自媒體時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)研究

■張紅霞，周中華

（四川水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 成都 611131）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，以智能手機、平板電腦等為載體的微博、微信、短視頻APP、社交APP等新興媒介迅速普及并融入到人們生活的全過程，切實把人們帶入到全新的自媒體時代。據(jù)統(tǒng)計，2020年3月，“中國網(wǎng)民規(guī)模達到9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達64.5%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，占比達99.3%”[1]。自媒體時代的到來，對加強黨的主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)起到“雙刃劍”作用。特別是自媒體本身具有平民化、大眾化、通俗化、碎片化、即時性，對主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)帶來巨大挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記強調(diào)“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力”[2]。這表明黨中央對意識形態(tài)工作的重視，也表明意識形態(tài)工作對黨和國家健康發(fā)展的重要意義。結(jié)合自媒體給我國主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)帶來的新機遇，探究自媒體視域下網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的必要性與可行性，有效拓寬網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的實踐路徑，對進一步加強新時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)具有重要的現(xiàn)實意義。

一、自媒體時代主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的新變化

自媒體時代的到來，為每個人自由發(fā)表意見、獲取信息提供新的媒介，直接推動傳統(tǒng)媒體的自上而下傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕畔⒓夹g(shù)為載體的自下而上的傳播，這給黨領(lǐng)導(dǎo)下的話語權(quán)建設(shè)帶來巨大挑戰(zhàn)。作為當今社會人們普遍使用的社交媒介自媒體，對傳播意識形態(tài)具有特殊意義，而且其本身也具有一定的意識形態(tài)屬性。正確認識自媒體的新特點、新變革，是加強網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的前提和基礎(chǔ)，也是積極應(yīng)對意識形態(tài)領(lǐng)域挑戰(zhàn)的現(xiàn)實要求。

（一）自媒體環(huán)境下意識形態(tài)傳播的新特點、新趨勢

一方面，自媒體時代，每個公民都可以成為信息傳播的主體，使傳播主體呈現(xiàn)出大眾化趨勢，這極大地改變了傳統(tǒng)的以政府為主導(dǎo)、自上而下的意識形態(tài)傳播方式，呈現(xiàn)出政府和民眾之間的交互式、探討式的傳播方式，“國家對信息生產(chǎn)的壟斷地位不復(fù)存在，信息傳播呈現(xiàn)出‘眾聲喧嘩’的狀態(tài)”[3]，這就直接增加了意識形態(tài)傳播的掌控難度。另一方面，自媒體時代，每一位民眾都能夠運用這一新興技術(shù)載體發(fā)表自己的見解和想法，使傳播的主體呈現(xiàn)出大眾化、平民化的趨勢，自媒體傳播的內(nèi)容趨向通俗化，這就要求主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容也呈現(xiàn)出通俗化，才能更好地滿足廣大自媒體用戶的需求。借助自媒體優(yōu)勢作用加強網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)，也要求意識形態(tài)傳播方式呈現(xiàn)多樣化的趨勢。同時，自媒體傳播消息具有即時性、碎片化特點，勢必要求主流意識形態(tài)傳播呈現(xiàn)出相應(yīng)特征，以推進黨的意識形態(tài)工作突破時空限制。自媒體時代網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)的新變化、新特點，在給提升新時代主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也為加強建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)提供新思路。自媒體時代，需要高度重視自媒體對網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的雙重作用，以更好地提升主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的吸引力和影響力。

（二）自媒體本身蘊含著意識形態(tài)屬性

科學(xué)技術(shù)中潛藏著意識形態(tài)，具有促進意識形態(tài)傳播的功能。保羅·萊文森指出“自媒體具有生產(chǎn)者即消費者的新媒介特征”[4]。這充分表明自媒體和意識形態(tài)關(guān)系密切，其本身蘊含著意識形態(tài)的屬性。當前西方國家憑借其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，加強對我國進行意識形態(tài)滲透，企圖在無形中分解和弱化馬克思主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位，對我國意識形態(tài)安全構(gòu)成極大威脅。習(xí)近平總書記強調(diào)“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)”[5]。因此，媒體具有一定的政治屬性，也具有一定的意識形態(tài)屬性。在主動適應(yīng)新媒體時代的過程中，黨中央在堅持主流意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的前提下，需要更加重視自媒體中蘊含的意識形態(tài)屬性，引導(dǎo)自媒體意見領(lǐng)袖積極發(fā)揮自身的政治導(dǎo)向作用，傳播正確、科學(xué)的觀點、信息、事實，營造良好的社會環(huán)境，為加強新時代意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)提供新手段。

