淺談互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的構(gòu)建

孫欣 臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（臨沂日?qǐng)?bào)社）

當(dāng)下學(xué)術(shù)界并未對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞的概念做出確切定義，這一概念一般是指經(jīng)由新聞單位或商業(yè)媒體制作的，以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行傳播，由受眾經(jīng)手機(jī)、電腦等個(gè)人終端查看的新聞信息。相較于傳統(tǒng)新聞，互聯(lián)網(wǎng)新聞在制作方式和傳播方式上，并沒(méi)有質(zhì)的變化。但信息的豐富程度和信息趣味性較傳統(tǒng)媒體有大幅提升，傳播范圍也大幅擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)新聞已經(jīng)成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)生發(fā)展的主要脈絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)的早期，媒體行業(yè)并未對(duì)這一媒介予以過(guò)多關(guān)注，但隨著國(guó)家對(duì)大型綜合網(wǎng)站的愈加重視，騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站崛起，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞逐步走入人們的視線(xiàn)。2003年是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這一年，博客、SNS等帶有社交性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)崛起，掀開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)新聞時(shí)代大幕。2010年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域迎來(lái)了由量變到質(zhì)變的變化，很多傳統(tǒng)新聞媒體紛紛開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)，新聞?dòng)脩?hù)不單是新聞的接收者和傳播者，也可以是制造者，我國(guó)融媒體時(shí)代正式到來(lái)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)與媒體領(lǐng)域的進(jìn)一步深度融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限劃分已不明顯。各大傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也紛紛轉(zhuǎn)變陣地，將過(guò)往經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)投入到互聯(lián)網(wǎng)中，這些“正規(guī)軍”的涌入，使得互聯(lián)網(wǎng)新聞的制作、傳播越來(lái)越趨正規(guī)，新聞的社會(huì)監(jiān)督功能以互聯(lián)網(wǎng)為載體，重新煥發(fā)生機(jī)。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)及不足

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，首先在于新聞的內(nèi)容范圍大幅擴(kuò)張。新聞的取材不再僅僅局限于記者文字、視頻采訪(fǎng)所見(jiàn)，由于更多人能夠參與到新聞內(nèi)容的補(bǔ)充中來(lái)，使得新聞素材更為豐富，展開(kāi)新聞追蹤報(bào)道的成本大幅降低。這使得具有較高職業(yè)素養(yǎng)的新聞媒體更容易和其他媒體拉開(kāi)差距。其次在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體有更廣闊的空間對(duì)新聞主線(xiàn)進(jìn)行延伸、對(duì)新聞素材進(jìn)行拓展、對(duì)新聞主旨進(jìn)行升華。而新聞傳播的實(shí)時(shí)性，也使得爆點(diǎn)新聞極易誕生，新聞傳播的范圍能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一個(gè)驚人的程度。最后在于新聞制作角度的多元化，這也是新聞素材大幅擴(kuò)大后的必然結(jié)果，使得受眾能有更多細(xì)分領(lǐng)域?qū)π侣勥M(jìn)行選擇。這也使得新聞媒體能夠有更多角度去把握受眾情緒，增大用戶(hù)粘度。而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播速度的大幅加速，也使得假新聞充塞互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成了不良影響，這需要政府加強(qiáng)宏觀(guān)調(diào)控和政策制定，以使得互聯(lián)網(wǎng)新聞更好為人民群眾服務(wù)。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式構(gòu)建的實(shí)踐建議

