“雙循環(huán)”新格局中數(shù)字文旅創(chuàng)新發(fā)展探析

張妍

摘 要：構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局是中國基于國內外形勢變化、適應新發(fā)展階段、邁向高質量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。數(shù)字文旅產業(yè)作為典型的幸福產業(yè)，是高品質生活的重要組成，也是構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要支撐。數(shù)字時代背景下，文旅產業(yè)融合的形態(tài)、模式都在發(fā)生深刻變化。構建數(shù)字文旅產業(yè)生態(tài)，擴大優(yōu)質數(shù)字文旅產品供給，既能促進消費升級，暢通國內大循環(huán)，亦可架起國內國際雙循環(huán)的橋梁，有效提高我國文旅的國際話語權和時代影響力。

關鍵詞：新發(fā)展格局；數(shù)字文旅；產業(yè)融合

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

數(shù)字文旅是數(shù)字技術與文化旅游深度融合的一種新型產業(yè)形態(tài)。數(shù)字文旅以網絡為載體，既包含文旅的數(shù)字化，也包含數(shù)字化的文旅。隨著云計算、大數(shù)據、5G、人工智能等技術的不斷成熟，數(shù)字經濟正逐步深刻融入經濟社會的各個領域。在文旅領域內，數(shù)字文旅已經成為文旅產業(yè)發(fā)展的新風尚，產業(yè)規(guī)模迅速擴張，商業(yè)新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產業(yè)競爭力逐步增強。

（一）數(shù)字文旅拓展了文旅創(chuàng)作空間

數(shù)字技術為文旅體驗增添了科技感、時尚味。借助數(shù)字技術，文化和旅游資源的數(shù)字化和可視化表達正在加速實現(xiàn)。人們既能將現(xiàn)實文旅向虛擬世界映射，實現(xiàn)“由實向虛”，亦能在虛擬世界中創(chuàng)造出新的文旅，再投射回現(xiàn)實或虛擬世界，實現(xiàn)“由虛向實”或“由虛向虛”的轉換。新型數(shù)字文旅產品中，不但有文藝的情感，而且融合了數(shù)字和科學的理性，讓文旅產品的形式更加個性多元，感觀更加新穎時尚[1]。

（二）數(shù)字文旅豐富了文旅表現(xiàn)形式

數(shù)字敦煌、數(shù)字故宮等項目以現(xiàn)代科技還原了千年前的中華精粹，激發(fā)了大眾的文化共鳴；“唐宮夜宴”等作品驚艷全國，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來；網絡文學、數(shù)字文旅小游戲等不斷涌現(xiàn)，廣受青年群體的歡迎；西安、南京等地借助光影讓厚重的歷史積淀在城墻上“活”起來；沉浸式畫展運用聲光電等多種方式，打造了多維立體互動效果；動態(tài)清明上河圖運用了全息投影技術，實現(xiàn)了人在畫中游，穿越到北宋的神奇體驗[2]。

（三）數(shù)字文旅變革了文旅傳播方式

數(shù)字技術正以更有效率的方式打通文旅產業(yè)鏈條，帶動高水平輻射。目前，新媒體盛行，讓文旅活動得以全過程、立體式呈現(xiàn)，且具有小聚集、大空間、高效率、大連接等特點，傳播力、影響力極強。一個經典的文藝作品或某個區(qū)域獨特的文化現(xiàn)象借助直播、短視頻等方式，有可能迅速燃爆全網，進而催生出一批新的文化產品和衍生品，或形成新的打卡熱點和旅游路線，帶動相關產業(yè)鏈的快速崛起。

（四）數(shù)字文旅刷新了文旅體驗

數(shù)字化交通文旅信息平臺、智能檢票系統(tǒng)、智慧導游導覽等服務探索了智慧旅游的新實踐，不僅使景區(qū)提升了精細化服務水平，也讓游客出行變得更加輕松、更加個性、更為平安。此外，數(shù)字化還大大弱化了文旅的空間特征，助推旅游從傳統(tǒng)的空間消費走向時空消費?！?G互動直播”“智游”“云游”等使人們足不出戶就能收獲身臨其境的虛擬現(xiàn)實旅行體驗?！捌林锫?lián)”的創(chuàng)新，則使人們從聆聽歷史到觸摸歷史，從游覽歷史到體驗歷史，融入感大增。

