媒體融合背景下科技期刊發(fā)展策略探討

朱曉昱，王 農(nóng)，李 璇

(農(nóng)業(yè)農(nóng)村部環(huán)境保護(hù)科研監(jiān)測所《農(nóng)業(yè)環(huán)境科學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部 天津300191)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，媒體融合積聚的時代背景下，科技期刊與新媒體的有效融合促進(jìn)發(fā)展已是大勢所趨，利用新興媒體平臺發(fā)揮科技期刊的科技導(dǎo)向、引領(lǐng)創(chuàng)新和科技傳播作用已經(jīng)成為新時代科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。科技期刊未來的發(fā)展趨勢將不再局限于特定學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)科研工作的科技性探討，通過借助高新技術(shù)提升其在不同領(lǐng)域、不同群體的傳播力和影響力才是今后發(fā)展制勝的關(guān)鍵[1]。然而，由于科技期刊自身屬性和條件的限制，尚未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體融合技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展?？萍计诳瘧?yīng)該通過信息網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺打造全方位、立體化的信息傳播渠道，維護(hù)發(fā)展本刊的專家資源和粉絲黏性，以培養(yǎng)關(guān)系鏈構(gòu)建用戶社群，并不斷延伸擴(kuò)大受眾群體，實(shí)現(xiàn)跨平臺、跨人群、定點(diǎn)周邊用戶的多極化傳播[2]。

1 科技期刊媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 順應(yīng)時代發(fā)展，瞄準(zhǔn)前沿科技

2019年1月25日，習(xí)近平總書記圍繞“建設(shè)全媒體，推動媒體融合向縱深發(fā)展”主持學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”?？梢?，科技期刊的媒體融合是響應(yīng)時代號召和國家戰(zhàn)略的必然選擇[5]。雖然中國科技期刊以及中國研究者的成果掌握了更大的話語權(quán)，但其影響力仍未達(dá)到世界領(lǐng)先水平，隨著媒體融合發(fā)展步伐的加快，科技期刊必須充分將傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)結(jié)合，加速科技期刊數(shù)字化的進(jìn)步與發(fā)展，打造多向量、多維度、多區(qū)域、多群體、多平臺的新媒體傳播矩陣，最大化地發(fā)揮期刊的媒體屬性和社會效益，向社會傳播對生產(chǎn)力發(fā)展起推進(jìn)作用的科學(xué)技術(shù)[7]。此外，作為傳播科技成果和推廣先進(jìn)技術(shù)的重要媒介，科技期刊新媒體應(yīng)當(dāng)為受眾提供互動性更強(qiáng)、更及時準(zhǔn)確的信息傳播途徑，客觀傳遞當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的最新研究成果，促進(jìn)領(lǐng)域內(nèi)學(xué)科知識的宣傳和成果轉(zhuǎn)化[5]。

1.2 傳播科學(xué)信息，提高受眾科學(xué)素養(yǎng)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新有助于公眾科學(xué)素質(zhì)的提升，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置，普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法[8]?？萍计诳谄诳倬W(wǎng)或者數(shù)據(jù)庫上發(fā)表的科技論文雖然具有創(chuàng)新性、專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的特點(diǎn)，但卻表現(xiàn)出傳播渠道較窄、傳播形式單一、傳播影響力不足等問題[1]。科技期刊生產(chǎn)出來的是精神文化產(chǎn)品，期刊編輯應(yīng)該在辦好期刊的基礎(chǔ)上，與科研人員形成合力積極推進(jìn)科學(xué)文化知識和科技成果的傳播，在傳播質(zhì)量和傳播內(nèi)容上下功夫，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，科學(xué)地引導(dǎo)受眾，利用科技信息共享和聚合效應(yīng)傳播科技文化知識，更好地履行提高大眾科學(xué)素養(yǎng)和弘揚(yáng)科學(xué)精神的社會責(zé)任[1]。

1.3 滿足行業(yè)需求，提供知識服務(wù)

科技期刊作為一種專業(yè)性較強(qiáng)的傳播媒介，雖然主要受眾為產(chǎn)學(xué)研相關(guān)人員，但也承擔(dān)普及科學(xué)信息和提供知識服務(wù)的社會責(zé)任，“依托行業(yè)、服務(wù)行業(yè)”是科技期刊新媒體發(fā)展的核心[9]。科技論文具有專業(yè)性強(qiáng)、信息權(quán)威、立場客觀等特點(diǎn)，因此科技期刊是公眾獲取科技信息和尋求科學(xué)解答可信度較高的平臺。利用網(wǎng)絡(luò)信息和新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體矩陣的傳播優(yōu)勢，積極拓展行業(yè)領(lǐng)域涉及的科技信息傳播的廣度和深度，不斷提升科技期刊的社會影響力和科技影響力，是科技期刊媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。此外，在進(jìn)行知識服務(wù)時，應(yīng)側(cè)重于品牌推廣和服務(wù)功能，滿足學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)受眾的需求，不斷提升科技期刊提供知識服務(wù)的傳播效率和覆蓋范圍[3]。

