數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值評估研究

郭東東 梅舒揚 凌棚

摘 要：通過對傳統(tǒng)的資產(chǎn)價值評估方法如成本法、收益法和市場法，與層次分析法進行優(yōu)缺點比較分析，本文認為層次分析法比較適用于商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估。在充分考慮影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值相關(guān)因素的基礎(chǔ)上，指出商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的構(gòu)成指標(biāo)，并探討層次分析法在商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估中的步驟。商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的評估及確定，是商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)合理定價的基礎(chǔ)，也是商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)能夠順利進入市場交易的前提。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟;數(shù)據(jù)資產(chǎn);價值評估

本文索引：郭東東，梅舒揚，凌棚.數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值評估研究[J].中國商論，2021（24）：-128.

中圖分類號：F224 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）12（b）--03

當(dāng)前，我國已進入數(shù)字經(jīng)濟時代，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟對推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。數(shù)字經(jīng)濟時代下，數(shù)據(jù)作為一項能夠帶來收益的資產(chǎn)，已得到廣泛的認可。當(dāng)下，我國各類企業(yè)擁有海量的商業(yè)數(shù)據(jù)，如果這些數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)資產(chǎn)化，那么就會產(chǎn)生萬億元量級的價值。商業(yè)數(shù)據(jù)作為企業(yè)重要的一項資產(chǎn)，應(yīng)對其價值進行充分且準(zhǔn)確的評估。只有在明確商業(yè)數(shù)據(jù)價值的基礎(chǔ)上，才能對商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)進行有效的開發(fā)利用，實現(xiàn)商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的經(jīng)濟價值和社會價值，促進我國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

與傳統(tǒng)概念的資產(chǎn)比較，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有虛擬性、共享性和可復(fù)制性等特點，這些特點導(dǎo)致評估商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值具有一定的復(fù)雜性和難度。商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)有巨大的經(jīng)濟價值，但是目前由于評估方法不當(dāng)，導(dǎo)致大量商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值被低估，甚至有些商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值沒有得以體現(xiàn)。商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值扭曲，必然會阻礙我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的實現(xiàn)，阻礙我國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展?；诖?，對商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的評估進行研究，合理評估商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的準(zhǔn)確價值，具有十分重要的經(jīng)濟意義和現(xiàn)實意義。

1 商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估方法比較

目前，對于商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)屬性的界定，大多數(shù)學(xué)者將其歸為無形資產(chǎn)。所以，對商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)進行評估，可以采用無形資產(chǎn)的評估方法。傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)評估方法包括成本法、收益法和市場法，此外還有層次分析法等評估方法。

1.1 成本法

成本法具體細分的話，可以分為歷史成本法和重置成本法。歷史成本法下商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值，指的是為獲取商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)所付出代價的價值。這種方法評估商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的缺點是不能及時準(zhǔn)確地反映出商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)當(dāng)下價值的變化。重置成本法下商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值，指的是當(dāng)下重新獲取商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)所付出代價的價值。

成本法是資產(chǎn)評估中一種比較傳統(tǒng)的評估方法，也是應(yīng)用較多的評估方法之一。優(yōu)勢是方法應(yīng)用比較簡單，評估數(shù)據(jù)具有可靠、客觀的特點。但是，不能準(zhǔn)確地反映資產(chǎn)當(dāng)下的價值是成本法一個致命的缺點。當(dāng)前，大部分學(xué)者雖然將商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)歸為無形資產(chǎn)，但是商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有獲取成本低、自身價值高的特點。此外，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值并不僅僅依賴于成本，其價值更多來自數(shù)據(jù)的流通和應(yīng)用帶來的增值。所以，成本法在商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估中的適用性并不強。

1.2 收益法

收益法是指將被評估對象未來所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量按照一定的折現(xiàn)率，折現(xiàn)到現(xiàn)在的價值作為被評估對象價值的一種資產(chǎn)評估方法。收益法的優(yōu)點是在評估資產(chǎn)價值時，能夠較為準(zhǔn)確地反映出資產(chǎn)的真實價值。但是，收益法的應(yīng)用有兩個前提條件，一是能夠準(zhǔn)確確認被評估對象未來的現(xiàn)金流量，二是選擇合適的折現(xiàn)率。如果上述兩個前提條件不能滿足，那么運用收益法進行價值評估時就得不到被評估對象真實的價值。

