微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢和意義分析

康杰 沈陽音樂學(xué)院

隨著當(dāng)今智能手機(jī)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，信息的娛樂化，碎片化也不斷加劇。微博的產(chǎn)生和應(yīng)用成為信息傳播的重大載體。在當(dāng)下的中國，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺積極推薦使用微博，使人們更加精準(zhǔn)方便地獲得信息，拉近了人與人之間的距離。在人們便捷的獲得信息的同時，也帶來了新聞傳播領(lǐng)域的演變。

一、微博的定義和發(fā)展

微博是微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享140左右文字的簡短實(shí)時信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺。用戶使用WEB和WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，通過文字加上圖片或者視頻的形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的交流與實(shí)現(xiàn)即時分享。

最早在2006年，在國際上 Evan Williams推出著名的微博Twitter，Twitter 浪潮燃起了國內(nèi)微博客的激情，一大批新的微博客網(wǎng)站誕生，2009年中國的新浪網(wǎng)推出了內(nèi)測版的新浪微博，這是中國第1家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，中國的網(wǎng)民從此進(jìn)入“圍脖時代”。時至今日，國內(nèi)的網(wǎng)易、騰訊、搜狗等大互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶網(wǎng)站都先后有了自己名下的微博，同時微博不斷的發(fā)展成了人們不可缺少的娛樂交際工具，并成為媒體新聞發(fā)布的新型載體。

二、微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢

（一）操作便捷，對用戶文化水平要求不高

微博的使用面向大眾，僅需要通過手機(jī)的微博APP或者網(wǎng)頁客戶端利用QQ賬號、手機(jī)號或者微信賬號注冊，完善信息后即可使用。在當(dāng)今的快節(jié)奏生活當(dāng)中，人們很難擁有大片的時間去進(jìn)行閱讀，手機(jī)微博對于零碎時間的利用便捷了人民的使用，用戶可以隨時隨地的傳播和接收微博的消息，而且用戶不必具備太高的文化水平，140字可以隨意發(fā)揮，而且搭配上圖片和視頻即可寫出自己的“微”生活。

（二）信息傳播大范圍、零時間

微博的用戶群體眾大，信息從源頭傳播再由各個用戶進(jìn)行二次傳播都實(shí)現(xiàn)了零時間。相對于傳統(tǒng)新聞報刊和電視播報，用戶可及時收到新聞的推送，而不用等到報刊或電視新聞節(jié)目的特定時間。同時，用戶對新聞的轉(zhuǎn)發(fā)使其好友快速獲知該信息，這讓微博形成了高效快捷的樹狀傳播模式。

當(dāng)出現(xiàn)一個引人注目的大事件上傳到微博時，該信息迅速在全網(wǎng)散播開來，不斷擴(kuò)大事件的影響范圍。這在國家管控疫情防控期間起到了重大作用，新冠疫情暴發(fā)的消息通過微博不斷擴(kuò)散，并且擴(kuò)散到了各個社交平臺，這些消息第一時間迅速傳到人民手中。新浪微博作為具有廣泛影響力的發(fā)布傳播互動平臺通過及時發(fā)布權(quán)威聲音，有效傳播科學(xué)防控方法，積極回應(yīng)社會關(guān)切，持續(xù)營造萬眾一心阻擊疫情的輿論氛圍，不斷凝聚起眾志成城，共克時艱的強(qiáng)大正能量，這對疫情的預(yù)知和防控起到了重要作用。在地震、洪水、火災(zāi)等重大的自然災(zāi)害面前，微博的時效性作用將得以體現(xiàn)，2009年中國臺灣發(fā)生了一起地震，新浪微博的女用戶蕭某在21點(diǎn)3分發(fā)布地震消息，僅用了11分鐘就在全網(wǎng)傳播開，并引來了400多條地震討論，而傳統(tǒng)媒體的報道則需要數(shù)個小時才能將地震的新聞傳播出去。

