圈外更精彩

編撰_雷強(qiáng) 方鳳燕 羅元廷

世界上這么多豬，憑什么它最火

小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人——

就算你沒(méi)看過(guò)《小豬佩奇》，但你一定聽(tīng)過(guò)它的傳說(shuō)。

要論近幾年中國(guó)最火的兒童動(dòng)畫(huà)，《小豬佩奇》一定榜上有名。這只粉紅色的、兩只眼睛都長(zhǎng)在一側(cè)臉上活像一只吹風(fēng)機(jī)的小豬，進(jìn)入中國(guó)短短幾年時(shí)間，迅速走紅，成為繼喜羊羊、熊出沒(méi)之后又一個(gè)風(fēng)靡全國(guó)的動(dòng)漫角色。

2018年，小豬佩奇火得匪夷所思，無(wú)論是在網(wǎng)上還是大街上，隨處可見(jiàn)小豬佩奇周邊——包包、手表、紋身貼，不但素人愛(ài)佩奇，明星也愛(ài)，那年的《歌手》總決賽，幫唱嘉賓譚維維在彩排時(shí)，手上就戴著一塊小豬佩奇手表。

除了周邊產(chǎn)品，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”這句話更是火遍了各大社交平臺(tái)。一時(shí)間，小豬佩奇成了中文網(wǎng)絡(luò)世界現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，在短視頻風(fēng)行的年代，它從線下紅到線上，從兒童世界紅到成人社會(huì)，一些人可能從來(lái)沒(méi)有正經(jīng)看過(guò)這部動(dòng)畫(huà)片，但不妨礙他們成為佩奇的“忠實(shí)”粉絲。

不止于此。2019年初，賀歲電影《小豬佩奇過(guò)大年》的先導(dǎo)片《啥是佩奇》，刷屏了朋友圈、微博以及各大社交平臺(tái)，大家在傳閱這則時(shí)長(zhǎng)5 分40 秒的視頻過(guò)程中，被紛紛“洗腦”。

小豬佩奇似乎一下子活了過(guò)來(lái)，走出了二次元世界，走向了我們身邊。其熱度突破童話世界，進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)社會(huì)和成人世界，實(shí)現(xiàn)了兒童動(dòng)漫文化領(lǐng)域中為數(shù)不多的“破圈”壯舉。

很多人不明白，天底下這么多豬，怎么就它火了？專(zhuān)心做幼兒動(dòng)畫(huà)的英國(guó)人估計(jì)也不會(huì)想到，佩奇會(huì)以這樣一種魔幻的方式在中國(guó)大陸火了起來(lái)。有意思的是，《小豬佩奇》明明是一部低幼兒童動(dòng)畫(huà)，在中國(guó)卻獲得了大量成年觀眾的追捧。

一千個(gè)人看《小豬佩奇》，會(huì)有一千種解讀。有人看見(jiàn)了傳統(tǒng)家庭觀念與友情的溫馨；有人看見(jiàn)了一種過(guò)于完美的英國(guó)式田園家庭生活；有人看見(jiàn)了童話故事的現(xiàn)實(shí)隱喻；也有人看見(jiàn)了片子背后的女權(quán)尷尬……你是什么樣的人，你就會(huì)看見(jiàn)什么。

不要問(wèn)佩奇為什么能火。也許當(dāng)創(chuàng)作者構(gòu)思故事情節(jié)時(shí)，并不僅僅局限于異想天開(kāi)的兒童世界，而是把成人社會(huì)與現(xiàn)實(shí)生活融入到故事結(jié)構(gòu)中，主打現(xiàn)實(shí)主義題材，那時(shí)候它就已經(jīng)贏了。至于紅和火，那是一門(mén)玄學(xué)。

前浪種樹(shù)，后浪乘涼

誰(shuí)是誰(shuí)的后浪？

誰(shuí)又不是誰(shuí)的后浪。

2020年5月4日，朋友圈被一則短片刷屏。有人應(yīng)該能猜到，那則短片就是B 站獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》。

