北京城市副中心文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

□文/趙繼敏

（北京市社會(huì)科學(xué)院 北京）

［提要］ 建設(shè)北京城市副中心是千年大計(jì)、國(guó)家大事。文化旅游則是北京城市副中心（通州）重點(diǎn)發(fā)展的三大功能之一。在環(huán)球影城等“龍頭”項(xiàng)目建成后，文化旅游有望成為北京城市副中心最具活力的支柱產(chǎn)業(yè)。依據(jù)文獻(xiàn)資料和實(shí)地調(diào)查獲取的信息，將北京城市副中心與周邊地區(qū)文化旅游資源進(jìn)行對(duì)比分析，探討北京城市副中心（通州）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各種條件，指出亟須從強(qiáng)化文旅融合和優(yōu)化線(xiàn)路設(shè)計(jì)兩方面整合文旅資源，使得宋莊原創(chuàng)繪畫(huà)藝術(shù)、臺(tái)湖演藝等文旅資源可以為北京城市副中心文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

建設(shè)北京城市副中心和雄安新區(qū)是千年大計(jì)、國(guó)家大事。其中，北京城市副中心（通州）確定了行政辦公、商務(wù)服務(wù)、文化旅游三大功能。由于行政辦公對(duì)于經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)比較有限，商務(wù)服務(wù)則需要一個(gè)較長(zhǎng)的培育過(guò)程，文化旅游一定程度上可以看作通州近期迅速發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)被稱(chēng)為“有城無(wú)業(yè)”的通州而言，顯得尤為重要。文化旅游是通過(guò)各種形式體驗(yàn)、感知、了解當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的過(guò)程，是將當(dāng)?shù)匚幕D(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的重要形式和有機(jī)載體。自2012 年之后，文化和旅游的融合發(fā)展開(kāi)始成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。通州作為北京城市副中心，其文化軟實(shí)力亟待提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要加速，文化旅游的快速發(fā)展是滿(mǎn)足這些需要的主要途徑。

一、通州文化旅游資源的優(yōu)勢(shì)

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。通州區(qū)位于北京市東部偏南，京杭大運(yùn)河北端。距首都機(jī)場(chǎng)16 千米、北京大興機(jī)場(chǎng)54 千米。西鄰北京中央商務(wù)區(qū)國(guó)貿(mào)13 千米，東距天津?yàn)I海新區(qū)塘沽港100 千米。未來(lái)將成為京津冀地區(qū)的重要交通樞紐和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋頭堡。地理位置優(yōu)越，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）后發(fā)優(yōu)勢(shì)。北京城市副中心作為承接中心城產(chǎn)業(yè)功能疏解的地區(qū)，可以充分吸收中心城產(chǎn)業(yè)布局的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，建立較為科學(xué)的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，采用最新的科學(xué)技術(shù)，布局具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)。比如，在運(yùn)河商務(wù)區(qū)的城市副中心站建設(shè)的綜合交通樞紐總建筑面積約128萬(wàn)平方米，將成為亞洲最大的地下綜合交通樞紐。通過(guò)連接三條軌道交通以及兩條鐵路，成為區(qū)域各種資源匯集之地。此外，北京城市副中心將會(huì)大量采用地下綜合管廊模式，統(tǒng)籌規(guī)劃水電氣熱管線(xiàn)，避免了因?yàn)轭l繁檢修而不斷挖掘地面，產(chǎn)生所謂“馬路拉鎖”現(xiàn)象。

（三）土地利用優(yōu)勢(shì)。北京城市副中心承擔(dān)文化旅游功能的有環(huán)球影城文化旅游區(qū)、宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)等很多空間載體。其中，環(huán)球影城文化旅游區(qū)規(guī)劃總用地面積12.05 平方公里，比北京奧林匹克公園面積（11.59 平方公里）還要大。有充足的空間承載相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)。相比較北京中心城區(qū)而言，可開(kāi)發(fā)空間有較大優(yōu)勢(shì)。

