柔性視角，講好中國脫貧攻堅故事
——以江蘇衛(wèi)視特別策劃《小康路上 無問西東》為例

莊學(xué)香 江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞中心

2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，作為省級媒體，這樣的重大主題報道必須要參與，而且要做出精品力作。貧困是世界性難題，制作這樣的報道，既要有歷史觀和大視野，上接天線，又要能下接地氣有血又肉，老百姓想看愛看，才能真正實(shí)現(xiàn)主流媒體的傳播力、影響力和公信力。

近年來，學(xué)界普遍認(rèn)為，相較于強(qiáng)勢傳播更為直接的傳播方式，柔性傳播是一種浸潤感和滲透力更強(qiáng)、更具感染力的新型傳播向度，通過講述動人故事來傳遞深層次的文化和價值觀。江蘇衛(wèi)視特別策劃《小康路上 無問西東》通過生動曲折的故事，展現(xiàn)東西攜手脫貧奔小康的動人畫卷，成為主旋律報道的有益嘗試和探索。

一、東西攜手，共奔小康：宏大敘事中的視角之柔

在脫貧攻堅的宏大敘事中，如何獨(dú)辟蹊徑，找到新的報道角度？對于這樣一個重大主題，我們謀定而后動，充分發(fā)揮融媒體新聞指揮中心的資源調(diào)度優(yōu)勢，整合融媒體新聞中心時政采訪部、社會采訪部的采訪資源，聯(lián)合總臺駐十三市中心站、荔枝新聞客戶端、我蘇客戶端、衛(wèi)視頻道等共同論證策劃，深入政府相關(guān)部門、對口幫扶前方指揮部等摸清宏觀情況，搜集重點(diǎn)項(xiàng)目和成功做法，為厘清思路奠定基礎(chǔ)。最終，本文選擇東西協(xié)作作為此次報道的選題視角，從超越一地的國家視域來展現(xiàn)脫貧攻堅的宏偉藍(lán)圖是如何落地生根的。主要基于幾個方面的考慮：

首先，以1983年鄧小平在蘇州提出“小康”構(gòu)想為標(biāo)志性事件，江蘇的脫貧攻堅奔小康就一直走在全國前列，對于江蘇來說，在全國率先探索奔小康的現(xiàn)實(shí)路徑，才是更貼切的表述。

其次，東西協(xié)作是我國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要舉措，江蘇在此領(lǐng)域成果斐然。黨的十八大以來，江蘇先后派出援疆、援藏、援陜、援青干部18批2738人，投入財政性援助資金289.3億元，實(shí)施援建項(xiàng)目5624個。僅2017—2018年底，江蘇累計助力對口地區(qū)國家級貧困縣脫貧39個，減少貧困人口217.39萬人，貧困發(fā)生率平均下降約12.45%。這其中，必然蘊(yùn)含著大量東西攜手共進(jìn)的實(shí)干故事、扶貧項(xiàng)目落地生根的曲折進(jìn)程，以及當(dāng)?shù)匕傩丈a(chǎn)生活和命運(yùn)的巨大改變。

再次，從宏觀視角和歷史縱深感來說，報道東西協(xié)作可以更好地體現(xiàn)中國的脫貧攻堅是黨領(lǐng)導(dǎo)下的全國一盤棋，是實(shí)現(xiàn)“小康路上一個都不能掉隊”莊嚴(yán)承諾的具體實(shí)踐，也是中國式脫貧路徑的一個重要注解。

最后，從電視表現(xiàn)來說，西部迥異的地形地貌、豐富物產(chǎn)、風(fēng)土人情，都可成為報道一大看點(diǎn)，而東西部在發(fā)展理念、商業(yè)模式、人情世故等方面的差異，客觀上也將產(chǎn)生更多的矛盾沖突和戲劇性看點(diǎn)，有利于報道的呈現(xiàn)。

二、選好故事，碰真問題：觸達(dá)人心之柔

主旋律報道怎么才能讓觀眾愛看，在項(xiàng)目策劃之初，就注重動真碰硬，選好故事，碰真問題。項(xiàng)目組搜集了海量資料，從一百多個基礎(chǔ)選題中，遴選出十三個故事，這些故事致力于提出問題，更著力于展現(xiàn)扶貧干部和當(dāng)?shù)馗扇喝绾温?lián)手探索、找到解決問題的成功路徑。