短片邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)演員何冰作為演講嘉賓，以“前浪”的口吻描繪“后浪”，點(diǎn)贊當(dāng)今年輕人的專(zhuān)業(yè)態(tài)度以及自信開(kāi)放等優(yōu)秀特質(zhì)，喚起公眾共鳴。一經(jīng)上線，立即掀起巨大聲浪。何冰憑借出色的臺(tái)詞功力，搭配著激昂的BGM，青春的影像與動(dòng)情的文案，貢獻(xiàn)出了2020年至今最具感染力之一的演講。截至發(fā)文，這則短片播放量已達(dá)到3039.6 萬(wàn)，彈幕27.6 萬(wàn)，成為B 站破圈經(jīng)典案例之一。

毫無(wú)疑問(wèn)，短片引起了強(qiáng)烈的圈層共振，也貢獻(xiàn)了2020年上半年的熱詞之一“后浪”。一則傳統(tǒng)短視頻，寫(xiě)實(shí)主義，沒(méi)有特效，就是純粹的文案加演講，卻撩撥了不同時(shí)代的人，擊中了不同圈層的心。《后浪》是如何做到的？只能說(shuō)B 站太懂得揣摩受眾心理。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，結(jié)論是看完視頻最燃的是前浪，刷屏的主力也是前浪，而非后浪。

這就是B 站的聰明之處。盡管已經(jīng)擁有1.3 億月活躍用戶，但B 站依舊擺脫不了二次元等非主流標(biāo)簽，而《后浪》的營(yíng)銷(xiāo)核心策略，就是為了打破以往小眾單一的標(biāo)簽，來(lái)獲得更多用戶的認(rèn)可加入，即B 站不只有二次元，而是所有年輕人展現(xiàn)自己的舞臺(tái)，他們正在成為主流。

換句話說(shuō)，《后浪》也許就不是獻(xiàn)給當(dāng)今的95 后、00 后，而是80 后、90 后這一代父母獻(xiàn)給他們的子女以及未來(lái)子女的寄語(yǔ)。當(dāng)80 后的使命感遇上90 后的價(jià)值圈，《后浪》不被刷屏才奇怪。

文創(chuàng)這條路，不走尋常路

文藝與文化，創(chuàng)新與創(chuàng)意

600 歲的故宮依舊乘風(fēng)破浪，勢(shì)不可擋

近年來(lái)，故宮文創(chuàng)頻成頂流“網(wǎng)紅”，600 歲的故宮仿佛正在“逆生長(zhǎng)”，變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越有溫度，越來(lái)越受到年輕人的歡迎，也進(jìn)一步引發(fā)了年輕人對(duì)文博的興趣。一年10 億+的營(yíng)收，幾乎讓人忘卻故宮從傳統(tǒng)文博機(jī)構(gòu)走向頂流IP 只用了5年。

2014年8月，雍正的剪刀手表情包隨著一篇名為“感覺(jué)自己萌萌噠”的文章躥紅于網(wǎng)絡(luò)，從此故宮再不是高高在上的世界文化遺產(chǎn)，而成為墻縫里長(zhǎng)出故宮貓的網(wǎng)紅打卡圣地，腦洞大開(kāi)的文創(chuàng)產(chǎn)品周邊層出不窮。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，《上新了故宮》登上銀幕受到熱捧、紅妝玉砌的“紫禁城初雪”配樂(lè)，帶人追溯回幾百年之前紫禁城里過(guò)大年的場(chǎng)景，更是讓人們真真切切感受了頗有年味的康乾盛世……如今的故宮，更加致力于將故宮歷史與現(xiàn)代融合。

中國(guó)歷史文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是一個(gè)巨大的IP 寶藏，文物古跡并不應(yīng)該是落著塵埃、沉睡千年、毫無(wú)新意，每個(gè)歷史人物以及文物背后，都能延展出無(wú)數(shù)動(dòng)人故事與巨大商業(yè)價(jià)值。故宮文創(chuàng)深入挖掘自身的資源，將實(shí)用性和趣味性相結(jié)合，以創(chuàng)新為支撐，設(shè)計(jì)出眾多有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮文創(chuàng)的成功在于踩準(zhǔn)了市場(chǎng)定位，內(nèi)容創(chuàng)新、受眾年輕化、兼具傳統(tǒng)與潮流是這些文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。

