣也會(huì)面對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，必須要通過(guò)跨地域產(chǎn)業(yè)格局的構(gòu)建，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)使電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力得到提升，比如城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，自從2011年的成功構(gòu)建，就使得各成員媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和資源實(shí)力得以有效地提升，同時(shí)，各成員媒體在融合過(guò)程中的成本與風(fēng)險(xiǎn)也顯著的降低了。

七、加快制播分離的市場(chǎng)化機(jī)制構(gòu)建

電視媒體融合的發(fā)展機(jī)制與市場(chǎng)化明顯存在著不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，所以說(shuō)三網(wǎng)融合的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)出明顯的弱勢(shì)地位，因此，必須要對(duì)制播分離的市場(chǎng)化機(jī)制進(jìn)行快速的構(gòu)建，使市場(chǎng)主體地位得到逐步的確立，確保電視媒體可以更加有效的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)化運(yùn)作模式得以進(jìn)一步完善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟發(fā)展，加快市場(chǎng)化改革的步伐。

八、構(gòu)建全媒體優(yōu)質(zhì)品牌

電視媒體的品牌核心資源，基于新媒體環(huán)境下顯得非常的缺乏，而在電視媒體融合過(guò)程中，非常急需實(shí)現(xiàn)全媒體品牌的構(gòu)建，使全媒體環(huán)境下的品牌影響力得以成功的打造，具體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)多元化品牌模式或者單一的品牌模式來(lái)進(jìn)行構(gòu)建，多元化的品牌模式，可以以市場(chǎng)規(guī)律以及媒體融合需求為依據(jù)，成功的實(shí)現(xiàn)品牌的塑造，而單一品牌模式，只需要借助于現(xiàn)有的品牌核心價(jià)值的進(jìn)一步提升，來(lái)強(qiáng)化品牌影響力，單一品牌模式的成功案例很多，其中包括BBC，鳳凰新媒體等，而多元化品牌模式的成功案例則包括了中國(guó)時(shí)刻、百事通、移動(dòng)視訊以及東方龍等，在全媒體品牌構(gòu)建策略實(shí)施過(guò)程中，必須要立足于電視媒體自身實(shí)際，綜合考慮文化市場(chǎng)以及資源等因素，來(lái)進(jìn)行品牌定位和策略選擇。

九、實(shí)施平臺(tái)化業(yè)務(wù)模式，拓展傳播渠道

在電視媒體融合方向方面，需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的構(gòu)建，使產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)化建設(shè)得以更加的完善，實(shí)施平臺(tái)化業(yè)務(wù)模式，可以使電視媒體能夠有效的強(qiáng)化自身在新媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，成功的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)格化轉(zhuǎn)變，比如微信、微博平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式可以作互動(dòng)性信息平臺(tái)的定位，而對(duì)電視媒體網(wǎng)站，采用同步于傳統(tǒng)媒體渠道的信息傳播方案，而一體化的信息服務(wù)模式則可以用在商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)方面，除此之外，在電視融媒體發(fā)展過(guò)程中，還存在差異化的融合發(fā)展方向，需要通過(guò)原創(chuàng)信息的支撐，在業(yè)務(wù)模式的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，確保媒體平臺(tái)的差異化，為業(yè)務(wù)模式的開(kāi)發(fā)提供更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力保障，還可以根據(jù)上面提到的網(wǎng)站、微信、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及微博等不同的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播渠道合理的業(yè)務(wù)模式設(shè)計(jì)，關(guān)注不同渠道的傳播有效性與資源需求。

十、借助資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

電視媒體擁有非常突出的內(nèi)容生產(chǎn)方面的資源優(yōu)勢(shì)，因此，在電視媒體融合發(fā)展過(guò)程中，可以通過(guò)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，這樣可以使電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)得到更為充分的發(fā)揮，根據(jù)電視媒體融合業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)可以知道，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，扁平化的制播分離模式，可以促進(jìn)電視媒體的集約化創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體資源優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮，而在傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方面，可以通過(guò)建立互動(dòng)性的內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)反饋來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容的生產(chǎn)制作。

十一、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)代和相關(guān)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，在未來(lái)發(fā)展中的電視媒體將會(huì)與新興的科學(xué)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效的融合。促進(jìn)電視媒體傳播的開(kāi)放性發(fā)展是非常有必要的，不僅僅需要與電視臺(tái)進(jìn)行合作，同時(shí)也需要與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商或者硬件廠商進(jìn)行有效的合作。促進(jìn)電視媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建新型的電視媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，讓多方主體能夠合作共生。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，進(jìn)一步拓展電視媒體的功能，促進(jìn)電視媒體與多項(xiàng)技術(shù)的有效融合，應(yīng)用到全方位的智能應(yīng)用服務(wù)之中，將會(huì)提供給電視媒體更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)。