融媒體環(huán)境下提升黨報時政新聞影響力的具體策略分析

李慶梅 菏澤日報社

時政新聞是黨報的重要組成部分，同時也占據(jù)著黨報最重要的版面，其不僅是黨和國家主要思想政策的宣傳陣地，同時也承擔著引導輿論、加強與民眾的溝通等重要職責，可謂是領導和人民共同關注的焦點所在。但隨著時代的發(fā)展，國內通信技術、信息環(huán)境和人們對信息的需求等都發(fā)生了翻天覆地的巨變，而黨報時政新聞嚴肅有余、活潑不足以及報道程式化突出、缺乏與民眾的互動性等劣勢越來越突出，致使黨報吸引力每況愈下，公眾的閱讀興趣也在不斷流失。因此，在融媒體環(huán)境下，從黨報時政新聞存在的不足之處著手，結合現(xiàn)代新聞傳播的主要特征，并從人們對信息的閱讀需求出發(fā)，不斷提升黨報時政新的影響力，這對于黨報實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)化發(fā)展都是極為有益的。

一、融媒體環(huán)境下黨報時政新聞面臨的主要困境

在融媒體環(huán)境下，黨報時政新聞影響力下降與當前遭遇的困境有著極大關系。因此，在黨報新聞創(chuàng)新發(fā)展研究中，首先對當前遭遇的困境及原因進行分析，能夠為創(chuàng)新發(fā)展及影響力提升提供有效的支持。

（一）新聞報道時效性明顯不足

隨著社會新聞媒體的快速發(fā)展，人們接收信息更加及時化和多元化，尤其是移動通信技術的全面普及和智能電子終端設備的廣泛應用，讓我國大多數(shù)居民都進入了移動媒體的時代，可以跨越時間和空間上的阻礙，隨時隨地接收各大平臺傳來的信息。社會新聞報道時效性提升可以說是社會傳媒技術發(fā)展帶來的重要結果之一，但在黨報實際工作中，可以發(fā)現(xiàn)，黨報時政新聞的時效性相對較低，從而降低了其社會影響力。究其根本原因可以歸納為以下兩點：首先，新聞采集手段相對落后，在當前黨報新聞采集過程中，大多數(shù)仍舊沿用傳統(tǒng)的采訪、編輯的處理過程，這與新興媒體實時傳播、網(wǎng)絡采集和分散傳播的形式相比，顯然時效性并不能同日而語。其次，黨報時政新聞審查較為嚴格，這也對其時效性產生了一定的影響。與新興媒體相對寬松的審查條件相比，其在新聞報道時效性上確實存在不小的差距。

（二）新聞報道程式化的問題比較突出

黨報時政新聞報道程式化是目前較為突出的一項問題，隨著國內民眾文化水平的不斷提升以及法制化建設的不斷完善，國內政治越來越開明，民主化水平不斷提高，人們對于國家政策、法律法規(guī)等也逐漸有了更深層次的了解和認知。在這種時代背景下，程式化的時政新聞報道不僅難以引起人們的重視和關注，反而會引起人們的反感，從而大大降低黨報時政新聞的影響力和吸引力。在黨報實際工作中，我們可以發(fā)現(xiàn)，黨報時政新聞報道程式化突出的原因主要有以下兩點：首先，黨報時政新聞存在較高的重復性，比如每年的“兩會”“建黨節(jié)、建軍節(jié)、國慶節(jié)”以及重大工程建設、黨政活動等，這些重復性的新聞內容，為黨報時政新聞程式化造成了很大影響。其次，黨報時政新聞存在很高的嚴肅性，這也是造成其報道程式化的重要原因之一。畢竟，在新聞報道及創(chuàng)新研究過程中，報道管理者和執(zhí)行者往往需要考慮更多的制約因素，從而導致其創(chuàng)新難度頗大，這就進一步加劇了黨報時政新聞報道的程式化現(xiàn)象。