（五）數(shù)字技術為文旅融合賦能

科技創(chuàng)新為文旅融合拓展了新的形式，通過線上線下融合，讓文化能更突出傳播與應用屬性，與旅游產業(yè)實現(xiàn)更好地融合。設在博物館、美術館、地標景點內的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、交互現(xiàn)實等技術沉浸式文旅體驗項目讓人沉醉其中，滿足了人們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感等元素的興趣；“智游”“云游”持續(xù)走熱；源于歷史典故和地域特色的游戲、動漫、影視、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）圖書等層出不窮；數(shù)字文旅App和小程序讓人們超越時空對話歷史，實現(xiàn)古今人物對話和古今文明交匯，逐漸成為消費者利用碎片時間的重要端口。

新階段，構建以國內大循環(huán)為主體，國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，是我國實現(xiàn)更有效率、更加安全、更可持續(xù)發(fā)展的主動選擇。數(shù)字文旅將成為其有力支撐，主要基于以下幾方面原因。

（一）數(shù)字文旅是暢通“雙循環(huán)”的關鍵一環(huán)

發(fā)展數(shù)字文旅是文化建設的基礎工程，也是旅游發(fā)展新的產業(yè)動能。文旅產業(yè)發(fā)展的形態(tài)、模式與其他產業(yè)鏈的關聯(lián)度極高，帶動能力極強，數(shù)字技術的加持則更使其效果倍增[3]。發(fā)展數(shù)字文旅，既能發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，以新型文旅消費為抓手帶動相關產業(yè)鏈發(fā)展，暢通國內大循環(huán)，又能推出一批符合時代潮流、突出中國特色韻味的數(shù)字文旅產品走向世界，加速推進全球產業(yè)鏈循環(huán)。

（二）對高品質生活的追求是數(shù)字文旅融入“雙循環(huán)”的基礎

新發(fā)展階段，人民的獲得感、幸福感將更多來源于高品質生活，更多來源于精神文化方面。文化旅游產業(yè)是典型的幸福產業(yè)，引領消費市場的能力在不斷加強。數(shù)字文旅能更好地滿足人們對美好生活的追求，日趨成為追求幸福、傳遞幸福、分享幸福的時代選擇。借助數(shù)字技術，文旅產業(yè)正以更生動、更現(xiàn)代的方式進行表達，實現(xiàn)產品增值。近兩年，傳統(tǒng)文旅產業(yè)陷入低谷，但數(shù)字文旅逆勢上揚。旅游平臺紛紛推出云旅游項目，各大博物館推出網上展覽，眾多景區(qū)開辟了線上游覽，一批虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）文化旅游產品在網絡熱播。網絡動漫、網絡音樂、網絡直播、短視頻等新業(yè)態(tài)的用戶規(guī)模不斷攀升。數(shù)字文旅已成為提振消費、實現(xiàn)消費回補的重頭戲。

（三）對新型文旅消費的青睞是數(shù)字文旅融入“雙循環(huán)”的關鍵

目前，大眾的文化消費取向和品位不斷被技術塑造和改寫。數(shù)字背景下，公眾的消費理念、消費場景、消費方式快速更新。以新型消費引領的內循環(huán)，正具備更多的發(fā)展新動能和彈性增長空間，消費市場也隨之迎來新的重構節(jié)點?？萍紕?chuàng)新正在重構文旅產業(yè)格局，成為拉動新型文旅消費的重要力量。無論是文化鑒賞體驗、城鄉(xiāng)休閑度假，還是出入境旅游發(fā)展，數(shù)字技術促進新型文旅消費擴張，都是讓文旅循環(huán)暢通的核心，將成為文旅產業(yè)發(fā)展的邏輯主線。對接好、應用好這個核心，需要更多數(shù)字化轉型的市場主體參與。這一參與過程將有利于培育更多優(yōu)質的數(shù)字文旅市場主體，成為“雙循環(huán)”的連通節(jié)點。

（四）豐富深厚的文旅資源是數(shù)字文旅融入“雙循環(huán)”的底氣

博大精深的中國文化和豐富秀美的旅游資源，是我國數(shù)字文旅的創(chuàng)作之源、發(fā)展之基、價值所在。將厚重的歷史文化、美麗的自然風光等進行數(shù)字化轉化和開發(fā)，能以更現(xiàn)代的方式賦予其時代生命力，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術活起來、火出圈，能有效激發(fā)人們的文化認同和自信[4]。

