融媒時代縣區(qū)級融媒體記者如何生存突圍

劉金平 紹興市上虞區(qū)融媒體中心

現(xiàn)如今，媒介融合趨勢日漸明顯，而融媒體的進步，使得媒體行業(yè)走上新的道路。在此趨勢下，縣區(qū)級的融媒體中心，不得不接受發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。而記者是推動建設的關(guān)鍵要素，傳統(tǒng)媒體在追求時代進步中，記者也需跟上時代的步伐，借力于融媒體成長趨勢，革新個人的專業(yè)素養(yǎng)，逐漸成長為全媒體記者。此外，縣區(qū)級傳統(tǒng)媒體，若想擁有廣闊的發(fā)展前景，應當正視融媒體背景下的壓力與困境，主動運用新媒體優(yōu)勢，保留自身立足根本，以積累深厚底蘊，從而取得個人新聞業(yè)務的提升。

一、融媒體相關(guān)概述

（一）融媒體的特點

對于融媒體特點的概述，可從傳播方式與受眾層面展開。其一，傳播方式上，融媒體實現(xiàn)全面整合、高豐富性等特點。在融媒體發(fā)展下，若干媒體進行整合運轉(zhuǎn)，并且互相作用，給媒體行業(yè)成長的機會，新舊媒體均能展現(xiàn)原有優(yōu)勢，在整個體系中找到各自的位置，發(fā)揮各自的作用。傳播者不僅可以通過撰寫或編輯更適合當今快節(jié)奏生活的文字或圖片、視頻等，選擇多樣化的傳播媒介迅速傳播，吸引更多的受眾，獲取更多的閱讀量。

其二，受眾角度來看，其在融媒體下?lián)碛懈叩闹鲃有裕苊撾x時空上的制約，隨時隨地一個手機便能擁有無限的閱讀空間，而且碎片化的特點尤為明顯，此特點在傳播方與受眾方上都能體現(xiàn)。信息傳播中無一不在彰顯個性。

（二）記者競爭背景

記者競爭所面臨的困境能分成外部與自身兩個角度。一方面，傳播效率和影響力有限。在信息高速成長中，傳統(tǒng)媒體也在抓緊轉(zhuǎn)型，積極開展融合發(fā)展，而現(xiàn)實結(jié)果未能到預期。特別是記者，其屬于媒體行業(yè)中比較關(guān)鍵的一環(huán)，但在諸多方面卻無法和自媒體媲美。究其根本，還是傳播效率和影響力的問題。融媒體下，傳播媒介多，所有人都可轉(zhuǎn)化成傳播的一方，而且在新聞領(lǐng)域中，效率往往是決定優(yōu)勢的重要因素。比如，縣區(qū)級融媒體往往一個稿子需要一級級審稿，一圈審下來，勢必影響發(fā)布時間，而自媒體卻可以第一時間迅速出擊，從而在速度上存在明顯優(yōu)勢。此外，在社交平臺不斷推出，如微博、短視頻等出現(xiàn)擁有一定影響力的大V，其發(fā)布信息的傳播速度極快，在粉絲數(shù)增加中，影響力隨之加強，這是常規(guī)記者無法比較的。另一方面，記者個人精力和專業(yè)性的問題，也使得編輯內(nèi)容同質(zhì)化問題突出，從而影響新聞的質(zhì)量和吸引力。

