大同市渾源縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

◆張明煜

資源型城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對我國區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義，在邁向現(xiàn)代化強國的新征程中，渾源縣的支柱產(chǎn)業(yè)逐漸從煤炭業(yè)轉(zhuǎn)為文旅業(yè)，這是渾源縣立足新時代對新階段經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢做出的一項重要抉擇[1]。然而，地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一朝一夕就可以實現(xiàn)，如何將當?shù)刎S富的文化資源融入當?shù)靥厣糜萎a(chǎn)業(yè)中，更好的推動渾源縣文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性、獨特性、高質(zhì)量發(fā)展是當前渾源縣亟需解決的一項重要課題。

一、渾源縣發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的必要性

（一）資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型升級的迫切需要

大同市渾源縣是較為典型的資源型地區(qū)，自改革開放以來一直以資源產(chǎn)業(yè)為主導來推動當?shù)爻鞘谢M程。但是在協(xié)調(diào)性不強且不可持續(xù)發(fā)展的資源型產(chǎn)業(yè)模式下，由于長期大力開采資源甚至是無序開采使得當?shù)丨h(huán)境受到污染，生態(tài)受到破壞，長期經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一使得經(jīng)濟總量普遍不高，群眾收入普遍偏低。在新時代下，以資源主導型產(chǎn)業(yè)為發(fā)展的城市已是夕陽之勢，只有轉(zhuǎn)型升級才有新生之力，在信息技術(shù)高速發(fā)展下的新型產(chǎn)業(yè)沖擊中，渾源縣必須加大調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的力度，這是渾源縣走出發(fā)展困境，走向現(xiàn)代化征程的必由之路。

（二）促進當?shù)匚穆觅Y源的合理利用

文旅產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，其實質(zhì)是以文化為創(chuàng)意內(nèi)核、以旅游為基本載體的新興綠色旅游產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)需要依托當?shù)匚穆觅Y源，文旅資源不僅包括自然資源也包括文化資源，是對自然資源與文化資源的一種有效融合，合理的利用能夠使當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、生態(tài)保護、文化繁榮達到平衡。大同市渾源縣文旅資源豐富，不僅有北岳恒山、天下奇觀懸空寺等自然遺產(chǎn)，更有國家級重點文物保護單位4 處，省級文物保護單位6 處[2]。所以，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是大同市渾源縣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的較好選擇，有利于充分利用當?shù)匚穆脙?yōu)勢實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟生態(tài)文明的均衡可持續(xù)發(fā)展。

（三）滿足人民美好生活的新期待

2020 年2 月大同市渾源縣打贏了脫貧攻堅戰(zhàn)，摘掉了貧困縣的帽子，當?shù)鼐用竦尼t(yī)療和就業(yè)等問題也已經(jīng)得到了較好的解決。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展步入新階段，當?shù)鼐用竦纳钏矫黠@提高，通過打造當?shù)靥厣穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，當?shù)鼐用駠L到了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的甜頭，覺得只要通過發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)就可以滿足內(nèi)心美好生活愿景的期許。但是，就渾源縣當前的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不足以實現(xiàn)當?shù)鼐用窀哔|(zhì)量的生活轉(zhuǎn)變。為解決這一現(xiàn)階段主要矛盾，實現(xiàn)渾源縣人民對美好生活的新期待，渾源縣當?shù)匦枰M一步定位地區(qū)優(yōu)勢，再次深入發(fā)掘當?shù)刭Y源，通過積極創(chuàng)造文旅土壤和結(jié)合數(shù)字技術(shù)，讓渾源縣的文化遺產(chǎn)與旅游資源更好的貼合大眾的文旅需求。

二、阻礙渾源縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實因素

（一）交通通達度不高

一是由于渾源縣沒有鐵路，并且離大同云崗機場有70 公里的距離，所以外地游客到渾源縣會先到大同市區(qū)游覽。如果從省道走需要翻越大山，坡陡彎急，而從高速走由于線路原因里程較長，限速較低，長時間在路上不利于保持游客到渾源縣旅游的積極性[3]。二是大同火車站僅有早上一班直通恒山的大巴，大同機場也沒有直通渾源縣以及恒山景區(qū)的大巴。這使得外地游客不能方便快捷地抵達當?shù)責衢T景點，不利于當?shù)鼐皡^(qū)的客流量增長。三是渾源縣內(nèi)抵達恒山的公交是8 路汽車但其終點不在恒山，從恒山大門到山門之間的幾公里山路只能徒步，由于無直達公交車可以去縣內(nèi)迫使自由行的游客只能選擇出租車或黑車。同時，恒山景區(qū)大門和懸空寺景區(qū)之間隔著一個恒山隧道，隧道內(nèi)來往大車非常多，經(jīng)常在隧道內(nèi)造成擁堵，這方面給自駕和乘車前來游玩的游客造成了不小的麻煩。

