新媒體時代縣級融媒體中心業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展探究

尹飛 謝承坤 山東廣播電視臺

國家在新時代發(fā)展的過程中，要求縣級區(qū)域的媒體不斷加強新媒體以及融媒體的建設(shè)，同時也要不斷加強媒體信息的傳播速度，全面推進融媒體行業(yè)的發(fā)展，確保各個融媒體重心可以更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。因此，縣級區(qū)域在開展工作的同時，需要明確融媒體建設(shè)的發(fā)展趨勢，全面掌握在縣級區(qū)域內(nèi)融媒體的發(fā)展狀況，以融媒體中心的建設(shè)情況判斷當(dāng)?shù)厝诿襟w的建設(shè)程度，進而全面了解縣級區(qū)域融媒體發(fā)展存在的重要性。所以，在融媒體開展建設(shè)的同時，需要完全掌握融媒體在發(fā)展中存在的不足之處，專門針對融媒體發(fā)展的問題提出相應(yīng)的有效策略，從而促進縣級融媒體中心的發(fā)展速度不斷加快。

一、加強縣級融媒體中心建設(shè)的重要性

在新時代的發(fā)展背景下，新一輪信息化發(fā)展迎來了信息生產(chǎn)及傳播方式的不斷變化，同時宣傳信息的思想工作在一定程度上也發(fā)生了重大影響。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為收集信息的集散地，同時也逐漸成為思想工作交接地主陣地。

傳統(tǒng)媒體形式與新媒體形式的有效結(jié)合統(tǒng)稱為融媒體，并且在不同的媒體形式進行相融合的同時，需要對媒體的資源及人力進行有效融合并充分利用，這樣不僅可以加快媒體的發(fā)展速度，同時也能夠不斷擴大縣級區(qū)域內(nèi)媒體的影響力，在全媒體發(fā)展過程中形成一定的規(guī)模，只有這樣才能夠達到鞏固輿論陣地的相關(guān)要求。

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確提出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。國家在全媒體時代對縣級融媒體建設(shè)提供了有力的政策支持，促使建設(shè)縣級融媒體中心能夠成為我國媒體發(fā)展的一大趨勢，進而促進我國媒體融合的全面發(fā)展。與此同時，對縣級融媒體建設(shè)也提出了新要求，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

二、縣級融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受到上級媒體沖擊，縣級媒體被邊緣化

隨著我國信息化技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，通信設(shè)備的更換速度也不斷加快，使新媒體在發(fā)展的過程中給縣級融媒體的發(fā)展產(chǎn)生嚴重的沖擊，不僅完全限制了縣級區(qū)域內(nèi)媒體的發(fā)展，同時也降低了縣級區(qū)域媒體的影響力?？h級區(qū)域媒體在發(fā)展的過程中缺少專業(yè)性的采編人員，其工作人員無法對縣級區(qū)域內(nèi)所發(fā)生的事情加以高質(zhì)量地傳播；同時縣級媒體中也缺乏新聞撰稿的專業(yè)性人員，其工作人員無法在寫新聞稿件的同時提高稿件的質(zhì)量。與此同時，在縣級區(qū)域媒體對信息進行傳播的同時，大部分信息與人們的生活無關(guān)，難以激發(fā)人們對媒體產(chǎn)生興趣，甚至?xí)耆档涂h級媒體的收視率。當(dāng)縣級媒體在開展工作的同時，上級媒體高水平的工作人員數(shù)量相對較多，進行報道所使用的素材題目也十分廣泛，其素材與人們的生活存在密切聯(lián)系，但同時也存在相對較多的娛樂信息。然而針對這一現(xiàn)象，使得上級媒體對縣級區(qū)域媒體的形成帶來嚴重的沖擊力，導(dǎo)致縣級媒體越來越邊緣化，從而導(dǎo)致縣級區(qū)域媒體在新時代的發(fā)展中降低存在感。

（二）難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標

當(dāng)前，縣級融媒體中心建設(shè)在各省如火如荼進行，截至2021年3月，全國掛牌縣級融媒體中心已突破2400家。但同時，在縣級融媒體中心不斷發(fā)展的同時，由于體制機制的原因，體制內(nèi)工作人員創(chuàng)作創(chuàng)新積極性不高，培養(yǎng)的成本又較高；體制外的工作人員因薪資低，提升媒體融合能力的熱情也不高。媒體融合人才匱乏，必然導(dǎo)致媒體融合無法持續(xù)發(fā)展，后勁不足。除此之外，新媒體在新時代信息化發(fā)展的過程中，必須要展現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢，但是當(dāng)新聞發(fā)生的同時，縣級融媒體并沒有針對新聞信息展開報道，但與此同時新媒體時代已經(jīng)開始不斷報道新聞信息，這種現(xiàn)象不僅僅限制融合媒體的發(fā)展速度，同時也降低了縣級融媒體中心的建設(shè)速度。

