中國傳統(tǒng)元素在飼料包裝中的實(shí)踐應(yīng)用
——評(píng)《飼料機(jī)械包裝通用技術(shù)條件》

常 山

（商丘師范學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，河南商丘 476000）

書名：中華人民共和國機(jī)械行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——飼料機(jī)械包裝通用技術(shù)條件

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

出版日期：2018年1月

定價(jià)：15.00元

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提升，其消費(fèi)品味也在發(fā)生相應(yīng)的改變，消費(fèi)者除了要求企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)工作不斷提升，同時(shí)也要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)最大程度符合大眾的審美要求，飼料行業(yè)作為我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的重要組成部分，在保證動(dòng)物糧食的充足供應(yīng)、提高肉產(chǎn)品質(zhì)量和保證消費(fèi)者的身體健康等方面發(fā)揮了重大作用。為了讓飼料產(chǎn)品更廣泛地吸引消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者需要探索將中國傳統(tǒng)元素融入其中，以此增強(qiáng)飼料產(chǎn)品的中國特色，同時(shí)使我國的傳統(tǒng)文化得到不斷地弘揚(yáng)和發(fā)展。在此形勢(shì)下，開展關(guān)于“中國傳統(tǒng)元素在飼料包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究”具有重要意義。由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局編寫、中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版了《飼料機(jī)械包裝通用技術(shù)條件》，該標(biāo)準(zhǔn)以飼料工業(yè)為主要研究對(duì)象，并以飼料工業(yè)的包裝設(shè)計(jì)為基本立足點(diǎn)，著重介紹了飼料的包裝技術(shù)、包裝材料和包裝方法等基本知識(shí)，該書內(nèi)容豐富、論述充分、講解詳實(shí)、技術(shù)新穎、文化內(nèi)涵豐富，對(duì)飼料工業(yè)的包裝設(shè)計(jì)者具有廣泛的指導(dǎo)意義。

《飼料機(jī)械包裝通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)的主要起草人是王明旭、周忠旭和王勇，該標(biāo)準(zhǔn)主要由全國飼料機(jī)械標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)化委員會(huì)進(jìn)行歸口，本標(biāo)準(zhǔn)具體規(guī)定了飼料機(jī)械的包裝方式和包裝防護(hù)措施、一般要求、技術(shù)方法、試驗(yàn)方法和包裝標(biāo)識(shí)、包裝儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)纫幌盗谢局R(shí)。該標(biāo)準(zhǔn)主要對(duì)飼料機(jī)械包裝的技術(shù)條件進(jìn)行具體介紹：主要包括包裝材料、箱裝、敞開包裝、捆扎包裝、托盤包裝、防護(hù)包裝、包裝作業(yè)、單擊設(shè)備包裝、輸送設(shè)備包裝、配件包裝等。就包裝方式和防護(hù)包裝方法層面，飼料機(jī)械產(chǎn)品常用的包裝方式有箱裝、敞開包裝、捆扎包裝、托盤包裝、袋裝等幾種；飼料企業(yè)常用的防護(hù)包裝方法有防水包裝、防塵包裝、防銹包裝、防潮包裝和緩沖包裝等。就包裝材料方面，飼料產(chǎn)品選用的包裝材料應(yīng)無毒、安全、衛(wèi)生；包裝木材、防護(hù)材料、瓦楞紙板應(yīng)符合標(biāo)準(zhǔn)要求；包裝材料不應(yīng)因其產(chǎn)品腐蝕或者變形損壞。該標(biāo)準(zhǔn)主要適用于飼料企業(yè)機(jī)械產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