二、縣區(qū)級融媒體記者的生存之道

（一）穩(wěn)抓立身之本

記者行業(yè)的立身之本在于“內(nèi)容”?？h區(qū)級記者應當再度審視內(nèi)容為王的概念。融媒體時代，技術(shù)受到更多的重視，但對于縣區(qū)級的媒體來說，通常缺少高水平的新媒體采編及制作人才，往往這類人才縣區(qū)級媒體留不住，也招不到人。很多目前的操作人員都是原先的純文字記者或純攝影記者等發(fā)展而來的，離全媒體優(yōu)秀人才還有一段距離，一般來說只能簡單處理圖文或拍攝，一定程度上影響了新聞的品質(zhì)。更多的小編則僅僅是通過網(wǎng)絡渠道對其它媒體已發(fā)布的新聞進行簡單復制加工。這種加工形式，即便是熱點事件，也會由于報道形式無創(chuàng)新而被大眾忽略。新媒體變成舊媒體“附屬品”，內(nèi)容過度相似，難以形成影響力。在面對融媒體的傳播市場中，競爭極為激烈，縣區(qū)級記者必須重視內(nèi)容，挖掘事件內(nèi)涵，并把新聞生產(chǎn)、加工及媒介整合起來，保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，強調(diào)經(jīng)營管理，優(yōu)化媒介傳播效力，借助創(chuàng)新內(nèi)容，激發(fā)出傳播途徑的活力，增強傳播競爭力?；诖?，將內(nèi)容為王執(zhí)行到位，融入傳播的各個運行步驟中，針對不同傳播途徑，落實內(nèi)容策劃，開發(fā)出各媒體渠道的功能，支持信息溝通，推動內(nèi)容溝通，形成互動交流，并借力于大數(shù)據(jù)等手段，準確定位受眾群體，進行精準的信息推送。如今，縣區(qū)級記者一方面，需調(diào)整照搬的內(nèi)容處理方式，主動開發(fā)媒體服務功能，融入新媒體采編處理方法，發(fā)布帶有新意的新聞內(nèi)容，吸引受眾。另一方面，要大力挖掘原創(chuàng)新聞，提高新聞的含金量和可看性，形成區(qū)域性新聞品牌，在市場中站穩(wěn)腳跟。

（二）踐行記者“四力”

對于基層記者，即使在融媒體環(huán)境下，新聞加工有較為便利的渠道，也必須踐行“四力”。

首先，植根基層，鍛煉腳力。縣區(qū)級記者要堅持正確的新聞觀和價值觀，親力親為，深入到群眾中去，投身于采訪前線，用腳力獲取新聞素材。由此而來的新聞內(nèi)容，更具感染力與說服力，同時腳力也是基層記者的根本價值。

其次，準確辨別，鍛煉眼力。記者采集到的素材與最終報道內(nèi)容是否符合事實，通常取決于記者對事件的客觀剖析與辨別能力?？h區(qū)級融媒體記者同樣需持續(xù)鍛煉個人眼力，懂得如何從細節(jié)處發(fā)現(xiàn)事件真相。只有記者對待新聞事件時能精準鎖定關(guān)鍵，才能使報道更具深度，直擊人心。比如，在進行選取脫貧宣傳中，記者應當有評估家庭狀況的眼力，通過采訪交談，找到貧困原因。

再次，勤于思考，提升腦力?；鶎佑浾咝枘苁崂硎虑槭寄?，確定報道主題，評估事件的可信度。同時，記者應當懂得深度發(fā)掘新聞素材，衡量內(nèi)容的可傳播性。記者同時應注重提升個人政治素養(yǎng)，堅持客觀立場，堅持以人民為中心的思想，為百姓鼓與呼，做連接政府與百姓的橋梁[2]。

最后，融入情感，優(yōu)化筆力。文筆為新聞從業(yè)者的基礎(chǔ)素養(yǎng)，基層記者需注重聯(lián)系個人筆力，使報道融入引人共鳴的情感，提升傳播信息的說服力。對于深入基層的記者而言，因為采集素材的背景和人們?nèi)粘Ｉ罱佑|較深，所以，記者編輯的報道信息，需帶有豐富情感，應當對此加以練習，促使報道內(nèi)容兼顧深刻內(nèi)涵與樸素情感。為此，記者編撰報道文稿時，需盡可能以大眾的視角分析，保證新聞的深刻性，彰顯出優(yōu)秀的筆力。作為縣區(qū)級記者，應把法律法規(guī)、人文歷史、文學常識、政治立場等視為編撰文稿的深厚底蘊，確保傳播內(nèi)容和時代特點相符，同時，把在群眾身邊的見聞、思考融入文稿中，讓報道內(nèi)容更具感召力。

（三）放大“鯰魚效應”

突出“鯰魚效應”，營造良性競爭的格局，打破原本偏于安逸的從業(yè)環(huán)境，調(diào)動起基層記者提升自我的動力。對此，可設置重要職位，安排骨干記者，通過競爭取得，為記者提供成長的舞臺、展示能力的平臺。在競爭崗位期間，不可過于關(guān)注記者出身，編外專業(yè)人員應當也能參加，不對工齡及學歷、性別等加以限制，可競爭上崗的標準僅依據(jù)全媒體記者考評成績，擇優(yōu)錄用。此外，應當實施全過程透明管理，消除“走后門”的苗頭，盡可能弱化主觀因素，使最終結(jié)果得到所有人認同。通過良性競爭，讓諸多雖年輕但有能力的基層記者得以嶄露頭角，利于組建具有全媒體潛質(zhì)的記者隊伍。而且借此也使得憑借資歷高位自居的記者，產(chǎn)生危機感，提升對全媒體能力的重視度。