（一）堅(jiān)守新聞工作者的責(zé)任以道德操守

互聯(lián)網(wǎng)新聞作為當(dāng)下新聞信息傳播的主要途徑，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起弘揚(yáng)社會(huì)正氣的使命，主流媒體在這其中發(fā)揮著重要作用。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)只具有工具屬性，其作用在于對(duì)素材收集、渠道擴(kuò)展、新聞制作體系的放大及創(chuàng)新，相較于過(guò)往的新聞傳播狀況，并沒(méi)有本質(zhì)的變化發(fā)生。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大流量，使得各類(lèi)循著“熱點(diǎn)”的花邊媒體應(yīng)運(yùn)而生，但這類(lèi)媒體，從來(lái)不該是互聯(lián)網(wǎng)新聞的主流。新聞作為社會(huì)輿情的“照妖鏡”，一方面對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行著反映，另一方面新聞本身的主體內(nèi)容也可作為社會(huì)風(fēng)氣是否向上的晴雨表。尤其在我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展時(shí)期的當(dāng)下，新聞媒體更應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為渠道，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，扶正攘邪，固本抑末，以期著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，為我國(guó)社會(huì)的更好發(fā)展，作出正向貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新聞制作者還應(yīng)堅(jiān)守自身的道德素養(yǎng)。在面對(duì)熱點(diǎn)事件時(shí)，應(yīng)以審慎態(tài)度進(jìn)行播報(bào)，不應(yīng)以情緒化的文字，調(diào)動(dòng)受眾情緒，以此來(lái)獲得流量，這并不益于事件的解決，而應(yīng)面向事件的良好解決，利用媒體人的信息優(yōu)勢(shì)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給予自身的理性看法和解決意見(jiàn)。不僅僅因?yàn)檫@樣的解讀方式會(huì)帶來(lái)正向的社會(huì)效益，更因?yàn)槔潇o地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞媒體想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的立身之本。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)新聞的制作與傳播，應(yīng)以輿論導(dǎo)向作為基本考量。過(guò)于追求“奇”“險(xiǎn)”“誕”的新聞媒體，難以有長(zhǎng)久的生命周期。通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾欲望為自身帶來(lái)流量的新聞媒體，是社會(huì)發(fā)展的毒瘤，同時(shí)也限制了自身發(fā)展的格局，難以持續(xù)發(fā)展壯大。

（二）從民眾中來(lái)，到民眾中去

實(shí)踐過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的構(gòu)建還應(yīng)注重與受眾展開(kāi)充分的互動(dòng)。不同于傳統(tǒng)新聞模式下的信息接收者角色，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步推進(jìn)，新聞媒體與受眾間不再存在明顯的信息隔閡，信息差接近于無(wú)。這導(dǎo)致除一手報(bào)道外，新聞?lì)I(lǐng)域從業(yè)者的信息優(yōu)勢(shì)幾乎被消解殆盡。這一背景下，在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播體系過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)將“互動(dòng)”作為一大核心，人人皆可發(fā)聲的情況下，互聯(lián)網(wǎng)新聞的評(píng)論區(qū)應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾暋Ｍㄟ^(guò)與受眾的互動(dòng)，一方面能更好把握受眾的愛(ài)好偏向，另一方面也能吸納建議，對(duì)新聞體裁進(jìn)行有效改進(jìn)。

由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所具有的無(wú)形、無(wú)邊、無(wú)限特性，這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的內(nèi)容難以受到監(jiān)管，同時(shí)由于發(fā)表言論脫離真實(shí)的道德場(chǎng)景，人性的善與惡、真與假都在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬平臺(tái)上得到無(wú)限制的放大。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體作為社會(huì)監(jiān)督的主流力量，一定程度上發(fā)揮著“公訴人”的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，這也同樣應(yīng)是新聞媒體的職責(zé)，但與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同的是，互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞媒體的職責(zé)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。事實(shí)上，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)言論亂象，一定程度上是由新聞媒體缺職造成的。為此，新聞媒體應(yīng)跳出傳統(tǒng)媒體時(shí)期的窠臼，更多將目光瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體時(shí)代不曾出現(xiàn)的主流內(nèi)容——民生?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，民眾成了發(fā)聲的主流，各類(lèi)來(lái)自于普通民眾中的自媒體平臺(tái)，及各類(lèi)論壇、貼吧，所發(fā)出的集體聲音，是任何主流媒體都無(wú)法相提并論的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求新聞媒體在原本的信息獲取路徑外，做出進(jìn)一步的信息下沉，以便做到從民眾中來(lái)，到民眾中去，講述民眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事。