（三）互動使用戶對于新聞更有參與感和現(xiàn)場感

微博具有很強(qiáng)的靈活性，可以隨時隨地上傳圖文信息，使讀者降低了新聞的枯燥感和閱讀負(fù)擔(dān)。同時讀者可以抒發(fā)自己對于新聞的觀點(diǎn)，對于實(shí)時事件進(jìn)行討論，這增強(qiáng)了人民的社會責(zé)任感和參與社會事件的積極性。對一些由于暴雨引發(fā)了重大的洪水災(zāi)情。通過微博的圖文和視頻，人們在手機(jī)端猶如親臨災(zāi)情現(xiàn)場。面對洪水肆虐，全國人民可以第一時間得到可靠新聞，大家通過互動繆力同心，同舟共濟(jì)，形成強(qiáng)大合力，在微博上為共抗災(zāi)情建立了一道民心防線。

（四）廣播式的高效信息傳遞

微博用戶之間可以相互關(guān)注，每個用戶都可以有一定量的追隨者，新聞一經(jīng)發(fā)出便會在用戶之間蔓延。大大地豐富了新聞的傳播形式，簡化了人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使人與人之間由一個個點(diǎn)聯(lián)系成一張張網(wǎng)。所提高的不僅僅是傳播的效率，還有人們對于新聞的認(rèn)識和對社會媒體的認(rèn)可。

三、微博應(yīng)用于新聞傳播的意義

（一）微博提高了人民對新聞的參與感

微博中的新聞信息干練簡明，人們可以迅速地獲知有價值的信息，用戶對新聞的轉(zhuǎn)發(fā)和討論使新聞的生產(chǎn)主體發(fā)生了變化。人民從單純的信息新聞接收者轉(zhuǎn)變成了新聞的參與者，他們可以把身邊發(fā)生的事情上傳到微博，變成新聞熱點(diǎn)，切實(shí)地增加了新聞傳播力度。這使用戶增加了對新聞的認(rèn)識和理解，人民群眾的社會責(zé)任感增強(qiáng)。新聞經(jīng)歷了去中心化傳播，在微型博客中，傳播的驅(qū)動力被去中心化，每個用戶都可以對已存信息進(jìn)行創(chuàng)作傳播，將自己提煉過的信息傳遞給關(guān)注自己的人，這充分展現(xiàn)出Web2.0信息聚合和共享原則，每一位用戶兼?zhèn)鋫鞑ッ浇楹褪鼙妰蓪咏巧?。人民群眾的角色轉(zhuǎn)變不僅拓寬了新聞的傳播渠道，也提高了人們的社會主人翁意識。

在微博的驅(qū)動力去中心化之后，用戶由于很難從海量信息中尋找有效資源，他們會根據(jù)自己興趣尋找意見的主領(lǐng)，這些主領(lǐng)一般是社會的公知或者是專業(yè)的權(quán)威，當(dāng)一群人有了新的領(lǐng)導(dǎo)核心，由去中心化又圍繞新主領(lǐng)為中心進(jìn)行了再中心化，網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)此更加專項(xiàng)化。

（二）打破了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的壟斷

傳統(tǒng)的央視媒體和各大報社對新聞的壟斷一直非常嚴(yán)重，而微博新聞是對傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新，在傳播方向上打破了傳播者和接受者的桎梏，由原有的單線程變成了現(xiàn)在的多線程傳播方式。微博賦予了用戶關(guān)于新聞的發(fā)布權(quán)利，而且微博用戶對傳統(tǒng)媒體起到了的監(jiān)督作用，由此一來傳統(tǒng)媒體很難再對新聞進(jìn)行隱瞞和歪曲，傳統(tǒng)媒體在用戶監(jiān)管下能夠更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行新聞的傳播工作。傳統(tǒng)的電視或報紙只能在規(guī)定時間內(nèi)發(fā)布，在電視新聞中，只能將所有時間點(diǎn)發(fā)生的事件統(tǒng)一到一個時間點(diǎn)來發(fā)布，發(fā)布的時長使新聞的時效性大打折扣，微博新聞形式巧妙地避開了這個缺點(diǎn)，對傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來了很大的競爭壓力。