（五）領先的數(shù)字技術應用是數(shù)字文旅融入“雙循環(huán)”的動力

在數(shù)字技術發(fā)展和文旅消費需求升級的雙重背景下，無論是文旅的數(shù)字化轉型，還是數(shù)字化文旅產品的創(chuàng)作，都需要在數(shù)字技術的加持下發(fā)生化學反應。我國的數(shù)字技術應用全球領先，這為數(shù)字文旅的發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。數(shù)字文旅還創(chuàng)造了一、二、三產業(yè)有效銜接的結合點。借助數(shù)字技術，休閑觀光農業(yè)不僅充滿鄉(xiāng)土氣息，還將更具時尚色彩，原本古板冷酷的工業(yè)制品增加了奇思妙想和智能互動，傳統(tǒng)文旅打破了時空界限，能更好滿足人們“求新、求奇、求知、求樂”的訴求，這為產業(yè)創(chuàng)新聯(lián)動發(fā)展提供了新動能。

探索跨界融合，在文旅產品上出新。目前，公眾對文旅產品的需求非常旺盛。應從供給側結構性改革的視角，從現(xiàn)實需求出發(fā)，擴大功能性、群眾性優(yōu)秀數(shù)字文旅產品的供給[5]。要促進文旅資源的產品化轉化，讓人們在工作和生活中隨時隨地感觸傳統(tǒng)文化帶來的新鮮體驗。要推進數(shù)字文化產業(yè)與制造業(yè)聯(lián)手，提升沉浸式設施、可穿戴設備、數(shù)字文化體驗裝備的市場占有率。尤其要重視數(shù)字文化與消費品工業(yè)的融合，不但要對旅游工藝品推陳出新，還應推出更多具有數(shù)字元素的典藏文具、創(chuàng)意辦公和生活用品等，溫暖人們生活的同時完成文化傳承。要重視品牌授權，提升制造業(yè)和服務業(yè)的文化韻味和品牌價值。

（一）堅持品質至上，在創(chuàng)意內容上出色

目前，在數(shù)字文旅領域，高水平的數(shù)字文旅作品不多，大量文化內涵不足的短視頻、直播擠占市場空間。要堅持高質量發(fā)展要求，鼓勵創(chuàng)作高水準的動漫、游戲電競、數(shù)字音樂、網劇、短視頻、交互沉浸式數(shù)字展覽等熱門形式的數(shù)字文化作品，以高質量文化供給增強群眾的文化獲得感、幸福感。要精心打造體現(xiàn)民族特點、具有區(qū)域特色的專屬記憶點，推動數(shù)字文化全民共享，培養(yǎng)數(shù)字文化消費的同時厚植精神家園，展現(xiàn)民族精神。

（二）精準對接需求，在文旅體驗上出彩

重視體驗至上，大力發(fā)展沉浸式互動體驗消費、智能消費等熱點消費模式，催生更多可感知、可體驗、可互動的文旅產品及服務?？稍诓┪镳^、文化館等旅游景區(qū)打造更多的數(shù)字化文旅場景、數(shù)字化體驗產品、沉浸式互動體驗項目，豐富游客的體驗內容。還可構建四季廚房等消費場景，通過科技手段讓游客直觀了解四季養(yǎng)生理念的同時，體驗春種、夏耘、秋收、冬藏的樂趣；景區(qū)內宜用數(shù)字技術貫穿文旅全程，對吃、住、行、游、購、娛等進行品質提升；在城鄉(xiāng)人員密集處多設置全景虛擬旅游設備，更廣泛、便捷地滿足公眾對文旅的新期待，帶動引致消費，滿足公眾的美好生活需求。

（三）尊重數(shù)據價值，在平臺經濟上出招

文旅數(shù)字化平臺已成為內容推廣、互動傳播、在線體驗、用戶沉淀、電商銷售、流量建設的重要方式。因此，發(fā)展數(shù)字文旅應建設好數(shù)字平臺。一是打造智慧文旅交流服務平臺，搭建數(shù)字化、智能化、國際化的文旅交流窗口，促進各地文化產業(yè)上線上云，推動文化旅游數(shù)據資源的收集與融合。要促進數(shù)字文化企業(yè)與社交電商、網絡直播等在線經濟結合，與互聯(lián)網旅游企業(yè)對接合作，加快發(fā)展旅游直播、旅游帶貨等線上內容生產模式，促進文化創(chuàng)意向旅游領域拓展，實現(xiàn)傳播內容和效果的同頻共振。二是提升文旅數(shù)字化治理水平。以數(shù)據價值化為引領，運用大數(shù)據對目標消費者精準定位。以創(chuàng)新型App和微店為抓手，傳遞“零售+科技”等新型商業(yè)理念，拓展消費邊界，盡早釋放數(shù)字紅利，搶占市場先機。

