桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展研究

□文/董國棠 文鳳平 鐘文慶 周 婷

（百色學(xué)院旅游管理學(xué)院 廣西·百色）

［提要］ 隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，康養(yǎng)觀念逐漸被人們接受，長壽文化旅游得到社會各界的重視。本文闡述桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，歸納存在的問題，并提出發(fā)展對策，以期對桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

桂西地區(qū)，顧名思義指的是廣西西部地區(qū)，包括崇左市、百色市及河池市全部地區(qū)，西北與貴州交界，西邊與云南交界，南部與越南毗鄰，氣候為亞熱帶季風(fēng)氣候，地形主要以山地丘陵為主。由于桂西地區(qū)地形主要以山地和丘陵為主，交通發(fā)展緩慢，大部分地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，大部分環(huán)境未被破壞，所以自然環(huán)境優(yōu)越，加上四季無霜的氣候，成為我國康養(yǎng)旅游的重點發(fā)展區(qū)域。

一、桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）長壽旅游資源。一方水土養(yǎng)一方人，桂西獨特的地貌成就了一片不一樣的山水美景，這片山水美景可謂是養(yǎng)生的福地、養(yǎng)生的天堂，是百歲老人頤養(yǎng)天年的圣地。桂西百姓通過辛勤勞作強身健體是長壽的原因之一，但大自然的惠贈也是當(dāng)?shù)匕傩臻L壽必不可少的前提。優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，在旅游開發(fā)過程中主要以保護生態(tài)環(huán)境作為旅游發(fā)展的首要條件，適宜的環(huán)境讓本地區(qū)長壽旅游資源十分豐富，在全域旅游政策的支持下桂西形成了養(yǎng)生國際旅游勝地重要區(qū)域，有“世界長壽之鄉(xiāng)”的巴馬、被譽為“長壽生命之源”的生命之河——盤陽河、中國最大楓葉林帶——德保紅楓森林公園，除此之外還有目前世界上最大的天坑群——樂業(yè)-鳳山天坑群、吉星巖地下長廊景區(qū)、壯族發(fā)源地敢壯山、紅色教育基地百色起義紀念館、靖西古龍山峽谷景區(qū)、百色澄碧湖景區(qū)等，推動了桂西康養(yǎng)旅游發(fā)展。

（二）長壽旅游客源市場。旅游客源市場是指旅游區(qū)內(nèi)某一特定旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實購買者和潛在購買者，桂西養(yǎng)生國際旅游勝地重要區(qū)域以“世界長壽之鄉(xiāng)”巴馬作為代表形成桂西區(qū)域發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”，我國人口老齡化漸趨嚴重，康養(yǎng)成為現(xiàn)在熱議話題，旅游也成為人人都能參與之事，因此桂西長壽旅游客源市場呈現(xiàn)出不斷壯大趨勢。

1、國內(nèi)客源市場。桂西地理位置特殊，西邊為旅游大省云南，北邊為地質(zhì)地勢較為相近的貴州，桂西的國內(nèi)目標(biāo)市場也就是桂西康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品現(xiàn)實購買者應(yīng)該放在兩廣經(jīng)濟發(fā)展迅速的地區(qū)城市，廣東的廣州、深圳、東莞、佛山等，廣西的南寧、柳州、桂林等地的旅游者，這些地區(qū)旅游者有足夠的經(jīng)濟實力滿足外出旅行，旅游者居住地和旅游地距離也較短，部分老年人不適于長途交通，桂西成為這部分老年人旅游的最優(yōu)選擇。潛在目標(biāo)市場應(yīng)放在東部經(jīng)濟發(fā)展較好的地區(qū)。旅游者定位以退休年齡段及愛好康養(yǎng)的旅游者為主，這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，有足夠的經(jīng)濟來源，城市人流量多，供老年人活動區(qū)域狹小，自然環(huán)境不佳，不利于康養(yǎng)。

2、國際客源市場。桂西國際客源市場可定位在周邊臨近的國家，主要客源市場應(yīng)放在經(jīng)濟較為發(fā)達且人口密集的日本、馬來西亞和韓國，潛在客源市場為近幾年快速發(fā)展的東南亞市場，東南亞近幾年旅游業(yè)發(fā)展迅速，國民出境旅游同比上升，人口也較多，地理位置距離桂西也十分相近，未來是個潛力巨大的市場，其他的如美洲和歐洲等市場可作為機會市場。