（三）互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播體系的構(gòu)建

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新聞傳播速率提升，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求大為提升。由于撲面而來(lái)的信息量實(shí)在太大，受眾會(huì)優(yōu)先選擇新聞發(fā)生時(shí)間與閱讀時(shí)間接近的新聞。這對(duì)新聞媒體兩方面的能力提出了新要求，首先是新聞的制作效率。當(dāng)下快節(jié)奏的生活，使得人們的信息獲取時(shí)間變得十分寶貴。新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)對(duì)自身的新聞界面進(jìn)行優(yōu)化，將性質(zhì)、背景類(lèi)似的新聞放在一個(gè)欄目下，并讓新聞界面變得盡可能簡(jiǎn)潔，使得受眾能夠以盡可能短的時(shí)間獲得自身想要的信息。直白簡(jiǎn)明成了互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的一大利器，為此新聞制作過(guò)程中，新聞編輯應(yīng)對(duì)素材迅速進(jìn)行定性，判別其是否合乎自身受眾的閱讀期待，并將新聞發(fā)生的客觀(guān)事實(shí)用盡可能直白的語(yǔ)言予以概述，以此節(jié)約受眾時(shí)間。新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)注意的是，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的媒體數(shù)量爆炸性增長(zhǎng)，使得新聞受眾和新聞媒體的地位早已發(fā)生逆轉(zhuǎn)，受眾有太多選擇可以作為信息獲取來(lái)源，如何在不可計(jì)數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)者中獲得盡可能多的受眾訂閱呢？核心便在于，對(duì)受眾時(shí)間的節(jié)約。以盡可能簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，闡述新聞發(fā)生的客觀(guān)事實(shí)，讓受眾用最小的代價(jià)，便明白發(fā)生了什么事件、事件因何原因發(fā)生、事件將走向何方，便完成了新聞媒體的核心任務(wù)，也將為盡可能多的受眾所接納和喜愛(ài)。

其次是新聞媒體應(yīng)注重新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新，以此達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)新聞最大的傳播效果。這類(lèi)創(chuàng)新包含三個(gè)層次，內(nèi)容解讀、制作方式、傳播方式。內(nèi)容解讀是新聞制作的第一步，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新聞的同質(zhì)化嚴(yán)重。如同一片草原中生長(zhǎng)的無(wú)數(shù)綠草，受眾會(huì)選擇哪一根，全憑草的大小或運(yùn)氣。為減少這一尷尬，除提升發(fā)稿速度、擴(kuò)大傳播路徑等之外，更應(yīng)以?xún)?nèi)容本身為切入點(diǎn)。內(nèi)容解讀上的創(chuàng)新可從時(shí)間、空間兩條脈絡(luò)，進(jìn)行解讀視野的延伸、解讀觀(guān)念的變換。例如，以?xún)?nèi)蒙古的草原沙漠化情況為例，進(jìn)行內(nèi)容解讀時(shí)可首先從由古至今的草原荒漠變化情況展開(kāi)敘述，尤其著眼于近些年來(lái)的植樹(shù)去沙活動(dòng)。與此同時(shí)，還可從空間著眼，闡述我國(guó)乃至于全世界各地的草原沙漠化情況，以此將時(shí)下發(fā)生的熱點(diǎn)議題放在寬廣的時(shí)間、空間背景下，展開(kāi)自身的獨(dú)有選題，并在此基礎(chǔ)上，形成自身事件解讀的獨(dú)有角度，以此對(duì)受眾形成持續(xù)的獨(dú)到吸引。而在制作方式上，除傳統(tǒng)的文字版本外，還應(yīng)以視頻版、圖片版的傳播形式，滿(mǎn)足受眾在不同的時(shí)間允許程度下的信息獲取需求。其中文字版是基本的信息傳播方式，圖片版和視頻版則是對(duì)文字版內(nèi)容的濃縮和立體。實(shí)際傳播過(guò)程中，新聞編輯可以以制作“新聞卡片”的形式，將事件的核心要素進(jìn)行濃縮并予以闡明，同時(shí)借助朋友圈、微博等渠道進(jìn)行傳播，以便為沒(méi)有時(shí)間瀏覽新聞的受眾提供最基本高效的信息獲取渠道。為有時(shí)間開(kāi)展更多信息獲取的人群提供新穎的信息獲取體驗(yàn)，并可借助二維碼等形式，跳轉(zhuǎn)到文字版及視頻版的新聞內(nèi)容，以階段式的信息分布，滿(mǎn)足不同受眾的不同需求。在傳播方式上，互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播通常借助各主要社交平臺(tái)，以節(jié)氣圖、節(jié)日、星座等兼具恒久性和社交性的要素為載體，傳播當(dāng)日的新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，設(shè)計(jì)為圖片的形式，輔以推廣傳播的有關(guān)活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)新聞的爆炸傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞傳播速度和范圍都得到大幅提高，同時(shí)新聞工作者和受眾間的信息差界限逐漸模糊。為此應(yīng)從堅(jiān)守新聞工作者的道德底線(xiàn)、以新聞報(bào)道講述民眾生活、構(gòu)建立體的新聞傳播體系三個(gè)層面出發(fā)，秉持新聞報(bào)道的客觀(guān)視角，更好講述當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)生的故事，以期為我國(guó)社會(huì)的更好發(fā)展作出貢獻(xiàn)。