（四）堅持守正創(chuàng)新，在非遺保護上出眾

非物質文化遺產是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，理應登上數(shù)字時代的快車，更好地展示民族的古老記憶和時代風貌。建議多方聯(lián)合，為非物質文化遺產注入數(shù)據元素和動力，實現(xiàn)非物質文化遺產從有形向無形轉化和從無形到有形的雙向轉化。要將非遺的保護與傳承創(chuàng)新納入國民通識教育體系，抓住傳統(tǒng)節(jié)日、文化旅游節(jié)慶活動等節(jié)點，將科技元素融入非遺體驗；鼓勵新媒體加大對非物質文化遺產的展演和宣傳，通過官方微信公眾號、抖音、快手等平臺傳播；充實中國非物質文化遺產數(shù)字博物館的館藏內容，創(chuàng)作一批大眾易接受、易普及的數(shù)字音樂、游戲等，打造一批精品級的非遺數(shù)字化可視產品，增進公眾對非遺的認知與傳承，同時也要提升我國在非遺保護方面的國際影響力。

（五）堅持開放引領，在傳播效果上出圈

要構建全媒體營銷策劃中心，利用大數(shù)據、云計算和5G技術等，搭建數(shù)字化自營型電商平臺，實現(xiàn)數(shù)字文化產品的突出展示和銷售直接轉化。通過跨界合作、精準投放、深化會員運營等方式創(chuàng)新營銷，提升經營效益。要以高度的文化自覺和文化自信，大力推動優(yōu)秀數(shù)字文旅產品出海，數(shù)字化、全方位展示，跨時空推介傳統(tǒng)文化，在全球引領數(shù)字文化的時代潮流。

（六）堅持價值共創(chuàng)，在產業(yè)生態(tài)上制勝

一是創(chuàng)新發(fā)展產業(yè)協(xié)同模式。要構建創(chuàng)意協(xié)同、重組協(xié)同、延伸協(xié)同等類型的文旅協(xié)同模式，吸引更多數(shù)字化經濟體和產業(yè)伙伴加入，形成跨界合作、互利共贏的數(shù)字文旅普惠生態(tài)。要引導高成長性數(shù)字技術企業(yè)與傳統(tǒng)文旅市場主體合作，促進數(shù)字科技創(chuàng)新成果在文旅領域產業(yè)化，促進在線新文旅企業(yè)的發(fā)展，加大文旅聯(lián)盟與互聯(lián)網公司的合作力度，推進文旅資源與金融資本順利對接。二是加快培育數(shù)字文旅市場主體。不僅要打造具有國際影響力的數(shù)字化文旅領軍企業(yè)，打造數(shù)字文旅國家級品牌，而且要精準施策，落實好財政、金融等各項政策，重視中小企業(yè)群體這一跨界融合突破的生力軍。三是完善數(shù)字文旅場景、設施、服務與人的連接。引導文旅科技融合項目的實踐，探索“科技+產業(yè)+景區(qū)”“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+金融+互聯(lián)網”等新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的文旅服務和體驗，推動線上消費有效轉化為線下消費，推動用戶、數(shù)據、消費在虛擬空間和實體空間互動交融，形成多方充分聯(lián)動、有持久動能的產業(yè)聯(lián)盟。

[1] 夏杰長，徐金海.以數(shù)字化推動文旅產業(yè)融合發(fā)展[N].經濟參考報，2020-03-31（7）.

[2] 林一民.數(shù)字科技推動文旅消費創(chuàng)新增長[N].中國社會科學報，2020-06-04（4）.

[3] 徐菲菲，何云夢.數(shù)字文旅創(chuàng)新發(fā)展新機遇、新挑戰(zhàn)與新思路[J].旅游學刊，2021（7）：9-10.

[4] 柳萍.基于數(shù)字化視角的文旅融合促進紹興經濟高質量發(fā)展的路徑研究[J].營銷界，2021（9）：112-115.

[5] 蔡尚偉，丁錦簫.產業(yè)融合視閾下文旅產業(yè)與數(shù)字經濟融合發(fā)展現(xiàn)狀與對策：基于對成都的考察[J].廣西社會科學，2021（1）：118-123.