新媒體時代科技期刊面臨的問題與發(fā)展對策

王 曦

(交通運輸部天津水運工程科學研究所 天津300456)

科學理論和生產(chǎn)技術的發(fā)展應用，推動著人類社會的不斷進步。科技期刊作為展示和交流這些理論、技術的平臺具有不言而喻的重要意義。科技期刊屬于信息產(chǎn)業(yè)，主要發(fā)表最新的科學技術原始研究成果，大多出版周期短且內(nèi)容精煉，在期刊中有著舉足輕重的地位[1-2]?？萍计诳癁閷＜覍W者、科研人員、高校師生以及科技愛好者提供了一個溝通交流的良好平臺，不僅可以展示最新科技發(fā)展動態(tài)，還有利于促進科技交流，共同提高科研水平。同時，對于宣傳科研事業(yè)也有著極大的促進作用?？梢哉f，科技期刊對國家科研事業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。我國科技期刊經(jīng)過多年的發(fā)展，數(shù)量和質(zhì)量都有了明顯的提升。近些年來，隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，各種新媒體逐漸嶄露頭角，其低成本、更便捷的特點使得人們獲取信息的方式發(fā)生了悄然的改變，以廣播、電視、報紙、雜志刊物等為代表的傳統(tǒng)媒體迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，數(shù)字報刊、微博、微信、短視頻等新媒體逐漸走進人們的視野。如何解決發(fā)展中面臨的一系列問題，直面挑戰(zhàn)、積極創(chuàng)新，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的道路，是目前擺在科技期刊面前的一道難題。唯有破解這道難題，才能讓科技期刊繼續(xù)保持強大的競爭力和發(fā)展活力。

1 新媒體時代

新媒體是指以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各類新興的信息傳播平臺和介質(zhì)。因其具有內(nèi)容豐富、傳播速度快等特點，使其與傳統(tǒng)媒體具有較大差異。網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，使得信息獲取更加便捷，成本也更加低廉，人們通過各種終端、移動設備獲取了海量的信息，對于新媒體的依賴程度也越來越高。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到9.89億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模更是達到了9.86億，使用手機上網(wǎng)的比例高達99.7%。新媒體的快速崛起撼動了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，編輯人才、目標受眾大量流失，發(fā)行量連續(xù)下降，傳統(tǒng)媒體未來的命運變得岌岌可危?？梢姡谛旅襟w時代的大背景下，傳統(tǒng)媒體已不能適應時代的發(fā)展，急需變革，不同媒體深度融合才是未來正確的發(fā)展方向。對于媒體融合的理解，學界各方歷來持不同觀點，大致分為兩類：其中一類觀點認為媒體融合，顧名思義，就是將不同類型的媒體形式結(jié)合在一起，形成一種新的形式，比如博客新聞，但不可否認的是，這種融合是一種低層次的融合；另外一種觀點認為，媒體融合不僅是形式上的，還包括功能、權(quán)屬、架構(gòu)、手段各方面的融合，是一種多元化的融合。這種融合使得資源共享更加便捷，同時，可以根據(jù)目標用戶的不同需求提供更加個性化的服務?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)媒體的一個重要組成部分，不可避免地受到了新媒體的影響與沖擊，因此，如果科技期刊想繼續(xù)保持良性、健康、可持續(xù)的發(fā)展，與新媒體進行融合無疑是最好的出路。當前，許多科技期刊為了迎合新媒體時代發(fā)展，進行了許多嘗試和探索，如開通了微博、微信公眾號，實現(xiàn)了期刊全文上網(wǎng)和 OA出版等，雖取得了一定的成績，但綜合來看，還存在許多問題，發(fā)展之路任重而道遠。

2 新媒體時代科技期刊面臨的問題

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國科技期刊總數(shù)已達5000余家，作為傳播科研成果的最有效途徑以及科研工作者學術交流的重要平臺，可以說，科技期刊是我國科研事業(yè)發(fā)展的“排頭兵”，具有重要意義。但是，與其他類型期刊相比，科技期刊無論從運用新媒體意識還是技術手段方面都還有很大的提升空間。

