黑龍江冰雪文化傳播策略研究

龐宇

【摘要】信息化背景下，運(yùn)用新媒體途徑與現(xiàn)代化技術(shù)傳播黑龍江冰雪文化，能夠在傳承民族精神、弘揚(yáng)民族文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省”與文化傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文根據(jù)當(dāng)前文化傳播途徑進(jìn)行分析，研究有效傳播冰雪文化，提高黑龍江影響力的實(shí)踐方式與傳播策略，期望能夠在創(chuàng)新思維觀念、應(yīng)用媒體傳播手段的同時(shí)，進(jìn)一步開發(fā)和宣傳黑龍江文化特色與冰雪資源。

【關(guān)鍵詞】黑龍江;冰雪文化;傳播策略

前言：冰雪是黑龍江省具有的物質(zhì)財(cái)富與文化資源，生長在這片土地上能夠感受來自大自然的饋贈(zèng)與偏愛，每年冬季在“冰雪之都”都會(huì)迎來大量的本地與外來游客，人們沉浸在冰雪營造的奇幻世界之中，驚嘆著龍江冰雪之美，千姿百態(tài)的冰雪景觀令人流連忘返，黑龍江各地的冰雪景觀與文化民俗得到了廣泛地關(guān)注，一度讓冰雪文化成為了家喻戶曉的黑龍江代名詞。

1、黑龍江冰雪文化概述

黑龍江地域遼闊、冰雪資源豐富，獨(dú)特的地理優(yōu)勢誕生了冰雪文化，各地自然景觀在經(jīng)過加工后形成的冰雪藝術(shù)作品令人驚嘆，這不僅是文化實(shí)體的代表和民族精神的載體，也是鑄就冰雪文化與民族精神的基石。廣義上來說冰雪文化是當(dāng)?shù)厝罕娫谧匀画h(huán)境與冰雪生態(tài)環(huán)境中所獲得各種財(cái)富資源，包括物質(zhì)生產(chǎn)層面與精神層面的總和，如冰雪建筑、民俗文化、旅游項(xiàng)目與冰雪運(yùn)動(dòng)等人文景觀與精神財(cái)富等;狹義上的冰雪文化主要代表有體育文化、藝術(shù)文化、旅游文化和科學(xué)技術(shù)等物質(zhì)文明與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)物等。

2、黑龍江冰雪文化傳播策略

文化傳承與發(fā)展是民族發(fā)展的基石，也是適應(yīng)時(shí)代、維護(hù)冰雪文化傳播影響力的有效途徑，運(yùn)用現(xiàn)代化傳播技術(shù)與多元化媒介融合等方式強(qiáng)化黑龍江冰雪文化的傳播，能夠讓外界與當(dāng)?shù)厝罕姼惺艿奖┪幕莫?dú)特魅力。

2.1統(tǒng)籌媒體布局，發(fā)揮媒介融合力量

信息化與融媒體發(fā)展背景下，統(tǒng)籌全局、構(gòu)建完善地傳播思路與媒體平臺(tái)傳播黑龍江冰雪文化，能夠有效發(fā)揮媒介融合的力量作用。首先，明確傳播形式與傳播定位，運(yùn)用新媒體技術(shù)與多媒體等傳播模式統(tǒng)籌布局，保障文化傳播質(zhì)量與傳播效果。例如：運(yùn)用社交媒體平臺(tái)，建立官方公眾號與信息交流平臺(tái)，能夠讓受眾群體在搜索“黑龍江”“冰雪”等關(guān)鍵詞時(shí)，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)官方公眾號與推薦信息，定向性的傳播形式與思路能夠在充分拓展受眾群體的同時(shí)，提升官方賬號與平臺(tái)媒體的權(quán)威影響力;其次，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量與媒體力量，提升冰雪文化的社會(huì)影響力。對于本土力量主要以凝聚為主，對于其他力量主要以宣傳、分享和傳播為主。運(yùn)用短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體渠道傳播冰雪文化，宣傳有關(guān)“文化自信”與“冰雪文化”的新聞信息與視頻作品，能夠讓廣大群眾多方面了解冰雪文化的發(fā)展歷程以及近年來收獲的成果，激發(fā)大眾的民族自豪感，促使群眾主動(dòng)分享、交流自己對冰雪文化的理解和認(rèn)知感受，進(jìn)一步提升冰雪文化傳播效果;最后，構(gòu)建完善的“服務(wù)系統(tǒng)”。創(chuàng)設(shè)融媒體平臺(tái)或者構(gòu)建具有“中央廚房”作用的媒體中心，能夠保障冰雪文化傳播發(fā)展的穩(wěn)定性。對于有旅游、運(yùn)動(dòng)需求的群眾，開設(shè)相關(guān)信息查詢功能或者結(jié)合關(guān)鍵詞搜索直接推薦相關(guān)項(xiàng)目信息，能夠提升客戶服務(wù)體驗(yàn)，吸引更多游客與受眾群體[1]。維護(hù)和諧、文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，審核、篩選、整理有關(guān)冰雪文化的信息內(nèi)容，集中信息資源、打造特色欄目，能夠增加冰雪文化的傳播形式與傳播影響力。

