循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下綠色會(huì)展發(fā)展研究

陳學(xué)清

產(chǎn)業(yè)生態(tài)化趨勢(shì)給會(huì)展業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論，借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)綠色會(huì)展的運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展路徑進(jìn)行探究，對(duì)實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有積極的參考價(jià)值。

會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞等負(fù)面影響，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化對(duì)會(huì)展業(yè)提出了更高的挑戰(zhàn)，要求企業(yè)必須遵循生態(tài)有機(jī)循環(huán)原則，會(huì)展活動(dòng)要注重資源的高效循環(huán)利用，有效消除環(huán)境破壞，在協(xié)調(diào)自然、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)利益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)探究綠色會(huì)展發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有積極的研究?jī)r(jià)值。

一、循環(huán)經(jīng)濟(jì)與綠色會(huì)展

1966年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑爾丁在“宇宙飛船理論”中首次提出“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的概念。隨后，一些發(fā)達(dá)國(guó)家把發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要途徑。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種以資源的高效循環(huán)利用為核心，以低投入、高效率、低排放為主要特征，以可持續(xù)發(fā)展為理念的新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。杜邦公司的“3R”原則是循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的實(shí)踐操作的典型代表，即減少化（Reduce）、再利用（Reuse）、再循環(huán)（Recycle），其倡導(dǎo)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路從傳統(tǒng)的大規(guī)模高排放轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝аh(huán)利用的可持續(xù)發(fā)展模式。

綠色會(huì)展理念的提出就是基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論，充分考慮會(huì)展活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境的影響，將其對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響盡可能降低到最低程度，倡導(dǎo)發(fā)展環(huán)境友好型、可持續(xù)發(fā)展型的會(huì)展模式。所謂綠色會(huì)展，是綜合考慮會(huì)展活動(dòng)所涉及的各個(gè)方面，包括會(huì)址、展館、服務(wù)、餐飲、住宿、交通、活動(dòng)和材料供應(yīng)等，把會(huì)展活動(dòng)的資源節(jié)約化與環(huán)境友好化作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，通過(guò)對(duì)展前、展中、展后的有效管理，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。綠色會(huì)展活動(dòng)包括會(huì)展活動(dòng)本身，即會(huì)展公司展前材料運(yùn)輸及展位搭建、展中接洽及各類活動(dòng)以及展后撤展回收等，也包括其附屬活動(dòng)，即會(huì)展舉辦地政府或?qū)I(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)展場(chǎng)館的選擇、建設(shè)、維護(hù)與管理以及會(huì)展活動(dòng)參與者（參展商和觀眾）的餐飲、住宿、交通等活動(dòng)。綠色會(huì)展是會(huì)展業(yè)在倡導(dǎo)“低碳”經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)發(fā)展模式的創(chuàng)新，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，也是會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

二、國(guó)外綠色會(huì)展發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示

20世紀(jì)90年代末，發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)開(kāi)始關(guān)注和探討綠色會(huì)展，并將綠色會(huì)展計(jì)劃納入項(xiàng)目策劃期、執(zhí)行及運(yùn)營(yíng)整個(gè)過(guò)程，力求減少資源浪費(fèi)、降低會(huì)議成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、市場(chǎng)和社會(huì)多贏的目標(biāo)。美國(guó)、德國(guó)、加拿大等國(guó)家先后制定了“環(huán)境友好型綠色會(huì)展指南”，提出一系列切實(shí)可行的指導(dǎo)規(guī)則。美國(guó) “會(huì)議產(chǎn)業(yè)委員會(huì)” 為會(huì)展組織者和供應(yīng)商制定了專門(mén)的綠色會(huì)議指導(dǎo)方針;加拿大制定了更加詳盡的《加拿大綠色會(huì)議指南》，包括展館的建設(shè)、布局、運(yùn)營(yíng)以及展會(huì)流程控制及相關(guān)活動(dòng)等。

德國(guó)作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)大國(guó)，會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出生態(tài)化趨勢(shì)，以“綠色、健康、環(huán)保、節(jié)能”為綠色主題，在綠色會(huì)展運(yùn)營(yíng)方面都具有顯著的先進(jìn)性和示范性。

首先，綠色理念方面。德聯(lián)邦政府是德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的助推器，倡導(dǎo)遵循市場(chǎng)主導(dǎo)、環(huán)保低碳的綠色管理模式?！暗聡?guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)”的AUMA，體現(xiàn)了政府與協(xié)會(huì)高效的管理和協(xié)調(diào)能力，在精準(zhǔn)市場(chǎng)定位、資源整合及品牌塑造方面發(fā)揮了重要作用。德國(guó)會(huì)展場(chǎng)館規(guī)劃與展廳設(shè)計(jì)體現(xiàn)了特有的生態(tài)化意識(shí)，例如慕尼黑新展覽中心，場(chǎng)館總面積的17%為綠地所覆蓋，場(chǎng)館10%的能源由展廳的屋頂太陽(yáng)能裝置提供。一年一度的漢諾威國(guó)際電信技術(shù)展和柏林國(guó)際旅游交易會(huì)，主題分別是“綠色I(xiàn)T”和“生態(tài)（綠色）旅游”。

