福州海絲文化城市品牌建設(shè)研究

何 姍 曹梓欣 謝向英

（福建農(nóng)林大學，福建福州，350002）

一、引言

2013年，習近平總書記提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的國際倡議，自此“一帶一路”應(yīng)運而生。[1]由是，研究新時代下的福州海絲文化城市品牌的建設(shè)問題，對于精準把握“一帶一路”戰(zhàn)略契機，提升福州城市的知名度與美譽度，將其打造成為21世紀海上絲綢之路建設(shè)核心區(qū)的戰(zhàn)略樞紐城市具有重要意義。

從文獻檢索來看，當前學者主要側(cè)重于論證福州海絲文化的歷史淵源與戰(zhàn)略意義（吳崇伯，2014；[2]尤權(quán)，2014；[3]謝在華，2015；[4]羅昕宇，2019[5]等）、傳承及發(fā)展福州海絲文化的重要意義（吳碧英，2017；[6]郭鵬飛，2019；[7]葉娟惠，2020[8]），以及從各行業(yè)視角闡釋打造福州海絲城市的具體措施（楊宏云，2014；[9]趙德龍，2015；[10]陳登源，2016；[11]葉欽地，2017；[12]楊宏云、李勇，2019；[13]劉淑虎，2020[14]等）。目前，福州與“海絲”的文化結(jié)合探討還主要停留在文化資源保護層面。對如何通過品牌構(gòu)建與傳播實現(xiàn)文化資源的“軟實力”化，形成福州“海上絲綢之路”特色文化品牌，進而構(gòu)筑福州獨具一格的具有清晰辨識度的“海上絲綢之路”戰(zhàn)略樞紐城市形象等問題還鮮有涉及（中國致公黨福州市委員會課題組，2015；[15]丁春華，2016[16]等）。因此，有必要探究福州的海絲文化淵源，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合福州城市特色展開其城市品牌建設(shè)。

二、福州城市品牌建設(shè)的海絲文化淵源

福州地處中國東南沿海，東臨太平洋。海域總面積大約有11.09萬平方公里，天然良港頗多。亦因此，福州憑借其“東南福地的控海咽喉”的天然優(yōu)勢，在歷史上就起到海外貿(mào)易的樞紐作用，并由此與中國的“海絲”展開了千年淵源——首先，福州的海絲文化歷史悠久、原創(chuàng)性強。就開辟和參與“海上絲綢之路”而言，福州早于泉州、漳州等省內(nèi)其他沿海城市，船文化、絲綢文化、茶文化、航海技術(shù)文化等更具原創(chuàng)性和歷史性。其次，福州海絲文化存續(xù)時間長。唐代中期至五代，福州就一直都是“海上絲綢之路”的重要港口城市和經(jīng)濟、文化中心。最后，福州海絲文化傳播廣泛。明代鄭和七下西洋除了進行貿(mào)易，還將媽祖文化傳播至海外。

結(jié)合福州海絲的歷史發(fā)展，可以認為：福州的海絲文化包含了陶瓷、絲綢和茶葉、鄭和下西洋、海港設(shè)施和海洋交通等商貿(mào)文化資源；佛教、伊斯蘭教、基督教等宗教文化資源以及帶有海洋性特征的陳文龍、張真君、拿公等民間信俗文化資源；同時也包含著跨海名人資源，如峇峇文學大師曾錦文、馬來西亞沙撈越開發(fā)功臣黃乃裳、林徽因、冰心、嚴復(fù)、沈葆楨等。此外，伴隨海上絲綢之路發(fā)展，福州的民間藝術(shù)文化和飲食文化也傳播至海外，也是福州海絲文化的重要組成部分。

三、福州海絲文化城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

歷史上福州的閩都文化構(gòu)建始終蘊含著“海絲”氣蘊。當下，福州更是緊抓“海上絲綢之路”的歷史文脈，積極構(gòu)建“海上福州”和“新海上絲綢之路”，打造自身的21世紀海上絲綢之路建設(shè)核心區(qū)戰(zhàn)略樞紐城市地位。

（一）福州海絲文化城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.福州海絲文化城市品牌定位

在海絲文化主題方面，福州主要將“東進南下、沿江向海”“海上福州”作為海絲文化主題城市品牌的核心思想，準確并充分運用了福州海上絲綢之路的先天條件。同時選取“海絲門戶，有福之州”作為海絲文化主題的城市品牌口號，一方面映襯福州伴海而生、因海而興、拓海而榮的繁榮盛景，另一方面直接展現(xiàn)福州特色。