（四）強化記者轉(zhuǎn)型動力

縣區(qū)級媒體應當基于全媒體標準，調(diào)整采編等工作的職責內(nèi)容，以強化轉(zhuǎn)型的動力。和傳統(tǒng)崗位職責相較，采訪記者需要個人獨立完成全媒體稿件，報紙及電視的稿件進行整合，并準確劃分，可要求采訪記者每月往客戶端推送數(shù)篇新媒體短稿。而負責編審的編輯，應當進行輪崗作業(yè)，編輯需能完成報紙及電視的審核工作。新媒體的編輯，需獨立進行網(wǎng)站及短視頻、公眾號等的制作工作，以消除原本僅負責編輯作品的形式，提升編輯的能力和水平。在職責革新中，應當注重從業(yè)者的實際承受水平，逐步提升要求，設定過渡期，以免拔苗助長。同時，由于革新產(chǎn)生的振動，需把控合適的限度，以免引起人心失穩(wěn)，影響正常的工作。

（五）轉(zhuǎn)變媒體工作方式

新舊媒體的運行模式還有較大差異，縣區(qū)級記者需跟上時代變化，基于縣區(qū)融媒體的報道節(jié)目，選擇適宜的處理方式及播出形式。受到網(wǎng)絡大范圍普及的推動中，區(qū)縣級記者應當提升個人的創(chuàng)新理念，運用計算機技術(shù)手段，并積極學習可用在媒體行業(yè)的計算機操作功能，熟練應用新興信息方法，將媒體應用程序融入縣區(qū)級媒體的運營及革新中。此外，需持續(xù)強化記者的計算機操作能力，使報道節(jié)目內(nèi)容能以不同的呈現(xiàn)形式，傳達給受眾。在對記者的全媒體要求下，需要對諸多層面加以更新。傳統(tǒng)的基層記者，若想成長為全媒體記者，需要補充完善個人知識框架，追求一專多能，唯有了解的知識足夠多，才能和融媒體平穩(wěn)銜接。而且在專業(yè)層面上，應當持續(xù)吸收新內(nèi)容，分析新聞行業(yè)成長規(guī)律，武裝自身，強化記者的專業(yè)性，優(yōu)化競爭力[3]。

（六）推進記者自我革新

基層記者實現(xiàn)自我革新，應當落實好三個層面的舉措。首先是“四力”，上文已經(jīng)有所提及，此處不重復敘述。其次是追求新技術(shù)、新角度，以開拓表達范圍。融媒體行業(yè)形勢下，記者需能熟練運用相關(guān)新技術(shù)，并能從新的角度分析新聞素材以形成新的報道表達空間。近些年，走基層的采訪逐漸增多，新聞內(nèi)容及報道方式、采訪流程等均在創(chuàng)新中，給擴展表達空間，帶來較大的助力，同時還是記者實現(xiàn)自我革新的有效渠道。最后是報道廣大群眾真實關(guān)心的話題。在媒體報道方式持續(xù)調(diào)整及優(yōu)化中，記者下沉基層，始終是不變的根本。記者走入基層，需要了解實情，保障報道內(nèi)容的真實性。對此，可通過加深對專業(yè)功課的學習，并運用好不同工齡記者的優(yōu)勢，年輕記者往往可鎖定普通大眾關(guān)注的話題，而老記者通常能找出事件中的痛點。但無論怎樣，都要求記者可以沉下心，走到群眾身邊，了解民性，體會民情，由此產(chǎn)生的報道素材及內(nèi)容，才能出新出彩，收獲受眾的認同，從而進一步拓展采編渠道，給構(gòu)建新型主流媒體，添磚加瓦。

三、結(jié)語

融媒體背景下，普通大眾可利用諸多渠道，了解新聞資料，并且在快節(jié)奏的生活中，更希望能快速從海量內(nèi)容中，提取有價值的信息。對于基層記者來講，需要主動適應媒體行業(yè)的變化，編輯出高品質(zhì)的新聞，準確定位角色，優(yōu)化思維角度和工作流程，以大眾視角看待新聞事件。為此，基層記者應主動學習，以沖破融媒體形成的發(fā)展困局。