奮力轉(zhuǎn)型探索期刊創(chuàng)新發(fā)展

鄭子謙

創(chuàng)刊31年的品牌期刊《人之初》直面?zhèn)鹘y(tǒng)期刊業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)和危機，緊抓健康中國戰(zhàn)略和健康廣東建設(shè)的機遇，提出“健康全周期，從人之初開始”的新定位,不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，奮力打造國家和省衛(wèi)生健康工作宣傳主陣地，努力為廣東省衛(wèi)生健康事業(yè)改革發(fā)展提供強大精神動力和良好輿論氛圍，初步探索出一條健康可持續(xù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，實現(xiàn)了三大轉(zhuǎn)型：一是辦刊定位，從傳播性健康向服務(wù)大健康轉(zhuǎn)型；二是傳播方式，從紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型；三是經(jīng)營模式，從單一辦刊向辦媒體、宣傳活動策劃、品牌運營等多元經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。鍛造了一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的宣傳出版鐵軍，在激烈的競爭中保持全國著名科普期刊的優(yōu)勢地位和優(yōu)質(zhì)品牌。

一、堅持奮戰(zhàn)在抗疫最前沿，用心用情用功弘揚偉大抗疫精神

新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，《人之初》采編團隊堅決貫徹落實總書記“人民至上、生命至上”等系列重要講話和重要指示批示精神，將宣傳工作融入抗疫大局，長期深入抗疫最前線，600多天24小時全程值守，全媒體全平臺發(fā)力報道，撬動全省抗疫宣傳巨大聲勢。2020年疫情爆發(fā)之初，雜志社社長總編輯被抽調(diào)到省衛(wèi)生健康委疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組任宣傳組組長，日夜奮戰(zhàn)在戰(zhàn)疫宣傳最前線，組織中央及地方主流媒體集中發(fā)聲，為廣東省打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供有力輿論支持。雜志社組織最強采編團隊24小時值守，深入各級疫情防控指揮部、定點救治醫(yī)院、疫情發(fā)生地調(diào)研采訪，精心策劃推出系列有影響力的重磅報道在人民日報等中央媒體發(fā)表，為公眾提供一手的疫情動態(tài)、權(quán)威可信的科普知識，為全國乃全球疫情防控提供詳細的廣東抗疫方案，把廣東擔當、廣東智慧和廣東經(jīng)驗推向全中國。

截至2021年8月，雜志社推出16期160萬字戰(zhàn)疫?？?，是廣東乃至全國抗疫報道覆蓋面最廣、報道最深入、傳播力最廣、影響力最大的期刊之一。旗下廣東衛(wèi)生在線新媒體團隊推送圖文視頻2.08萬余篇（條），總閱讀量逾6億，其中配合今年“5·21抗疫”大規(guī)模核酸檢測發(fā)布的推文《@廣州市民：要想核酸采樣完成早，“葵花碼”出門前先掃好（含視頻指引）》閱讀量高達1158萬，為廣東2.1億人次的核酸檢測提供專業(yè)權(quán)威的指引，獲省疫情防控指揮部充分肯定和全社會普遍好評。策劃系列重磅報道，1篇獲人民日報紙質(zhì)版刊用，70余篇首發(fā)人民日報客戶端，200余篇登上學(xué)習(xí)強國，2000余篇分別被新華網(wǎng)、南方日報、南方+等平臺采用。開設(shè)“新時代最可愛的人”專欄，推送180多位抗疫英雄；策劃出版國內(nèi)首部描述應(yīng)對德爾塔疫情的圖書《圍剿德爾塔》，深入解讀全國首次迎戰(zhàn)德爾塔取得階段性成功的廣東戰(zhàn)法，為全國各省市迎戰(zhàn)德爾塔提供廣東經(jīng)驗，為全球新階段疫情防控提供中國智慧和中國方案，同時首次大量披露廣大醫(yī)務(wù)人員生命至上、舍生忘死、晝夜奮戰(zhàn)的感人事跡，生動詮釋“江山就是人民，人民就是江山”的理念。配合省疫情防控指揮部制作《個人防控10條》《企業(yè)防控8條》等系列科普動畫，全省播放，為科普抗疫貢獻力量。

二、堅持改革創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，積極服務(wù)健康中國戰(zhàn)略

