新媒體時代縣級電視臺困境與發(fā)展

張新棟 陽谷縣融媒體中心

盡管新媒體的發(fā)展為傳統媒體帶來了巨大的沖擊，但是傳統媒體存在著新媒體所不具備的優(yōu)點。因此，新媒體的發(fā)展并不能完全地取代傳統媒體，社會的主流思想意識以及信息需要傳統媒體的驅動，縣級電視臺在社會發(fā)展的過程中也承擔著重要的責任。但是，隨著信息化進程的加快，縣級電視臺暴露了越來越多的問題，主要表現在如下幾個方面：首先，縣級電視臺不同于中央電視臺或者是省級電視臺，影響力相對較??；其次，縣級電視臺的節(jié)目種類偏少，形式單一。以上兩點導致了縣級電視臺的觀眾人數較少，影響力較低、發(fā)展、緩慢。面對這種情況，縣級電視臺應該根據當前自身發(fā)展的困境和現狀進行深入的分析，對問題進行深入思考和分析，以便能夠尋找到解決問題的方案。

一、縣級電視臺發(fā)展的困境及現狀

一方面，當前我國的電視臺及行業(yè)一般是國家創(chuàng)辦的，因此具有一定的壟斷性。另一方面，盡管我國的市場經濟發(fā)展較為迅速，但是電視臺并沒有實現市場化經營，這主要是由我國的社會制度及意識形態(tài)決定的。接下來，我們將詳細地分析新媒體時代縣級電視臺所遇到的困境及問題。

首先是社會地位低，發(fā)展的機會少。社會地位主要是表現在電視臺的等級上面，電視臺的種類很多，主要包括中央電視臺，省電視臺、市電視臺以及縣級電視臺。在這幾種電視臺中，縣級電視臺的地位最低，所以縣級電視臺的發(fā)展受到其他高位電視臺的影響。比如說一些商業(yè)廣告，在選擇電視媒介的過程中，會優(yōu)先選擇影響力更深、傳播范圍更廣的電視臺。與省級電視臺和市級電視臺相比，縣級電視臺很明顯不具有競爭的優(yōu)勢，所以在一定程度上影響了其發(fā)展[1]。

其次是財政投入資金較少。對于政府來說，財政資金的投入是有限的，在這個過程中，資金會優(yōu)先流入到手機或者市級電視臺。因此導致了縣級電視臺在基礎設備和功能影響上遠遠的低于省級和市級電視臺，從而導致不具有廣告招商的吸引力。

再次是縣級電視臺的影響力較小。上文已經提到財政緊缺，導致對縣級電視臺的投入較少，而在這個過程中縣級電視臺的基礎設備不完善，性能較差，信號覆蓋范圍窄，影響力差。同時，在進行電視節(jié)目制作的過程中，因為缺乏先進的設備，導致電視節(jié)目的內容相對比較單一，形式簡單，因此很難吸引大眾的關注。一般來說，縣級電視臺多關注本市或者是本縣的新聞以及政治要務，這種方式容易對人們產生一種視覺的疲勞。

最后是缺少先進的創(chuàng)新團隊。縱觀當前國內發(fā)展比較好的電視臺主要有浙江電視臺、湖南電視臺以及江蘇電視臺，都屬于省級電視臺，這種電視臺主要是以節(jié)目為出發(fā)點，以節(jié)目背后的團隊的實力和技術帶動整個電視臺的發(fā)展。但是，縣級電視臺不同于省級電視臺，它缺少資金的投入，因此缺乏技術和人才，導致很難形成一個高水平的創(chuàng)新團隊。對于縣級電視臺來說，缺少人才就等于是缺少了一雙智慧的眼睛。缺少一雙慧眼，縣級電視臺對信息和素材的敏感性不強，很難及時地發(fā)現素材的價值[2]。在這個過程中容易錯失良好的發(fā)展機遇，比如說有一檔美食紀錄片節(jié)目《舌尖上的中國》，大家應該都知道它是中央電視臺打造的一種以美食為主題的電視節(jié)目。主要是向觀眾介紹全國各地的美食，這些美食來源的區(qū)域比較廣泛，可以是住宅區(qū)，可以是美食街道，可以是小巷口。對于縣級電視臺來說，對本地美食的了解，應該是遠遠要高于中央電視臺的，但是因為缺少對素材的敏感性和重視，錯失了這種發(fā)展的機會。