2 科技期刊與媒體融合發(fā)展中存在的問題

2.1 缺乏媒體融合意識

由于科技期刊普遍更注重科技論文的生產(chǎn)加工過程，對媒體融合的重要價(jià)值、自身媒體功能和屬性以及面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)和政治風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識不準(zhǔn)確，導(dǎo)致出現(xiàn)對發(fā)展方向和目標(biāo)缺乏準(zhǔn)確定位的問題。目前，我國科技期刊對于新興媒體缺乏融合意識，不注重利用新媒體平臺提升期刊的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，對獨(dú)立拓展和構(gòu)建外部資源網(wǎng)絡(luò)的理解存在偏差。此外，由于無法預(yù)判媒體融合的前景及其運(yùn)營模式，很多科技期刊僅僅被動地追隨市場建立微信公眾號進(jìn)行科技論文的推送，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、數(shù)字化傳媒等多種媒體融合方式提升期刊的影響力。

2.2 原創(chuàng)性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏

很多科技期刊在媒體融合發(fā)展過程中沒有自驅(qū)式地創(chuàng)造加工網(wǎng)站、微博和微信公眾號等新媒體平臺，新媒體平臺信息推送更新的效率較低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺且融合不夠深入，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容更為匱乏。在新媒體平臺進(jìn)行信息推送的時候，沒有較好地轉(zhuǎn)變編輯思維，了解受眾的需求，導(dǎo)致生產(chǎn)的內(nèi)容沒有針對目標(biāo)受眾開展個性化的服務(wù)[5]。毋庸置疑，優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品是傳播領(lǐng)域媒介競爭的核心[6]，真正的新媒體紅利是由價(jià)值內(nèi)容帶來的[7]。目前我國科技期刊新媒體平臺表現(xiàn)出原創(chuàng)性不足的特點(diǎn)，對內(nèi)容的加工多數(shù)還停留在科技論文推送，沒有較好地將期刊內(nèi)容進(jìn)行加工整合，打造精品原創(chuàng)內(nèi)容。媒體融合勢必將影響科技期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此迫切需要提升科技期刊新媒體內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化品牌特色，滿足受眾對于精品內(nèi)容的需求。

2.3 數(shù)字化編輯的培養(yǎng)力度有待加強(qiáng)

人才是新媒體能夠占據(jù)傳播優(yōu)勢的核心要素，人才資源不僅是媒體融合的積極推進(jìn)者，而且也是新媒體充滿生機(jī)活力的基礎(chǔ)[3]。目前，我國大多數(shù)科技期刊編輯雖然能夠較好地開展編輯、校對以及審稿等紙質(zhì)出版流程[4]，但對于媒體融合背景下受眾的需求和知識架構(gòu)缺乏系統(tǒng)而深入的了解，缺少新媒體出版運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致在工作上缺乏創(chuàng)新性和拓展性[4]。媒體融合背景下，編輯角色從單純的以校對為主的定位已經(jīng)擴(kuò)展到數(shù)據(jù)挖掘、創(chuàng)意策劃、新技術(shù)學(xué)習(xí)以及運(yùn)營管理等多領(lǐng)域、全方位的需求，尤其是對于具有清晰媒介觀念和傳播意識的復(fù)合型融合出版人才的需求更加迫切[3]。另外，部分科技期刊缺少將傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯兼顧培養(yǎng)的意識，對數(shù)字化編輯的培養(yǎng)沒有得到足夠的重視。期刊編輯隊(duì)伍建設(shè)亟需具備敏銳的新聞意識和強(qiáng)烈的科普創(chuàng)作驅(qū)動力的數(shù)字化編輯人才[3]，了解新技術(shù)在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播方面的應(yīng)用技巧，運(yùn)用用戶思維、融合思維等適度推動科技期刊的新媒體傳播。

3 媒體融合背景下科技期刊的發(fā)展策略

3.1 原創(chuàng)精品，構(gòu)建科技期刊的新媒體矩陣

做好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，垂直深耕?？萍计诳旅襟w矩陣應(yīng)從傳統(tǒng)紙刊、網(wǎng)站、社交媒體、視頻直播、線下宣傳推廣等方面全方位、立體化地構(gòu)建，在建設(shè)中要秉承精品意識，創(chuàng)造適合本刊定位的原創(chuàng)品牌。在媒體融合和新媒體快速發(fā)展的時代，利用科技期刊擁有的優(yōu)勢以及優(yōu)質(zhì)的專家?guī)旌妥髡呷哼M(jìn)行資源整合，深耕自己的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，將具有一定知識儲備并正在進(jìn)行知識創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化的科研人員的最新研究成果在新媒體矩陣上進(jìn)行傳播[10]，堅(jiān)持打造以專業(yè)化為核心的原創(chuàng)內(nèi)容，根據(jù)作品的類型和特點(diǎn)進(jìn)行分類整理，逐漸形成屬于自己期刊的知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫，不僅能提高專家學(xué)者及其研究團(tuán)隊(duì)的知名度，也有助于提高科技期刊的影響力和傳播力，以及在同行中的辨識度[11]。

