觀察類綜藝的底層邏輯分析
——以《令人心動(dòng)的offer》為例

（中國(guó)傳媒大學(xué) 北京 100024）

觀察類節(jié)目是將節(jié)目嘉賓的真實(shí)生活作為第一現(xiàn)場(chǎng)，并引入觀察員對(duì)第一現(xiàn)場(chǎng)的故事和問題進(jìn)行討論的真人秀節(jié)目。相較于過去的真人秀節(jié)目，它更注重“真人”而弱化“秀”，具有紀(jì)實(shí)性與生活化的特點(diǎn)。根據(jù)艾瑞SVC 監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，截至2019 年11 月的所有網(wǎng)絡(luò)頭部綜藝中，生活觀察類節(jié)目的數(shù)量同比增長(zhǎng)率為100%，這個(gè)趨勢(shì)仍在延續(xù)。

一、觀察類綜藝的底層邏輯

（一）必要性：市場(chǎng)需求

觀察類綜藝的必要性可以從兩個(gè)方面來(lái)探究，一是國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)的空缺，二是行業(yè)政策的出臺(tái)。首先，2017 年至2018 年是慢綜藝盛行的時(shí)期，觀眾對(duì)明星私生活窺探的慢綜藝接受度非常高，這為觀察類綜藝打下了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。但是在慢綜藝扎堆出現(xiàn)的時(shí)候，觀眾就產(chǎn)生了審美疲勞，此時(shí)，觀察類綜藝在慢綜藝的基礎(chǔ)上，加入了故事線以外的觀察團(tuán)，加入了素人的元素，吸引了觀眾的注意，也填補(bǔ)了市場(chǎng)的空缺。

其次，在行業(yè)政策方面，“限童令”“限娛令”“限秀令”等行業(yè)限令的發(fā)布對(duì)綜藝節(jié)目的管轄愈發(fā)嚴(yán)格，綜藝節(jié)目類型受到限制，此時(shí)注重真人而又弱化“作秀”成分的觀察類綜藝正好填補(bǔ)了市場(chǎng)綜藝匱乏的漏洞，符合行業(yè)政策的導(dǎo)向。

（二）貼合性：主題貼合生活，滿足受眾窺私欲

觀察類節(jié)目受眾定位是年輕人群，節(jié)目主題定位都是當(dāng)下年輕人關(guān)注的話題，從戀愛婚姻到家庭關(guān)系，主題都貼近生活。觀察類節(jié)目可以粗略的分為兩個(gè)大類，一類以素人為主線，另一類則以明星為主線。二者的共同之處在于都用紀(jì)實(shí)拍攝的手法，還原生活本真的樣子。其中以素人為主線的綜藝大多是《喜歡你我也是》《心動(dòng)的信號(hào)》這種戀愛類節(jié)目，該類節(jié)目聚焦年輕人的婚戀問題，能夠引起觀眾共鳴。

從“使用與滿足”理論我們知道，受眾是有著特定需求的人，他們被給予特定需求，從而得到滿足。在觀察類節(jié)目中，這種滿足可以分為兩方面，在以明星為主線的綜藝中體現(xiàn)為窺私欲的滿足，人人都有好奇心，這也是受眾窺探欲強(qiáng)的原因之一。對(duì)平日里離自己生活很遙遠(yuǎn)的明星的私生活更是存在一種八卦的心理，比如在《我家》系列，《妻子的浪漫旅行》中觀眾通過觀看第一現(xiàn)場(chǎng)的明星生活以及第二現(xiàn)場(chǎng)明星的家人的反應(yīng)滿足自己的窺私欲。另一方面，在以素人為主線的綜藝中體現(xiàn)為情感的共鳴，戀愛交友、代際關(guān)系等情感問題的探討更加貼近生活。

（三）合理性：第二現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的合理性

“主故事線+第二現(xiàn)場(chǎng)”的分開錄制方式詮釋了“觀察”的概念，第二現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置在演播室中，獨(dú)立于主故事線，以觀察團(tuán)的身份從觀眾的視角看第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事情，并作出討論，這拉近了觀眾和綜藝的距離。此外，明星觀察團(tuán)本身自帶話題和流量，觀眾也更愿意聽他們對(duì)于第一現(xiàn)場(chǎng)走向的分析。