五條人沒(méi)有五條

他們臨時(shí)改歌，愛(ài)穿拖鞋；

他們立足世界，放眼海豐。

2020年樂(lè)隊(duì)的夏天迎來(lái)了第一個(gè)出圈的“爆款”——五條人樂(lè)隊(duì)，他們散發(fā)著不羈的土味，站沒(méi)站相地出現(xiàn)在舞臺(tái)上，他們臨時(shí)改歌，他們愛(ài)穿拖鞋，他們普通話有時(shí)聽(tīng)著讓人摸不著頭腦……作品風(fēng)格又帶著廣東沿海被炙烤過(guò)的鹽味和汗味。但是當(dāng)你了解五條人的音樂(lè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的人和他們的音樂(lè)是如此契合。詩(shī)人般深沉卻話多的仁科，人“狠”話不多卻接地氣的阿茂，他們思維跳躍，對(duì)待音樂(lè)如此真摯，以搖滾安身立命，因?yàn)椤昂眯Α背鋈?，這本身就很幽默。

五條人的意外出圈，自然并不單純因?yàn)檎f(shuō)話搞笑。五條人的歌曲，背靠的是海豐人民的信仰生活、心理習(xí)俗、價(jià)值取向，是有生命力的。2009年他們發(fā)行了自己的第一張專(zhuān)輯《縣城記》，紅色的歌詞本設(shè)計(jì)成老式戶口本的樣子，寫(xiě)著八個(gè)字——“立足世界，放眼海豐”。

五條人歌曲的魅力就在于接地氣，他們的歌詞源于生活。《阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)》《道山靚仔》……每一首歌，似乎都是我們身邊隨時(shí)隨地發(fā)生的故事。粗糙、廣東、市井，這是仁科在一次采訪中對(duì)自己音樂(lè)的形容。他和阿茂力求貼近打工仔的生活，打動(dòng)寓居城鄉(xiāng)之人的破碎之心。

早在2009年，《南方周末》就把年度音樂(lè)授予五條人的《縣城記》，理由是：“五條人在其首張專(zhuān)輯《縣城記》里舒展了原汁原味的鄉(xiāng)野中國(guó)，在音樂(lè)日趨娛樂(lè)化的大背景下，它無(wú)異于‘盛世中國(guó)’的音樂(lè)風(fēng)景畫(huà)，它所富含的原創(chuàng)性彰顯了音樂(lè)的終極意義——吟詠腳下的土地與人?！?/p>

進(jìn)擊的餐飲業(yè)

餐飲行業(yè)擁有得天獨(dú)厚的市場(chǎng)，也就需要靠“天”吃飯。

但不努力，是不行的。

半年前在家滑手機(jī)“覓食”，意外發(fā)現(xiàn)最常光顧的一家知名火鍋店，開(kāi)始做外賣(mài)生意了。送過(guò)來(lái)的時(shí)候，鍋底還是熱的，食材也保持賣(mài)相完好，除了氛圍不同，鍋具要自備，味道其實(shí)差不多，感覺(jué)在家能吃上道地且“專(zhuān)業(yè)”的火鍋也不啻為一個(gè)好的體驗(yàn)。當(dāng)然，洗碗除外。

后來(lái)發(fā)現(xiàn)，一些五星級(jí)酒店的餐飲也扎堆走上“線上”破圈之路，迫于壓力、放下身段也好，轉(zhuǎn)危為機(jī)、適時(shí)應(yīng)變也好，得益的還是消費(fèi)者。在原本常見(jiàn)的快餐簡(jiǎn)餐、甜品奶茶之外，高端餐飲的外賣(mài)正逐漸成為常態(tài)。而這原本井水不近河水般兩者的結(jié)合，究竟誰(shuí)帶誰(shuí)破了圈？也還真不好說(shuō)。

其實(shí)在諸如此類(lèi)被稱(chēng)為“破圈”的行動(dòng)之前，餐飲這個(gè)行業(yè)天天都“跌宕起伏”。市場(chǎng)的喜好在變，人的選擇在變，“風(fēng)口浪尖”的“主角”不停更換，酸菜魚(yú)、豬肚雞、羊蝎子……有時(shí)候各領(lǐng)風(fēng)騷，有時(shí)候一枝獨(dú)秀。場(chǎng)景也變化，設(shè)置一層美食城已經(jīng)拉動(dòng)了購(gòu)物中心的消費(fèi)和人氣，多少KTV 在十幾年前就變成了RTV，還有“農(nóng)家樂(lè)”“破圈”進(jìn)城，一大批號(hào)稱(chēng)“土味”的餐廳賺得盆滿缽滿，現(xiàn)在北方澡堂子里，據(jù)說(shuō)從日料到紅酒無(wú)所不包的自助餐已經(jīng)是標(biāo)配了。