憑借原創(chuàng)精品內(nèi)容板塊和社交板塊聚集人氣并占領(lǐng)市場，積極構(gòu)建科技期刊的新媒體矩陣。利用科技期刊官方網(wǎng)站、微博和微信公眾號定期發(fā)布包括專家專訪和科技論文科普化在內(nèi)的原創(chuàng)精品內(nèi)容和深加工文章，對內(nèi)容進(jìn)行增值服務(wù)；嘗試通過抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行期刊論文、資訊和原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布、更新和共享等，通過直播的方式開展線上科技講座、科普育人、論文寫作提升，為作者和受眾打造線上科技交流平臺；建立多平臺聯(lián)盟共享機(jī)制，制定獎勵政策，鼓勵受眾和不同的新媒體平臺對科技期刊精品內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣，促進(jìn)科技信息的高效傳播和有效利用。

3.2 因勢利導(dǎo)，做好科技期刊科普化工作

科學(xué)普及是科技期刊應(yīng)承載的社會功能之一，科技論文及觀點(diǎn)科普化是科技期刊新媒體打造精品內(nèi)容的重要舉措之一?？萍计诳菍⒏呱羁菰锏膶W(xué)術(shù)化的科技文章轉(zhuǎn)換成科普化內(nèi)容并進(jìn)行推廣的重要載體，有助于信息資源的整合和循環(huán)，同時能夠提高科技期刊在大眾中的影響力[3]。例如，《農(nóng)業(yè)環(huán)境科學(xué)》通過新媒體平臺分別從科技和科普的角度進(jìn)行信息推送，實(shí)現(xiàn)了科技信息價(jià)值的最大化；Springer Nature集團(tuán)旗下SCI期刊Bulletin of Environmental Contamination and Toxicology在語言和內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上擺脫了枯燥嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格，其表達(dá)更加樸實(shí)，其風(fēng)格更加接地氣。此外，科技期刊可以通過新媒體平臺將不同學(xué)科領(lǐng)域研究團(tuán)隊(duì)的科研成果以大眾可以接受的形式進(jìn)行普及，不僅可以拓展受眾的知識面和擴(kuò)大讀者群，而且可以更好地定義科學(xué)的廣闊與多元，滿足不同受眾對科學(xué)知識的需求。

專家?guī)旌妥髡呷菏强萍计诳膶氋F資源，科技期刊可以依靠研究所和高校相關(guān)領(lǐng)域的研究人員、具有科普素養(yǎng)的作者和編輯以自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，借助新媒體矩陣，創(chuàng)造出科普化的內(nèi)容來展示知識生產(chǎn)的過程并將知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。在媒體融合的環(huán)境下，科技期刊應(yīng)該緊抓熱點(diǎn)主題，借助相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和學(xué)生的力量進(jìn)行科普化創(chuàng)作，提升科研工作者和編輯的科普素養(yǎng)，打造適合原創(chuàng)科普內(nèi)容傳播的新媒體矩陣，增強(qiáng)科普話題的時效性和互動性，更好地承擔(dān)傳播科學(xué)知識和弘揚(yáng)科學(xué)精神的社會責(zé)任。這樣在做好科技傳播的同時，借助相關(guān)研究領(lǐng)域權(quán)威專家學(xué)者對科技知識進(jìn)行普及和推廣，引導(dǎo)科研創(chuàng)新和促進(jìn)信息交流，有助于科技期刊拓展生存空間和履行科普責(zé)任，有利于科技期刊專家群和作者群的建設(shè)與維護(hù)，形成較好的良性循環(huán)[10]。

3.3 整合資源，做好科技期刊的知識服務(wù)

打造特色欄目，引入科技大咖帶動科技期刊整體發(fā)展。從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度出發(fā)，堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，借助科技大咖的影響力，邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者針對行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行專訪或者錄制公開課[10]，將資訊類和訪談類的內(nèi)容在新媒體平臺用視頻的形式展示，加強(qiáng)知識服務(wù)的傳播力度，提升科技期刊的品牌效應(yīng)。此外，科技期刊作為產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的平臺，可邀請相關(guān)研究領(lǐng)域的專家與企業(yè)開展科技沙龍和圓桌會議等線上線下相結(jié)合的活動，實(shí)現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造更多有價(jià)值的知識服務(wù)，做到了對期刊內(nèi)容資源的擴(kuò)展與延續(xù)。例如，《中國給水排水》公眾號通過對科研團(tuán)隊(duì)的進(jìn)展進(jìn)行宣傳，使行業(yè)內(nèi)人士對本領(lǐng)域的科研進(jìn)展有較好的了解與追蹤。