（三）自媒體為主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)帶來的新變革

自媒體時代的到來，直接推動了意識形態(tài)多元化趨勢進一步加強，為主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)帶來革命性變革。新時代，自媒體傳播主體呈現(xiàn)大眾化、平民化，話語主體的傳播者和受眾者也逐步呈現(xiàn)同一性特點，對有效彌補傳統(tǒng)媒體在強化意識形態(tài)工作中的不足具有特殊作用。自媒體能夠聲情并茂地傳達信息，“話語呈金字塔狀散開，以一種裂變的速度傳播，波及面積廣、影響范圍大”[6]，這對加強主流意識形態(tài)話語權(quán)具有重要意義。自媒體的用戶數(shù)量多、使用成本低，使意識形態(tài)話語傳播呈現(xiàn)出裂變態(tài)勢。自媒體為普通民眾關(guān)注時事、表達意見提供技術(shù)支持，也給傳播主體帶來巨大包容性，這大大激發(fā)了民眾參與意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的積極性和主動性。而且自媒體具有碎片化閱讀的特質(zhì)，在話語傳播過程中也具有即時性特點，對推動主流意識形態(tài)建設(shè)的生活化具有特殊意義，為加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)提供全新的媒介載體。自媒體時代的到來，大大拓寬了意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間陣地，這就要求新時代意識形態(tài)工作必須加強現(xiàn)實空間與虛擬世界相結(jié)合，進一步加強網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)。同時，也要求自媒體話語內(nèi)容由傳統(tǒng)的政治權(quán)威向理論權(quán)威轉(zhuǎn)變，科學(xué)展現(xiàn)馬克思主義的理論魅力，以征服廣大民眾，進一步鞏固馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位。

（四）自媒體給主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)帶來的新挑戰(zhàn)

自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播主體出現(xiàn)大眾化、多元化的趨勢，使得廣大民眾既是意識形態(tài)的受眾者，也是意識形態(tài)的發(fā)布者，這大大增強了意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的掌控難度。自媒體呈現(xiàn)出的開放性和交互性特征，大大改變了主流意識形態(tài)話語權(quán)的表達范式。自媒體操作簡單，對用戶的要求比較低，這種“低準入性和易操作性影響了主流意識形態(tài)的話語控制力”[7]，也對主流意識形態(tài)的話語方式、話語體系和話語環(huán)境都產(chǎn)生了巨大沖擊。而且現(xiàn)在自媒體中包含的信息數(shù)量非常大，充斥著娛樂性，大大消解了主流意識形態(tài)的吸引力和影響力，對構(gòu)建主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)提出巨大挑戰(zhàn)。同時，自媒體加大了各種社會思潮和價值觀念的傳播力度，使得西方一些國家利用技術(shù)優(yōu)勢加強意識形態(tài)輸入和滲透，直接增加了我國主流意識形態(tài)的掌控難度和話語體系建構(gòu)的復(fù)雜性。西方敵對勢力利用自媒體惡意煽動我國的社會突發(fā)事件和熱點問題，蠱惑我國民眾、誤導(dǎo)輿論，以干擾民眾判斷、降低黨的公信力，使我國主流意識形態(tài)的權(quán)威受到挑戰(zhàn)，直接增加了網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的難度?！熬W(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的復(fù)雜特點和網(wǎng)絡(luò)空間的政治色彩，給現(xiàn)實生活帶來了巨大影響，互聯(lián)網(wǎng)背后的大眾思維方式發(fā)生了巨大變化，呈現(xiàn)出分散性、難控性、虛假性、爆發(fā)性、暴力性等特點”[8]，這給我國主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)帶來極大挑戰(zhàn)。

二、自媒體時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的必要性與可行性

自媒體時代，加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)，對引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、凝聚人心，以及維護我國主流意識形態(tài)安全具有重要意義。與時俱進地提出加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的時代命題，是新時代我國健康穩(wěn)定發(fā)展的現(xiàn)實要求，也是應(yīng)對西方國家意識形態(tài)滲透的科學(xué)措施。同時，明確網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的著力點，發(fā)揮自媒體本身所具有的優(yōu)勢作用，也為提升主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)提供新的實踐路徑。