如該系列開篇第一集《大山里的距離相對論》既聚焦異地搬遷安置如何能穩(wěn)得住、富起來的問題。安康是陜西脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，貧困人口曾占陜西全省的五分之一，易地扶貧搬遷人數(shù)居陜西之首。搬出來的群眾怎么才能穩(wěn)得住、能致富？2018年，蘇陜協(xié)作為安康引入毛絨玩具產(chǎn)業(yè)，很多人的生活隨之改變。這篇報道圍繞著陜南最大的移民安置小區(qū)四海逸家展開，講述了異地搬遷后女工屈先麗的矛盾和擔(dān)心，但是因?yàn)樘K陜協(xié)作機(jī)制把扶貧企業(yè)建在了移民安置小區(qū)的樓下，她最終有班上有事做，照顧孩子和就業(yè)掙錢合理兼顧，這一“新社區(qū)工廠模式”也入選國務(wù)院扶貧案例典型。

《一面之緣》講述了來自無錫的扶貧干部因勢利導(dǎo)，幫助當(dāng)?shù)匕褍?yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的故事，這也是扶貧的一個典型路徑。在國家級貧困縣青海化隆，當(dāng)?shù)氐奶厣盎±妗边^去只通過“親幫親鄰幫鄰”的方式樸素傳播，帶動力有限。在一批批江蘇扶貧干部的努力下，村民們可以進(jìn)拉面培訓(xùn)班學(xué)拉面，在崗實(shí)訓(xùn)加創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，化隆縣在無錫派駐了拉面辦主任，把拉面窗口開到了錫山區(qū)政府食堂。三年時間，僅江蘇就新開化隆拉面店700多家，扶貧干部還幫助整合農(nóng)戶手里的牛羊，與牛羊肉銷售企業(yè)合作，延長拉面產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)戶增收。

《金米村的逆襲》則聚焦金米村這個極度貧困村，如何在江蘇援陜力量的幫助下從無到有，把小木耳辦成大產(chǎn)業(yè)的故事。解剖這樣的案例，也是希望這樣的路徑能被更多人復(fù)制。

這些故事深入實(shí)際，反映脫貧攻堅中的主要矛盾和焦點(diǎn)問題，激發(fā)了受眾的情感共鳴。從內(nèi)容上既囊括了產(chǎn)業(yè)深度“造血”帶動“以業(yè)脫貧”，也有教育助力扶志扶智、消費(fèi)扶貧激發(fā)增收動力等多方面的典型做法和故事，以小見大展現(xiàn)江蘇對口幫扶工作的成就、經(jīng)驗(yàn)和做法，從側(cè)面回答了“脫貧攻堅，中國為什么行”，也反映出貧困地區(qū)人們脫貧奔小康的強(qiáng)烈意愿和內(nèi)生動力，延續(xù)無限生機(jī)和希望。

三、多元手法，多模態(tài)話語：創(chuàng)意表達(dá)之柔

（1）視角創(chuàng)新，多條報道用擬人化的角色進(jìn)行講述?！肚斑M(jìn)吧！轱轆》從一個車轱轆的視角來看待蘇陜合作單體投資最大的工業(yè)制造項(xiàng)目，從動議、立項(xiàng)、審批到投建是如何一步步實(shí)現(xiàn)的?！犊次摇?2”變》一片聚焦的是西藏自治區(qū)首家工業(yè)園區(qū)，也是目前唯一一家自治區(qū)級工業(yè)園區(qū)——達(dá)孜工業(yè)園區(qū)，由江蘇鎮(zhèn)江援建，報道上則擺脫了常規(guī)工業(yè)園區(qū)的套路，用青稞的視角來觀察江蘇援藏力量多年來在西藏發(fā)揮的作用，在包裝上增加了生動活潑的青稞動畫形象，使得報道鮮活萌趣，整條視頻中沒有出現(xiàn)一個江蘇援藏干部的采訪，但江蘇援藏力量卻滲透其中。

