融媒體時代新聞事件的最大化傳播研究

羅伶 平樂縣融媒體中心

融媒體時代到來以后，適合在手機終端中發(fā)布的產(chǎn)品形式更加豐富多樣，下文中所描述的五種形式并不是孤立存在的，當發(fā)生一個新聞事件，他可以做成直播形式，可以利用直播動態(tài)滾動播出方式，同時也可以做成圖文產(chǎn)品，或者將其做成形式多樣的短視頻等。我們應當主動了解社會所發(fā)生的變化，了解受眾在哪里，廣電媒體就要在哪里，怎樣保證產(chǎn)品更加的精細化、詳細化，如何對受眾類型進行劃分等，這樣才能保證新聞事件得以最大化地傳播，同時也能保證新聞真正地融入全程、全員、全息、全效的大潮中。

一、利用手機直播方式，確保完整呈現(xiàn)新聞事件

隨著融媒體時代的到來，每位新聞工作者的手機，都會添加一個直播號，這樣能夠針對現(xiàn)場情況以及受眾需求，完成點對點的實時情況直播，并確保直播更加輕便。在直播過程中，除了實施便捷這一特點之外，也能為受眾呈現(xiàn)完整的現(xiàn)場情況，同時將受眾鎖定于習慣性使用手機的年輕群體。

目前來看，直播通常被應用在兩個不同的場景下：一是一些新聞發(fā)布會，其具備靜態(tài)的特點，比如新冠肺炎疫情暴發(fā)以后，北京市政府所召開的疫情防控發(fā)布會等，這種現(xiàn)場直播方式有著簡單的形式，只需要建立一個直播端口，不需要很高的技術(shù)含量；二是針對一些社會當中突發(fā)性事件以及一些重大主題活動、現(xiàn)場事件等，在這時就要求記者具備較高的專業(yè)素質(zhì)與實戰(zhàn)經(jīng)驗。比如在《直擊現(xiàn)場，浙江溫嶺槽罐車爆炸情況實時報道》等一系列直播節(jié)目當中，針對一些特定的題材進行播報，這時需要利用手機平臺向外公布信息，由此改變以往的新聞發(fā)布形式。通過直播預告方式，抓住更多受眾的注意力，該方法的出現(xiàn)與傳統(tǒng)新聞播報相比，存在全現(xiàn)場、零時差等特點，并且不會受到任何時間與空間的限制，因此也被人們認定是一個更為高效的手段。目前來看，在實踐過程中針對一些特大事件、重大行動，包括法院抓老賴、公安查酒駕等，都會頻繁地使用該方式。

二、利用滾動播報方式，確保信息更新速度加快

隨著融媒體時代的到來，信息無處不在，無人不用，無所不及，這就會導致媒體格局、輿論風向發(fā)生極大的變化，同時也使得新聞行業(yè)面對全新的挑戰(zhàn)，對于媒體行業(yè)而言，如何才能快速地適應傳播方式，并且打破原本的新聞發(fā)布思維和模式，顯得尤為重要。近幾年來，各地廣電單位加快了媒體融合整體步伐，在編輯媒體產(chǎn)品時，將多種手段加入其中，確保新聞產(chǎn)品得到最大化的傳播。同時隨著融媒體的出現(xiàn)，滾動播報方式能夠被大量的使用，但是在缺乏大量直播人才的市縣臺民生新聞當中，與直播進行對比能夠發(fā)現(xiàn)，滾動播報的出現(xiàn)，會打破時間長短所帶來的限制，并且不會受到環(huán)境與距離帶來的影響。即使是一些記者難以親自到達的現(xiàn)場，如航空航海、救援活動、探險等，只需要文字、圖片、錄音、視頻等方式，就能夠及時更新各種內(nèi)容。