（一）加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的必要性

適時提出建構(gòu)主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的時代命題，是正確宣傳黨的政治主張，提高黨對意識形態(tài)掌控力的戰(zhàn)略抉擇。加強運用自媒體技術(shù)強化網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)、掌控輿論戰(zhàn)場的主動權(quán)，能夠有效防止在意識形態(tài)領(lǐng)域失語、被邊緣化的危險。而且強化主流意識網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的建構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)“價值引領(lǐng)、整合力量、精神推動、排除干擾因素”[9]等，有效凝聚民心、增強情感認同、鞏固階級基礎(chǔ)，以有效維護社會和諧穩(wěn)定的局面?，F(xiàn)在我國手機網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)達到8.97億人，已經(jīng)擁有龐大的自媒體用戶群體，并且自媒體用戶主要是廣大中青年民眾，在國家發(fā)展中起決定作用。當前，西方國家對我國意識形態(tài)的滲透由直接向間接轉(zhuǎn)變，借助自身互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢加強對我國網(wǎng)民進行思想滲透，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為中西方意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的新戰(zhàn)場。在我國處于改革開放的關(guān)鍵時期，“充斥于虛擬網(wǎng)絡(luò)間的，混雜著傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與外來以及非馬克思主義的各種不良社會思潮，極容易利用我們?nèi)嫔罨母镏谐霈F(xiàn)的新問題與新矛盾，對廣大人民群眾進行錯誤的引導(dǎo)”[10]。這就要求我國要高度重視意識形態(tài)戰(zhàn)爭，重視意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地的鞏固，特別是網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)。發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢作用，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)，也是增強文化自信、實現(xiàn)文化自覺的現(xiàn)實要求。因此，借助新媒體的優(yōu)勢有效加強我國主流意識形態(tài)的闡釋能力和吸引力，也是應(yīng)對來自國內(nèi)外意識形態(tài)領(lǐng)域新挑戰(zhàn)的現(xiàn)實要求。

（二）建構(gòu)主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的著力點

自媒體本身具有的即時性、互動性等顯著優(yōu)勢，為我國主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)提出新的發(fā)展思路。一方面，黨和政府需要充分發(fā)揮自媒體優(yōu)勢作用，“尊重自媒體用戶的主體地位，遵循自媒體話語規(guī)律，努力找準自媒體用戶的興奮點和關(guān)注點”[11]，把廣大自媒體用戶比較關(guān)心的我國社會熱點問題和時代課題在自媒體上做出科學(xué)闡釋，運用其喜聞樂見的形式表達主流意識形態(tài)科學(xué)內(nèi)涵，使得主流意識形態(tài)話語能夠得到自媒體用戶的認同和支持，以有效建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)。同時，更要主動回應(yīng)各種敵對勢力別有用心地歪曲事實、蠱惑自媒體用戶的行為，為廣大民眾營造一個和諧的輿論氛圍。另一方面，在建構(gòu)主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的過程中，我國要在加強傳統(tǒng)意識形態(tài)話語模式的基礎(chǔ)上，進一步強化運用自媒體優(yōu)勢實現(xiàn)碎片化敘事模式，使得傳統(tǒng)意識形態(tài)話語模式與自媒體碎片化意識形態(tài)模式相結(jié)合，構(gòu)成相輔相成、辯證統(tǒng)一的思想體系，有效強化主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)。而且我國還要注重自媒體領(lǐng)域的受眾主體和話語技巧，潛移默化中加強對其思想政治教育和輿論引導(dǎo)，以有效提高網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的實效性。

（三）主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的可行性

自媒體為用戶提供了地位平等的媒介工具，自媒體在話語引領(lǐng)力和社會影響力方面的作用大大增強，這為建構(gòu)主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)提供了可能性空間。黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記強調(diào)“要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”[12]。這也為網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)提出新要求。新時代，自媒體的傳播效果明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的傳播效果，傳播時效快、效率高，能夠及時對社會熱點問題做出回應(yīng)，有效應(yīng)對各種錯誤輿論的不利影響，切實鞏固網(wǎng)絡(luò)空間輿論陣地的安全。而且在自媒體平臺上，意識形態(tài)的傳播者和受眾者之間的互動性增強，“拓寬了以雙向互動為特征的民主參與渠道，為執(zhí)政黨與民眾、政府與民眾以及官員與民眾之間建立起互信的政治關(guān)系，能夠在彼此的溝通中達致共識”[13]，對鞏固主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)安全具有重要意義。同時，自媒體大大拓寬主流意識形態(tài)傳播渠道，為自媒體用戶接受意識形態(tài)教育提供更多選擇。這就為我國加強意識形態(tài)教育、提高主流意識形態(tài)的吸引力和影響力拓寬了工作路徑，能夠有效增強自媒體用戶接受意識形態(tài)教育的積極性和主動性，從而不斷增強黨對意識形態(tài)話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的掌控能力，有效鞏固我國主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的指導(dǎo)地位。