2.2豐富傳播手段，提升文化傳播影響力

增加冰雪文化的傳播途徑，借助合適的媒體形態(tài)與傳播手段宣傳冰雪文化與旅游、運(yùn)動(dòng)節(jié)目，能夠進(jìn)一步提升冰雪文化的影響力。比如：創(chuàng)辦以冰雪文化為主題的網(wǎng)站，為大眾提供權(quán)威、豐富的文化資訊;創(chuàng)建專項(xiàng)應(yīng)用程序，聚攏目標(biāo)受眾群體，關(guān)聯(lián)各項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與旅游景點(diǎn)，利用視頻直播、運(yùn)動(dòng)和旅游項(xiàng)目介紹、訂票優(yōu)惠等組合方式打造個(gè)性化APP，能夠提升用戶的使用體驗(yàn)，展現(xiàn)冰雪文化傳播的決心與實(shí)力。當(dāng)然，為了節(jié)省運(yùn)營成本，與各大權(quán)威媒體平臺(tái)合作，以小程序或者特色文化主題為主的訂閱源，也能夠?qū)崿F(xiàn)文化推廣與傳播的效果。另外，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)傳播冰雪文化也是比較有效的傳播方式與途徑。短視頻制作的成本低、市場潛力與收益高，合理運(yùn)用短視頻平臺(tái)提升冰雪文化市場影響力，能夠在強(qiáng)化冰雪文化藝術(shù)創(chuàng)作積極性的同時(shí)，吸引更多受眾群體關(guān)注黑龍江冰雪文化[2]。尤其是一些主題明確、特色鮮明的短視頻作品，不僅能夠充分展示黑龍江冰雪文化的各地景觀，也能夠最大化實(shí)現(xiàn)文化傳播與數(shù)據(jù)變現(xiàn)的目標(biāo)。

2.3創(chuàng)新傳播理念，長效保持傳播影響力

黑龍江冰雪文化具有得天獨(dú)厚的自然資源特色，長期采用單一的傳播方式與途徑會(huì)降低影響力與大眾關(guān)注度。積極創(chuàng)新改革宣傳理念，打造文化特色與品牌文化，能夠維護(hù)冰雪文化傳播效果與影響力。緊跟時(shí)代政治與民生熱點(diǎn)話題，宣傳貼近大眾生活與思想理念的文化歷史與運(yùn)動(dòng)、旅游項(xiàng)目，能夠有效豐富傳播內(nèi)容提升傳播效果[3]。近期，廣受人們關(guān)注的冬奧會(huì)馬上就要舉辦，作為重要的冰雪之鄉(xiāng)，舉辦“相約2022”冰雪文化節(jié)并創(chuàng)設(shè)與奧運(yùn)比賽運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)的運(yùn)動(dòng)場地與運(yùn)動(dòng)節(jié)目，能夠有效吸引大眾的注意力。在實(shí)際運(yùn)營過程中根據(jù)實(shí)際需求采用網(wǎng)絡(luò)直播+短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等宣傳形式，能夠充分展現(xiàn)黑龍江的冰雪文化與魅力，提升大眾對黑龍江冰雪文化的關(guān)注度。

結(jié)束語

綜上，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)與新媒體策略傳播黑龍江冰雪文化，能夠突破地域局限與思想局限，滿足大眾對冰雪文化與旅游、運(yùn)動(dòng)等層次的需求，實(shí)現(xiàn)讓“世界了解黑龍江，冰雪文化走向世界”的文化傳播與精神文明傳承等可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭琨.黑龍江冰雪文化傳播的新媒體策略研究[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2018，（10）：12-14.

[2]劉耀玉，劉博明.短視頻在黑龍江冰雪文化傳播中的應(yīng)用研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2019（22）：36-37.

[3]李博.黑龍江省冰雪體育旅游與文化傳播[J].中國商論，2018，（13）：P.126-127.

2020年度高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目 ?項(xiàng)目編號 SJGY20200271

項(xiàng)目名稱 “互聯(lián)網(wǎng)+”移動(dòng)短視頻類課程內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略創(chuàng)新研究