商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育發(fā)展思路探討

于豐偉

我國社會在不斷的發(fā)展，當(dāng)下品牌化作為商貿(mào)流通業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，只有培育優(yōu)質(zhì)的自主品牌才能提高我國商貿(mào)流通業(yè)的市場競爭力。根據(jù)我國目前商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的發(fā)展現(xiàn)狀來看，發(fā)展勢頭較好，但發(fā)展規(guī)模小、數(shù)量少，缺乏知名度和信譽度高的品牌，制約了我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌建設(shè)的健康發(fā)展。同時，在日益競爭激烈的市場環(huán)境中我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌需要認(rèn)識到自己發(fā)展中的不足，做出針對性的改變。基于產(chǎn)品差異化的角度，塑造獨特的自主品牌文化價值，加強企業(yè)運營管理，推動自主品牌健康可持續(xù)發(fā)展。

一、引言

目前，我國經(jīng)濟形勢存在一些不容樂觀的地方，在發(fā)展過程中有很多不確定因素，導(dǎo)致就業(yè)、物價、對外貿(mào)易存在一些矛盾。那么，在復(fù)雜多變的社會經(jīng)濟發(fā)展局勢下需要做出改變，努力跨越障礙，迎接挑戰(zhàn)，需要將發(fā)展的目標(biāo)轉(zhuǎn)向金融商貿(mào)等服務(wù)業(yè)，尋求有效的解決方式。其中，我國商貿(mào)流通業(yè)中的自主品牌有了一定的發(fā)展，但還是存在問題。我們需要根據(jù)當(dāng)下我國商貿(mào)流通自主品牌培育發(fā)展過程中的不足，針對性的改進，做好自主品牌推廣工作，營造公平競爭的市場環(huán)境。

二、商貿(mào)流通業(yè)

商貿(mào)流通業(yè)作為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)者重要組成部分之一，它的自主品牌建設(shè)情況如何直接影響了行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。因此，在行業(yè)內(nèi)部自主品牌的建設(shè)極為重要。商貿(mào)流通業(yè)是國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》中正式提出來的，主要指國民經(jīng)濟中從事商品和服務(wù)交易活動的產(chǎn)業(yè)，包含了兩大類：首先是從事商業(yè)服務(wù)的住宿、餐飲稱之為商業(yè)服務(wù)業(yè)，其次是從事商品流通的批發(fā)、零售、電子商務(wù)，簡稱為商品流通業(yè)。

三、我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育的現(xiàn)狀

（一）具有區(qū)域性

從目前的商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展來看，它具有極強的區(qū)域性，不管是商業(yè)、服務(wù)業(yè)還是商品流通業(yè)，大部分的行業(yè)品牌存在區(qū)域性品牌，主要集中在我國較為發(fā)達的東部地區(qū)和一線城市，例如：上海、北京、江浙滬地區(qū)。在我國中西部大多存在區(qū)域性的小品牌，未來我國品牌連鎖經(jīng)營方式可能會打破這這一現(xiàn)狀。

（二）大多新品牌具有影響力

雖然我國商貿(mào)流通業(yè)的起源較早，但我國仍然重視傳統(tǒng)流通業(yè)。商貿(mào)流通業(yè)主要是近20多年快速發(fā)展的，目前我國國內(nèi)最具影響力的品牌大多是新品牌，例如：國美、蘇寧等新興的連鎖品牌，這些電子商務(wù)在我國發(fā)展時間較短，他的影響力更大。

（三）有了良好發(fā)展的勢頭

我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展帶動了自主品牌的發(fā)展，并出現(xiàn)了一部分國內(nèi)知名品牌，例如：國美、蘇寧、淘寶、京東、唯品會，餐飲中的小肥羊，酒店中的快捷酒店等，這些自主品牌的名聲較好。甚至國美電器品牌的資產(chǎn)高達500多億元，是我國銷售的第四位。由此可見，我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌有了良好的發(fā)展勢頭。

（四）網(wǎng)絡(luò)零售品牌發(fā)展較快

目前，我國進入了網(wǎng)絡(luò)化信息時代，人們的工作生活中離不開電子產(chǎn)品，就好比手機、ipad，人們養(yǎng)成了網(wǎng)上購物的習(xí)慣。在商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的發(fā)展過程中網(wǎng)絡(luò)零售品牌發(fā)展速度較快，短短幾年，我國網(wǎng)絡(luò)零售商店從無到有，飛速發(fā)展。截至今年，我國網(wǎng)上零售商店超過8000家，由于網(wǎng)上零售業(yè)打破了時間空間限制，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳自己的品牌和網(wǎng)店呈現(xiàn)出較高的發(fā)展形勢。網(wǎng)絡(luò)零售品牌也作為當(dāng)下商品流通業(yè)中發(fā)展較快的品牌。