三、自媒體時代加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的實踐路徑

意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，關(guān)系到國家的健康發(fā)展。信息技術(shù)可以作為意識形態(tài)與政治的有力斗爭武器，甚至可以用來顛覆政權(quán)。新時代，面對網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的嚴峻挑戰(zhàn)，我國需要進一步開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的新領(lǐng)域。特別是自媒體時代的到來，我國需要在黨的領(lǐng)導(dǎo)下積極打造主流意識形態(tài)自媒體平臺，自覺找準自媒體受眾群體的關(guān)注點和意識形態(tài)工作的切入點，不斷優(yōu)化意識形態(tài)話語內(nèi)容、話語形式、話語體系，創(chuàng)新主流意識形態(tài)傳播方式，全面提升主流意識形態(tài)的闡釋力和影響力，有效增強主流意識形態(tài)的吸引力和影響力，以強化主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)。

（一）搭建主流意識形態(tài)話語傳播的自媒體平臺

自媒體具有方便快捷、互動性強的優(yōu)勢，為加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)提供新的可塑空間。習(xí)近平總書記強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[14]。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的現(xiàn)實需要，我國政府相關(guān)部門需要積極打造具有公信力和影響力的自媒體平臺，科學(xué)掌握意識形態(tài)話語傳播的規(guī)律和特點，善于運用自媒體技術(shù)優(yōu)勢及時對時代命題和熱點問題做出闡釋和回應(yīng)，努力構(gòu)建多元化的話語傳播新途徑，牢牢掌握自媒體輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)，不斷提升意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語掌控和領(lǐng)導(dǎo)的能力。加強主流自媒體意見領(lǐng)袖的培育，注重傳播意識形態(tài)內(nèi)容的優(yōu)化，運用權(quán)威性的信息引導(dǎo)廣大自媒體用戶，積極做到強勢主導(dǎo)、權(quán)威引導(dǎo)，有效占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論的制高點、搶占話語先機，大力提升主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)。而且還要加強傳統(tǒng)媒體與自媒體的有機融合，構(gòu)筑起優(yōu)勢互補、相輔相成、全面系統(tǒng)的話語平臺，為推進馬克思主義意識形態(tài)的傳播構(gòu)建強大的宣傳平臺和話語平臺，切實提升主流意識形態(tài)的魅力，鞏固和提升意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)。

（二）加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間監(jiān)管力度

在深入推進全面依法治國的過程中，全面提升網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)能力，需要進一步加強信息傳播的法律法規(guī)的制度保障。自媒體時代，我國需要加強用戶上網(wǎng)的實名認證制度，完善不良信息屏蔽制度與責任追究制度。我國需要不斷提升自媒體虛擬空間輿論信息監(jiān)管能力，在保障用戶權(quán)益的基礎(chǔ)上提升主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)能力。隨著我國法律制度體系的不斷完善，我國《刑法修正案（九）》中專門增加了打擊傳播網(wǎng)絡(luò)謠言的規(guī)定，傳播謠言最高可以判處七年有期徒刑，對打擊各種不良信息、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、有效保障網(wǎng)絡(luò)信息安全具有重要意義，有效規(guī)制了網(wǎng)絡(luò)傳播主體的不法行為。自媒體時代，由于其門檻和成本低，參與自媒體平臺的人群數(shù)量多、層次差異大，為虛假信息、網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生提供了溫床。而且自媒體具有即時性、互動性，傳播速度快，影響范圍廣，對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管提出新的更高要求。這就要求我國在媒體平臺中建立更加全面的信息預(yù)警機制和監(jiān)管體系，全面科學(xué)地分析處理網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中民眾的思想動態(tài)和現(xiàn)實訴求。及時發(fā)現(xiàn)和處理各種反馬克思主義思潮，運用自媒體平臺揭示各種反動思想的本質(zhì)及其危害性，在批判中引導(dǎo)廣大民眾提升科學(xué)認知能力，切實減少和控制網(wǎng)絡(luò)虛假信息傳播，有效提升主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間掌控和領(lǐng)導(dǎo)能力，全面增強黨在網(wǎng)絡(luò)空間的話語權(quán)。