比如戀愛觀察類節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》中，第二現(xiàn)場(chǎng)的明星嘉賓們有已經(jīng)成家的朱亞文、張雨綺，他們會(huì)從過來(lái)人的角度分析主故事線的發(fā)展。而楊超越和官鴻作為年輕人的代表，在戀愛方面拘泥于“愛豆”身份，無(wú)法在平時(shí)的工作中展現(xiàn)出來(lái)，他們的加入給節(jié)目帶來(lái)了新鮮感，也能滿足觀眾對(duì)于他們私人情感生活的窺私欲。另外，在明星夫妻婚姻類節(jié)目中，為了增加第一現(xiàn)場(chǎng)和第二現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)系，觀察團(tuán)往往是被觀察者的父母或者愛人，這種設(shè)置符合人們的認(rèn)知和情感代入。

二、《令人心動(dòng)的offer》項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)中底層邏輯的運(yùn)用

（一）必要性：創(chuàng)新主題迎合市場(chǎng)需求

回顧2019 年的觀察類綜藝（見下表），目前市場(chǎng)上的觀察類綜藝題材多關(guān)注戀愛交友、代際關(guān)系等情感問題，同質(zhì)化內(nèi)容容易引起觀眾審美疲勞。在這類觀察類節(jié)目輸出密集的市場(chǎng)上，聚焦于職場(chǎng)的《令人心動(dòng)的offer》橫空出世，給觀察類節(jié)目帶來(lái)更多的可能性。

《令人心動(dòng)的offer》之所以引起廣泛熱議，一個(gè)重要的原因是中國(guó)社會(huì)當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)就業(yè)環(huán)境和年輕人的職場(chǎng)壓力為真人秀節(jié)目創(chuàng)新提供了巨大的創(chuàng)作空間。《令人心動(dòng)的offer》不僅聚焦當(dāng)下年輕人關(guān)注的工作話題，還符合廣電總局“關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人民、關(guān)注生活，融入公益、融入文化、融入價(jià)值觀”的要求，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空缺，在必要性的實(shí)現(xiàn)上，為觀察類綜藝帶來(lái)了新風(fēng)向。

（二）貼合性：職場(chǎng)主題和放大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系相匹配

以底層邏輯為基礎(chǔ)，《令人心動(dòng)的offer》在職業(yè)選擇、敘事的動(dòng)線安排以及輔助動(dòng)線的人物關(guān)系等方面符合職場(chǎng)類綜藝的定位。節(jié)目以律師行業(yè)為切入點(diǎn)觀察實(shí)習(xí)生的職場(chǎng)生活。律師行業(yè)接觸到的人和事本身就具有故事性，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性，并且律師行業(yè)專業(yè)性強(qiáng)，也符合職場(chǎng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性。它講述了8 名法學(xué)院學(xué)生，在4 位律師的指導(dǎo)下為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)生活，在敘事上放大了職場(chǎng)生活，在人物關(guān)系設(shè)置上放大了競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系，這與它的主題相匹配。

首先，節(jié)目在敘事上放大了職場(chǎng)生活。從“為什么、做什么、到哪里”的角度看，為了讓八名實(shí)習(xí)生爭(zhēng)奪兩個(gè)offer 名額，每一期都設(shè)置了課題任務(wù)，且每次任務(wù)都有名次，最后根據(jù)排名和綜合表現(xiàn)由導(dǎo)師選擇獲得正式offer 的實(shí)習(xí)生，節(jié)目在規(guī)則的設(shè)定和執(zhí)行上非常貼合職場(chǎng)的痛點(diǎn)。節(jié)目以紀(jì)實(shí)性手法展現(xiàn)了他們之間的競(jìng)爭(zhēng)合作、挫折成長(zhǎng)，比如分組課題時(shí)的小組分工，面對(duì)專業(yè)問題時(shí)能力不足的迷茫，工作中夾雜了私人感情的困惑等，這些敘事內(nèi)容和職場(chǎng)生活、社會(huì)話題相匹配，能夠引起觀眾共鳴。

其次，在人物關(guān)系上放大了競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系。八位實(shí)習(xí)生性格迥異，成長(zhǎng)和教育背景也各不相同。就業(yè)務(wù)能力來(lái)說(shuō)，上位圈的李浩源和何運(yùn)晨強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，中位圈的鄧冰瑩、薛俊杰、郭旭、梅楨各有千秋，下位圈的蔡昆廷、李晨進(jìn)步神速。在人物關(guān)系上，通過實(shí)習(xí)生的合作和競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)了戲劇沖突，觀眾也能在他們身上看到自己的影子。從節(jié)目的反饋上看，不少觀眾在社交平臺(tái)留言：“職場(chǎng)新人太難了”“這不就是當(dāng)初的我嗎？”“好像回到了剛?cè)肼殘?chǎng)的時(shí)候”，不難看出節(jié)目具有強(qiáng)代入感和強(qiáng)共鳴性，它仿佛是一面鏡子，讓觀眾看到了自己的影子。