比如在2019年宿遷市廣電總臺的民生欄目當中播出了《楚風夜話》這一欄目。除此之外也利用手機推出了滾動播報節(jié)目《橫渡瓊州海峽》，對于當?shù)厝嗣駚碚f，這是他們的第一次挑戰(zhàn)，因此有著較高的關(guān)注度，即使來不及與工作人員共同前往，也能夠及時培訓某位隨船志愿者，讓他利用相機和手機記錄到全程，并且保證后方編輯與其能夠全程聯(lián)系。從零點開始，當?shù)乇阃瞥鲞@條播報，從下水熱身、遭遇風浪等，再到被水母蟄傷，最后成功橫渡海峽。在九個小時的播報當中，從事件的進展情況出發(fā)，做好多次更新，通過現(xiàn)場、視頻、圖片、文字相互融合的方式，抓住觀眾的注意力，并且取得理想的效果。在當日，該滾動播放點擊量已經(jīng)超過了7萬，對于當?shù)貜V電而言是一次有效的嘗試。

滾動播報方式開始成為一種全新的報道形式。比如在2020年5月份推出的援鄂英雄回家這則播報內(nèi)容當中，詳細記錄了十幾名醫(yī)護人員從與武漢醫(yī)護人員依依惜別，到開始轉(zhuǎn)接、登機，接受家鄉(xiāng)人民共同迎接，入住對應隔離酒店等，對于其中一些感人細節(jié)和事情始末進行詳細的記錄；又或者對于當?shù)厝胂囊詠淼牡谝粓雠_風暴雨進行滾動播報，幫助人們了解到暴雨到來以后，當?shù)厮扇〉男袆?。通過記錄各個時間節(jié)點，幫助人們了解到積水路段、泵站泄洪等有效內(nèi)容，并且介紹這場暴雨到來以后，所帶來的影響，以及各個部門如何去有效地應對暴雨，最終能夠擴大在社會當中的影響力，也為整個新聞帶來更多的流量。

三、采用圖文首發(fā)方式，確保新聞能夠搶先一步

與現(xiàn)場直播和滾動播報等方式相比有所不同的是，圖文首發(fā)方式往往被適用于多種報道題材當中，并且也是當前融媒體產(chǎn)品當中最受歡迎的產(chǎn)品。在保證某個突發(fā)事件證據(jù)確鑿后，就可以利用寥寥數(shù)語，將整個事件進行完整的敘述。

在2017年，有一條震驚全世界的信息《剛剛，迪拜王室被廢黜》，寥寥數(shù)語，把所有的重點內(nèi)容都進行了展示。因為圖文首發(fā)具備精悍短小、真實、容易傳播等特點，所以在一些新聞現(xiàn)場當中，記者都會選擇利用圖文形式在手機端進行播報，除了一些難以應對的突發(fā)事件之外，圖文首發(fā)也被應用在現(xiàn)場調(diào)查類報道、故事講述類報道、成就性報道當中。

新華社現(xiàn)場云在2020年6月份正式推出了《?？谑┎璐澹菏^竟然也能開花》，在該篇文章中講述了?？谑胁璐逡驗槭艿降乩項l件的影響，所以在火山堆上逐漸發(fā)展出其獨有的產(chǎn)業(yè)，整篇報道利用簡短的文字以及小視頻、圖片等，圖文并茂地幫助人們從石斛的種植以及當?shù)厍闆r，到如何形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動整個村的村民致富進行全面的了解。編輯人員使用圖文首發(fā)形式，在手機端必須要遵循新聞規(guī)律，也就是新、快、短、活、強，如果只是將傳統(tǒng)播出稿件的內(nèi)容進行復制粘貼，那么就會使得大量的文字以及古老排版方式，受到觀眾的厭倦。在遇到一些關(guān)于人物通訊類的文字當中，因為其篇幅較長，想要確保圖文首發(fā)，這時可以從中選擇一個小點，作為重要的突破口，也可以通過花絮式、碎片式的方式進行播報。