雜志社站在黨的衛(wèi)生健康事業(yè)改革發(fā)展、媒體轉(zhuǎn)型融合和宣傳報道全局的高度謀發(fā)展，抓住衛(wèi)生健康系統(tǒng)變革的機遇，借時代力量探索轉(zhuǎn)型道路，推進內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的結(jié)構(gòu)性改革，重塑形象、升級品牌，以健康中國戰(zhàn)略及廣東衛(wèi)生強省決定為導(dǎo)向，化挑戰(zhàn)為機遇，化變量為增量，及時精準傳達黨和政府在衛(wèi)生健康領(lǐng)域的政策，及時總結(jié)傳播基層探索的好經(jīng)驗好做法,成功實現(xiàn)雜志社改革轉(zhuǎn)型和廣東衛(wèi)生健康宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展，為健康中國建設(shè)營造良好輿論環(huán)境。一是提高政治站位，助力省衛(wèi)生健康系統(tǒng)“四有工程”黨建工作。推動全行業(yè)內(nèi)容黨建升級質(zhì)量黨建，形成一套可操作、可考核、可復(fù)制、可推廣的行業(yè)黨建新路徑，雜志社入選全省首批“四有工程”試點單位，帶動業(yè)務(wù)全面升級。二是堅持服務(wù)大局，解讀國家和省衛(wèi)生健康政策，講述廣東改革故事。圍繞抓黨建、強基層、建高地、促醫(yī)改、促健康五大工作重點，聚焦改革開放40周年、新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年、全國首個醫(yī)師節(jié)等重大節(jié)點，推出系列策劃報道和視頻，承辦系列主題活動，不斷提升傳播力。三是堅持弘揚正能量，挖掘醫(yī)務(wù)人員優(yōu)秀代表，不遺余力選樹典型。策劃制作賀運河、王爍等典型人物故事分享會、紀錄片等，獲人民日報等中央及省級媒體集中報道，獲省委宣傳部充分肯定。推出系列有影響力的名院、名科、名醫(yī)專訪，展示廣東醫(yī)務(wù)人員不忘初心、堅守使命的情懷與擔當，營造尊醫(yī)重衛(wèi)、醫(yī)患互信的良好氛圍。四是堅持創(chuàng)新驅(qū)動，與人民日報社廣東分社深度合作，探索輿論宣傳新模式。雜志社重磅稿件在人民日報首發(fā)，通過最優(yōu)稿件與最強平臺整合，把期刊影響力與廣東衛(wèi)生健康宣傳提升至新高度。五是堅持學(xué)習(xí)實踐結(jié)合，外借大腦，助推雜志社融合轉(zhuǎn)型。與深耕衛(wèi)生健康領(lǐng)域、傳播領(lǐng)域的北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、武漢大學(xué)等10余所高校專家團隊合作，實現(xiàn)政界、學(xué)界和醫(yī)界三界融合。

三、堅持推動媒體融合發(fā)展，努力構(gòu)建頂天立地宣傳大格局

習(xí)近平總書記強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我黨的一項緊迫課題。雜志社堅決貫徹落實習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，積極應(yīng)對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，積極構(gòu)建全媒體平臺，先后取得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，在媒體融合中走在前列。2018年創(chuàng)建廣東衛(wèi)生在線微信公眾號，短短幾年已成為衛(wèi)生健康行業(yè)輿論引導(dǎo)的新高地。進駐微信、微博、今日頭條、南方+、喜馬拉雅FM、抖音、百度百家號等主流平臺，組建新媒體傳播矩陣，打造一系列10萬+爆款、1000萬+現(xiàn)象級產(chǎn)品。人之初雜志公眾號聚焦婚育性，聚集30多萬活躍受眾，開啟全面三孩時代科普新征程。同時，受省衛(wèi)生健康委委托運營健康廣東行動、廣東老齡、廣東衛(wèi)生監(jiān)督等系列官方公眾號，用專業(yè)專注注入傳播活力，形成聲勢浩大的衛(wèi)生健康宣傳合力。以《人之初》為基礎(chǔ)，以新媒體矩陣為支撐，積極構(gòu)建頂天立地宣傳大格局。一是關(guān)注民生深入基層一線，選樹重大改革典型。積極響應(yīng)省委關(guān)于“大學(xué)習(xí)、深調(diào)研、真落實”的號召，自覺增強腳力、眼力、腦力、筆力，帶領(lǐng)采編團隊走基層，訪民生，行程20多萬公里，足跡遍及21個地市50多個縣（市、區(qū)）100多個鎮(zhèn)村和200多家各級醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)，深度報道基層改革發(fā)展的好經(jīng)驗、好辦法，策劃推出“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”、人才強基層、縣域醫(yī)改開新局等重磅專題，精心打造羅湖模式、小欖經(jīng)驗、湛江經(jīng)驗、花都經(jīng)驗、清遠“一縣一策”模式等在全國產(chǎn)生示范效應(yīng)的重大改革典型，引發(fā)各類媒體關(guān)注轉(zhuǎn)載，獲得全國衛(wèi)生健康系統(tǒng)好評。二是注重傳播科普知識，服務(wù)百姓健康。作為廣東省衛(wèi)生健康行業(yè)重要宣傳陣地，為百姓傳播健康知識是《人之初》的初心與使命。編輯記者聚焦民生熱點話題，聚焦疾病預(yù)防控制、職業(yè)病防控等重點領(lǐng)域，推動疾病預(yù)防關(guān)口前移；為讀者提供科學(xué)權(quán)威有用有趣的科普知識，倡導(dǎo)健康生活理念，提升公眾健康素養(yǎng)，引領(lǐng)健康生活方式。