商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為一項特殊的無形資產(chǎn)，其價值更多來源于市場上的交易和應(yīng)用，這樣就導(dǎo)致商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)未來的現(xiàn)金流量難以準(zhǔn)確地被確認。因此，收益法在商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估中的適用性也不太強。

1.3 市場法

將被評估對象與最近在市場上出售的類似參考對象進行比較找出差異，根據(jù)差異對參考對象最近市場出售的價格進行調(diào)整，從而確定被評估對象價值的評估方法就是市場法。使用市場法評估商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，同樣需要滿足兩個前提條件，一是有一個公開且有效的商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場，二是最近要有一個與被評估商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)差異很小、可用于參考的已交易商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

市場法在歐美發(fā)達國家是常用于資產(chǎn)評估的一種方法，但是在我國，市場法相較于成本法和收益法并不常用，原因是我國的資產(chǎn)交易市場與歐美國家相比并不發(fā)達。數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為一項新型的資產(chǎn)形式剛被世人認識，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場還處于初始階段，一個尚未有效的市場不能合理、準(zhǔn)確地確定商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值。此外，由于商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特殊性，很難找到與其相似可用于參考的交易案例。所以，市場法同樣不適用于評估商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值。

1.4 層次分析法

層次分析法指的是將復(fù)雜問題根據(jù)問題的性質(zhì)和所要達到的目的拆分成若干個部分，然后根據(jù)各部分的特性和相互之間的關(guān)系將它們歸納為層次結(jié)構(gòu)，接著采用一定的方法和程序?qū)Ω鞑糠诌M行比較、評價，確定一個重要性的排序，最終構(gòu)建一個多層次的分析模型。

層次分析法自身的特點，決定了其比較適用于被評估對象難以定量分析的情形。對于商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)這種比較特殊的資產(chǎn)形式，層次分析法能夠做到在準(zhǔn)確考慮其資產(chǎn)特性的基礎(chǔ)上，充分分析影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的各因素，提高商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，并提高商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估工作的效率。

基于層次分析法在評估商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值上的優(yōu)勢，主要探討商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的影響因素及其構(gòu)成指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上，分析層次分析法在商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估中的步驟。

2 商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值影響因素

2.1 數(shù)據(jù)數(shù)量

一般而言，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)中的數(shù)據(jù)數(shù)量越多，資產(chǎn)價值就越高。但是，數(shù)據(jù)數(shù)量與商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值并不一定是正線性關(guān)系。因為，有時商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)中包含大量的無用數(shù)據(jù)，這就導(dǎo)致雖然商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的數(shù)據(jù)量很大，但是價值不高。反之，有時商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的數(shù)據(jù)量不大，包含數(shù)據(jù)卻有較高的價值，也就使得商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有較高的價值。所以，數(shù)據(jù)數(shù)量是影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的一個重要因素，但并不是唯一因素。

2.2 數(shù)據(jù)質(zhì)量

數(shù)據(jù)質(zhì)量的高低會對商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的成本產(chǎn)生較大影響，進而影響到商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)生的收益及最終的價值。數(shù)據(jù)質(zhì)量較低的商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，在數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)挖掘、分析各個方面，都會加大工作量和處理難度，導(dǎo)致商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的開發(fā)成本大大增加，從而降低商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值。因此，數(shù)據(jù)質(zhì)量是影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的一個非常重要的因素。

2.3 數(shù)據(jù)共享性

數(shù)據(jù)共享性指的是不同使用者可以同時在不同的情況下使用同一商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)。商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的數(shù)據(jù)共享性越高，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值就越高。商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)并不會隨著使用次數(shù)的增加而發(fā)生損耗，反而商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的使用次數(shù)越多產(chǎn)生的價值就越大，帶來的社會和經(jīng)濟效益就越高。在數(shù)字經(jīng)濟時代，同一時間商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的使用者越多，其自身的價值也就越大?？梢?，數(shù)據(jù)共享性是影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的一個重要因素。