2.1 刊物受眾面較窄

科技期刊由于其內(nèi)容上具有的專業(yè)性特點，其讀者和作者絕大多數(shù)是各行業(yè)的從業(yè)人員和研究人員。同時，科技期刊還具有較強的地域性，不同地區(qū)的科技期刊往往更多研究和反映的是本級行政區(qū)域的主要科研成果。內(nèi)容和地域上的特點，導致了科技期刊的受眾面較窄，這是科技期刊發(fā)展的掣肘因素，然而，這也正是新媒體的優(yōu)勢所在。新媒體的便捷性和分享屬性可以為其吸引更多受眾提供幫助，如果能恰當?shù)募右赃\用，將可以在一定程度上解決科技期刊受眾面狹窄的問題。反觀現(xiàn)實，大部分科技期刊沒有真正認識到這個問題，還秉持著舊的思維方式，雖嘗試著開辟了新媒體平臺，但是用戶群并沒有變化。更有甚者，由于宣傳不到位，有的甚至還丟失了一部分傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的忠實用戶。手握新媒體融合的技術優(yōu)勢，卻沒有好好加以利用，錯失了進一步擴大宣傳的機會，最終也沒能擴大受眾面，白白浪費了大好的時機。

2.2 媒體融合深度不夠

前文已述，當前，在新媒體時代的大背景下，許多科技期刊都進行了不同程度的嘗試和探索，但是，大部分都是“淺嘗輒止”，缺乏深度，導致效果不甚理想。究其原因，往往是因為科技期刊的主辦單位大多數(shù)是學會協(xié)會、設計研究院、科研院所或信息宣傳部門，由于體制原因，人、財、物等大多依賴于主辦單位，使得編輯部長期處于一種被動的狀態(tài)，極大降低了創(chuàng)新發(fā)展的積極性和工作效率。新媒體時代開拓創(chuàng)新、開放包容、競爭共享的精神，決定了這種被動的辦刊理念和運營模式是難以適應時代發(fā)展的，需要及時革新。

2.3 缺乏熟練運用新媒體的人才

科技期刊要想在新媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，優(yōu)秀的人才是競爭的源動力之一。習近平總書記曾多次強調(diào)人才的重要性，指出“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動。我們要充分認識到人才對于推動我國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要性”?？梢姡挥姓莆杖瞬?，才能掌握競爭的主動權(quán)。隨著傳統(tǒng)媒體的日漸式微，大量優(yōu)秀的編輯人才逐漸流失。而在新媒體時代，科技期刊要想取得進一步發(fā)展，需要大量優(yōu)秀的編輯人員，他們不僅要有扎實的編輯專業(yè)基本功，還要掌握一定的新媒體技術。不僅?！傲俊?，更要?！百|(zhì)”[3]。然而，由于體制機制的原因，科技期刊往往編制較少，更有甚者，還有其他崗位人員占用編輯崗位編制的情況發(fā)生，這些直接導致了編輯崗位人員數(shù)量明顯不足。目前在崗的編輯人員在保質(zhì)保量完成出刊任務的同時，本就難以顧及其他，更不要說花費大量的時間、精力去學習新媒體技術，加上缺乏必要的隊伍建設以及激勵機制，導致科技期刊運用新媒體的人才儲備嚴重不足。

3 新媒體時代科技期刊的發(fā)展對策

科技期刊是交流科研成果的重要途徑，同時也是學術思想碰撞交鋒的主戰(zhàn)場，積極推動著科研的不斷創(chuàng)新。數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的廣泛應用，引領著全人類進入一個變革、創(chuàng)新的新媒體時代，這對于期刊來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。如果科技期刊可以解決好新媒體時代面臨的各種問題，提出有針對性的對策建議，將可以實現(xiàn)“好風憑借力，送我上青云”，進而走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