四、堅持實施多元化傳播戰(zhàn)略，奮力提升衛(wèi)生健康新聞宣傳“四力”

《人之初》團隊積極參與健康中國、健康廣東建設(shè)各項工作，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，全面提高衛(wèi)生健康事業(yè)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。一是主辦承辦峰會論壇，構(gòu)建主題宣傳新高地。成功主辦兩屆中國（廣東）衛(wèi)生健康發(fā)展峰會，聚焦縣域衛(wèi)生，推動人民群眾公平享有高水平醫(yī)療健康服務(wù)；承辦兩屆粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展大會，助力三地交流與合作，推動中醫(yī)藥走向世界；承辦2018環(huán)北部灣（湛江）首屆醫(yī)院院長論壇，助推湛江打造環(huán)北部灣醫(yī)療衛(wèi)生中心；舉辦首屆廣東醫(yī)改十大創(chuàng)新典型評選，被寫入2019年廣東省深化醫(yī)改工作報告。二是策劃組織系列主題活動，推動衛(wèi)生健康“強基層”。近年來，承辦“健康中國行”廣東主題宣傳活動周“萬人健步”等系列活動、“弘揚大醫(yī)精誠 踐行核心價值”廣東省中醫(yī)藥先進典型事跡全省巡回報告會、“中醫(yī)藥健康你我他”中醫(yī)中藥中國行——廣東省2018年中醫(yī)藥健康文化主題活動，“廣東名醫(yī)進基層”健康知識大巡講活動等等，這些活動的成功舉辦得到國家中醫(yī)藥管理局、省委宣傳部、省衛(wèi)生健康委、省中醫(yī)藥局領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，獲得中央及省內(nèi)媒體關(guān)注點贊，在社會上特別是在基層引起較大反響。三是制作出品視頻動畫，打造健康宣教新品牌。帶領(lǐng)團隊制作廣東省衛(wèi)健委宣傳片《一切為了人民的健康——健康廣東建設(shè)走進新時代》，梳理健康廣東建設(shè)軌跡；制作《砥礪奮進，中醫(yī)藥發(fā)展五周年》宣傳片，總結(jié)中醫(yī)藥建設(shè)突出成就；制作10集大型中醫(yī)人物系列紀錄片《南粵大醫(yī)》，全面展現(xiàn)嶺南中醫(yī)名家風采和中醫(yī)藥文化魅力。

人之初雜志社在改革創(chuàng)新、媒體融合、全民健康教育與促進等方面做出的積極探索和取得的顯著成效，多次獲得國家衛(wèi)生健康委和省衛(wèi)生健康委領(lǐng)導(dǎo)肯定表揚，在醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)擁有獨特影響力，也贏得期刊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專家充分肯定，獲得“廣東省第五屆十大品牌期刊獎”“2018首屆廣東青年優(yōu)秀4K微視頻大賽二等獎”“2018全國兩會南方號影響力排行榜十五強”“2018年政務(wù)新媒體年度最佳互動獎”等榮譽。

《人之初》雜志成功轉(zhuǎn)型，31年老品牌煥發(fā)出新活力。站在我們黨下一個百年奮斗的新起點上，雜志社以史為鑒、開創(chuàng)未來，埋頭苦干、勇毅前行，正在努力將積淀31年的品牌雜志社打造成為中國最具影響力的健康傳播平臺，為提升國民健康素養(yǎng)、實現(xiàn)全民健康和全面小康奉獻力量。