鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟發(fā)展探究

◆韓 晗

一、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以具體分為以下四個階段：起步階段、全面發(fā)展階段、縱深發(fā)展階段以及轉型與可持續(xù)發(fā)展階段，四個時期內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的形式都各有不同，起步時期主要以簡單的農(nóng)家樂為主，具有較為明顯的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)特征，游客的主要活動為看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯，而到了二十世紀與二十一世紀的交接時期，由于法定假期時間的調(diào)整鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，城市居民在時間得到保障的基礎上進入農(nóng)村旅游，鄉(xiāng)村假日的概念開始盛行，一直到2006年國家健全了土地流轉經(jīng)營機制，進一步促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，“新農(nóng)村、新體驗、新時尚”成為了旅游的核心，2009年國家提出了鄉(xiāng)村旅游富民計劃，魅力農(nóng)村、活力城市的理念深入人心，鄉(xiāng)村旅游迎來了可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)得到了多功能開發(fā)，政府深度挖掘農(nóng)村生態(tài)休閑、文化教育的價值，隨著全面扶貧攻堅戰(zhàn)的勝利，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也得到了振興發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的不同類型

當下我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要體現(xiàn)在以下三個方面：風俗文化、歷史文化與自然風光型，其中風俗文化代表了農(nóng)村當?shù)孛袂轱L俗，將旅游與民俗文化有機融合，呈現(xiàn)出各地區(qū)不同的旅游特色，不僅能實現(xiàn)弘揚地方民俗文化的目標，同時還能進一步促進農(nóng)村商品經(jīng)濟發(fā)展。此外，由于我國是一個擁有五千年歷史的文明古國，全國各地都存在著保留歷史文化的村落，包括歷史遺跡、珍稀文物、古色古香的精美工藝品等，人們在這些地區(qū)旅行不僅能得到身心的放松，也能深入了解國家的歷史，得到精神思想的升華。當?shù)卣脷v史文化宣傳旅游業(yè)，能進一步突出歷史文化價值，促進鄉(xiāng)村振興[1]。除民俗文化、歷史文化外農(nóng)村的自然風光也是一大旅游特色，當?shù)卣梢栽诓黄茐纳鷳B(tài)環(huán)境的基礎上開發(fā)系列旅游項目，包括爬山、騎馬、釣魚、滑雪等趣味性較強的活動，從而促進旅游經(jīng)濟效益的增長。

三、鄉(xiāng)村振興視角下旅游經(jīng)濟發(fā)展深層探索

（一）完善社會基建，提高旅游服務質(zhì)量

想要讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到更好的發(fā)展，首先必須保證農(nóng)村地區(qū)的交通運輸、遠程網(wǎng)絡都得以順暢運行，以此為農(nóng)村旅游發(fā)展提供基礎條件。在此過程中需要各地政府做好基建設施完善工作，加大資金的投入力度，從而帶動農(nóng)村相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在保證交通運輸、網(wǎng)絡運行的基礎上當?shù)氐膹V大農(nóng)民都能夠更加積極地參與到旅游建設之中，他們會在有利條件下進行自主經(jīng)營，并通過這一方式為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)注入活力，讓活動項目更加豐富，幫助游客獲得不一樣的休閑體驗，從而提高整體旅游服務質(zhì)量。此外，社會基建資金投入力度的加大也能夠從根本上提升旅游環(huán)境的舒適度，無論是住宿、交通、餐飲、娛樂設施都得到了進一步的完善，旅游度假區(qū)無論是外部環(huán)境還是內(nèi)部建設都產(chǎn)生了煥然一新之感，這樣能吸引大批目標游客，進而提升當?shù)胤湛诒谧畲蟪潭壬洗龠M經(jīng)濟發(fā)展[2]。

（二）豐富宣傳方式，擴大農(nóng)村旅游知名度

當下我國正處于科學技術高速發(fā)展的時代，現(xiàn)代化的網(wǎng)絡信息技術已經(jīng)被應用于各行各業(yè)之中，促進了國家的整體經(jīng)濟建設，因此在這樣的時代背景下，農(nóng)村旅游也必須與時俱進，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺加大宣傳力度，從而打造出智能旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，旅客在確認出行地點的過程中也得到了更多的選擇，最終實現(xiàn)客流量的增加。網(wǎng)絡宣傳的方式也有很多種，例如公眾號宣傳介紹、微博話題互動，vlog 視頻引流、直播宣傳等等，利用多元化的宣傳徹底打開當?shù)芈糜蔚闹龋瑥母旧咸岣呗糜螛I(yè)經(jīng)濟效益，促進鄉(xiāng)村振興[3]。在利用互聯(lián)網(wǎng)豐富宣傳的方式的過程中項目負責人還需要注意以下問題：充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播與經(jīng)濟創(chuàng)新功能，向農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識，讓他們能在此基礎上發(fā)揮出個人特色，在大數(shù)據(jù)時代下向外界展現(xiàn)出鄉(xiāng)村不一樣的精神面貌，并歡迎外地居民與城市居民參觀游玩，從而構建出真正意義上的智慧鄉(xiāng)村，并利用智慧鄉(xiāng)村建設促進經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的發(fā)展，從根本上提升其經(jīng)濟效益，在此基礎上加強宣傳人員管理力度，建立完善的管理方案，明確獎罰制度的設立能激發(fā)工作人員的宣傳熱情，從而能招攬更多新游客，也能留住更多回頭客。