我國一直處于畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè)的大國地位，飼料產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)量也呈現(xiàn)逐漸上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，隨著我國對(duì)外開放程度的不斷提升和國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，我國的畜牧產(chǎn)業(yè)也逐漸由粗放型向集約型、產(chǎn)業(yè)型的發(fā)展方向過渡，養(yǎng)殖業(yè)對(duì)飼料產(chǎn)品的需求將會(huì)進(jìn)一步增加，同時(shí)也會(huì)相應(yīng)增加對(duì)飼料品種的需求程度?；诖?，飼料企業(yè)不僅應(yīng)保證飼料產(chǎn)品的質(zhì)量安全，還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)的發(fā)展變化，伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者的審美取向和審美水平也在發(fā)生相應(yīng)的改變，現(xiàn)階段，產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為影響消費(fèi)者對(duì)購買飼料產(chǎn)品購買欲望的重要影響因素，因此，飼料企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該及時(shí)抓住機(jī)遇，通過樹立先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法從而促進(jìn)飼料包裝的創(chuàng)新發(fā)展。

我國作為歷史悠久的文明古國，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容和內(nèi)涵都十分豐富，為了使飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有顯著特色，可以通過將中國傳統(tǒng)文化元素融入飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。探索中國傳統(tǒng)文化元素在飼料包裝中的應(yīng)用研究首先應(yīng)具體明確中國傳統(tǒng)文化元素的深刻內(nèi)涵，中國傳統(tǒng)元素可以說是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)文字等都是中華傳統(tǒng)元素的重要代表形式，中國傳統(tǒng)文化元素不僅是一種文化表現(xiàn)形式，還反映了中華民族的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，凝結(jié)著中華民族兒女的精神寄托，其中蘊(yùn)含的“天人合一”思想、厚德載物精神、自強(qiáng)不息的品質(zhì)等都是推動(dòng)中華民族向前發(fā)展的不竭動(dòng)力，將傳統(tǒng)元素融入包裝設(shè)計(jì)中不僅能弘揚(yáng)中華文化，更能真正實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的完美融合。飼料包裝設(shè)計(jì)師需要樹立發(fā)展的眼光，將中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行提煉，設(shè)計(jì)出符合大眾審美要求的包裝，從而讓飼料包裝設(shè)計(jì)走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

一、中國傳統(tǒng)元素與飼料包裝的相互關(guān)系

首先，中國傳統(tǒng)元素為飼料包裝設(shè)計(jì)提供靈感。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)兼具技術(shù)性和藝術(shù)性的工作，中國傳統(tǒng)元素可以為包裝設(shè)計(jì)者提供取之不盡、用之不竭的設(shè)計(jì)素材，中國傳統(tǒng)元素是中華民族智慧的結(jié)晶，在其產(chǎn)生過程中經(jīng)歷了無數(shù)次的修改、調(diào)整、完善和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)元素中蘊(yùn)含的精神合理融入飼料包裝設(shè)計(jì)中成為設(shè)計(jì)者的重要靈感，這樣更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素對(duì)飼料產(chǎn)品的烘托意境，引導(dǎo)消費(fèi)者通過包裝信息對(duì)飼料產(chǎn)品進(jìn)行正確解讀。

其次，飼料包裝設(shè)計(jì)是展現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素的有效載體?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)依托濃厚的中國傳統(tǒng)元素，即展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的特色又開創(chuàng)了具有時(shí)代性的意義。飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種重要存在價(jià)值，不僅是對(duì)飼料產(chǎn)品本身價(jià)值的彰顯，更對(duì)飼料產(chǎn)品的營銷和飼料企業(yè)開展人性化服務(wù)提供了價(jià)值參考，現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)在尊重傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段更好地凸顯了飼料產(chǎn)品包裝的藝術(shù)形式。由此得出，飼料包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開對(duì)中國傳統(tǒng)元素的繼承，中國傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新也離不開包裝設(shè)計(jì)這一重要載體。

二、將傳統(tǒng)元素融入飼料包裝的意義

飼料包裝設(shè)計(jì)是飼料產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者的相互結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)者在尊重產(chǎn)品和包裝價(jià)值一致性的基礎(chǔ)上，利用藝術(shù)化的設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)原則，將大量的文字、色彩、圖案等中國傳統(tǒng)元素根據(jù)飼料產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行重新調(diào)整設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)相對(duì)獨(dú)立而共性的設(shè)計(jì)行為。將中國傳統(tǒng)元素融入飼料產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中對(duì)產(chǎn)品價(jià)值、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者需求都有積極意義。