（2）表達(dá)創(chuàng)新，敘述方式求變求新。《大山里的距離相對論》用距離這一概念貫穿全篇，通過距離的遠(yuǎn)和近不斷循環(huán)對比，把安康異地搬遷女工、常州扶貧干部、南京毛絨玩具投資商三個人的故事，凝結(jié)在“距離”這個維度上；把散落的信息點(diǎn)如收入增加、家庭幸福、創(chuàng)業(yè)激情、個人夢想等內(nèi)容都紡織在距離這個主干上，細(xì)節(jié)充分又緊緊圍繞核心。7分鐘的故事，三個主人公，三個個體故事相互交叉，但都在歷史大背景中能找到清晰的坐標(biāo)?！赌獑栒l 高原上的青春接力》一片則創(chuàng)新運(yùn)用“穿越空間”的表現(xiàn)形式，講述南通大學(xué)“莫問隋”研究生支教團(tuán)在青海的支教故事。記者將青海貴德的素材拍回、剪輯成片后，讓往屆支教團(tuán)成員觀看新成員在高原上的新故事，由此延展故事的縱深感，體現(xiàn)青春接力的主題。

（3）采訪創(chuàng)新，同期聲樸實(shí)生動鮮活。在策劃之初，我們就立志多用細(xì)節(jié)來講故事，比如體現(xiàn)扶貧干部的辛苦也只是露出了這樣一個小細(xì)節(jié)，江蘇常州天寧區(qū)掛職干部倪云澤，來到陜西旬陽縣掛職大半年，從常州開車的私家車避震器就顛壞了2個，而他的前任半年多也顛壞了4個。這樣的細(xì)節(jié)挖掘和鮮活的表達(dá)，也體現(xiàn)在幾乎所有報道中?！督鹈状宓哪嬉u》一片中，金米村村支書江百川講以前的村子窮時稱“金米村一沒金子二沒米”。在貴州沿河縣高峰村，曾住著全村最破房子的羅來光形容生活發(fā)生了巨大變化，說比之前好，好多少呢，“好一百倍啦”，村民羅賢國的表述更加鮮活生動，他說自己以前和妻子經(jīng)常吵架，都是因?yàn)槿卞X，自打在善港村的幫助下成為致富帶頭人，現(xiàn)在夫妻間吵架都少了很多。

在《小康路上 無問西東》系列報道中，這樣的采訪同期俯拾即是，這些來自村民最接地氣的表述，有細(xì)節(jié)，夠生動，樸實(shí)得帶著泥土的氣息，給片子增色不少。但是，并非老鄉(xiāng)們個個寶藏，統(tǒng)統(tǒng)能說會道，而是記者與采訪對象交朋友聊家常，激發(fā)出他們心底的聲音和純樸的表達(dá)，也從一個側(cè)面很好地體現(xiàn)出江蘇幫扶成果落到了實(shí)處，讓老百姓可知可感，有話可說。

（4）語言輕松活潑，多模態(tài)話語展示。很多學(xué)者認(rèn)為，多模態(tài)話語視角下，話語分析不僅局限于言語層面，除了文字，還要考慮到多種符號資源，如色彩、圖像、聲音、音樂、音效等，它們共同實(shí)現(xiàn)意義的構(gòu)建。我們在系列報道中引入眾多潮流網(wǎng)感語言，在包裝上也打破傳統(tǒng)電視新聞的嚴(yán)肅臉，加入特效字體、動畫、網(wǎng)絡(luò)表情包等，展現(xiàn)個性化的態(tài)度與情緒，更加符合大眾在移動互聯(lián)網(wǎng)端看視頻與互動的喜好?！丁皩氊悺背霾赜洝芬黄P(guān)注那些體現(xiàn)西藏文化和傳統(tǒng)技藝的文旅寶貝如何走出西藏的故事，片中大量運(yùn)用了動漫等與文創(chuàng)調(diào)性相一致的包裝元素。《伊犁河谷的“蟹逅”》一片講述江蘇特產(chǎn)大閘蟹在江蘇援疆工作組的引進(jìn)下落戶新疆伊犁，并克服水土不服等技術(shù)難題，最終稻蟹共作一地雙收的故事，片中大量使用了螃蟹的動畫和網(wǎng)絡(luò)表情包，當(dāng)?shù)匕傩找矎囊婚_始認(rèn)為螃蟹是怪物，變?yōu)樽詈蟪陨狭梭π纷ワ堉焙簟罢嫦恪薄?/p>

四、用戶本位，提煉爆梗：精準(zhǔn)傳播之柔

眾媒時代，人人都是受眾，人人也都是傳播者。2021年6月2日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。從大眾到受眾再到用戶，傳受關(guān)系發(fā)生巨大變化。