其次，綠色認(rèn)證方面。德國(guó)會(huì)展業(yè)擁有先進(jìn)的會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化評(píng)價(jià)體系。德國(guó)許多著名的展覽公司，例如慕尼黑新展覽中心、科隆展覽公司、法蘭克福會(huì)議中心都主打綠色標(biāo)識(shí)，近40%的活動(dòng)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)使用可持續(xù)發(fā)展的會(huì)展生態(tài)管理體系，更高效地利用資源，實(shí)現(xiàn)會(huì)展“綠色化”管理。全球首個(gè)獲得德國(guó)可持續(xù)發(fā)展建筑委員會(huì)鉑金認(rèn)證的會(huì)議中心 - 法蘭克福展覽公司旗下的Kap Europa會(huì)議大樓。 環(huán)保與健康成為各知名展會(huì)的主題，如科隆舉辦的“世界碳博覽會(huì)”、“國(guó)際再循環(huán)利用展覽會(huì)”等。

第三，綠色技術(shù)方面。德國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化是以先進(jìn)的科技水平為依托，生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新能力為綠色會(huì)展發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿?。慕尼黑新展覽中心，在垃圾分類處理、噪音控制、光線污染等方面都運(yùn)用了較多高科技產(chǎn)品，體現(xiàn)了德國(guó)會(huì)展業(yè)先進(jìn)的科技水準(zhǔn)和獨(dú)特的科技魅力。慕尼黑太陽(yáng)能技術(shù)博覽會(huì)和慕尼黑國(guó)際環(huán)保展覽會(huì)（IFAT）等充分展示了德國(guó)綠色科技和會(huì)展環(huán)境技術(shù)的影響力。

三、綠色會(huì)展發(fā)展路徑

（一）構(gòu)建綠色理念為導(dǎo)向的綠色會(huì)展管理體系。

綠色理念是綠色會(huì)發(fā)展的重要根基，應(yīng)貫穿于會(huì)展運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，會(huì)展活動(dòng)各利益群體應(yīng)高效協(xié)作，發(fā)揮整體功效。以綠色理念為核心，完善以會(huì)展項(xiàng)目為核心的綠色會(huì)展管理體系，包括供應(yīng)鏈和組織管理體系。會(huì)展供應(yīng)體系是確保會(huì)展項(xiàng)目達(dá)到綠色標(biāo)準(zhǔn)的必要前提。首先要建立完善有關(guān)綠色會(huì)展供應(yīng)鏈的技術(shù)、管理標(biāo)準(zhǔn);其次要制定有關(guān)政策，實(shí)行地方城市及會(huì)展企業(yè)綠色供應(yīng)商注冊(cè)制度;第三要推行綠色商品標(biāo)識(shí)及綠色會(huì)展第三方認(rèn)證工作;第四要加強(qiáng)綠色供應(yīng)商自身建設(shè)，改進(jìn)綠色會(huì)展商品、服務(wù)質(zhì)量，建立完善綠色會(huì)展管理體系。

1.政府及專業(yè)協(xié)會(huì)方面，結(jié)合實(shí)際出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，科學(xué)制定相關(guān)綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)發(fā)布專業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，嚴(yán)格規(guī)范行業(yè)獎(jiǎng)懲制度，發(fā)揮高效管理和協(xié)調(diào)的指導(dǎo)作用，培育綠色展會(huì)品牌，為區(qū)域綠色會(huì)展發(fā)展提供良好的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

2.主辦方方面，會(huì)展公司、策劃公司及相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)申請(qǐng)和積極配合會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，優(yōu)化綠色會(huì)展體系，完善綠色會(huì)展項(xiàng)目的管理標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格遵循行業(yè)規(guī)范，積極參與標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。會(huì)展公司以市場(chǎng)為導(dǎo)向，按照“6R”原則，在采購(gòu)、搭建、舉辦、撤展等環(huán)節(jié)貫徹綠色理念，提升生態(tài)化會(huì)展品牌競(jìng)爭(zhēng)力;做好展前規(guī)劃，嚴(yán)格控制施工過(guò)程和展示材料的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，建議參展商使用可重復(fù)使用和環(huán)保的材料，減少和避免材料浪費(fèi)和環(huán)境破壞。場(chǎng)館必須建立科學(xué)的工作流程，設(shè)置進(jìn)入門(mén)檻或制度引導(dǎo)活動(dòng)方重視綠色環(huán)保，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。對(duì)主辦方、參展企業(yè)簽訂綠色環(huán)保協(xié)議，承諾按照環(huán)保協(xié)議搭建標(biāo)準(zhǔn)攤位或者特裝展位。加強(qiáng)展會(huì)配套輔助公司等外包施工企業(yè)的管理，針對(duì)布展、撤展期間展品搬運(yùn)、垃圾清理運(yùn)輸?shù)冗M(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)配，保證展會(huì)綠色化品質(zhì)。