（四）已有文化旅游品牌富于特色。在北京的區(qū)縣中，通州的文化特色比較顯著，并形成了藝術(shù)文化和運(yùn)河文化兩大文化旅游品牌。所謂藝術(shù)文化，主要是指宋莊畫(huà)家村的旅游。宋莊畫(huà)家村藝術(shù)家已經(jīng)達(dá)到5，000 多人，形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。目前，已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)乃至世界最大的畫(huà)家群落。作為京杭大運(yùn)河的北起點(diǎn)，運(yùn)河文化是通州在北京最為外界所認(rèn)知的品牌形象，其文化載體既包括與大運(yùn)河歷史中形成的“三廟一塔”為代表的古建筑，也包括運(yùn)河兩岸的戲曲、民俗、傳說(shuō)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；甚至還包括與大運(yùn)河無(wú)發(fā)生學(xué)關(guān)聯(lián)，僅與“空間”距離相關(guān)的其他非運(yùn)河類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，三者構(gòu)成了大運(yùn)河遺產(chǎn)廊道。

二、通州文化旅游資源現(xiàn)狀

（一）原有旅游景點(diǎn)數(shù)目較少。據(jù)北京市旅游委網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，在北京市全部80 家4A 及5A 級(jí)旅游景區(qū)中，通州僅有大運(yùn)河森林公園一處。在全市244 家A 級(jí)景區(qū)中，通州僅有4 處。在百度旅游網(wǎng)站，房山66 處、昌平70 處、順義29 處、大興24 處旅游目的地被視為不可錯(cuò)過(guò)的。而通州只有18 處，因此通州整體的旅游資源數(shù)量相較于北京各個(gè)區(qū)縣，處于較低水平。

（二）文化旅游傳播力需進(jìn)一步增強(qiáng)。通州僅有運(yùn)河文化和宋莊的藝術(shù)文化形成了特色的文化品牌，其他文化節(jié)慶活動(dòng)傳播力度較小，受眾不夠廣泛，未能形成區(qū)域獨(dú)有的特色品牌。通州現(xiàn)在已有運(yùn)河文化廟會(huì)、北京七夕文化節(jié)、中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、運(yùn)河綠道騎游節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、九棵樹(shù)數(shù)字音樂(lè)節(jié)、瑞正園花燈節(jié)、第五季冰雪節(jié)等眾多文化旅游的節(jié)慶活動(dòng)。這些活動(dòng)的影響力大多局限在通州區(qū)或者北京市范圍內(nèi)，未能在全國(guó)甚至國(guó)際上產(chǎn)生影響，因而很難吸引大量的游客到訪(fǎng)，并產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。目前，環(huán)球影城度假區(qū)項(xiàng)目即將啟動(dòng)，有望成為副中心文化旅游發(fā)展的新增長(zhǎng)極。但是，國(guó)內(nèi)外這類(lèi)動(dòng)漫主題的主題樂(lè)園以吸引兒童和年輕人為主，尚未對(duì)各個(gè)年齡段的所有人群行成強(qiáng)大的吸引力。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施應(yīng)進(jìn)一步完善。目前，通州文化旅游以觀光為主要內(nèi)容，以向游客做文藝演出為主要形式的文化演藝旅游以及以游藝為主要形式的主題公園旅游在通州并不多見(jiàn)。同時(shí)，旅游公共服務(wù)設(shè)施布局存在較大缺口，商業(yè)服務(wù)欠發(fā)達(dá)，星級(jí)酒店、精品民宿、特色餐飲、購(gòu)物場(chǎng)所、停車(chē)場(chǎng)等旅游服務(wù)設(shè)施仍然不健全。

在中心城區(qū)，北京已經(jīng)有天橋劇場(chǎng)、天橋戲劇中心、國(guó)家大劇院、梨園劇場(chǎng)、老舍茶館、劉老根大舞臺(tái)、德云社、湖廣會(huì)館等多家專(zhuān)門(mén)為旅游者演出歌舞劇、話(huà)劇、京劇、昆曲、雜技等的劇場(chǎng)，同時(shí)也有鳥(niǎo)巢、水立方、工人體育場(chǎng)等功能齊全的現(xiàn)代大型體育文化演藝場(chǎng)所。通州作為北京城市副中心，這方面的配套設(shè)施還十分薄弱，需要建立更多的特色演藝劇場(chǎng)和主題公園，完善文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條和各種配套設(shè)施，吸引游客到通州深度旅游。