（五）商貿(mào)流通業(yè)自主品牌競爭激烈

由于我國商貿(mào)流通業(yè)是一個進出門檻較低的行業(yè)，導(dǎo)致競爭環(huán)境日益激烈。尤其是我國商貿(mào)流通業(yè)中較為發(fā)達和對外開放的地區(qū)自主品牌競爭愈發(fā)激烈。想要在商貿(mào)流通業(yè)自主品牌中獲得一定的競爭力需要樹立品牌文化，做好針對性的發(fā)展策略。

四、我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展中存在的問題

（一）缺乏知名性品牌

我國改革開放30多年來，商貿(mào)流通業(yè)在不斷的發(fā)展和進步，出現(xiàn)較多的自主品牌。縱觀全國品牌范圍內(nèi)卻很少有知名自主品牌。在國際中國內(nèi)更是少有知名品牌，主要由于我國商貿(mào)流通企業(yè)的規(guī)模較小，主要發(fā)揮在零售業(yè)中。同時，我國零售業(yè)的發(fā)展銷售規(guī)模與發(fā)達國家差距較大。目前，我國超過千億的零售企業(yè)只有天貓、蘇寧、國美等。我國的零售業(yè)銷售額不足單個沃爾瑪?shù)木懦?。主要表現(xiàn)在我國自主品牌的內(nèi)容不豐富，品牌定位不標(biāo)準(zhǔn)，個性不突出。總之，我國商貿(mào)流通業(yè)中服務(wù)業(yè)想要打造國際知名品牌還需要不斷努力，付出更多的心血。

（二）沒有定位品牌的內(nèi)涵

我國自主品牌在發(fā)展過程中受到多種因素的影響，導(dǎo)致商品流通業(yè)中自主品牌缺乏正確的認(rèn)識，企業(yè)更不懂創(chuàng)新的重要性。大部分企業(yè)忽視了品牌形象和價值的構(gòu)建，失去了誠信經(jīng)營的原則，與我國現(xiàn)代化品牌化經(jīng)營的理念相差太遠。甚至有大部分企業(yè)覺得在自主品牌發(fā)展過程中推廣是前期最為重要的環(huán)節(jié)，然后通過業(yè)務(wù)來提升整體的品牌知名度，花大量的價錢做廣告宣傳，而沒有正確認(rèn)識自我品牌的形象價值，不懂得豐富品牌的文化內(nèi)涵。一個品牌缺乏文化底韻，就算方方面面努力，也是一盤散沙，何談良好的經(jīng)營管理。

（三）企業(yè)品牌運營管理水平低下

根據(jù)我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的調(diào)查來看，大部分存在著品牌運營管理水平較低現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為沒有制定全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，大部分企業(yè)只注重短期利率的獲取，忽視了可持續(xù)發(fā)展的重要性，沒有構(gòu)建相應(yīng)的路徑。甚至有些企業(yè)注重單一化的營銷策略，也沒有跟上時代和市場發(fā)展的真實需求，缺乏創(chuàng)新理念和營銷思路，采取的營銷方式較為傳統(tǒng)石板。最后，企業(yè)品牌資產(chǎn)運作水平低下，大部分商貿(mào)服務(wù)企業(yè)缺乏利用品牌資產(chǎn)開展資本運作的意識，制約了我國什么服務(wù)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）粗放型的發(fā)展方式

經(jīng)歷了后金融危機時代我國的風(fēng)險略微減少，但爆發(fā)式的經(jīng)濟增長給我國各個企業(yè)都埋下了一定的安全隱患。當(dāng)下，我國商貿(mào)流通業(yè)中主要采取粗放式的發(fā)展模式，大多細節(jié)上處理不足。流通的效率上，我國的商業(yè)資本流通周期大約在五個月，而日本只需要20天;其次，我國的物流成本較高。根據(jù)去年的統(tǒng)計，物流總費用占國家GDP的23%，通過數(shù)據(jù)可以看出這一比例超過了發(fā)達國家。商貿(mào)流通業(yè)對我國國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻不高。最后，我國商貿(mào)流通業(yè)的任職人口比重較低，不足優(yōu)秀國家的1/4。主要是我國企業(yè)在發(fā)展過程中將經(jīng)濟增長放在根本，忽視了質(zhì)量和效益，長期注重廣告促銷，打價格戰(zhàn)，忽視了品牌服務(wù)的質(zhì)量，缺乏品牌內(nèi)涵。