2.4 數(shù)據(jù)相關(guān)性

將一項商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)與其他商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)結(jié)合使用時，通常會產(chǎn)生一加一大于二的效果，帶來更大的社會價值和經(jīng)濟價值。當(dāng)一項商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)與其他商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)越具有相關(guān)性時，該商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)越容易與其他商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)整合使用，所具有的價值也就越高。所以，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的數(shù)據(jù)相關(guān)性，也是影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的一項因素。

2.5 數(shù)據(jù)時效性

數(shù)字經(jīng)濟時代下，計算機和互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)更新?lián)Q代的速度越來越快，新興的經(jīng)濟現(xiàn)象和商業(yè)模式層出不窮，因此，數(shù)據(jù)時效性對商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的影響也越來越大。商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的數(shù)據(jù)時效性越強，獲取的數(shù)據(jù)越新、越及時，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值也就越大。因此，數(shù)據(jù)時效性也是影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的一項因素。

2.6 數(shù)據(jù)應(yīng)用性

獲取數(shù)據(jù)之后經(jīng)過數(shù)據(jù)的挖掘和分析，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)已具備一定的經(jīng)濟價值和社會價值。但是，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)最終價值的大小受到數(shù)據(jù)應(yīng)用性的影響。商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的應(yīng)用范圍越廣、應(yīng)用效果越好，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的最終價值也就越高。所以，數(shù)據(jù)的應(yīng)用性同樣是影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的因素。

3 商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值構(gòu)成指標(biāo)

3.1 商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值指標(biāo)

商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的指標(biāo)可以從商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模性、顆粒性和有效性三個方面進行構(gòu)建。數(shù)據(jù)數(shù)量和數(shù)據(jù)共享性兩個因素構(gòu)成商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模性指標(biāo)，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模性指標(biāo)與商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值成正相關(guān)關(guān)系。數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)時效性兩個因素構(gòu)成商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)顆粒性指標(biāo)，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)顆粒性指標(biāo)與商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值成正相關(guān)關(guān)系。數(shù)據(jù)相關(guān)性和數(shù)據(jù)應(yīng)用性兩個因素構(gòu)成商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)有效性指標(biāo)，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)有效性指標(biāo)與商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值同樣成正相關(guān)關(guān)系。從數(shù)據(jù)規(guī)模性、顆粒性和有效性三個角度對商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值進行考量，能夠比較全面、準(zhǔn)確地反映商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值。

3.2 商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值指標(biāo)計量

商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模性指標(biāo)中主要的影響因素是數(shù)據(jù)數(shù)量，因此對于商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模性指標(biāo)的計量主要是對商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)中數(shù)據(jù)數(shù)量的考量?；谏虡I(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)中的數(shù)據(jù)數(shù)量，采用十分制進行主觀評價，得分越高代表商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模性越高，將商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模性的得分乘以單位價格，就能夠得出商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模性價值。

數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)時效性是構(gòu)成商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)顆粒性指標(biāo)的兩個因素，其中數(shù)據(jù)質(zhì)量較高會使得商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)開發(fā)成本較低，進而使商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值得以提高?；诩皶r較新的數(shù)據(jù)形成的商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，其價值一般也較高。對于該指標(biāo)，采用專家評分法以滿分十分的方式對其價值進行評估。

商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)有效性指標(biāo)中包含數(shù)據(jù)相關(guān)性和應(yīng)用性兩個因素，一項商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)與其他商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的相關(guān)性越強，越能夠帶來更大的增值。此外，商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的應(yīng)用性越強，其價值也就越大。該指標(biāo)同樣采用專家評分法以滿分十分的方式，對商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)有效性價值進行評估。

4 層次分析法步驟

若將層次分析法應(yīng)用到商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估中，首先應(yīng)把一個復(fù)雜的問題拆分成若干部分，每個部分可以再進行拆分，如此就會構(gòu)成一個層次結(jié)構(gòu)。其次依據(jù)層次結(jié)構(gòu)中每個指標(biāo)的重要程度構(gòu)建判斷矩陣，并進行一致性檢驗。最后，對層次結(jié)構(gòu)進行重要性權(quán)重排序。