2.福州海絲文化保護與活力綻放

福州成立海上絲綢之路史跡保護研究中心，發(fā)布海上絲綢之路史跡保護條例。2019年底，福州市委托清華大學團隊啟動“福州市海上絲綢之路文化遺產(chǎn)申報世界遺產(chǎn)策略研究”，編制實施《福州市海絲史跡保護和申遺三年行動方案》，系統(tǒng)規(guī)劃并推進落實海絲申遺工作。[17]同時注重海絲文化保護與活力提升，2016年以來，市財政累計投入近3000萬元用于海絲史跡點保護修繕和相關(guān)文物展陳宣傳，相關(guān)縣（市、區(qū)）財政也投入1400多萬元用于對海絲史跡點周邊環(huán)境進行整治和提升，美化史跡點整體面貌。[18]

3.福州海絲文化城市品牌傳播

福州通過組織和承辦多項“海上絲綢之路”主題的文化活動，大力推介“海絲”文化城市品牌。自2015年舉辦第一屆“海絲國際旅游節(jié)”以來，福州入境旅游人數(shù)從2015年的96.62萬人次，增長到2019年的173.40萬人次，增長79.5%；旅游外匯收入從2015年的12億美元增長到2019年的22.06億美元，增長了83.8%。[19]同時，福州建設(shè)了海上絲綢之路展示館陳列展覽項目，利用科技手段向公眾傳播更立體、更有趣味的海絲文化。福州還積極利用融媒體資源優(yōu)勢，做到全面覆蓋式的廣泛傳播。例如在推廣“e福州”app過程中，充分利用微信公眾號、公交媒體等資源進行普及性的廣告宣傳。未來還計劃從中小學課堂入手，做好福州海絲文化的校本教材，使廣大學生能熟知海絲故事，傳承海絲精神。[20]

（二）福州海絲文化城市品牌建設(shè)主要問題

1.缺乏明確的海絲文化城市品牌建構(gòu)戰(zhàn)略導(dǎo)向

目前，福州海絲文化城市品牌建構(gòu)還缺乏頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃。其直接表現(xiàn)就是各地市、各部門和機構(gòu)團體各自為政，少有統(tǒng)籌，所辦的活動出現(xiàn)創(chuàng)新不足、重復(fù)舉辦、內(nèi)容不豐富等情況。

2.缺乏差異性的海絲文化城市品牌的全向整合

福州海洋文化和陸地文化缺乏富有福州特色的全向整合：一是海陸文化的內(nèi)涵挖掘不深入，浮于表面開發(fā)；二是海絲資源的開發(fā)大多是靜態(tài)開發(fā)，缺乏動態(tài)的文化氛圍，體驗感不強，也沒能生動地展現(xiàn)福州的文化特色；三是缺乏認真而明確的梳理，旗幟鮮明地展現(xiàn)福州特色的海絲文化品牌形象。

3.缺乏海絲文化城市品牌的立體性建構(gòu)與系統(tǒng)化推廣

當下的福州海絲文化城市品牌塑造主要以海絲文化資源的挖掘與保護為側(cè)重，但在品牌的產(chǎn)業(yè)核心支撐方面少有作為，品牌建設(shè)內(nèi)涵薄弱，很少針對性地對于海絲文化城市品牌進行很好地宣傳推廣。

4.缺乏海絲文化城市品牌的有效國內(nèi)外影響力

以東盟為例，當下福州與東盟國家的交流還多是經(jīng)濟領(lǐng)域，尚且缺乏吸引或推進雙方文化互動的交流平臺。僅有的文化平臺，如“福州日”“國際研討會”等固定在友好城市之間。同時，福州海絲文化活動的國外人員比例較少，參與度不高。這就造成福州的海絲文化城市品牌構(gòu)建效果不明顯，對外文化交流不夠。同時比較國內(nèi)其他海絲文化城市品牌建設(shè)情況，福州就影響力而言還比不上同在福建省的泉州市。