整合期刊資源，將原創(chuàng)內(nèi)容做深做精，形成品牌效應(yīng)[12]。在媒體融合時代，只有形成品牌影響力才能在同質(zhì)化競爭中脫穎而出?？萍计诳l(fā)揮新媒體平臺的特點(diǎn)開展科技交流與傳播，對微信公眾號的欄目內(nèi)容做好分類規(guī)劃，完善界面、欄目和封面設(shè)計(jì)，提升美感和品牌形象；定期回顧歷史活動/數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，找到成功經(jīng)驗(yàn)，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營，持續(xù)改進(jìn)運(yùn)營方式；緊跟新媒體發(fā)展趨勢，廣泛關(guān)注標(biāo)桿性自媒體，及時跟蹤行業(yè)動態(tài)，積極探索微博、微信、短視頻平臺運(yùn)營模式；注重打造高質(zhì)量原創(chuàng)文章，確保高閱讀量文章占比，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)帶動期刊數(shù)字化傳播，為受眾提供多樣化和個性化的知識服務(wù)。

3.4 精準(zhǔn)傳播，維護(hù)期刊的專家?guī)旌头劢z群

以用戶需求為導(dǎo)向，進(jìn)行信息精準(zhǔn)推送與傳播?？萍计诳胍獙?shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送，應(yīng)根據(jù)受眾的需求和偏好建立分類體系，在熟悉受眾需求的前提下，結(jié)合算法分析生成面向不同用戶的推薦列表，積極尋找信息專業(yè)性與大眾需求的契合點(diǎn)，致力于滿足受眾不同層次、不同形式的多樣化需求。通過科技期刊新媒體矩陣將具有相同訴求的受眾聚集成為社群，及時了解受眾的想法以及閱讀后對相關(guān)信息的反饋，構(gòu)建科技期刊品牌與粉絲間的互動交流機(jī)制，積極與粉絲互動并挖掘需求，提升期刊關(guān)注度和粉絲活躍度。通過入駐新媒體平臺或自建客戶端發(fā)布專欄內(nèi)容，以主持人的身份開展線上知識服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新媒體矩陣相關(guān)信息的精準(zhǔn)傳播，提高溝通效率[10]，增強(qiáng)期刊品牌辨識度。

以社群的方式增強(qiáng)用戶黏性，維護(hù)專家?guī)旌头劢z群。在媒體融合背景下，用戶不僅是科技信息的受益者和消費(fèi)者，同時也是科技內(nèi)容的生成者和傳播者，這就要求科技期刊在宣傳和傳播的過程中必須加強(qiáng)對用戶的反饋及互動的交流[3]。通過社群管理延伸科技期刊的知識服務(wù)，利用專家資源在社交層面與受眾建立聯(lián)系，建立專家、粉絲與科技期刊的互動機(jī)制，通過信息的交流與反饋，挖掘有潛力的作者納入專家?guī)欤訌?qiáng)知識服務(wù)的效率，提高科技期刊的知識服務(wù)水平[10]。通過社群進(jìn)行科技期刊約稿組稿，挖掘高質(zhì)量的科技論文稿件以及原創(chuàng)內(nèi)容，提高新媒體矩陣的內(nèi)容生產(chǎn)能力，有效維護(hù)科技期刊的專家?guī)旌头劢z群，形成開放化、合作化、共享化的期刊運(yùn)營與管理模式。

4 結(jié) 語

隨著新媒體技術(shù)的日臻成熟以及快速發(fā)展，科技期刊必須迎難而上，轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)容為王的發(fā)展理念，立足本身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不可替代性，變革內(nèi)容傳播方式，構(gòu)建“網(wǎng)站+微信公眾號+短視頻平臺+網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫”的新媒體矩陣，健全數(shù)字化傳播渠道，掌握不同新媒體渠道特點(diǎn)與運(yùn)營規(guī)律，做好科技期刊新媒體矩陣的知識服務(wù)。按照受眾的閱讀需求及習(xí)慣，在社群中做好科技期刊相關(guān)信息的精準(zhǔn)傳播，借助科技工作者的力量對科技論文進(jìn)行知識服務(wù)和科普化加工，將更多的原創(chuàng)精品內(nèi)容在不同受眾中傳播，從而提升科技期刊的品牌價(jià)值和市場競爭力，提高其新媒體的輿論傳播力和科技影響力。