二、縣級電視臺未來發(fā)展方向

第一是充分挖掘地域文化，尋找發(fā)展的契機。網絡文化的發(fā)展為地域文化的交流提供了便利，在這個過程中，不同地域之間的差異變得越來越少。而人們對于相同的文化總是關注較少，而對于一級的文化關注較多。在這個基礎上，我們需要加強對本地文化的差距挖掘，尋找其與其他文化的差異。而對于本地文化的重視，一方面能夠喚醒當地人民的意識，另一方面能夠督促大家一起不忘傳統文化，不忘地域文化，實現本地文化的良好傳承[3]。在此基礎上，將地域文化縣級電視臺的發(fā)展密切相結合，實現兩者的共同進步和發(fā)展。

第二是構建節(jié)目制作隊伍。對于縣級電視臺的領導，應該首先意識到人才和團隊對于電視臺發(fā)展的重要性，努力構建一個集創(chuàng)造和創(chuàng)新能力于一體的優(yōu)秀團隊。其次應結合觀眾的需求與地域文化的特點，進行電視節(jié)目的制作，以得到該地區(qū)觀眾的喜歡。同時，因為電視臺缺少資金投入，所以為了減少電視臺的成本消耗，需要電視臺加強與傳媒院校的合作，為傳媒院校的學生提供更多的實習機會。在此基礎上，縣級電視臺能夠集思廣益，促進自身的發(fā)展，實現電視節(jié)目思路和方式的創(chuàng)新。最后建立專門的工作隊伍，用于研發(fā)本地的文化，通過查找資料等方式實現對本地地域文化的深刻理解，并將其制作成電視節(jié)目，實現文化的傳承，同時促進了縣級電視臺的發(fā)展。

第三是利用低成本或者免費的新技術加強對縣級電視臺的建設和發(fā)展。當前很多企業(yè)把微信作為宣傳的重要工具之一。縣級電視臺可以建立對應的微信公眾號，定期在公眾號上進行信息的發(fā)布，以提高縣級電視臺的影響力和新聞信息的傳播力。通過這種方式為縣級電視臺的發(fā)展提供創(chuàng)造、提供和創(chuàng)造可能的盈利手段。當前，微信已經成為很多企業(yè)的一種營銷方式，且具有良好的盈利效果。除了微信，微博也是應用比較廣泛的宣傳工具之一。但是與微信不同的是，微博能夠實現話題的討論，而在這個過程中，話題的發(fā)起者能夠與受眾展開激烈的討論，實現個人觀點的展示?？h級電視臺可以對構建的節(jié)目通過微博的形式發(fā)布，進行話題討論。而在話題討論的過程中，縣級電視臺能夠獲得如下的相關信息：一是不同的受眾對電視節(jié)目的看法和滿意度；二是電視節(jié)目還存在哪些需要改進的地方。通過這種微博的互動，可以了解大眾的對電視節(jié)目的心理需求，并通過不斷地改進，使節(jié)目更加具有吸引力和觀賞性。