（三）新聞報道主題平民化不足

黨報是黨和國家宣傳思想政策和重大事件的重要媒介，其主要職能便是將黨的重大政策、指示精神等通過新聞報道的方式廣而告之，讓黨政機關人員和社會大眾對黨的實際工作有更多、更深的了解。這就從根本上決定了黨報時政新聞需要更加關注政策、精神、政治事件等新聞內容，從而忽視社會大眾關注的民生問題，這也是普通大眾對黨報時政新聞關注度越來越低的根本性原因。與此同時，在近幾年的創(chuàng)新發(fā)展中，部分黨報在新聞報道中將民生問題與黨的政策精神進行硬性掛鉤，希望以此提升人們對黨報時政新聞的關注度，但是這種創(chuàng)新脫離了新聞報道的根源，人們對這種生拉硬湊的新聞并不感興趣，甚至還會產生反感，從而進一步降低了黨報的影響力和吸引力。

（四）新聞報道中互動性內容缺乏

隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展以及移動通信技術廣泛應用，人們獲知新聞事件更加便利，且有了很高的議論、評價和參與需求，這也是當前媒體、新聞報道發(fā)展與創(chuàng)新的一大重要方向。但對于黨報時政新聞報道而言，與受眾開展互動顯然存在很大的制約。首先，黨報作為傳統(tǒng)紙質傳媒，受到自身特點的制約，與電視、網(wǎng)絡和移動媒介相比，其開展互動性工作的難度頗高，且難以收到良好的信息回饋效果。其次，由于黨報多用于思想政策、重大事件的宣傳和報道，這就導致部分工作人員忽視了開展互動性工作的重要性，在時政新聞編輯和報道中缺乏創(chuàng)新，最終使得社會大眾對黨報時政新聞的認同感較低，并因此削弱了黨報的影響力和吸引力。

二、融媒體環(huán)境下提升黨報時政新聞影響力的具體策略

在上文分析中，可以看出黨報時政新聞報道影響力下降的原因及其存在的主要缺陷。因此，應該結合融媒體發(fā)展的特點及社會大眾對時政新聞報道的具體需求，制定針對性的加強策略，其內容主要包括以下四個方面：

（一）以民為本，傳遞領導的民生情懷

隨著時代的發(fā)展以及媒體大環(huán)境的轉變，諸多地方領導和黨報管理層也開始要求將黨報做“活”，使其更加貼近普通受眾，從而讓時政新聞更具親和力和感染力。眾所周知，人民群眾關注黨報和時政新聞，最想了解的除了黨和國家的方針政策以外，主要是還是看領導心里是否裝著老百姓？國家是否制定了利國惠民的政策措施？黨和國家是不是仍然關注著群眾疾苦？普通大眾看黨報時政新聞，肯定不是為了研究領導的講話水平有多高，也不是為了看記者編輯的文采如何。所以說，在黨報時政新聞中過度宣傳領導形象、政府形象，非但不能起到宣傳思想政策的作用，有時候過度宣傳還會適得其反，引起人民大眾的反感，拉開與人們的距離。

綜上所述，黨和政府領導的親民愛民富民之舉，才更容易引起人民的共鳴，而且這也有利于促進政府工作不斷改進，同時也會對社會進步產生積極的影響。因此，地方黨報在改革發(fā)展過程中，必須堅持走“以人為本，傳遞領導民生情懷”的道路，用群眾化的語言、細節(jié)和鏡頭記錄黨和領導人的親民、愛民行為，并由此贏得廣大群眾的認可，進而宣傳和維護領導的親民形象，同時有效提升黨報的影響力和權威性。

（二）提倡“新、簡、活、實”，創(chuàng)新報道風格

為提升黨報時政新聞的吸引力和影響力，撕破當前黨報時政新聞報道“死板”的面孔，讓其真正“活”起來、“動”起來，也是一項非常重要策略，具體措施包括以下幾個方面：

首先，標題要“新”。在新聞編輯中一直流傳著這樣一句話——“題好一半文”。由此可知，選用好的新聞標題，對于后期新聞報道的效果有著重要的影響。因此，在黨報時政新聞標題制作中，不僅要讓受眾通過閱讀新聞標題，知道文章的大致梗概，還要讓標題圍繞受眾的關注點和興奮點展開，采用富有吸引力和沖擊力的文字語言，力求最大限度“釣”起讀者們的胃口，讓其升起非讀不可的沖動和欲望，從而達到擴大黨報吸引力和影響力的效果。

