關(guān)于國產(chǎn)“季播劇”發(fā)展路徑的思考

徐智臻 信陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院

在當(dāng)下競爭激烈的電視劇市場中，美國季播劇跨過文化溝壑、突破語言障礙、穿越時(shí)空限制，成為美國文化輸出的主力軍。我國電視劇產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展的如火如荼，有不少收視和口碑俱佳的作品輸出海外，然而國產(chǎn)劇在更新過程中逐漸陷入窘迫環(huán)境，單一的題材類型無法滿足日益豐富的大眾口味，同質(zhì)化泛濫不斷導(dǎo)致觀眾流失。因此，制片商應(yīng)該對(duì)多種題材類型進(jìn)行嘗試，而不能一味的迎合市場熱點(diǎn)。從題材的新穎到內(nèi)容的精彩呈現(xiàn)、質(zhì)量的提升才是電視劇成功走向季播化的第一步。它山之石可以攻玉，學(xué)習(xí)國外季播劇的制播模式與商業(yè)經(jīng)營對(duì)我國電視劇的發(fā)展具有借鑒意義。

一、國產(chǎn)“季播劇”的現(xiàn)狀

“按季制播”的概念源于美國電視劇產(chǎn)業(yè)，它以最大化效益的投入與產(chǎn)出機(jī)制著名，效仿者眾多，我國電視劇也開始嘗試采用季播模式。然而國產(chǎn)劇在轉(zhuǎn)變過程中逐漸陷入窘境：單一的題材和同質(zhì)化生產(chǎn)，無法滿足日益豐富的大眾口味，導(dǎo)致觀眾流失。鑒于我國仍處在模仿與轉(zhuǎn)型期的交叉口，其癥結(jié)突出體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

（一）季播化轉(zhuǎn)型處于困境

“按季制播”是美國電視業(yè)長期實(shí)踐的成功模式，受到美國文化輸出成功經(jīng)驗(yàn)的影響，日劇和韓劇很快成為這場媒體大戰(zhàn)中的主流。而我國在2005 年以前，“季播”尚屬新鮮事物；在國際文化交流與競爭中，我們的“季播”發(fā)展還處在簡單套用美劇、或截取美韓混搭的模式階段。

嚴(yán)格的說，國產(chǎn)“季播劇”是經(jīng)過“嬗變”的。譬如美國季播劇中“季”的含義，不但是對(duì)自然規(guī)律中的“季節(jié)”表達(dá)，還是制作周期和盈利模式的一種概念延伸。而國產(chǎn)季播劇的“季”，大多是在第一部劇集播出成功后，趁熱打鐵推出的第二部、第三部“續(xù)集”，冠以“季播”名稱。雖然在劇情發(fā)展設(shè)計(jì)上，制片方汲取美國季播劇“邊拍邊播”的優(yōu)點(diǎn)，比如：順應(yīng)受眾訴求、納入現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)，以達(dá)到引起共鳴和擴(kuò)展劇情的需要。但在制作過程中，卻采取一次性拍完，再按“季”播出的“偽季播模式”；這已經(jīng)不是原本意義上的“季播劇”了，而是“妥協(xié)”于受眾收視習(xí)慣和具有本土制播特點(diǎn)的“季播劇”。

（二）監(jiān)管政策的桎梏

美劇的制播分離制度使得制片商和電視網(wǎng)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，降低了制片商的投資壓力，保證了電視劇高質(zhì)輸出。作為播出平臺(tái)的電視網(wǎng)直接享有收視率數(shù)據(jù)和觀眾的收視反饋建議，這些均可作為廣告商在投資時(shí)的考量依據(jù)，以降低投資風(fēng)險(xiǎn)。最值得關(guān)注的是美國電視劇的季播模式是基于國家審查制度之上，美國政府監(jiān)管下的電視分級(jí)制度對(duì)不同年齡段的觀眾加以區(qū)分，該項(xiàng)制度在有利于劇集精準(zhǔn)投放的同時(shí)保證了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的安全性。中國的電視審查制度更為嚴(yán)格，每一個(gè)制作環(huán)節(jié)都需審查，因此邊拍邊播的制播模式受到限制；同時(shí)由于“一劇兩星”等制度的存在，電視臺(tái)把控著黃金時(shí)段播出的劇集數(shù)量，很多電視劇不得已采用季播模式，而這種“偽季播劇”極易出現(xiàn)后續(xù)制作乏力、觀眾黏度降低等問題。此類情況的存在，仍需要我們尋求符合電視劇產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的季播化道路。

二、國產(chǎn)電視劇季播化發(fā)展存在的問題

文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。在積極借鑒國外電視制作長處，促進(jìn)自身創(chuàng)造力及創(chuàng)新上，取得了一定的成績。但是，在結(jié)合本土文化構(gòu)建適合自己發(fā)展模式的過程中，存有亟須改進(jìn)的地方。