第四是關注兒童以及青少年成才的題材[4]。在我國電視節(jié)目的觀看主體一般為兒童或者青少年。對于兒童來說，往往比較喜歡看動畫片或者動漫，所以縣級電視臺可以在適當的時間安排一些動畫類的電視節(jié)目。但是節(jié)目播放的時間要進行合理的規(guī)劃，主要與省級電視臺、市級電視臺或者中央電視臺兒童類節(jié)目播放時間錯開。對于青少年來說，一般比較喜歡看武俠片或者青春偶像劇。所以縣級電視臺可以在白天空擋和晚上安排這類電視節(jié)目。尤其是在周末的節(jié)目安排上，注重趣味性和緊密性，要讓觀眾看得過癮。依靠以上兩點，電視臺應該提高對自我的認識，加強對自我的定位，將注意力轉移到觀眾群體中，針對他們的興趣制定相應的電視節(jié)目，只有這樣才能吸引他們觀看的熱情。同時，在提高電視節(jié)目觀看興趣的同時，還有具備一定的教育意義。教育是保持電視節(jié)目生命力的基礎，能讓人們記得深記得久，而不是一笑而過。而教育意義需要結合地域的文化特點，加強對兒童和青少年民族文化和區(qū)域文化的認識，樹立良好的價值觀，實現民族文化的傳承。通過對縣級文化的認識，青少年和兒童能夠了解地域文化，提升了個人的文化內涵。

第五是建立自信心，明確自己的優(yōu)勢。盡管縣級電視臺的發(fā)展受到了很多因素的影響，但是在這個過程中，縣級電視臺不能氣餒，要樹立一種自信心。通過對自身的思考和定位，發(fā)現一些優(yōu)勢的機遇，在未來發(fā)展的過程中，充分利用這些機會發(fā)展。當前，縣級電視臺具有一些潛在的優(yōu)勢，主要包括如下幾個方面：一是對縣級文化或者區(qū)域文化的重視。盡管，縣級電視臺地位比較低，但是相對于省級電視臺或者市級電視臺，縣級電視臺對當地的文化更加地熟悉，可以充分地利用這個優(yōu)勢，打造一些區(qū)域文化類節(jié)目。在這個過程中，本地的觀眾更容易尋找到共鳴。二是對當地自然環(huán)境的認識比較深刻。不同區(qū)域其環(huán)境是不同的，一方面，很多縣級電視臺可以根據這種地域優(yōu)勢進行節(jié)目的打造。比如說陜西省藍田縣，山脈較多，冬暖夏涼，風景優(yōu)美，具有良好旅游開發(fā)的潛力?？h級電視臺可以根據這種特色進行節(jié)目的制作，這種節(jié)目的制作可以促進民眾加強對本地特色風景的了解，吸引更多的游客，提高了當地人們的收入水平。另一方面，縣級電視臺通過這種方式可以吸引廣告商加盟，促進了電視臺的發(fā)展。三是縣級電視臺對本地的歷史了解比較深刻。所以在進行電視節(jié)目制作的過程中，可以充分地從本地歷史發(fā)展的特色出發(fā)，進行節(jié)目的打造，加強節(jié)目的內涵。

三、結語

當前，在新媒體背景下，作為一種傳統媒體，縣級電視臺的發(fā)展受到了很多的挑戰(zhàn)。面對這種困境，縣級電視臺首先應該明確自己的定位，意識到自己發(fā)展過程中存在的挑戰(zhàn)的困境，地位較低，發(fā)展機會少；財政投入的資金少，基礎設備不全，影響力較低，缺少先進的團隊等。通過對這些問題的認識，在困境中尋找機會，提升縣級電視臺的影響力和競爭力。本文在此基礎上提出了幾種促進措施，主要包括充分挖掘地域文化；構建節(jié)目制作隊伍；利用低成本或者免費的新技術加強對縣級電視臺的建設和發(fā)展；關注兒童以及青少年成才的題材；建立自信心，明確自己的優(yōu)勢。以上這些方法主要從縣級電視臺當前發(fā)展的狀態(tài)出發(fā)，需要的投入資金相對較少，因此實行過程中難度并不大，但是要充分地利用當前電視臺的人力，發(fā)揮他們的主觀能動性，具備一雙慧眼，只有這樣才能促進縣級電視臺的良好發(fā)展。