（三）創(chuàng)新主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間的話語內(nèi)容

開辟自媒體網(wǎng)絡(luò)空間話語陣地的過程中，我國需要根據(jù)自媒體所具有的碎片性、即時性、互動性、多元性和復(fù)雜性等顯著特點，不斷豐富主流意識形態(tài)的話語內(nèi)容，有效融入到網(wǎng)絡(luò)空間的每一個角落，著力增強主流意識形態(tài)的吸引力和影響力。習(xí)近平總書記強調(diào)，“一種價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領(lǐng)悟它”[15]。自媒體時代，我國需要根據(jù)社會發(fā)展需要用貼近生活、闡釋現(xiàn)實、民眾需要的意識形態(tài)話語內(nèi)容引領(lǐng)自媒體潮流，用民眾喜聞樂見的形式加以表達和闡釋意識形態(tài)核心要義，不斷增強主流意識形態(tài)的感染力和吸引力，潛移默化中增強民眾主流意識形態(tài)的認同感。我國更要堅持推進馬克思主義的中國化，凸顯出其民族化、大眾化和時代化特征，使其更加契合自媒體時代網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)建構(gòu)的新要求。同時，堅持以人民為中心、以問題為導(dǎo)向創(chuàng)新意識形態(tài)的內(nèi)容，堅持通過自媒體走群眾路線，了解民眾的意見和要求，化解民眾生活中的矛盾，及時糾正自媒體中錯誤的宣傳內(nèi)容。而且我國還要通過自媒體平臺引導(dǎo)廣大民眾自覺抵制西方意識形態(tài)的滲透，不斷提高我國應(yīng)對意識形態(tài)挑戰(zhàn)的能力和水平。

（四）提升主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間的國際傳播能力

加強主流意識形態(tài)的國際傳播，對提升中國的國際形象和國際影響力具有重要意義。習(xí)近平總書記強調(diào)“傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)”“要下大力氣加強國際傳播能力建設(shè)，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”[16]。在全球化進程中，以自媒體為媒介載體推進意識形態(tài)國際傳播的普遍化和均等化，不斷提升主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間的國際傳播能力，有效提高在國際舞臺上中國話語體系的影響力，是提升中國國際地位和國際影響力的科學(xué)舉措。西方國家一直以來憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢加強對我國意識形態(tài)的滲透、西化和分化，其話語霸權(quán)對我國主流意識形態(tài)安全造成極大威脅。運用自媒體加強應(yīng)對西方話語霸權(quán)的挑戰(zhàn)，加強通過自媒體在國際上傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國和平發(fā)展的故事，充分彰顯中國氣派和中國風度，為中國的和平發(fā)展營造良好的國際環(huán)境，有效確保競爭中取得全面勝利。而且自媒體時代的到來，已經(jīng)導(dǎo)致話語傳播方式的革命性變革。加快創(chuàng)新主流意識形態(tài)傳播的方式方法，積極發(fā)揮新媒體意識形態(tài)屬性的優(yōu)勢作用，以有效培育自媒體網(wǎng)絡(luò)空間中的國家話語體系，增強國際話語權(quán)，切實增強中國特色社會主義和世界馬克思主義的影響力。

意識形態(tài)工作關(guān)系到黨和國家的前途命運，是國家政治文化安全的重要基石。隨著自媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。在我國不斷走向世界舞臺中央的過程中，如何應(yīng)對主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)面臨的國內(nèi)外雙重挑戰(zhàn)，是當前我國意識形態(tài)工作的重要時代命題，也是增強“四個自信”的題中應(yīng)有之義。自媒體時代，立足于我國的基本國情與時代發(fā)展特征，理清網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的時代要求，找準意識形態(tài)建設(shè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，以進一步探索網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的新路徑，這對我國科學(xué)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)斗爭具有重要意義，也是提升我國意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)和引導(dǎo)權(quán)的現(xiàn)實要求。