二、桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展存在的問題

（一）資金問題。桂西地區(qū)多數(shù)是國定、區(qū)定的貧困縣，經(jīng)濟發(fā)展落后，財力不足，所以對旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入的資金少，也很難吸引大投資商和大型企業(yè)的入駐投資。發(fā)展旅游的前期投入大、見效慢、風(fēng)險大，所以存在大投資商看不上，中小投資商不敢投的窘境，再加上旅游區(qū)經(jīng)營不當(dāng)，債務(wù)負擔(dān)重，大部分景區(qū)由于資金短缺、管理不到位、產(chǎn)品開發(fā)能力薄弱等問題導(dǎo)致無法迎合市場，逐漸喪失其本身的特點和競爭優(yōu)勢，逐漸失去市場，導(dǎo)致競爭力下降，影響到旅游發(fā)展的后勁。而且大多數(shù)景區(qū)營銷意識不強，經(jīng)營管理機制不靈活，主要還是依賴門票經(jīng)濟，資金的短缺嚴重制約了景區(qū)的發(fā)展，再加上自我推銷和宣傳能力差，多數(shù)游客不愿到這些地區(qū)旅游，發(fā)展旅游的收益甚微。

（二）資源問題。桂西地區(qū)旅游資源豐富，是典型的喀斯特地貌區(qū)，有獨特的自然風(fēng)光，但隨著長壽旅游產(chǎn)業(yè)的不斷開發(fā)，周邊的一些地區(qū)環(huán)境污染現(xiàn)象日漸突出，甚至影響到附近居民的日常生活。旅游景區(qū)景點的吸引力和知名度不高，旅游資源較分散，空間上集中度不夠，大部分旅游區(qū)遠離周邊大城市，導(dǎo)致旅途中花費在路上的時間長，很難引來和留住大量的游客。多數(shù)資源單體規(guī)模不大，開發(fā)不足，缺乏個性特色和足夠吸引力。再加上旅游資源基本雷同，長壽旅游文化與當(dāng)?shù)孛褡逄厣诤祥_發(fā)力度不強，滿足不了游客求新求異的心理。

（三）市場問題。桂西長壽文化旅游主要針對中老年人市場，市場定位較精確，受眾人群不廣，且大多數(shù)中老年人文化水平不高，多數(shù)未出過遠門，思想甚至有些守舊，對旅游現(xiàn)狀和旅游市場不了解，對旅游環(huán)境的不信任問題較突出。且旅游市場管理體制不健全，旅游市場秩序混亂，旅游景點門票和酒店標(biāo)價虛高，經(jīng)常出現(xiàn)導(dǎo)游與商家經(jīng)營點相互勾結(jié)，市場定價不規(guī)范，為獲取高回扣亂“宰客”的情況，景區(qū)景點管理粗放，對游客甚至老年人的保障不足，嚴重影響了旅游形象和游客對旅游的信任感。再加上沒有系統(tǒng)的規(guī)劃與管理，桂西的長壽旅游市場沒有長期固定的客源，對游客的吸引力大大下降。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施問題。近年來，桂西地區(qū)在改善基礎(chǔ)設(shè)施方面投入不少，特別是交通設(shè)施方面，修建了很多與周邊縣、市區(qū)相連的二級公路，交通條件大大改善。但由于本來就地處貧困山區(qū)和原有基礎(chǔ)較差，交通設(shè)施方面仍有很多不足，部分縣區(qū)至今仍未通上高鐵，嚴重阻礙了桂西長壽旅游的發(fā)展，與發(fā)達地區(qū)相比，存在較大的差距。再加上景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投資大、周期長、效益低，對資本的吸引力不足，以至于資金投入不足。部分重點景區(qū)景點設(shè)備老化，基礎(chǔ)設(shè)施落后，對游客吸引力低，無法與其他新景區(qū)、新景點抗衡。公共服務(wù)設(shè)施硬件也不齊全，桂西地區(qū)旅游信息化水平不高，旅游休閑空間，游憩場所，公共廁所較少，再加上食、住、行等條件的限制，很難吸引到大量的游客。

三、桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展對策

縱觀桂西長壽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，長壽旅游項目存在的投資不確定因素較多，項目投資風(fēng)險過大，長壽旅游客源市場不穩(wěn)定，受到各種因素的影響波動幅度較大，對長壽旅游收益影響較大，在一定程度上影響了長壽旅游投資者的信心，為了有效籌集旅游項目建設(shè)資金，桂西地方政府不僅需要營造出良好的營商環(huán)境，而且還要采取融資措施，籌集桂西長壽旅游發(fā)展的資金，并管好用好資金，充分發(fā)揮籌集資金使用效益。