三、縣級融媒體中心建設(shè)的對策研究

（一）實現(xiàn)三大平臺功能

縣級融媒體建設(shè)在我國媒體行業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。當(dāng)縣級融媒體在開展建設(shè)時，必須確?？h級融媒體建設(shè)存在的完整性。與此同時，相關(guān)工作人員需要構(gòu)建新聞資訊平臺，將新聞資訊平臺作為新媒體發(fā)展的主要形式之一，并專門針對這種媒體形式加大其平臺的建設(shè)力度，新聞采編人員需要定期維護縣級區(qū)域的媒體資源，使得居民能夠在第一時間完全掌握新聞資訊平臺的相關(guān)資料，確?？h級媒體行業(yè)中的新聞平臺能夠成為新時代的引領(lǐng)者。除此之外，也要不斷擴大政務(wù)平臺的建設(shè)，促使人們可以通過平臺完全掌握相關(guān)部門政府的相關(guān)事務(wù)，進而不斷提高相關(guān)部門政府的公開性。另外，縣級融媒體也要不斷建設(shè)智慧平臺，確保人們通過平臺完全了解信息化產(chǎn)品，全面提升人們的生活質(zhì)量，并且給人們的生活提供便捷，進而全面提升縣級融媒體中心建設(shè)的發(fā)展速度。

（二）提升新媒體競爭力

縣級區(qū)域中新媒體行業(yè)中人員相對較少，存在競爭力的產(chǎn)品也相對較少，促使部分新媒體平臺無法充分發(fā)揮較強的競爭力。新媒體作為新時代的新興行業(yè)，需要相關(guān)的媒體從業(yè)人員不斷加強新興媒體的建設(shè)，以便促進縣級區(qū)域融媒體中心的發(fā)展速度，但不能跟隨新時代的步伐盲目地加快新興媒體的建設(shè)，必須將新興媒體的重點放置于培養(yǎng)平臺當(dāng)中，運用傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢推動新興媒體的不斷發(fā)展。除此之外，也可以不斷創(chuàng)設(shè)微信公眾號、抖音、快手、知乎、B站等賬號，拓展媒體人與人們之間的相互交流及溝通，使得在新時代建設(shè)發(fā)展中不斷加快縣級融媒體中心的建設(shè)速度。

（三）打通縣級傳統(tǒng)媒體和新媒體

縣級融媒體中心要將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，促使兩者之間共同發(fā)展，可以有效促進縣級融媒體的發(fā)展速度，同時也能夠確保縣級媒體在一定程度上具有影響力。所以，縣級區(qū)域要想不斷加快融媒體中心的建設(shè)程度，首先需要打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間存在的差距，同時也要將兩者有效融合，在采編過程中要求工作人員一次性完成策劃，并且采用新的傳播方式將縣級融媒體發(fā)展網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標準。除此之外，新媒體行業(yè)中相關(guān)的工作人員也可以充分利用人們的獵奇心理，吸引人們不斷關(guān)注更多的熱點新聞，以便滿足人們對媒體行業(yè)的熱愛，這樣一來，一方面可以有效實現(xiàn)融合媒體的發(fā)展目的，另一方面則促進縣級融媒體的迅速發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體的工作人員必須再造傳播信息的主要流程，并且不斷深入挖掘傳統(tǒng)媒體有傳播性的重點內(nèi)容。除此之外，新媒體工作人員也可以通過新媒體平臺對觀眾提供有效的信息，以及遠程監(jiān)控等方式，促使新媒體平臺可以通過其功能性充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。

（四）建設(shè)縣級“中央廚房”

縣級媒體行業(yè)中工作人員在進行平臺建設(shè)的同時，必須要引導(dǎo)媒體行業(yè)不斷開展“中央廚房”的建設(shè)。除此之外，“中央廚房”必須嚴格要求融媒體建設(shè)中的工作人員采用統(tǒng)一的方式管理與培訓(xùn)，促使建設(shè)人員在一定程度上具有統(tǒng)一性規(guī)劃，確保不同媒體中不同類型工作人員可以相互配合，進而有效加快融合媒體行業(yè)的發(fā)展速度，從而不斷提高融媒體的建設(shè)的整體質(zhì)量。

（五）擁抱新媒體利用媒體平臺提升競爭力

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容必須利用互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新的新技術(shù)和新渠道，及時發(fā)布更加準確的信息內(nèi)容，使得新媒體在報道中完全掌握權(quán)威性。因此，新媒體工作人員必須在最短的時間內(nèi)對信息內(nèi)容進行有效發(fā)布，并且及時播報信息的最新動向，促使信息內(nèi)容通過新媒體的播報方式創(chuàng)造更多奇跡的發(fā)生。比如，新媒體平臺不僅可以開展交友及創(chuàng)業(yè)的服務(wù)，還可以為人們就業(yè)的需求提供有效途徑，促使新媒體平臺的社交優(yōu)勢獲取更大進步。除此之外，新媒體平臺除了提供社交形式的渠道之外，還可以引導(dǎo)人們通過社交化服務(wù)質(zhì)量感受個性化的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，縣級融媒體的建設(shè)是我國發(fā)展過程中不可缺少的重要趨勢。因此，在融媒體發(fā)展的過程中，媒體行業(yè)的相關(guān)人員需要積極配合融媒體的發(fā)展建設(shè)，促使融媒體在建設(shè)中明確自身的發(fā)展目標，同時也完全掌握其發(fā)展的動態(tài)，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，但是傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展中受到了嚴重的沖擊，促使傳統(tǒng)媒體不斷被邊緣化。所以，針對縣級媒體出現(xiàn)的問題采用有效措施不斷提高媒體的競爭力，采用融媒體建設(shè)“中央廚房”的方式，對媒體采編流程的主要工作進行不斷設(shè)計，從而有效加快媒體行業(yè)的全面發(fā)展，不斷提高縣級融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。