萬(wàn)變不離其宗，既然擁有“民以食為天”帶來(lái)的得天獨(dú)厚的市場(chǎng)，也就需要踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真地靠“天”吃飯。不努力顯然是不行的。有一些想踮起腳來(lái)，向上突破，而有一些要“彎下腰”來(lái)破，無(wú)論如何，真相是又一個(gè)新餐飲時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，正如之前的時(shí)代曾經(jīng)到來(lái)那樣。

如今疫情得到控制，餐飲消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，但我喜愛(ài)的那家知名火鍋店的外賣(mài)業(yè)務(wù)繼續(xù)得以保留，并且服務(wù)還有了提升，大概也是親身體驗(yàn)到了“甜頭”——因時(shí)而“破”，并迎合多元需求，是經(jīng)驗(yàn)也是王道。

職場(chǎng)人的救贖

誰(shuí)的人生不是“歲月不居，時(shí)節(jié)如流”？

事業(yè)要成長(zhǎng)，人也要活得漂亮。

首先捫心自問(wèn)下，自己真的有“圈”嗎？

當(dāng)然，后者更大可能是無(wú)所不在的，正兒八經(jīng)的圈，秘而不宣的圈，小道消息的圈，后知后覺(jué)的圈……不同定義造就不同的圈子，也造就不同的職場(chǎng)面貌，以及職場(chǎng)人的機(jī)遇或難題。日復(fù)一日的工作本身可能也是一個(gè)“圈”，我們很多普通人其實(shí)都缺乏“破圈”的勇氣，而不是缺乏機(jī)會(huì)。動(dòng)力倒是有的，往大了說(shuō)，追求成就感，人生畢竟有那么多的意義和抱負(fù)要實(shí)現(xiàn)，往小一點(diǎn)說(shuō)，多掙點(diǎn)錢(qián)，改善生活。并且身邊總有人在“跳脫”，在“騰挪”，在“溢出”，或多或少給不動(dòng)如山的你一些肉眼可見(jiàn)的壓力。

跨行業(yè)跳槽的人，是更顯而易見(jiàn)的破圈者，借助時(shí)代浪潮之力，很多人從傳統(tǒng)行業(yè)破圈進(jìn)入新行業(yè)，不乏各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠小廠，也和之前數(shù)次時(shí)代浪潮里發(fā)生的情況差不多，只不過(guò)那些時(shí)候叫“下?！?，叫個(gè)體戶單干。且不僅僅是轉(zhuǎn)換跑道那么簡(jiǎn)單，而是顛覆式的改變，需要從思維到行為，從心理到身體，都作出調(diào)整。

有誰(shuí)的人生不是“歲月不居，時(shí)節(jié)如流”呢？事業(yè)要成長(zhǎng)，人也要活得漂亮。還有一些不能用功利來(lái)完全涵括，也不必以糾結(jié)、損耗為代價(jià)的“破圈”在進(jìn)行中。

一個(gè)平日里做科研工作的朋友，自己開(kāi)公眾號(hào)、做直播、為小朋友寫(xiě)讀本，成為把高深的科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化成喜聞樂(lè)見(jiàn)形式的科普“網(wǎng)紅”，也有熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化的朋友，熱愛(ài)喝茶的朋友，把自己的興趣變成了事業(yè)。世界變化之快，接受新事物、創(chuàng)造新價(jià)值，是對(duì)職場(chǎng)人永恒的鞭策。立足于圈，再去破圈。電影《肖申克的救贖》里的安迪，身處監(jiān)獄這樣的“硬”圈，但充分利用自己的頭腦，暗地里一直在積累財(cái)富，為自己的自由努力，可供“身陷囹圄”而心懷遠(yuǎn)方的“打工人”參考。