（二）缺少品牌帶動

品牌強則產(chǎn)業(yè)興盛，地方品牌的鏈條效應(yīng)往往可以帶動一個地方產(chǎn)業(yè)的興旺。就山西而言，品牌效應(yīng)做的比較好的是晉中市平遙縣，通過以三晉文化為內(nèi)核打造平遙古城，帶動了當?shù)卦S多子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如“冠云”平遙牛肉的暢銷。對比渾源縣，當?shù)睾闵胶蛻铱账碌闹仍趪鴥?nèi)外其實都很高，但是若問其對應(yīng)的相關(guān)詞，人們腦海中往往一片空白，這說明當?shù)貧v史名勝的文化意蘊挖掘的還不夠，并沒有打造起與之對應(yīng)的地域品牌。同時，當?shù)卦S多特色產(chǎn)品，如當?shù)氐男∠眿D涼粉、辣椒油、黃芪、恒山老白干等品牌只在省內(nèi)較有聲譽，省外少有耳聞。這一方面是由于項目引資力度不夠，另一方面是由于沒有重視品牌營銷，只有打出去品牌，有質(zhì)有量有效的大規(guī)模文旅項目才會被不斷引進，小規(guī)模特色產(chǎn)業(yè)才會形成集合。所以，在打造當?shù)仄放品矫?，渾源縣還需要深入挖掘。

（三）未形成體系化服務(wù)

若想形成大規(guī)模高效益高質(zhì)量的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，必須多舉并行，既要打造特色多樣的文旅產(chǎn)品，又要培育起需求量高的文旅市場，同時配套相對成熟的文旅公共服務(wù)水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。就目前來看，渾源縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的并不成熟，文化旅游“一條龍”服務(wù)仍在建設(shè)中，帶有當?shù)靥厣奈幕瘶俗R尚未形成，交通與食宿等相關(guān)設(shè)施也未完善，文旅商品、鄉(xiāng)村旅游、特色美食等的協(xié)同體系還都未實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。同時，當?shù)孛癖姷奈穆糜^念相對落后，一些人只關(guān)注于文旅產(chǎn)業(yè)短期的經(jīng)濟效益，并不重視其長期的持續(xù)發(fā)展，甚至有時還會出現(xiàn)“宰人”現(xiàn)象，這十分影響渾源縣正在打造的文化旅游城市形象。

三、推動渾源縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實路徑

（一）加快完善交通基礎(chǔ)設(shè)施

一是推進大同御河東路向南延伸到渾源縣。如果將御河東路一路向南打通隧道修到渾源縣，可將市區(qū)到渾源縣的直線距離縮短為60 公里，時間縮短為50 分鐘，將極大的方便外地游客出入渾源縣城。二是加快推進大同市旅游客運站建設(shè)。完善大同火車站和機場的景點直達大巴，可以與當?shù)芈糜紊邕M行合作，同時借助美團、攜程等App，運用線上線下結(jié)合模式推動渾源縣旅游專線建設(shè)，增加客流量。三是加快推進S203 線改道，恒山景區(qū)就在該省道邊。增加路標引導外地車輛進去景區(qū)，同時增開縣城內(nèi)去往恒山景區(qū)的公交車和上山的擺渡車，以方便游客為出發(fā)點，吸引大批游客前來。

（二）打造當?shù)靥厣放?/h3>

一方面，深入挖掘當?shù)芈糜钨Y源中的文化內(nèi)涵，打造渾源特色文旅品牌，帶動渾源縣的一些著名景點走出去，讓國內(nèi)外人士更加了解渾源縣，更加關(guān)注渾源縣。同時，關(guān)注新時代下大眾的文旅消費新模式，細化品牌精準定位，聚焦多元化文旅產(chǎn)品與服務(wù)，打造起一批當?shù)氐木W(wǎng)紅打卡地標、夜間文旅暢玩、小鎮(zhèn)生態(tài)體驗等文化旅游消費新形態(tài)[4]。另一方面，可以通過統(tǒng)籌整合文化、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等各領(lǐng)域要素，創(chuàng)新融合各產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，將地方性特色食品做成全國性知名品牌，同時借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商直播新模式，以“數(shù)字+文旅”的新方式構(gòu)建起多種主題的品牌營銷方案，進一步貫通渾源文旅產(chǎn)業(yè)鏈，打造當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌。

（三）推進體系化文旅建設(shè)

一方面，在政府主導下發(fā)揮市場配置資源的主體地位，打破“門票經(jīng)濟”的桎梏，加大招商引資力度，著力引進多批增質(zhì)、提效的文旅項目，比如三晉風情小鎮(zhèn)、晉商文化體驗區(qū)、古村落特色展覽館等，同時堅持多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，以“文旅+生態(tài)”、“文旅+農(nóng)業(yè)”、“文旅+工業(yè)”等方式實現(xiàn)當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變[5]。另一方面，針對渾源縣全縣進行包裝策劃，統(tǒng)籌推進全縣全時全景區(qū)聯(lián)動，將分散的景區(qū)串聯(lián)成線，根據(jù)全年的氣候變化整理成各季度景區(qū)文旅業(yè)營銷點，整體規(guī)劃景區(qū)周邊游購食行住等旅游配套設(shè)施，同時還要提高全縣居民和相關(guān)行業(yè)工作人員的文旅意識和文旅素養(yǎng)，重新打造和包裝起功能齊全、極具特色、類型豐富的渾源縣文旅新形象。

希望通過高質(zhì)高效發(fā)展渾源縣特色文旅產(chǎn)業(yè)，能夠在一定程度上更好的提升當?shù)匚幕?jīng)濟生態(tài)發(fā)展整體面貌，能夠進一步提高當?shù)鼐用竦纳钏揭约案玫臐M足其內(nèi)心對美好生活的新期待。通過在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中挖掘其自身優(yōu)勢資源，進一步發(fā)展壯大其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而帶動起整個地區(qū)的經(jīng)濟增量。