（一）制片商的創(chuàng)作概念固化

美劇的季播模式，雖說是成熟且成功的一種模式，但不適合國產(chǎn)劇直接采用。在借鑒學(xué)習(xí)中，我們要重視且熟知國內(nèi)觀眾的收視習(xí)慣，拍出從題材到內(nèi)容都精彩的作品吸引觀眾，而不是僅僅推出“季播”和“邊播邊拍”的概念。實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國觀眾并非無法接受國產(chǎn)季播劇，他們無法接受的是寡淡的劇情還要采用季播模式。另一方面，學(xué)習(xí)優(yōu)秀文化成果，不是打著“借鑒”的名義進(jìn)行抄襲，也不是急功近利的把作品“套上國產(chǎn)外衣”進(jìn)行“平移”。

（二）選題新意不足對(duì)發(fā)展的制約

高質(zhì)量的文藝是基于受眾的心理需求，在題材內(nèi)容等方面有創(chuàng)新，不唯流量是從。當(dāng)下的國內(nèi)影視劇市場過分重視娛樂化與消遣性，在題材方面“跟風(fēng)”與“撞車”問題嚴(yán)重。隨著社會(huì)主義文化建設(shè)推進(jìn)，現(xiàn)象級(jí)的作品頻現(xiàn)：自2011 年歷史宮斗劇《甄嬛傳》橫空出世，至當(dāng)下的《大宋宮詞》的熱播，“大女主”電視劇持續(xù)霸占熒屏。反映社會(huì)熱點(diǎn)問題的劇作如《歡樂頌》《都挺好》《陪你一起長大》也爭得一席之地，《大江大河》《覺醒年代》等年代劇也在新中國發(fā)展的歷史潮流中高歌猛進(jìn)。然而，除了宮斗劇、家庭倫理劇、革命歷史劇以外，很難再有新穎的題材產(chǎn)出，更多的影視作品也開始出現(xiàn)了“換湯不換藥”的同質(zhì)化生產(chǎn)。

同時(shí)，大多數(shù)國產(chǎn)季播劇的原創(chuàng)文本源于網(wǎng)絡(luò)小說，網(wǎng)文的確符合季播劇的長篇分段式敘事，但現(xiàn)已成型的文本缺乏對(duì)當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)以及市場反饋信息的關(guān)注。因此，很容易使觀眾產(chǎn)生一種“背離感”，這也使得國產(chǎn)季播劇難以“長壽”。好的選題和好的文藝作品與其接受者之間，是相互成就的關(guān)系。內(nèi)容為王、創(chuàng)意為先，是電視文藝節(jié)目創(chuàng)作中需要長期探索的創(chuàng)新點(diǎn)。

（三）傳統(tǒng)收視習(xí)慣對(duì)季播轉(zhuǎn)型的制約

我國電視劇的播出時(shí)間和規(guī)律多年以來無較大變動(dòng)：①新劇在每晚的黃金時(shí)段播放兩集，第二天上午重播；經(jīng)典老劇會(huì)在暑假以多部、多集的方式穿插播出，并于秋季開學(xué)前夕播完。②因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日春節(jié)和元宵節(jié)在寒假期間，所以主題性強(qiáng)、笑點(diǎn)集中、時(shí)長適中的娛樂性綜藝節(jié)目播出比較多。這些長期固化的播出模式潛移默化地固化了我國觀眾的收視習(xí)慣思維的養(yǎng)成，短時(shí)期內(nèi)是難以改變的。

美國的暑期是旅游的旺季，收視率的淡季；冬季則成為收視旺季。他們的制作周期以及運(yùn)行模式被美國觀眾所熟知，這是制片方長期對(duì)受眾的精神需求及生活工作規(guī)律深入研究后，加以引導(dǎo)和培養(yǎng)的結(jié)果。因此，把這種符合他們的文化生活背景、工作規(guī)律的制播模式，直接“鑲嵌”在國產(chǎn)電視制播之中，發(fā)展不暢就在情理之中了。

三、新時(shí)期我國電視劇的發(fā)展策略

（一）堅(jiān)持文化自信，講好民族故事

求木之長者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。在當(dāng)今世界舞臺(tái)上，不同國家之間的綜合國力競爭，是文化軟實(shí)力的競爭，說到底是文化的競爭。必須立足于堅(jiān)持文化自信、講好民族故事的基石之上，以開放包容的文化心態(tài)兼收并蓄人類文明的優(yōu)秀成果，提高國際新環(huán)境下的競爭力，才能走得更順暢。