3.參展企業(yè)方面，參展商、觀眾和社會(huì)公眾應(yīng)自覺(jué)樹(shù)立綠色環(huán)保意識(shí)，履行其“低碳化”行為，選擇符合綠色循環(huán)標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保搭建、展示材料及環(huán)保型產(chǎn)品等，進(jìn)行綠色的展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及燈光照明設(shè)計(jì)等。提高參展員工職業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)參展人員的綠色環(huán)保意識(shí)和專業(yè)水平，保證綠色展會(huì)的專業(yè)化水平。

（二）制定和規(guī)范綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)

綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)是落實(shí)會(huì)展優(yōu)先發(fā)展政策和實(shí)行相應(yīng)的審查制度，它是第三方認(rèn)證工作的基礎(chǔ)，也是企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)推行綠色會(huì)展活動(dòng)的指南。綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)包括管理標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合國(guó)內(nèi)會(huì)展環(huán)境和相關(guān)政策，吸收國(guó)內(nèi)外有關(guān)科研成果及成功實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)制定既符合我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)實(shí)際，又順應(yīng)國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)潮流的綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步細(xì)化有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理流程。

積極發(fā)揮中國(guó)綠色會(huì)展聯(lián)盟的管理優(yōu)勢(shì)，從戰(zhàn)略聯(lián)盟、會(huì)員機(jī)構(gòu)、合作伙伴、客戶四大方面建立會(huì)展運(yùn)營(yíng)管理網(wǎng)絡(luò)，為會(huì)展提供重要的專業(yè)支持，保障會(huì)展的良性發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的綠色審查和認(rèn)證工作，建立健全會(huì)展項(xiàng)目綠色審查制度對(duì)于會(huì)展場(chǎng)地建設(shè)、布展和展覽活動(dòng)計(jì)劃不符合環(huán)保要求的應(yīng)實(shí)行一票否決制;在展覽活動(dòng)過(guò)程應(yīng)建立完善有關(guān)環(huán)境監(jiān)測(cè)制度，及時(shí)監(jiān)控展覽活動(dòng)的環(huán)境影響因素。

（三）創(chuàng)建和提升綠色會(huì)展品牌

品牌化經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作是會(huì)展業(yè)保持綜合競(jìng)爭(zhēng)力和擁有穩(wěn)定客源的關(guān)鍵。首先，合理選擇目標(biāo)市場(chǎng)，體現(xiàn)區(qū)域特色展會(huì)定位，培育精品展會(huì)，促進(jìn)展會(huì)品牌化建設(shè)。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)要積極創(chuàng)造良好的政策環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，加大特色展會(huì)扶持力度，提高品牌展會(huì)的國(guó)際影響力;其次，發(fā)揮各傳媒渠道優(yōu)勢(shì)，加大綠色環(huán)保理念的宣傳力度，快速?gòu)V泛地樹(shù)立全社會(huì)的綠色價(jià)值理念，為綠色會(huì)展品牌建設(shè)提供保證。第三，強(qiáng)化國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念，將全球化思考與本地化行動(dòng)相結(jié)合，鼓勵(lì)會(huì)展公司參與并獲取權(quán)威行業(yè)認(rèn)證，為會(huì)展品牌化奠定基礎(chǔ);第四，會(huì)展公司運(yùn)作的高度專業(yè)化對(duì)行業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了較高要求，復(fù)合型會(huì)展專業(yè)人才成為行業(yè)的急需人才。必須建立完善的會(huì)展行業(yè)人才培育體系和市場(chǎng)化的人才遴選機(jī)制，調(diào)整和創(chuàng)新高校會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)體系，加強(qiáng)專業(yè)學(xué)生綠色觀念引導(dǎo)和實(shí)踐能力培養(yǎng)，有效提升其策劃與執(zhí)行能力，為會(huì)展行業(yè)專業(yè)化和品牌化奠定基礎(chǔ)。

綠色低碳環(huán)保是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨向，會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化迫在眉睫。為了促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，必須從“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”理論、“可持續(xù)發(fā)展”理論出發(fā)，從政府、制度、行業(yè)等層面，重視企業(yè)的會(huì)展企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)和管理，培養(yǎng)自主展會(huì)品牌，提升綠色會(huì)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：大連大學(xué)）