（三）貼合性：社會(huì)話題傳遞價(jià)值

作為律政題材的觀察類綜藝，節(jié)目中每個(gè)課題的設(shè)置都與社會(huì)話題相關(guān)聯(lián)，以典型案例關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)。首先，第一期節(jié)目就是當(dāng)下常見的網(wǎng)絡(luò)暴力問題，斷章取義的視頻被大V 轉(zhuǎn)發(fā)，視頻中的人物被人肉搜索、被網(wǎng)絡(luò)暴力，最后無(wú)法忍受壓力選擇自殺，這引發(fā)了觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)暴力的思考和反省。在第二期節(jié)目中，帶教律師發(fā)布的任務(wù)是女主播過度美顏，直播間的楚先生打賞巨額資金，在得知自己被騙后提出起訴，這筆賞金是否需要?dú)w還。話題本身具有熱度和現(xiàn)實(shí)意義，如今虛擬空間的社交活動(dòng)越來(lái)越多地成為人們娛樂消遣的選擇，但虛擬空間往往伴隨著欺騙。這個(gè)話題以辯論的形式展開，一方持應(yīng)當(dāng)返還賞金，另一方則持相反觀點(diǎn)，雙方的種種辯證思路也給觀眾傳遞了思考問題的多種角度。

此外，節(jié)目中法律援助的課題讓實(shí)習(xí)生們深入基層，了解到了樸素的村民需要的法律幫助，有人投訴流浪狗傷人，有人控訴孩子不履行贍養(yǎng)義務(wù)，有的孩子想念許久未見的媽媽，這些話題都直指人心，引發(fā)觀眾對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注，符合律政題材要傳達(dá)的價(jià)值觀。從女主播打賞案到藝人解約案，從引發(fā)全網(wǎng)熱議的孕婦辭退案到深入生活的法律援助，在實(shí)習(xí)生線與案例線不斷交織下，職場(chǎng)題材與社會(huì)現(xiàn)實(shí)融合在一起，傳遞了社會(huì)正能量。

（四）合理性：第二現(xiàn)場(chǎng)的延伸

節(jié)目中觀察團(tuán)的人員是自帶流量的明星，彌補(bǔ)了素人號(hào)召力的不足，有“職場(chǎng)新人”周震南，出演過律政劇的藍(lán)盈盈，職場(chǎng)女性papi 醬，律師代表岳屾山，“職場(chǎng)老人”郭京飛，以及總領(lǐng)節(jié)目走向的何炅。每個(gè)人的性格和觀點(diǎn)使得故事走向不會(huì)過于一邊倒，觀眾們?cè)谟^看過程中也能潛移默化地調(diào)整自己的選擇和喜好。

另外，《令人心動(dòng)的offer》中明星嘉賓只是輔助作用，針對(duì)第一現(xiàn)場(chǎng)的敘事加以補(bǔ)充和價(jià)值的升華，將之與受眾普遍關(guān)注的社會(huì)議題相結(jié)合。在第一期的“網(wǎng)絡(luò)暴力”課題中，不僅實(shí)習(xí)生們面對(duì)課題進(jìn)行討論，在觀察室的嘉賓們也結(jié)合親身經(jīng)歷對(duì)該課題進(jìn)行了討論，郭京飛和papi 醬也講到發(fā)生在自己身上的網(wǎng)絡(luò)暴力。周震南更是直言希望這些事情不要涉及家人，打擾到家人的生活。嘉賓還根據(jù)自己的見聞提煉話題，如“和同事有矛盾應(yīng)不應(yīng)該直說(shuō)”“996 加班文化”等等，使職場(chǎng)故事保持完整的同時(shí)能和觀眾產(chǎn)生共鳴。

三、總結(jié)

觀察類節(jié)目的扎堆出現(xiàn)容易產(chǎn)生同質(zhì)化嚴(yán)重、主題類似、節(jié)目模式固定的情況，它不應(yīng)該是為了刺探他人的生活或介入他人的生活，也不該將目標(biāo)僅定格在情感層面的共鳴上，而應(yīng)通過觀察讓觀眾認(rèn)識(shí)到世界的多元性，《令人心動(dòng)的offer》以律師行業(yè)為外殼，以表現(xiàn)職場(chǎng)生活和傳遞主流價(jià)值觀為內(nèi)核，讓我們看到了觀察類節(jié)目的更多可能性。

注釋：

①艾瑞:2019 年生活探索類真人秀研究報(bào)告[EB/OL].2019-12-30.https://baijiahao.baidu.com/s?id=16543082 94017885317&wfr=spider&for=pc.