節(jié)目在策劃之初即緊扣網(wǎng)絡(luò)趨勢，深入挖掘細(xì)節(jié)和情感共鳴點(diǎn)，找準(zhǔn)小切口，找到有網(wǎng)感的內(nèi)核。一條路、一只輪轂、一碗拉面、一個毛絨玩具……《新天路 自由翱翔》《前進(jìn)吧！轱轆》《一“面”之緣》《大山里的距離相對論》等都成為朗朗上口的傳播爆梗。其中，《新天路 自由翱翔》講述第一代藏族飛行員格次的故事。西藏地區(qū)海拔高，一度被稱為“飛行禁區(qū)”，駕駛直升機(jī)難度極大，2016年底，江蘇企業(yè)聯(lián)合拉薩布達(dá)拉文旅集團(tuán)成立雪鷹通航，一批貧困家庭的孩子成為飛行員。如今，他們不斷刷新我國通航直升機(jī)的起降高度，在海拔5200米的高地上實(shí)現(xiàn)起降，開辟了一條運(yùn)輸、消防、旅游、救援多功能合一的“新天路”?！丁八饺擞喼啤碧一ㄔ础肪劢固K州文旅經(jīng)驗(yàn)如何輸出落地，將重點(diǎn)聚焦蘇州姑蘇區(qū)對口幫扶的貴州省銅仁市江口縣云舍村，相傳這里就是陶淵明筆下的桃花源。針對云舍這個“中國土家第一村”著力發(fā)展旅游的想法，蘇州幾度出手，想云舍所需，盡姑蘇所能，記者從中提煉出“私人定制”這個概念，更好地呼應(yīng)了精準(zhǔn)扶貧的氣質(zhì)和內(nèi)涵。荔直播、荔枝新聞客戶端等在江蘇對口扶貧合作區(qū)域直播帶貨，共同形成影響合力。

在宣發(fā)上也注重新媒體思維，系列視頻播出時新媒體先行，在荔枝新聞、我蘇客戶端、江蘇新聞微信微博矩陣號首發(fā)，同時在江蘇衛(wèi)視《新聞眼》欄目播出，江蘇新聞@公共頻道各欄目跟進(jìn)播出。話題“小康路上 無問西東”“江蘇助力陜西制造 小轱轆也有大貢獻(xiàn)”“來自江蘇的小樹苗在貴州山區(qū)種出大未來”等報道登上微博熱搜榜，“大山里的距離相對論”登錄今日頭條話題區(qū)地域榜單第3名，扶貧干部、受援地百姓、網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，13篇報道全部被新華社客戶端轉(zhuǎn)載，江蘇省人民政府新聞辦公室官方微博“微博江蘇”及錫山發(fā)布、微化隆等多地政府官方微信、微博集體轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)廣泛社會反響。

五、真實(shí)記錄，踐行四力：俯身基層之柔

好的作品從哪里來，感染力出自哪里，我們的答案是，來自記者的四力實(shí)踐。在青藏高原，記者攝像冒著高反的危險，吸幾口氧即投入拍攝，拍下大量生動鮮活的素材。在貴州，記者和攝像凌晨爬上高山，只為拍攝一個云舍村炊煙繚繞的畫面?！渡频歉叻?一樹花開》一片的主題是“整村幫扶”模式，江蘇張家港善港村和貴州銅仁沿河的高峰村結(jié)對，兩村結(jié)對涉及方方面面，怎么展現(xiàn)，如何講故事？只有深入田間地頭，才能真切感受。記者和攝像每天從早到晚蹲在高峰村和村民聊、和駐村隊員聊，用記者的話說“把會說話的全部聊了一遍”，終于從“海聊”中找到了最典型、最生動的脫貧故事。陜西組則面臨另一個難題，蘇陜協(xié)作中最有代表性的柞水木耳和毛絨玩具已被各大媒體爭相報道，怎樣才能在大量報道中另辟蹊徑？腳下有多少泥土，筆下就有多少力量，足夠近、足夠深，才能足夠鮮活。盡管木耳產(chǎn)業(yè)、毛絨玩具產(chǎn)業(yè)、輪轂企業(yè)都曾多次被深入報道，但因?yàn)橛懈钊?、更廣泛的采訪和觀察，故事主角更鮮活，表達(dá)更生動，報道也更具可看性。