其次，內容要“簡”。隨著社會發(fā)展和經(jīng)濟進步，人們生活節(jié)奏正在不斷加快，而人們在結束忙碌的工作后，一般很少有時間再去讀那些長篇大論，這就要求黨報時政新聞應當根據(jù)群眾的口味，多用短句、短段，言簡意賅地介紹新聞事件，以此滿足廣大群眾的閱讀需求。

再次，表現(xiàn)要“活”。在信息爆炸的融媒體環(huán)境下，人們對于信息的需求更加多元化，看待新聞的角度也漸趨復雜，這就要求在黨報時政新聞報道中，要靈活掌握報道方式，從不同角度、多個層面、多種思維將思想性、可讀性和新聞性融為一體，全方位、立體式傳遞領導的民生情懷，并達到深度報道、全面客觀反映事物發(fā)展過程的目的，以此來增強時政新聞的感染力。

最后，文風要“實”。在黨報時政新聞編輯方面，要盡量采用質樸平實、生動形象的群眾語言，避免程式化、模板化，盡量以生活化的語言再現(xiàn)新聞事件的細節(jié)，少用生硬的專業(yè)術語。同時，盡量采用平和的語氣與讀者平等對話交流，以此方便讀者自然接受，從而達到擴大宣傳、吸引閱讀的目的。

（三）精選報道角度，提升時政新聞感染力

黨報雖然一直堅持政治家辦報的基本原則，但是兼顧群眾至上的情懷始終不能改變。因此，在黨報時政新聞報道中，新聞編輯和記者必須常懷普通群眾之心去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)作性新聞主題，從群眾的角度去看待黨的各項政策方針、決策方略等，并從中提煉群眾關心和期待的內容。與此同時，黨報時政新聞編輯和記者還應當將時政新聞熱點與解決普通百姓現(xiàn)實困難相結合，充分發(fā)揚“深入群眾、深入基層”的精神，始終堅持深度挖掘新聞資源、拓展新聞素材，努力追求形式新穎、內容精辟、表現(xiàn)靈活、效果真實的新聞報道，力求以新聞質量擴大自身的吸引力和影響力。

（四）融合新媒體，建立新型的黨報新聞互動平臺

隨著國內通信技術的快速發(fā)展以及新興媒體的廣泛普及，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，正在成為傳統(tǒng)媒體擴大吸引力、影響力和發(fā)展動力的必然趨勢。地方黨報作為紙質傳媒的重要組成部分，走融媒體發(fā)展的道路也是大勢所趨。因此，黨報時政新聞應當著力建造專屬的網(wǎng)絡平臺和移動傳媒賬戶，通過打造時政新聞電子版、移動簡訊、手機APP 等方式，建立新型的黨報時政新聞網(wǎng)絡平臺和互動平臺，通過運用當前的新興移動網(wǎng)絡通信技術，擴大自身的影響力和吸引力，并為廣大讀者建立互動性良好的網(wǎng)絡平臺，以此提升時政新聞報道的互動性。

三、結語

綜上所述，無論時代如何發(fā)展，黨報時政新聞作為黨和國家重大思想方針、政治事件的宣傳陣地，其媒介地位和宣傳作用依然是社會媒體無法替代的。但在融媒體環(huán)境下，面對影響力每況愈下的困境，黨報時政新聞報道做出創(chuàng)新和轉變也是刻不容緩的，因此作為黨報相關從業(yè)人員，應當兼顧黨報宣傳思想政策方針和為人民大眾服務的雙重作用，將兩者緊密聯(lián)系在一起，逐步革新時政新聞的編輯、報道和宣傳，以有效提升黨報的影響力。