3.1 以用戶為導向

科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展需要遵循的根本原則就是用戶導向，要通過應用一系列技術手段最大限度地滿足用戶的個性化需求。傳統(tǒng)的紙媒科技期刊，受運營模式和發(fā)展模式的限制，呈現(xiàn)越來越明顯的“小眾化”趨勢，這極大地阻礙了知識的傳承以及學術的創(chuàng)新。要通過大數(shù)據(jù)、云計算等技術，對用戶的需求進行提前辨識并準確把握，進而將個性化的信息與服務推送至用戶端，并根據(jù)用戶反饋不斷調(diào)整。用戶體驗的有效提升，不僅將進一步提高信息傳播的效率，還將為提升科技期刊的市場競爭力奠定良好的基礎。

3.2 豐富傳播途徑和方式，深化互動交流

要想使科技期刊真正實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，必須摒棄陳舊的辦刊理念和模式，進一步豐富信息的傳播途徑和方式，同時，深化和讀者之間的互動和交流。一方面，可以緊跟時代熱點，在圍繞熱點事件、新聞進行組稿的同時，通過專業(yè)化視角對相關事件進行分析，穿插介紹一些專業(yè)知識，既提高了刊物的熱度，又傳播了科學知識。同時，還要注意控制內(nèi)容的篇幅，避免長篇大論。要善于運用“碎片化”的方式，力爭用一些通俗易懂的語言將最新的科研成果介紹給大眾。由于“碎片化”的方式具有“周期短、見效快、效果好”的特點，正好彌補了科技期刊專業(yè)性強導致的傳播性差、部分內(nèi)容難以理解的弊端；另一方面，創(chuàng)新服務內(nèi)容、建立信息收集及反饋機制。在科技期刊的官網(wǎng)、公眾賬號等新媒體平臺建立互動區(qū)域，并增強平臺與讀者互動，以此來改善互動交流問題。同時，將收集到的信息以及反饋分類，有針對性地進行分析改進，使科技期刊能夠更適應當前的新媒體時代。

3.3 打造科技期刊高水平編輯隊伍

相較于科技期刊，各種新媒體、新技術屬于新興事物，兩者實現(xiàn)深度的融合需要一個過程，而這個過程的長短在一定程度上取決于能否實現(xiàn)管理體制的創(chuàng)新。一支高水平、高素質(zhì)的編輯隊伍可以使科技期刊更快地適應新媒體的發(fā)展形勢。一方面，科技期刊要加強人才引進，聘請熟悉掌握數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的優(yōu)秀人才專職運營各種新媒體平臺并開發(fā)各類新的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)編輯取長補短、協(xié)作配合，不斷增強隊伍的凝聚力；另一方面，傳統(tǒng)期刊編輯也要積極學習新媒體知識，熟悉新媒體理論和技術，全面提高業(yè)務水平和綜合素質(zhì)。在條件成熟時，甚至可以打破邊界壁壘，鼓勵傳統(tǒng)期刊編輯承擔一部分新媒體技術的運營職責。此舉也能進一步加強編輯隊伍內(nèi)部的協(xié)作配合，提高工作效率。同時，還可以建立獎懲機制，將運用新媒體的水平和成效作為一項重要的考核指標，獎勵先進、懲罰后進，提高編輯人員運用新媒體的積極性和主動性，形成“比、學、趕、超”的良好氛圍，促進新媒體在科技期刊中的應用。

4 結(jié) 語

科技期刊是宣傳科研工作的重要途徑，承擔著傳播科學知識、介紹科技工作情況、宣傳科技政策法規(guī)的重要職責，發(fā)揮著不可替代的作用。新媒體時代，對于科技期刊來說，是機遇，更是挑戰(zhàn)。唯有與新媒體進行深度融合才能實現(xiàn)真正的跨越式發(fā)展。本文分析了科技期刊在新媒體時代面臨的問題并提出了有針對性的對策建議，為媒體融合和科技期刊可持續(xù)發(fā)展提供了有益借鑒。