（五）市場體制不完善、政府支持力度小

。目前，我國沒有建立完善的市場體制。雖然改革開放以來國家為了提升品牌的發(fā)展，中央及各地方政府頒布了一系列的政治和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，但政府很少真正參與商貿(mào)服務(wù)業(yè)的有關(guān)事項。截至目前為止，我國政府沒有出臺一個專門針對商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展自主品牌的指導(dǎo)意見，制約了我國商貿(mào)服務(wù)業(yè)自主品牌的健康發(fā)展，缺乏完善的市場體制和政府的引導(dǎo)，降低了商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的發(fā)展效率。

五、商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育發(fā)展的思路

（一）樹立獨特的品牌經(jīng)營理念

我國企業(yè)需要樹立品牌經(jīng)營理念，意識到品牌內(nèi)涵品牌建設(shè)的重要性，杜絕追求短期利益，要注重企業(yè)長遠發(fā)展的利益。從戰(zhàn)略層面上加強對品牌的規(guī)劃和長期管理，強化顧客體驗管理，從品牌服務(wù)產(chǎn)品品牌為顧客打造良好的體驗環(huán)境。我國市場競爭愈發(fā)激烈，只有企業(yè)樹立良好、獨特的品牌經(jīng)營理念，才能為后續(xù)企業(yè)自主品牌建設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)，做好指導(dǎo)工作。最終實現(xiàn)我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的培育發(fā)展。

（二）企業(yè)需要不斷創(chuàng)新

企業(yè)想要在激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地，須不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新是提升品牌競爭的有效方式之一。在商貿(mào)流通企業(yè)中自主品牌培育發(fā)展可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量，提高技術(shù)含量。由于目前我國商貿(mào)流通企業(yè)的技術(shù)和發(fā)達國家相比極為落后，國內(nèi)想要創(chuàng)造一流自主品牌，需要不斷創(chuàng)新技術(shù)，借助先進技術(shù)提升企業(yè)的綜合實力，緊跟時代發(fā)展的腳步，重視技術(shù)和管理。實現(xiàn)信息共享，整合企業(yè)內(nèi)部研發(fā)設(shè)計、不斷創(chuàng)新。

（三）政府宏觀調(diào)控引導(dǎo)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的培育發(fā)展

雖然我國市場經(jīng)濟實施過程中政府為了保障國內(nèi)自主品牌的健康發(fā)展，制定了相關(guān)政策，但在實踐過程中政府的參與度較低。我國進入20世紀(jì)以來經(jīng)濟發(fā)展形勢不斷變化，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整，想要推動我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的培育發(fā)展，需要完善政策。通過政府來支持，提高社會各方面對商貿(mào)流通業(yè)自主品牌價值的重視程度，以此制定完善的政治政策，做出相應(yīng)的指導(dǎo)意見。通過政府引導(dǎo)，企業(yè)積極創(chuàng)設(shè)自主品牌，營造良好的商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展的社會環(huán)境。同時，政府可以引導(dǎo)國內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)進行合作，企業(yè)積極地推廣自己的品牌，提升品牌的價值，形成良好的產(chǎn)品品牌互動關(guān)系。

（四）構(gòu)建公平、合理的市場競爭秩序

我國商貿(mào)流通業(yè)在多年的治理整頓下市場環(huán)境得到較大程度的改善，相比于優(yōu)秀國際來說我國商貿(mào)流通業(yè)仍然沒有一個公平競爭的市場環(huán)境。就好比銀行卡刷卡費用偏多，制約商貿(mào)流通業(yè)自主品牌形成良好的發(fā)展態(tài)勢。此時，政府需要重視市場環(huán)境的優(yōu)化，違法違規(guī)的市場行為要進行嚴(yán)厲處罰，為商品流通業(yè)自主品牌營造良好健康規(guī)范的市場競爭環(huán)境。

（五）加強品牌宣傳、管理

地方政府需要積極地通過相關(guān)展會、交流會的方式來推廣自主品牌，加大自主品牌的宣傳力度，同時讓品牌方及時認(rèn)識到自己得不足，然后化作動力改進不足，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的品牌推廣技術(shù)，結(jié)合市場和自身實際情況建立獨有的品牌核心競爭力。其次，企業(yè)也可以通過自媒體渠道進行品牌宣傳，積極宣傳自主品牌，讓品牌進入人們的視野中，被社會認(rèn)可，被人們認(rèn)可。

六、結(jié)語

綜上所述，我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌建設(shè)過程中存在不足，政府需要加強對自主品牌建設(shè)的支持，營造良好的市場環(huán)境，同時企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，樹立品牌文化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，加大產(chǎn)品的宣傳，推動我國商品流通業(yè)自主品牌的健康持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：青島市即墨區(qū)第一職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校）