（一）政府主導(dǎo)型投入資金。在廣西區(qū)內(nèi)未開發(fā)的自然山水?dāng)?shù)不勝數(shù)，但大多因為資金的不足導(dǎo)致并未開發(fā)成功，政府此時若主導(dǎo)投資，可以起到激勵和帶頭作用，吸引投資者看到該旅游項目的發(fā)展?jié)摿σ约笆找婊貓?，政府前期投入建設(shè)好相關(guān)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，可以讓投資商增加投資信心以及減少投資風(fēng)險，吸引到投資者后還會陸續(xù)吸引其他類型從業(yè)者來到該旅游項目周圍買賣開發(fā)或建設(shè)，從而使得該旅游項目以及周邊地區(qū)的土地升值，為日后土地流轉(zhuǎn)增添價值。有極少數(shù)的旅游配套設(shè)施的利益少、回收慢，很少會有投資者投入資金建設(shè)，比如景區(qū)道路建設(shè)、景區(qū)環(huán)境治理等，只能靠政府公共資金投入才能夠起到積極的引導(dǎo)和建設(shè)作用，政府主導(dǎo)旅游項目的投資也會起到意想不到的效果，政府相關(guān)部門應(yīng)該重視政府投資的帶動和示范作用。

（二）聯(lián)合各縣（市、區(qū)）政府，實現(xiàn)桂西地區(qū)大開發(fā)。首先，廣西壯族自治區(qū)境內(nèi)旅游資源豐富，桂西地區(qū)三市是廣西少數(shù)民族主要聚居地區(qū)，集革命老區(qū)、邊疆地區(qū)、民族地區(qū)于一體，具有資源豐富的鮮明特征，也是我國西南自然資源豐富、民族文化濃郁、區(qū)位條件較好、發(fā)展?jié)摿^大的地區(qū)之一。其次，桂西更是被稱之為“神奇桂西”，有著“中國第一條世界級養(yǎng)生旅游線路”，由廣西壯族自治區(qū)旅游局、百色市人民政府及廣西西部旅游聯(lián)盟共同推出，這條線路推出后受到了市場的熱捧。這一世界級養(yǎng)生旅游線路涵蓋了廣西西部的旅游精華，像巴馬盤陽河、巴馬百魔洞、澄碧湖風(fēng)景區(qū)、三門海景區(qū)、仁壽源景區(qū)、田陽敢壯山、德保楓樹林公園、吉星地下長廊景區(qū)、古龍山峽谷景區(qū)等精品風(fēng)景區(qū)都被囊括其中。這樣在一定程度上減少了康養(yǎng)旅游的阻力，在原有基礎(chǔ)上開發(fā)出其他的旅游項目也會事半功倍。在桂西三市現(xiàn)有4A 級景點數(shù)十個，其中在2020 年百色起義紀念公園還成功申請了5A級景區(qū)，一定程度上提高了知名度，剩下的4A 級景區(qū)也非常有實力。但是，這些景區(qū)跨越市縣范圍廣，景點與景點之間聯(lián)系的距離比較遠，雖不在同一區(qū)域內(nèi)，但若聯(lián)動整合發(fā)展，在政府的主導(dǎo)下，可以使得旅游景區(qū)之間相互協(xié)助，開創(chuàng)桂西長壽旅游新局面，也可以在各縣（市、區(qū)）之間協(xié)作籌集資金，修建景點之間最短的景點道路，保證公共交通暢通無阻，方便了游客，也加速了人員、物資和信息在桂西范圍內(nèi)的快速流動。在桂西長壽旅游線路上的景區(qū)景點聯(lián)合，便可以實現(xiàn)長壽旅游資源的優(yōu)化配置，打破桂西以前各自為營的長壽旅游發(fā)展態(tài)勢。

（三）以旅游者為中心，開發(fā)長壽旅游市場。旅游市場在一定程度上可以稱之為旅游者，根據(jù)旅游者的需求產(chǎn)生旅游經(jīng)濟活動，從而形成旅游市場，簡而言之，需要根據(jù)旅游者的需求進行旅游活動。旅游活動是指人們離開慣常環(huán)境并停留在一個地方，連續(xù)不超過1 年，以休閑、商務(wù)等為目的的活動，旅游者離開慣常居住地來到某地進行旅游想要體驗或是觀賞的自然山水，肯定與慣常居住地所見識到的景觀不同，這樣才具備旅游吸引力，旅游者想要去到目的地旅游，不僅需要時間、空間，還需要目的地的旅游資源具備吸引力，使旅游者產(chǎn)生旅游興趣。

在千年以前就存在著為皇帝強身健體的醫(yī)師，關(guān)于如何強身健體，療養(yǎng)安康的治療之法也流傳至今，刮痧、拔罐等手段也極為受歡迎，這側(cè)面表達了游客對于康養(yǎng)旅游也是頗有青睞，以康養(yǎng)為代表的長壽旅游大有可為。因此，桂西地區(qū)可以推出集度假休閑-康養(yǎng)健療為一體的長壽旅游產(chǎn)品，之后衍生出的其他產(chǎn)品也可以帶來較好的旅游收益。當(dāng)前，人們健康意識提高，所以針對于各種對身體有益處的產(chǎn)品、保健行業(yè)層出不窮，為了符合該時代潮流，在休閑的基礎(chǔ)上又能康養(yǎng)旅行，可以使游客玩得開心，玩得盡興，把康養(yǎng)旅游做到極致，回頭客增加帶來新游客，那么長壽旅游品牌名氣也就能打造出來，帶動整個桂西地區(qū)社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，助力當(dāng)?shù)氐拿撠氈赂弧?/p>