（三）融入文化創(chuàng)意，打造獨立性旅游品牌

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化理念的推行，人們的生活理念發(fā)生了巨大的變化，他們開始向往更加美好的生活、渴望返璞歸真，因此各地政府都牢牢把握住這一機遇積極發(fā)展本地特色旅游。這樣一來雖然能更好地實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展，但是也從側面增加了行業(yè)內(nèi)的競爭。因此，旅游發(fā)展已從最原始粗放發(fā)展演變?yōu)榫毱焚|(zhì)發(fā)展，人們的旅游需求也逐漸變得多樣化，為了穩(wěn)固發(fā)展、滿足市場需求，各地農(nóng)村旅游業(yè)都應該尋找自己的特色，充分利用本地獨有的文化，將豐富的創(chuàng)意元素融入其中，可以打造文創(chuàng)品牌、發(fā)展精品食宿，真正做到與時俱進，人們在游玩的過程中能產(chǎn)生更加強烈的參與感，這樣會對其他正在選擇旅游地點的游客產(chǎn)生吸引力，從而確認鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新方向[4]。在將文化創(chuàng)意落到實處的過程中開發(fā)者要同時滿足下述兩大需求：一為體現(xiàn)本地地方文化，以此來提升產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的附加值，保證基本競爭優(yōu)勢；二為特色創(chuàng)新，開發(fā)文創(chuàng)、文化產(chǎn)業(yè)的過程中務必不要隨波逐流，可以參考其他地區(qū)成功案例，但是不要完全模仿、復制，而是以此為創(chuàng)意靈感，在文化特色的基礎上增加多元化創(chuàng)意，可以大膽創(chuàng)新，以此來打造出精品文創(chuàng)品牌，從根本上強化游客的旅游體驗，也能讓他們對文化探索產(chǎn)生興趣，最終提升自身的競爭力，在大市場中脫穎而出。

（四）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長農(nóng)村旅游價值鏈

從本質(zhì)上講鄉(xiāng)村旅游是由政治、生態(tài)、經(jīng)濟三方面組合而成的，要真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須保證三方面有機融合、共同發(fā)展。為此當?shù)卣仨毰c農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟開發(fā)商之間建立有效連接，三方配合打造出優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。在此過程中首先需要注意農(nóng)民收入問題，這是經(jīng)濟發(fā)展面臨的最嚴峻的考驗，想要從根本上解決問題首先還是要明確旅游創(chuàng)收經(jīng)濟來源，包括餐飲、住宿、特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、文創(chuàng)工藝品等多個方面，這一系列產(chǎn)業(yè)融合不僅能增加農(nóng)民的個人收入，還能推動旅游經(jīng)濟發(fā)展。除經(jīng)濟發(fā)展外，開發(fā)商還要注重對自然資源的利用，將當?shù)氐纳剿L景都自然融合，一方面能展現(xiàn)資源價值，另一方面也能強化當?shù)剞r(nóng)村居民的環(huán)境保護意識。經(jīng)濟、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的自然融合能有效推動政治發(fā)展，農(nóng)民生活質(zhì)量的提高成功解決了“三農(nóng)”問題，從根本上縮小了城鄉(xiāng)差距。

（五）優(yōu)化旅游形式，滿足游客大眾化需求

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展下的鄉(xiāng)村振興依靠游客的支持，只有讓游客得到了優(yōu)質(zhì)的旅游體驗才能真正獲得收益，最終促進經(jīng)濟的高速發(fā)展，若要實現(xiàn)這一理想目標，開發(fā)人員在打造農(nóng)村度假區(qū)的過程中不僅要考慮到當?shù)匾蛩?，也要尊重游客的大眾化需求。目前，大部分城市居民選擇鄉(xiāng)村旅游的根本原因就是想真正得到身心的放松，從而降低工作與生活的壓力，因此旅游開發(fā)必須保證在因地制宜、開拓創(chuàng)新的基礎上對旅游的形式與功能進行全方位的優(yōu)化，提升游客在度假期間的生活品質(zhì)，在滿足這一基本需求后激發(fā)他們對當?shù)孛谰暗挠^賞欲、對當?shù)匚幕奶剿饔谇笾?、求真、求美、求樂的過程中真正享受生活、真正返璞歸真。

而旅游形式的優(yōu)化工作可從以下方面入手：一是參與型旅游，參觀農(nóng)莊、農(nóng)場，包括休閑漁場、自然花園、創(chuàng)新茶園等，在此過程中向游客科普農(nóng)業(yè)知識；二是文化主題旅游類型，展示特定民俗文化、鄉(xiāng)土文化；三是健康療養(yǎng)類型旅游，主要受眾為城市老年居民，讓他們能以自由、健康的方式生活，得到身心放松的同時強化身體素質(zhì)；四是娛樂類型，主要受眾為常年在辦公室工作的年輕人，組織登山、劃船、垂釣、自炊等生活化娛樂活動，既讓他們實現(xiàn)壓力的釋放，也能讓他們發(fā)現(xiàn)生活之美；五是參觀主題，打造特色綠色景觀，美化農(nóng)村田園風光，讓游客在觀光過程中產(chǎn)生怡然自樂之感，真正從旅游中獲得快樂。在游客的大眾化需求得到滿足后，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展會更加迅速，鄉(xiāng)村振興的目標也在自然狀態(tài)下實現(xiàn)。

四、結語

綜上所述，現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，呈現(xiàn)出朝氣蓬勃、奮發(fā)向上的狀態(tài)，在此過程中各地政府與開發(fā)商也要及時自省，學習其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)自身工作中的不足之處，并從基礎建設、文化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合、宣傳營銷、模式創(chuàng)新等方面進行全面改革，從根本上改善農(nóng)村風貌、提高農(nóng)民收入，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力，全面推動鄉(xiāng)村振興。