四、福州海絲文化城市品牌建設(shè)戰(zhàn)略建議

（一）準確品牌定位，打造福州特色的海絲文化主題城市品牌內(nèi)涵

建議打造與突出福州特色的城市名片。應(yīng)重點區(qū)別于泉州“海上絲綢之路起點”“古代東方第一大港”等的既有名片認知，[21]避免因為城市品牌建設(shè)宣傳的同質(zhì)化而導(dǎo)致品牌功能弱化。建議結(jié)合福州的區(qū)位環(huán)境及社會經(jīng)濟、城市發(fā)展規(guī)劃的既有優(yōu)勢基礎(chǔ)，邀請專家學者、媒體機構(gòu)、企業(yè)單位等各界人士與群眾代表等進行大規(guī)模的討論與總結(jié)，對福州的“海絲門戶，有福之州”的具體內(nèi)涵加以凝練和明確化，提煉出福州城市名片的幾個精準標志，強勢體現(xiàn)福州“海納百川，有容乃大”的城市精神。

（二）注重頂層設(shè)計與規(guī)劃，構(gòu)建政府主導(dǎo)下的城市品牌建設(shè)運行機制

建議政府從戰(zhàn)略高度制定統(tǒng)一的城市品牌發(fā)展規(guī)劃。一方面梳理既有的與福州海絲文化主題城市品牌建設(shè)關(guān)聯(lián)的諸多相關(guān)資源——比如對“東進南下，沿江向?！钡某鞘邪l(fā)展遠景規(guī)劃、“海上福州”的城市發(fā)展目標、“海絲門戶，有福之州”的城市文旅發(fā)展口號、“海納百川，有容乃大”的城市精神等等進行統(tǒng)一表達與規(guī)范運用，避免對城市形象提煉的混亂表述，客觀造成民眾的城市品牌無感。另一方面，推動政府主導(dǎo)下的福州海絲文化城市品牌建設(shè)運行機制成型，運行合力形成，避免沒有重點，沒有層次，缺乏系統(tǒng)推進的城市品牌建設(shè)行為。

（三）發(fā)揮牽頭城市作用，夯實福州海絲文化城市品牌產(chǎn)業(yè)基石

建議發(fā)揮福州作為省會城市的牽頭作用與文化核心引擎效用。廣泛吸納周邊省市，連通浙江寧波、福建泉州、漳州，持續(xù)搭建“海絲”文化交流合作平臺，打通新時期鏈接中國與海絲沿線國家地區(qū)之間的海上大動脈。同時建議以“海絲”為引領(lǐng)，響應(yīng)國家戰(zhàn)略要求，夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，切實打造福州為海絲樞紐城市和福建區(qū)域的戰(zhàn)略支點。著力抓住“海絲”先行區(qū)建設(shè)與“數(shù)字福建”打造戰(zhàn)略機遇，促進海絲傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求相融合。

（四）打造更多文化聯(lián)動平臺，傳播提升福州海絲文化城市品牌影響力

一是統(tǒng)籌規(guī)劃，以在福州市文旅發(fā)展及節(jié)慶會展活動中協(xié)調(diào)不同宣傳推廣主體的品牌傳播行為，提升福州海絲文化城市品牌的文化印記與聲音口徑。二是建設(shè)“海絲福州”的城市形象識別系統(tǒng)，提升福州海絲文化城市品牌的識別效果。三是樹立“大傳播觀”，借助現(xiàn)代科技手段，構(gòu)建全方位立體化傳播網(wǎng)絡(luò)。四是構(gòu)筑“福州海絲文化城市品牌傘”，從老字號品牌入手，激活福州傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化，打造海絲新興產(chǎn)業(yè)。五是加強對外宣傳推廣，拓寬國際交流平臺。重點可以以文化旅游業(yè)發(fā)展和多層次教育合作為契機，推動福州與海絲沿線國家地區(qū)的互動合作。

（五）成立專業(yè)管理機構(gòu)，構(gòu)建城市品牌建設(shè)效果監(jiān)測機制

建議成立由市委辦、市政府辦、市宣傳部、市文旅局、市規(guī)劃局等相關(guān)部門組成的福州海絲文化城市品牌建設(shè)管理協(xié)調(diào)機構(gòu)，吸納高校、科研部門、僑聯(lián)等組織加入，共同對福州海絲文化主題的城市品牌建設(shè)進行政策制定、頂層規(guī)劃、整體布局，從品牌戰(zhàn)略明晰到品牌內(nèi)涵支撐、產(chǎn)業(yè)基石夯實到傳播交流提升進行全方位謀劃與決策。同時，強調(diào)建立一套科學的城市品牌建設(shè)效果監(jiān)測機制，及時反饋監(jiān)測結(jié)果，便于海絲文化城市品牌建設(shè)工作的優(yōu)化進行。