（四）文化旅游資源空間布局較為分散。宋莊原創(chuàng)視覺(jué)藝術(shù)、臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)、張家灣古城、環(huán)球影城度假區(qū)、大運(yùn)河游覽區(qū)等景點(diǎn)較為分散地布局在北京城市副中心的各個(gè)方向。如果沒(méi)有優(yōu)秀的旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，環(huán)球影城、大運(yùn)河文化帶、宋莊、臺(tái)湖、張家灣古鎮(zhèn)等旅游景點(diǎn)在交通連接不十分通暢的情況下，彼此之間聯(lián)系和呼應(yīng)不足，很難形成整體性的旅游品牌，并吸引大規(guī)模的游客群體前來(lái)消費(fèi)。

三、北京城市副中心文化旅游的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）通州文化旅游的歷史機(jī)遇

1、城市副中心建設(shè)是通州文化旅游發(fā)展的最大機(jī)遇。隨著城市副中心地位的確立，通州作為北京的象征性意義更強(qiáng)、影響力更大，對(duì)游客的吸引力無(wú)疑也更為強(qiáng)大。這就可能是通州文化旅游發(fā)展中的最大機(jī)遇。同時(shí)，通州的一些旅游景點(diǎn)也將受到更高標(biāo)準(zhǔn)的支持，得到更深度的開(kāi)發(fā)。目前，相關(guān)機(jī)構(gòu)正在重新研究大運(yùn)河在北京的歷史地位和發(fā)展藍(lán)圖。宋莊、環(huán)球影城等文化旅游項(xiàng)目也得到了更多的關(guān)注。此外，在建設(shè)城市副中心過(guò)程中，交通、飯店以及旅游景點(diǎn)的各種基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)必將有一個(gè)質(zhì)的提升，可能大大提升游客的旅游體驗(yàn)。

2、運(yùn)河旅游和環(huán)球影城的建設(shè)有望填補(bǔ)5A 景區(qū)空白。自2017 年開(kāi)始，通州啟動(dòng)了大運(yùn)河5A 級(jí)景區(qū)建設(shè)，力圖通過(guò)整合周邊景點(diǎn)、策劃新興旅游項(xiàng)目，打造“通州大運(yùn)河旅游品牌”。一旦達(dá)到目標(biāo)，將結(jié)束通州長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有5A 級(jí)景區(qū)的歷史。

運(yùn)河旅游和環(huán)球影城項(xiàng)目對(duì)于通州旅游均有廣泛的帶動(dòng)作用。大運(yùn)河旅游品牌對(duì)于周邊區(qū)域的水上娛樂(lè)項(xiàng)目以及相關(guān)博物館、古跡、遺址的觀光都能形成明顯正向提升。北京環(huán)球影城核心面積1.2 平方公里，是日本環(huán)球影城的2 倍多，是新加坡環(huán)球影城的5 倍。與其同期開(kāi)通的地鐵7 號(hào)線(xiàn)的東沿線(xiàn)，終點(diǎn)即位于六環(huán)附近的北京環(huán)球影城，全長(zhǎng)17 公里、共設(shè)8 座車(chē)站。為游客從北京的市中心來(lái)到環(huán)球影城旅游以及在游完之后回到中心城區(qū)提供了巨大便利，游客游玩的體驗(yàn)將大大提升，周邊的其他文化旅游項(xiàng)目也獲得了廣闊的開(kāi)發(fā)空間。保守預(yù)測(cè)，北京市每年2 億的游客人數(shù)將為通州文化旅游區(qū)帶來(lái)約1，000 萬(wàn)人次的客源，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收益約30 億元/年。據(jù)報(bào)道，上海迪士尼開(kāi)園后產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)明顯，1 元錢(qián)的門(mén)票預(yù)計(jì)可以拉動(dòng)8 元的消費(fèi)。也就是說(shuō)，單計(jì)算行程、吃飯、住宿、游玩、購(gòu)物和娛樂(lè)等最基本的游客消費(fèi)，迪士尼每年帶來(lái)的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值將接近480 億元。鑒于迪士尼在香港和上海各有一家，中國(guó)尚沒(méi)有環(huán)球影城，北京環(huán)球影城的稀缺性更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)影響力與上海迪士尼可以媲美。環(huán)球影城項(xiàng)目投資規(guī)模巨大，具有廣泛的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用和強(qiáng)大的創(chuàng)新示范效應(yīng)，必將成為繼冬奧會(huì)外北京服務(wù)經(jīng)濟(jì)的重要旗艦項(xiàng)目和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。由此，北京城市副中心的地產(chǎn)、旅游、酒店、餐飲、觀光、交通等產(chǎn)業(yè)將直接受益。此外，如果每年有逾千萬(wàn)客流到訪(fǎng)北京環(huán)球影城，這將對(duì)北京城市副中心、北京全市域、京津冀地區(qū)和全國(guó)范圍的文化旅游產(chǎn)生帶動(dòng)作用，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3、相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)育充分，有機(jī)會(huì)通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合推進(jìn)文化旅游的發(fā)展。除宋莊的美術(shù)產(chǎn)業(yè)外，在通州還有臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)和位于梨園的現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地。臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)以公益類(lèi)演出為主，還沒(méi)有形成大規(guī)模的演出體系。在梨園現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，聚集了5，000 余從事數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作和管理的人才，以及北京90%以上的錄音棚，80%以上大型影視劇配樂(lè)、錄音、縮混創(chuàng)作，是我國(guó)最大的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和音樂(lè)人生活集散地。如果將這些文化內(nèi)容元素與旅游業(yè)務(wù)融合發(fā)展，比如將一些能夠開(kāi)放的錄音棚有序開(kāi)放給游客參觀，可以大大豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。