（二）注重改編質(zhì)量，合理規(guī)劃播出季

國產(chǎn)劇的劇本大多源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以現(xiàn)實(shí)題材和玄幻題材為主。囿于所選題材狹隘及作品本身底蘊(yùn)不足，劇創(chuàng)改編時(shí)很難把作品做深、做細(xì)、做精。也因此導(dǎo)致國產(chǎn)“季播劇”通常在第一部創(chuàng)下好口碑后，匆忙上線的第二部就成了蹭熱度的“吸金劇”。前期辛苦塑造的品牌效應(yīng)迅速坍塌，直接隔斷了后面的劇情發(fā)展。

美國季播劇創(chuàng)作的靈活性是我們?nèi)鄙俚?，?yōu)秀編劇培養(yǎng)不足也是實(shí)際存在的。當(dāng)然，一部作品成功與否，行業(yè)進(jìn)步的快慢，具有多方面原因。我們的電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，需要內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。制作伊始，要考慮選題對(duì)受眾精神需求的引導(dǎo)與滿足，創(chuàng)作出能給受眾帶來正確認(rèn)知的好故事，同時(shí)積累品牌效應(yīng)。

（三）開發(fā)精品欄目，引導(dǎo)鞏固受眾收視習(xí)慣

為道屢遷，唯變所適。美劇隨“季”調(diào)整、更新受眾對(duì)播出劇目反饋的創(chuàng)造力和靈活性，是國產(chǎn)季播劇所不具備的；這是美劇順應(yīng)自身發(fā)展需求的一種行業(yè)行為。那么，尋找適合自己發(fā)展的方向和空間，就要知道哪些可以為我所用，哪些必須摒棄。其實(shí)，競爭與發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)造與培養(yǎng)。在“季播”發(fā)展推進(jìn)中，制片商可以開發(fā)符合大眾品味的系列精品欄目，在播出時(shí)間上調(diào)整好工作日與周末的銜接，引導(dǎo)收視習(xí)慣，同時(shí)鞏固好“暑期檔”和“跨年檔”受眾優(yōu)勢。然后，根據(jù)節(jié)目播出反饋及時(shí)調(diào)整制作和內(nèi)容，使之更貼合“季”的模式；培養(yǎng)新的受眾群，最終帶動(dòng)“季播模式”的形成。

（四）豐富現(xiàn)有的敘事結(jié)構(gòu)

國產(chǎn)劇的敘事結(jié)構(gòu)通常采用兩種類型，一種是以時(shí)間為序的縱向結(jié)構(gòu)，即按照故事的開端、發(fā)展、高潮和結(jié)尾為順序；另一種是以空間分布為主的橫向結(jié)構(gòu)，即多重故事線并進(jìn)，故事發(fā)展之間為并列關(guān)系的敘事方法。目前，大多數(shù)國產(chǎn)劇喜歡整合將兩種結(jié)構(gòu)糅合，按時(shí)間發(fā)展軸、多條線索并進(jìn)的敘事方法。這種敘事結(jié)構(gòu)初始驚艷，但使用多了則會(huì)落入窠臼。在情節(jié)發(fā)展上，苦情和巧合范式化、角色塑造臉譜化，引起觀眾的審美疲勞。

（五）面向未來，建立成熟的季播制度

市場經(jīng)濟(jì)背景下，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看“按季制播”，其實(shí)質(zhì)就是電視劇制片方與受眾之間的消費(fèi)關(guān)系。我國早期的電視劇制作環(huán)節(jié)都是獨(dú)立運(yùn)營，拍攝過程中出現(xiàn)的問題和作品投放后受眾的評(píng)價(jià)，普遍存在著反向影響及反饋遲緩的現(xiàn)象。如今，我們要與時(shí)俱進(jìn)，借鑒學(xué)習(xí)世界文化優(yōu)秀成果，發(fā)現(xiàn)不足改之，查找不足補(bǔ)之。在與世界各種思想文化交融交鋒中，建立健全電視劇產(chǎn)業(yè)機(jī)制和體制，走符合我們自身發(fā)展之路。通過文化產(chǎn)品“走出去”到文化價(jià)值“走出去”，不斷提升文化軟實(shí)力在綜合國力競爭中的戰(zhàn)略地位。

四、結(jié)語

季播模式在國內(nèi)尚處于探索階段，但不可否認(rèn)這種模式所具備的優(yōu)越性。季播劇備受爭議的點(diǎn)在于，無論是政策的監(jiān)管力度、觀眾的收視習(xí)慣、制片商的制作水準(zhǔn)、市場的接納能力都難以讓“季播”名副其實(shí)。國產(chǎn)電視劇轉(zhuǎn)入季播化制作，需要尋求新穎的原創(chuàng)IP，形成適宜的制播模式，即時(shí)與市場互動(dòng)，建立起成熟的產(chǎn)業(yè)體系。總而言之，任何文化的引入，都避免不了碰撞；寓教于樂才是電視藝術(shù)發(fā)展的最終歸宿，適應(yīng)季播模式對(duì)于國產(chǎn)電視劇而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。