微博媒體對于新聞事業(yè)的融入是過程而不是結(jié)果，隨著微博媒體的不斷擴(kuò)大，微博對新聞的融入進(jìn)展也會越來越有利于民眾。微博媒體要不斷在新聞傳播中找到自己的位置，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，而不是完全取代，打破了傳統(tǒng)新聞媒介的壟斷，同時也使自己的技術(shù)更加成熟。

（三）實(shí)現(xiàn)了海量信息的高效提取

微博可以將海量信息進(jìn)行重新組織，充分發(fā)揮每個用戶的能動性，形成了新型的信息流動系統(tǒng)。由于每個人對于新聞的個性化關(guān)注，大數(shù)據(jù)媒體會隨之推送對其感興趣的新聞，這使新聞信息進(jìn)行了有效傳播，在眾多的互聯(lián)網(wǎng)信息中，用戶可在第一時間匹配到高價值信息。同時，微博的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)也讓那些重要信息置于眾多信息的頭條，這讓用戶可以在眾多信息中迅速捕捉到最具價值的，大大節(jié)省了用戶對信息搜尋的時間。

（四）碎片化信息涵蓋了更加全面的認(rèn)知

微博的信息雖然簡短零散，存在大量的垃圾信息，也存在很多無效的輿論氛圍。但是，這些只言片語會在某些微博大V形成完善的理論整合，這就使目擊者、觀察者、事件參與者、思考者和評論者的碎片化觀點(diǎn)凝聚起來，讓整個事件更具有全面性，這讓社會各界人士都有了參與言語權(quán)。

這種由各個方面結(jié)合起來的只言片語更加強(qiáng)調(diào)對事情真相的復(fù)原。在整個事件中每個微博用戶都是一個突發(fā)事件的現(xiàn)場記者，參與者分布于世界各地，這讓看似碎片化的新聞流聚焦成為多角度的話題，進(jìn)而為事件的全面化分析提供了可能。

（五）節(jié)約了傳統(tǒng)新聞行業(yè)對資源獲取的成本

在傳統(tǒng)的央視報道和各大報社的報刊獲新聞事件資源過程中，很容易出現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)時間的以偏概全和斷章取義，而其形式也容易出現(xiàn)針對性不強(qiáng)的缺陷。眾多觀眾和讀者不能對一大堆不感興趣新聞進(jìn)行反饋，讓讀者浪費(fèi)了大量的時間之余也使傳統(tǒng)媒體難以發(fā)掘自身存在的問題。微博針對推送功能使用戶及時捕捉到感興趣的消息，同時又由點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量為統(tǒng)計(jì)反饋給傳統(tǒng)行業(yè)，這使傳統(tǒng)行業(yè)增加了信息汲取渠道，對篩選出熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報道極大減少了整合新聞的成本。

（六）微博新聞壯大了社會輿論

微博的用戶大群體對特定的主題表達(dá)態(tài)度和建議，這使多元化利益和思潮在網(wǎng)上匯集，這影響著輿論的產(chǎn)生和擴(kuò)散。經(jīng)濟(jì)社會在微博上的發(fā)展催生出了新的政治文化形式，公眾權(quán)利的蘇醒帶來了網(wǎng)絡(luò)社會輿論的熱潮，這強(qiáng)大的輿論力量也約束著公眾人物的一言一行。曾在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的王某吸煙事件就是一個很好的例證，在現(xiàn)實(shí)中無意識的惡行就會在微博平臺引起軒然大波，輿論的壓力也使王某規(guī)正了自己的行為。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)達(dá)的今天，報紙雜志逐漸走向數(shù)字化，電視廣播也在逐漸衰落，微博這樣的新媒體不斷地升溫，新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的衰退都是時代所需，不可扭轉(zhuǎn)。新聞行業(yè)伴隨著微博順勢而為并保持著傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度去不斷的完善，才會有更好的發(fā)展前景。微博與新聞的結(jié)合是時代發(fā)展的必然趨勢，我們在微博新聞成長的當(dāng)下，應(yīng)該增強(qiáng)自生的批判意識，積極主動地融入微博新聞的創(chuàng)造和評論當(dāng)中，為微博和新聞的結(jié)合提供一份動力。