（二）通州文化旅游的挑戰(zhàn)

1、順義、房山、懷柔等郊區(qū)縣旅游業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。北京各郊區(qū)縣文化旅游發(fā)展?fàn)顩r欣欣向榮。特別是順義的生態(tài)文化旅游、房山的歷史文化旅游、延慶的長(zhǎng)城文化旅游和懷柔的民俗文化旅游等已經(jīng)開(kāi)展了多年，并形成穩(wěn)定的客流和收入。這些文化旅游內(nèi)容在全國(guó)范圍內(nèi)都有廣泛的影響。其中，房山歷史文化旅游集聚區(qū)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中唯一的文化旅游集聚區(qū)。相較而言，通州文化旅游的快速發(fā)展還處于孕育之中，因而在客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，通州文化旅游面臨著較大的挑戰(zhàn)。

2、城市中心區(qū)的景觀文化資源更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。在城市中心區(qū)不僅有故宮、頤和園、天安門(mén)廣場(chǎng)、天橋、前門(mén)、南鑼鼓巷、什剎海等一系列的歷史文化景觀，還有鳥(niǎo)巢、水立方等大量的現(xiàn)代體育文化景觀。這些資源使得中心城區(qū)的文化旅游更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。相比較而言，通州的文化旅游資源不僅數(shù)量少，發(fā)展的時(shí)間也很短，還沒(méi)有形成真正有突出吸引力的品牌。

3、河北、天津同質(zhì)旅游資源可能分流部分客源。河北、天津都有大量的生態(tài)文化旅游資源以及歷史文化旅游資源。河北的野三坡景區(qū)、天津的海河風(fēng)景線(xiàn)等與通州的大運(yùn)河在觀光方面有著潛在的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)家推動(dòng)京津冀一體化的大背景下，河北、天津帶有同類(lèi)性質(zhì)的旅游資源可能會(huì)對(duì)通州的客源造成分流。

四、北京城市副中心文化旅游發(fā)展推進(jìn)思路

目前，北京城市副中心文化旅游的發(fā)展屬于起步階段，但是其蘊(yùn)含的潛在資源和開(kāi)發(fā)能力值得關(guān)注。如果經(jīng)過(guò)恰當(dāng)?shù)馁Y源整合、深度挖掘，以若干重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目為著力點(diǎn)，不斷地完善旅游產(chǎn)品，則可能推進(jìn)城市副中心的文化旅游邁向新的高度，最終成為城市副中心的經(jīng)濟(jì)支柱。

