基于媒介融合背景下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)策略探究

李涵斌

（重慶課堂內(nèi)外雜志社出版有限公司，重慶 401121）

0 引言

在社會(huì)主義民主政治與社會(huì)文化不斷發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈得以健康、蓬勃發(fā)展，其與當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理體系的關(guān)鍵要素和基礎(chǔ)建設(shè)密切相關(guān)。在新媒體時(shí)代，如何進(jìn)行數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)作是一個(gè)重點(diǎn)研究課題。文章首先總結(jié)了整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)，然后重點(diǎn)介紹了當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的多方面發(fā)展趨勢(shì)，最后提出了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)——新媒體時(shí)代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能技術(shù)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重大影響。如今，數(shù)字出版早已成為旅游業(yè)強(qiáng)大的新型控制模塊和旅游業(yè)的關(guān)鍵組成部分。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)始于2000年，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的早期階段。電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙等是重點(diǎn)出版發(fā)行內(nèi)容，隨后網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)等逐漸發(fā)展。隨著移動(dòng)智能終端的發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)報(bào)刊已經(jīng)成為數(shù)字出版的重要內(nèi)容之一。今天，寫(xiě)作網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、日本動(dòng)漫已經(jīng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵組成部分，而且往往在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)非常大的比重。2010年以后，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和移動(dòng)智能終端的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈完成了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的完善，發(fā)展規(guī)模巨大。國(guó)家廣播電影電視總局批準(zhǔn)建立20個(gè)重點(diǎn)出版實(shí)驗(yàn)室，以實(shí)現(xiàn)出版發(fā)行的綜合發(fā)展。可以看出，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，不僅整體規(guī)模巨大，而且內(nèi)容呈現(xiàn)多元化。

2 中國(guó)媒體融合定義的討論與影響

中國(guó)關(guān)于媒體整合的科學(xué)研究相對(duì)較晚，但發(fā)展迅速，是網(wǎng)絡(luò)媒介重組的全過(guò)程，是資產(chǎn)重組和整形的步驟?，F(xiàn)階段，我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)媒體融合的研究主要以基礎(chǔ)理論的科學(xué)為基礎(chǔ)。關(guān)于社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和討論的科學(xué)研究很少，而在中國(guó)完成媒體融合的方式還需要進(jìn)一步的研究。媒體整合對(duì)出版業(yè)有影響，促進(jìn)媒體整合的過(guò)程也促進(jìn)了新聞媒體形態(tài)的變化。在媒體融合的大環(huán)境下，信息技術(shù)的使用、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施以及各種移動(dòng)智能終端機(jī)器和設(shè)備的廣泛使用，促進(jìn)了出版和發(fā)行方式的轉(zhuǎn)變。新的社會(huì)環(huán)境為出版提供了無(wú)窮的機(jī)會(huì)，此外，新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型也為出版和發(fā)行帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供全新的發(fā)展平臺(tái)與機(jī)會(huì)，讓媒體融合不斷發(fā)展并成為主流。

3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈遇到的困境

3.1 技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字出版領(lǐng)域優(yōu)秀人才的短缺

如今，新聞媒體的技術(shù)發(fā)展日新月異。自媒體時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施是高層次人才和產(chǎn)業(yè)裝備的關(guān)鍵定義、思維邏輯、多維基礎(chǔ)設(shè)施和升級(jí)。自媒體時(shí)代最具視覺(jué)效果的變化是專(zhuān)業(yè)人才的不斷涌現(xiàn)，以及優(yōu)秀的新聞媒體發(fā)布和銷(xiāo)售技巧的運(yùn)用。目前，我國(guó)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈遇到的一個(gè)比較尷尬的情況是，很多優(yōu)秀的人才和專(zhuān)業(yè)技能沒(méi)有得到充分的利用和認(rèn)可。在當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，傳統(tǒng)的出版發(fā)行人才已經(jīng)無(wú)法完全融入當(dāng)前新發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)換代的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字出版時(shí)期也明確提出了對(duì)出版和發(fā)行人才的更高要求，既要完成自主創(chuàng)新和高質(zhì)量的出版發(fā)行內(nèi)容，又要了解電子信息技術(shù)。

3.2 數(shù)字版權(quán)保護(hù)困難

在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃的整個(gè)過(guò)程中，遇到的更大問(wèn)題是版權(quán)法問(wèn)題。版權(quán)是一部“出版法”，著眼于維護(hù)創(chuàng)作者智力的有效性，并從他們的勞動(dòng)中獲得報(bào)酬。可以激發(fā)知識(shí)工作者想象力的工作。然而，《著作權(quán)法》不僅是維護(hù)，更是合理使用和法律規(guī)定的適用。它是一部照顧到中國(guó)人民自主權(quán)、實(shí)現(xiàn)版權(quán)與整體利益平衡的《著作權(quán)法》。雖然有相關(guān)法律法規(guī)完善以維護(hù)專(zhuān)業(yè)技能創(chuàng)始人的合法權(quán)益，但新媒體時(shí)代媒體形態(tài)的獨(dú)特性給版權(quán)法工作帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。難以在法律法規(guī)中進(jìn)行調(diào)查和收集證據(jù)，已經(jīng)成為版權(quán)法路上的絆腳石，也給整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展帶來(lái)了危害。新媒體時(shí)代需要持續(xù)自主創(chuàng)新的能力，但現(xiàn)行版權(quán)法的弱點(diǎn)也導(dǎo)致缺乏持續(xù)自主創(chuàng)新的動(dòng)力。