4.1 構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型

層次分析法一般構(gòu)建最高層、中間層和最底層三個層次的結(jié)構(gòu)模型，最高層一般指出需要解決的主要問題或者決策目標(biāo)，因此也叫做目標(biāo)層。中間層是針對目標(biāo)層的指標(biāo)設(shè)計，最底層是針對中間層需要考慮的影響因素。關(guān)于商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估的層次結(jié)構(gòu)模型，目標(biāo)層為商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，中間層為影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的相關(guān)指標(biāo)，最底層為針對相關(guān)指標(biāo)的有關(guān)商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值影響因素。其中，最底層的商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值影響因素，可以通過咨詢專家法或調(diào)查問卷法獲取。

4.2 設(shè)計判斷矩陣

判斷矩陣是根據(jù)層次結(jié)構(gòu)模型中的指標(biāo)和因素進行設(shè)計的，反映的是層次結(jié)構(gòu)中下一層次因素對上一層次因素的相對重要程度。判斷矩陣中，一般采用數(shù)字1～9及其倒數(shù)來表示下一層次因素對上一層次因素的相對重要程度，重要程度與數(shù)字的大小成正比例關(guān)系。

4.3 判斷矩陣一致性檢驗

由于多階段判斷存在主觀性等原因，可能會導(dǎo)致判斷矩陣中相關(guān)因素之間存在不兼容、不一致的現(xiàn)象。所以，判斷矩陣應(yīng)用的前提是需要進行一致性檢驗。判斷矩陣一致性程度是通過判斷矩陣的特征值和正負情況來衡量的。如果判斷矩陣一致性檢驗未能通過，就需要對判斷矩陣中各因素之間的關(guān)系重新進行賦值。如此反復(fù)進行嘗試，直至判斷矩陣一致性檢驗通過。

4.4 層次結(jié)構(gòu)中各因素權(quán)重排序

首先，依據(jù)重要性程度確認中間層指標(biāo)對于目標(biāo)層的權(quán)重。其次，同樣根據(jù)重要性程度確認最底層各因素對其所對應(yīng)中間層指標(biāo)的權(quán)重。再次，從下往上通過逐層計算，可以得出最底層各因素相對于目標(biāo)層的重要性權(quán)重。最后，根據(jù)最底層各因素對于目標(biāo)層的重要性權(quán)重，對各因素進行排序。

5 結(jié)語

首先，在對傳統(tǒng)資產(chǎn)價值評估方法進行充分比較分析的基礎(chǔ)上，本文認為層次分析法適用于商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估。其次，對影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的各因素進行分析，提出了影響商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的相關(guān)指標(biāo)。最后，對層次分析法在商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估中的步驟進行了探討。

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基金項目：陜西省教育廳科研計劃項目資助：數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化路徑研究（21JK0265）。

作者簡介：郭東東（1988-），男，漢族，河南淮陽人，碩士研究生，會計師、資產(chǎn)評估師，研究方向：公司治理及資產(chǎn)評估;

梅舒揚（1998-），女，漢族，四川南充人，本科在讀，財務(wù)管理專業(yè);

凌棚（1997-），男，漢族，貴州六盤水人，本科在讀，財務(wù)管理專業(yè)。

Research on the Value Evaluation of Commercial Data Assets Driven by the Digital Economy

Xi’an Eurasia University

GUO Dongdong? MEI Shuyang? LING Peng

Abstract： By comparing the advantages and disadvantages of traditional asset value evaluation methods such as cost method， income method and market method with analytic hierarchy process （AHP）， this article believes that AHP is more suitable for commercial data asset value evaluation. On the basis of fully considering the relevant factors that affect the value of commercial data assets， it points out the constituent indicators of commercial data assets， and discusses the steps of the AHP in the value evaluation of commercial data assets. The evaluation and determination of the value of commercial data assets is the basis for reasonable pricing of commercial data assets and a prerequisite for commercial data assets to enter the market smoothly for transactions.

Keywords： digital economy; data assets; value assessment