（一）基于產(chǎn)城融合的視角，協(xié)調(diào)好城市副中心的城市規(guī)劃和旅游規(guī)劃。城市副中心的規(guī)劃建設(shè)定位遠(yuǎn)超其他郊區(qū)縣。協(xié)調(diào)好城市規(guī)劃和旅游規(guī)劃，可以充分發(fā)揮副中心的商務(wù)服務(wù)，完善區(qū)域旅游服務(wù)功能。通過(guò)加快商旅融合、創(chuàng)建國(guó)際化休閑休憩旅游地標(biāo)街區(qū)，將副中心建設(shè)與文化旅游的發(fā)展完美融合，實(shí)現(xiàn)整個(gè)城區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。從產(chǎn)品差異化和增強(qiáng)文化體驗(yàn)兩個(gè)角度，讓文化賦能體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)（徐欣怡，2020），創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)對(duì)游客的研究，特別是針對(duì)有文化旅游偏好的游客進(jìn)行深入訪(fǎng)談。在市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，將旅游項(xiàng)目中可能的文化內(nèi)容向深度和廣度兩個(gè)方向拓展，使現(xiàn)代音樂(lè)基地、宋莊畫(huà)家村臺(tái)湖出版基地等富有通州特色的文化資源與通州本地的運(yùn)河旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目整合為綜合型的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。通過(guò)提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的提升和運(yùn)營(yíng)方式的革新。

（三）基于服務(wù)為先的導(dǎo)向，完善文化旅游工作。首先，全方位推進(jìn)文化旅游服務(wù)工作。從游覽引導(dǎo)、旅行社接待、酒店住宿等方面，大力提升游客的文化體驗(yàn)，激發(fā)北京和外地游客參觀游覽北京城市副中心的興趣，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，從而增加商家行銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。其次，要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式。一方面通過(guò)宋莊的中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)節(jié)慶會(huì)展、大運(yùn)河周邊的運(yùn)河綠道騎游節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)擴(kuò)大通州旅游品牌的影響力；另一方面要高度重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，積極建設(shè)好通州旅游網(wǎng)、百度旅游網(wǎng)中與通州文化旅游關(guān)系密切的宣傳材料。

（四）整合文化旅游資源，打造精品旅游線(xiàn)路。一方面要依托北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)，將文化旅游區(qū)建設(shè)成為通州的新文化地標(biāo)。以京哈高速和運(yùn)河文化帶為發(fā)展軸線(xiàn)，協(xié)同宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、運(yùn)河文化旅游區(qū)、臺(tái)湖演義小鎮(zhèn)，大力推進(jìn)文旅融合，構(gòu)建以文促旅、以旅彰文的一批以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，要充分發(fā)揮文化旅游區(qū)的客流帶動(dòng)作用，建設(shè)通州文化和旅游展示平臺(tái)，以文旅區(qū)為起點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)多條通州全域旅游線(xiàn)路。另一方面要扎實(shí)推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)。打通大運(yùn)河與環(huán)球主題公園內(nèi)部蕭太后河連通河段，開(kāi)通“水上觀光線(xiàn)”，結(jié)合夜間燈光設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)夜間旅游線(xiàn)路。加快建設(shè)國(guó)際化的旅游標(biāo)識(shí)服務(wù)環(huán)境，5G 為代表的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，完善旅游公共服務(wù)設(shè)施。

（五）舉辦節(jié)會(huì)活動(dòng)，塑造副中心文化旅游新名片。大力開(kāi)展文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。以運(yùn)河文化廟會(huì)、中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、運(yùn)河綠道騎游節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、北京七夕文化節(jié)、九棵樹(shù)數(shù)字音樂(lè)節(jié)、瑞正園花燈節(jié)、第五季冰雪節(jié)等文化活動(dòng)為基礎(chǔ)，提升活動(dòng)參與度和覆蓋面，重點(diǎn)增強(qiáng)旅游吸引力。著力提升節(jié)會(huì)活動(dòng)的策劃創(chuàng)意、宣傳營(yíng)銷(xiāo)和綜合管理水平，打造北京知名的文化旅游節(jié)會(huì)品牌。依托城市副中心特色文化和旅游資源，將景區(qū)游覽和節(jié)會(huì)消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)展家庭式、個(gè)性化、漫步型旅游活動(dòng)。面向旅游市場(chǎng)，立足高端、輻射大眾，逐步形成城市副中心獨(dú)有的生態(tài)、活力、開(kāi)放、健康的文化旅游理念，擴(kuò)大文化影響力。培育發(fā)展一批網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，滿(mǎn)足各個(gè)年齡層旅游者的消費(fèi)需求。