3.3 完整的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)尚未形成

從全球范圍看，傳統(tǒng)出版社已從昌盛時(shí)期進(jìn)入低迷期。根據(jù)全球化戰(zhàn)略，為了挽救經(jīng)濟(jì)低迷，一些出版企業(yè)集團(tuán)培育了適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新企業(yè)，將經(jīng)營(yíng)能力向非出版核心的全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移。縱觀我國(guó)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字出版綠色生態(tài)保障體系還比較落后。數(shù)字出版涉及全產(chǎn)業(yè)鏈模板的相關(guān)終端軟件，包括電子設(shè)備信息技術(shù)捐助者和大數(shù)據(jù)技術(shù)慈善基金會(huì)。設(shè)備基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)管理、綜合服務(wù)平臺(tái)服務(wù)商、上下游、中上、中下游系統(tǒng)配置制造企業(yè)、數(shù)據(jù)信息分銷(xiāo)商、內(nèi)容創(chuàng)作者、智能終端客戶(hù)等機(jī)構(gòu)，必須在每一個(gè)環(huán)節(jié)建立完美的健康數(shù)據(jù)公布，所有這些都會(huì)影響所有出版物和銷(xiāo)售的綠色生態(tài)結(jié)構(gòu)。在這些環(huán)節(jié)，電子設(shè)備信息技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)和大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都是整個(gè)系統(tǒng)的弱點(diǎn)。

4 媒介融合背景下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略

4.1 擴(kuò)大數(shù)字出版的深度和整體范圍

傳統(tǒng)出版社的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是其健康發(fā)展的必由之路，首先，將電子信息技術(shù)與深度和整體寬度相結(jié)合，是出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)不斷自主創(chuàng)新能力的關(guān)鍵要素。結(jié)合在出版和發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈中使用哪種電子信息技術(shù)的深度決策，以改善寫(xiě)作、排版、包裝和印刷以及銷(xiāo)售，該過(guò)程決定了關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新。綜合總寬度是指電子信息技術(shù)在出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用范圍，即智能化程度。因此，出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈與電子信息技術(shù)的結(jié)合，不僅完成了全新升級(jí)的業(yè)務(wù)流程運(yùn)營(yíng)模式的技術(shù)創(chuàng)新，更保證了整個(gè)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新。提高了科學(xué)和創(chuàng)新的有效性和想象力，技術(shù)創(chuàng)新和造型藝術(shù)。

4.2 走數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展之路

目前，有必要擴(kuò)展電子信息技術(shù)公司與傳統(tǒng)出版公司之間的相互協(xié)作、資源共享，以及人力資源系統(tǒng)的有效互通，并從內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制到內(nèi)容的完成和融合進(jìn)行轉(zhuǎn)變。此外，在營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)和傳播效果方面，電子信息技術(shù)改變了出版發(fā)行產(chǎn)品的傳播和營(yíng)銷(xiāo)方式，縮短了時(shí)限，完成了多方向銷(xiāo)售市場(chǎng)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

4.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的軟硬件需要全方位升級(jí)

為了能夠更好地將整個(gè)出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的全方位企業(yè)戰(zhàn)略定位，需要精通當(dāng)今機(jī)械設(shè)備與信息技術(shù)的人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置和系統(tǒng)設(shè)置，一些具有高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)能力的高端人才必須轉(zhuǎn)型發(fā)展。積極參與例如智能寫(xiě)作系統(tǒng)軟件寫(xiě)作等，必須靈活運(yùn)用辦公軟件、ERP系統(tǒng)等數(shù)字化管理技術(shù)。只有提升了軟硬件綜合實(shí)力，才能將保證我國(guó)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文章介紹了數(shù)字出版的發(fā)展歷程，分析了數(shù)字出版面臨的困難，提出了數(shù)字出版的重要性，并提出要高度重視自媒體時(shí)代數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的技術(shù)創(chuàng)新，積極調(diào)整出版企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行基于文化、藝術(shù)、新聞、媒體出版、發(fā)行、銷(xiāo)售的管理體制的技術(shù)創(chuàng)新。與此同時(shí)，為了更好地對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)改革，出版行業(yè)的每個(gè)人都必須從自身做起，要具有危機(jī)感，努力學(xué)習(xí)，積極擁抱信息化與數(shù)字化，不斷增長(zhǎng)才干，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。總之，只有不斷改革創(chuàng)新，才能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的提高，為人民的文化活動(dòng)做貢獻(xiàn)。