（四）依據(jù)民族特色，傳播民族文化。桂西擁有壯、漢、苗、彝、回、瑤、侗、水、仫佬、仡佬、毛南等10 多個世居民族，其中仫佬、毛南2 個民族為全國人口較少民族，民族文化資源豐富多彩。在大城市內(nèi)工作學(xué)習(xí)很少能有機會見到多姿多彩的民族表演和氛圍，這對于旅游者來說有著與眾不同的魅力，習(xí)慣了快節(jié)奏的日常生活，旅游者對于農(nóng)家樂、民宿等休閑旅游方式更為傾向，享受慢生活。但隨著鄉(xiāng)村工作機會的減少，許多青壯年勞動力外出打工，留守兒童與留守老人的數(shù)量增多，導(dǎo)致民族旅游環(huán)境開始慢慢發(fā)生改變，這使得很多具有民族風(fēng)情的民俗風(fēng)情漸漸消失，旅游者想要體驗的民族古老慶祝儀式也不多見。在這種背景下，可以把長壽旅游與民族風(fēng)情游結(jié)合起來，建立起民族風(fēng)俗風(fēng)情展覽館，聘請當(dāng)?shù)卮迕裾故久褡逄厣部梢宰屄糜握哂H身體驗，穿上當(dāng)?shù)氐拿褡宸b，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)胤窖愿枨?，動手參與當(dāng)?shù)靥厣朗车闹谱鬟^程，帶給游客不一樣的體驗。這樣，一方面可以吸引外出的青壯年勞動力回村，增加就業(yè)機會，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化；另一方面也能夠讓桂西地區(qū)豐富的民俗風(fēng)情得到保護與傳承。

（五）加大宣傳力度，增加長壽旅游吸引力。投入10%的宣傳有可能會得到翻倍的效果，可以推出極個別具有獨特魅力的景點進行宣傳，比如樂業(yè)大石圍天坑、巴馬長壽之鄉(xiāng)等等，在火車站廣告屏投放廣告或者是火車站出站口以及進站口的海報粘貼等方式，潛移默化地向五湖四海的游客進行宣傳，打出桂西長壽旅游的品牌。依托百色市芒果文化節(jié)等，宣傳配套產(chǎn)品的好處，各地特色美食聯(lián)合舉辦各類宣傳活動，不斷強化長壽旅游的品牌。常言道：“一個消費者的背后可能存在著250 個隱性消費者，滿足一個消費者的需求帶來的就可能是背后隱性消費者的旅游需求”。想要提高知名度，就應(yīng)該制定長期的營銷計劃，全方位立體發(fā)力，塑造桂西長壽旅游品牌。

（六）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造良好旅游環(huán)境。狹義上的基礎(chǔ)設(shè)施僅指水、電、路。廣義的基礎(chǔ)設(shè)施主要包括交通、通訊、水利水電、城市供排水、供氣、供電設(shè)施和提供無形產(chǎn)品或服務(wù)于科教文衛(wèi)等部門所需的固定資產(chǎn)。旅游配套設(shè)施是一切為旅游業(yè)服務(wù)的相關(guān)設(shè)施。在基本的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)下還需要有旅客接待設(shè)施（例如停車場、酒店、飯店等）、旅游購物設(shè)施、娛樂設(shè)施、醫(yī)療救護設(shè)施等。當(dāng)下應(yīng)該加快推進桂西長壽康養(yǎng)項目景區(qū)景點間的交通道路建設(shè)，還有景區(qū)景點內(nèi)的其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如公共廁所、景區(qū)景點內(nèi)部的污水排放系統(tǒng)等的建設(shè)，依托當(dāng)今的高科技凈化儀器，讓污水凈化后可持續(xù)適用于景區(qū)內(nèi)部，在不污染環(huán)境的情況下還能循環(huán)發(fā)展。在道路兩旁栽種樹木，起到減少噪音影響和鞏固道路地基的作用，美化沿線交通景色?？梢猿雠_相關(guān)政策，讓各級單位配合，引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo當(dāng)?shù)鼐幼…h(huán)境的衛(wèi)生，整治臟亂差現(xiàn)象，給游客留下良好印象。此外，可以利用經(jīng)濟杠桿的作用，把景區(qū)景點的利潤拿一部分出來獎勵居民，這樣可以激勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c環(huán)境保護的積極性，以及讓當(dāng)?shù)鼐用裰獣员Ｗo景區(qū)景點的重要性。