2019年5月份，宿遷廣電就針對一些小區(qū)消防通道被私家車亂放亂停堵死的情況進行了報道，該報道的名稱叫《被堵死的消防通道》，有著較長的篇幅，如果利用手機進行全文推送，那么十分不合適。記者在現(xiàn)場采訪時遇到了一位女性私家車主，而她的車直接堵在了消防入口處，當物業(yè)來挪車時，女子誤認為是交警來進行處罰，變得十分心虛與擔心，并且快速地跑向自己的車里。過了一會兒，當女子看清是物業(yè)與記者到達現(xiàn)場，而不是她以為的交警以后，就開始變得猖狂且表現(xiàn)得無所畏懼，直接掉頭就走，面對記者的提問，選擇充耳不聞，這個行為都被攝像機全程記錄下來，當時選擇通過這一喜劇作為突破口進行短視頻和圖文推送，取得了較好的效果。

四、通過短視頻，確保行為有著更強的直觀性

隨著當前生活節(jié)奏逐漸加快，人們在接受信息時更加趨向于短、平、快，因此短視頻成為抓住用戶注意力最好的方法。近幾年來，各種短視頻平臺的不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)的新聞機構(gòu)也開始主動上架短視頻項目，取得理想效果的短視頻更是比比皆是，包括現(xiàn)場云、梨視頻等。短視頻主要是以畫面+文字介紹+音樂+同期配音+現(xiàn)場形式來對新聞進行播報，能夠打破原本的新聞播報形式，具備可看性強、節(jié)奏快、時間短等多個不可忽視的優(yōu)勢，特別是在針對一些突發(fā)性事件進行播報的過程中，短視頻能夠成為新聞消息傳播最重要的渠道之一，在短視頻中可以呈現(xiàn)現(xiàn)場聲音，使得整個內(nèi)容更加的真實，激發(fā)群眾的好奇心，同時也能確保觀眾在最短的時間內(nèi)，了解事情真相。

比如：2020年是特殊的一年，在新冠肺炎疫情到來后，曾有一篇關(guān)于夫妻二人參與抗疫的故事，其內(nèi)容是有一對夫妻，因為受到疫情的影響，雙方已經(jīng)有十幾天沒有見過面，但是在護送抗疫物資過程中，夫妻二人意外地相遇，這時激動得彼此擁抱，從這一細節(jié)入手，制作了一個52秒的短視頻，這個簡短的視頻，感動了無數(shù)人。除此之外，還可以從報道中通過一個感人的現(xiàn)場，一句精彩的話語，或者一個長鏡頭，來抓住人們的注意力。

五、主動入駐短視頻平臺，開啟更多受眾群體

目前來看，人民日報、央視以及各地區(qū)的廣電單位，都有自己的抖音號，其中有粉絲多、運營好的，除了各類央媒，還有看常州、河南公共頻道等一些地方抖音號，受到廣大群眾的喜愛，因此也成為其他地區(qū)廣電單位工作人員學習的典范。在快手及抖音等平臺當中，及時發(fā)布一些實時新聞，能夠更快地抓住群眾的注意力，使他們能夠在第一時間了解大事小情，同時也可以對一些碎片化信息進行發(fā)布。對于傳統(tǒng)的短視頻產(chǎn)品而言，該類短視頻在時間長度上要求更為簡潔，一個鏡頭，一個畫面，就可以制作出一個較為精彩的短視頻，甚至有的畫面可以通過快速播放等特效，加上音效音樂，達到更好的效果。

比如蘇視頻所發(fā)布的《貨車撞上限高架，車廂說：媽媽，你不想要我了嗎？》，這一視頻在發(fā)布后，截至目前，其所擁有的點贊量超過了110萬，整個視頻只有一個畫面，在他人莞爾一笑的過程中，也對人們提供了更多的警示。

六、結(jié)語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來，為了保證新聞事件在社會中的影響力不被削弱，應當確保新聞事件得以最大化的傳播，這就要求工作人員打破原本的思想束縛，將多種形式融入其中，確保受眾能夠從中獲得不一樣的體驗，同時也能從諸多新聞播報方式中，找到自己最喜愛的一種。