在『破圈』的風(fēng)口浪尖

撰文_呂慈航

至少在十二三年前，微信與微博還沒有如今的普及率，新媒體也是個(gè)還未響徹四海的未知名詞，當(dāng)時(shí)對(duì)于各個(gè)群體，尤其是因?yàn)槟骋粣酆镁奂傻娜ψ佣?，有個(gè)近乎約定俗成的共識(shí)——“圈地自萌”。

所謂“圈地”，顧名思義，就是劃定一個(gè)范圍，設(shè)定準(zhǔn)入條件，“自萌”源自日語詞匯，意義基本等同于自?shī)首詷?。也就是說，同好們一見如故，自覺抱團(tuán)，在小天地里分享心得，收獲愉悅，而格格不入的局外人要么自覺離開，要么因煞風(fēng)景被群起而攻之，轟出“圈”外。結(jié)果是，大多數(shù)人喜歡哪個(gè)圈就加入，不喜歡則不入，圈與圈之間涇渭分明，相對(duì)而言較少發(fā)生沖突。

因?yàn)橐猿＠碚撝茈y想象有人會(huì)特意去主動(dòng)關(guān)注自己不喜歡、沒興趣甚至厭惡的事物，更別提指點(diǎn)江山、發(fā)表高見。然而，現(xiàn)在來看，這些差不多都是過去時(shí)。

在數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，微博、微信、抖音、B 站等新媒體標(biāo)桿已經(jīng)成了無數(shù)人手機(jī)或平板電腦里不可或缺的程序，也許家里的電視已經(jīng)落灰許久，但這些圖標(biāo)卻每天都要承載著數(shù)以億萬次的點(diǎn)擊。熱搜推送與智能演算每時(shí)每刻都在龐大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，在每一個(gè)使用者面前鋪滿各種影音與圖文。原本眼不見為凈是件容易的事，然而現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)主題或一則資訊長(zhǎng)期飄紅，帶著天文數(shù)字般的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)，身邊討論的聲音也不絕于耳，這時(shí)候，你還能忍住不點(diǎn)擊嗎？

因此，“破圈”讓無數(shù)人輕而易舉地接觸到了自己本來全無興趣的領(lǐng)域，迅速找到歸屬感和成就感。反之，要想“破圈”，不管原本是多么高深的事物，都必須簡(jiǎn)化到足以立即被理解領(lǐng)會(huì)然后操作的程度。像是流行語和表情包，隨手一點(diǎn)就可以就可以發(fā)送，再細(xì)化到衣食住行的種種細(xì)節(jié)，無不如此。近來走在大街上，很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)女性的流行服裝不再只是傳統(tǒng)觀念里的潮流名牌，穿著漢服與日式JK 服出街的大有人在。

漢服流行作為傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的復(fù)蘇，為了融入日常，漢服圈也主動(dòng)放下架子，從生產(chǎn)到設(shè)計(jì)都做出了既便于出行活動(dòng)又保持美觀的創(chuàng)新?！堆屿ヂ浴分姓故镜脑緸l臨失傳的絨花，經(jīng)過熱播劇的宣傳和商家的實(shí)時(shí)跟進(jìn)，很快廣為人知并且到了物美價(jià)廉的程度，普通買家輕松就能買到。甚至相應(yīng)教程也早早就在網(wǎng)絡(luò)傳播，淘寶店家直接上架DIY 材料包，方便有興趣的買家購(gòu)買后自行體驗(yàn)制作的樂趣。至于所謂“JK”，是日本女子高中生的簡(jiǎn)稱，JK 服就是她們?nèi)粘４┲男７L(fēng)格，以水手服或白襯衫、百褶格子短裙和皮鞋為標(biāo)配，本來這也是對(duì)日本文化抱有興趣的圈中人才能了然的趣味，如今風(fēng)靡大街小巷，早已過了高中生年齡的女性也穿得其樂融融，她們之中的相當(dāng)一部分人肯定也不是圈中人，不過因“破圈”的影響，追自己想追的潮流罷了。

如此一來，顯而易見的就是另一個(gè)問題：“破圈”，意味著巨大的曝光度和關(guān)注度，只要引導(dǎo)得當(dāng)，形成正面印象，毫無疑問就可以理所當(dāng)然地轉(zhuǎn)化成正當(dāng)?shù)纳虣C(jī)。有利益糾葛的地方，必然風(fēng)起云涌，乃至腥風(fēng)血雨，地動(dòng)山搖也不無可能。

漢服與JK 服的熱潮，帶來的商機(jī)估價(jià)以億元計(jì)算，出于逐利的本能，“破圈”已在風(fēng)口浪尖，勢(shì)在必行。哪怕不體現(xiàn)為實(shí)際的產(chǎn)業(yè)，只是因?yàn)槟骋惶卣魃钊肴诵亩卉S成為“網(wǎng)紅”，就可以帶來大量的熱度，進(jìn)而熱度變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然，這個(gè)過程并不會(huì)讓每一位運(yùn)作者與當(dāng)事人都稱心如意，每一次“出圈”的事后分析也許可以從天時(shí)地利人和等等方面分析得頭頭是道，然而回溯整個(gè)過程又不難發(fā)現(xiàn)還是帶著無心插柳的偶然與意外。

當(dāng)年李子柒第一次拍攝視頻，不過是困頓境遇下的一種嘗試，卻不料時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，激增的點(diǎn)擊率與粉絲數(shù)為她開啟了人生全新的可能性。如今她坐擁千萬粉絲，有自己的團(tuán)隊(duì)與品牌。甚至不用上網(wǎng)，兩耳不聞窗外事埋頭苦讀的考生們，試卷里也是層出不窮的李子柒。不少效仿的人緊隨其后，古風(fēng)、美食、田園等等要素盡力湊齊了，卻無法復(fù)制她的成功，而這些效仿的人中赫然還有外國(guó)人的身影。成功到底是偶然還是必然，無數(shù)人仍要一試究竟。

但熱潮之下，又難免魚龍混雜，泥沙俱下。在不知背景或由來的前提下，用用“萌”“法外狂徒張三”“早安，打工人”之類與時(shí)俱進(jìn)的字句或許無妨，但像“打工是不可能打工的”“奧利給”這樣破圈后廣為人知的流行語，內(nèi)涵欠奉，讓不少人很難不擔(dān)憂這是否有出圈流傳的必要。而漢服、JK服乃至各種知名網(wǎng)紅商品，也頻頻被爆出商品質(zhì)量、設(shè)計(jì)版權(quán)、炒作高價(jià)等等問題，不斷的爭(zhēng)議中又夾雜著粉黑斗法、資本暗箱，真真假假，方興未艾。

因?yàn)橐怀氨住?，從出圈爆紅到一夜翻車，跌下云端，摔得面目全非，一蹶不振，這樣的人和事從不在少數(shù)。高收益與高風(fēng)險(xiǎn)相生相伴是永恒的真理，夢(mèng)想“破圈”的人不少，成功者卻是鳳毛麟角，然而無數(shù)主動(dòng)或被動(dòng)的“破圈”嘗試依然屢見不鮮，成功者的光環(huán)誘使無數(shù)人在風(fēng)口一躍而起，

誰知直上青云的幸運(yùn)，一定不會(huì)落到自己頭上呢？