首先，可以滿足消費(fèi)者的精神需求和文化品位。隨著時(shí)代進(jìn)展人們的消費(fèi)品味在不斷提升，飼料產(chǎn)品的文化價(jià)值成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，因此飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)僅僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量安全方面，還應(yīng)著重考慮如何滿足消費(fèi)者的文化價(jià)值需求。中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，對(duì)國內(nèi)外都產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，探索將其應(yīng)用于飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，不僅將傳統(tǒng)元素豐富的文化內(nèi)涵加以釋放，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來與眾不同的視覺審美體驗(yàn)，從而滿足其精神需求、提升文化消費(fèi)品味，激發(fā)自身的購買欲望。

其次，有利于樹立飼料產(chǎn)品品牌效應(yīng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。加快飼料產(chǎn)品的品牌建設(shè)是飼料企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的重要因素，建立飼料產(chǎn)品的品牌可以有效引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別和選擇飼料產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大飼料企業(yè)的社會(huì)影響力和品牌凝聚力，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的大范圍營銷。將獨(dú)具文化特色的傳統(tǒng)元素融入飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)提升畜牧產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感、審美感和文化價(jià)值具有重要意義，有利于創(chuàng)建屬于飼料產(chǎn)品的獨(dú)特文化品牌，并有效發(fā)揮品牌的輻射帶動(dòng)作用，帶動(dòng)所在地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

三、中國傳統(tǒng)元素在飼料包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用

首先，是傳統(tǒng)色彩的合理應(yīng)用。色彩的應(yīng)用是飼料包裝設(shè)計(jì)必不可少的基本元素，色彩這一傳統(tǒng)元素具有極強(qiáng)的視覺穿透力，將色彩應(yīng)用于飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中將帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺刺激，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。將傳統(tǒng)色彩元素融入飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，將有效增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度和影響范圍。比如，將飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為紅色，則象征“吉祥、幸福、喜慶”的寓意，將綠色元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)則象征“健康、天然”的寓意，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。

其次，傳統(tǒng)圖案的合理應(yīng)用。中國傳統(tǒng)圖案的發(fā)展歷史悠久，題材豐富、內(nèi)容多樣、文化底蘊(yùn)深厚，同時(shí)表現(xiàn)出極強(qiáng)的藝術(shù)審美特性，這為飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的元素。中國傳統(tǒng)圖案的藝術(shù)表現(xiàn)形式多種多樣，“象征”寓意、符號(hào)、諧音等都是其重要組成部分，將傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，大眾可以清晰地認(rèn)識(shí)中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵精神，體會(huì)古人的智慧以及對(duì)生活的向往，同時(shí)有效增強(qiáng)飼料包裝設(shè)計(jì)的本土文化性。

再次，傳統(tǒng)字體的合理應(yīng)用。字體半身作為一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，具有表現(xiàn)內(nèi)涵、傳遞情感的重要作用，將傳統(tǒng)字體應(yīng)用于飼料包裝設(shè)計(jì)中不僅能夠傳達(dá)飼料產(chǎn)品的基本信息，同時(shí)還可以凸顯產(chǎn)品的文化價(jià)值，提升產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)飼料產(chǎn)品包裝的藝術(shù)美感。就中國文字的發(fā)展歷程來看，甲骨文、金文、小篆、隸書、行書、楷書、草書等都各具特色，比如行書流暢靈動(dòng)、楷書優(yōu)雅大氣、小篆樸實(shí)大方，中國字體和包裝設(shè)計(jì)的有效結(jié)合既讓消費(fèi)者感受漢字的無限魅力，也有助于飼料產(chǎn)品的收益。

最后，傳統(tǒng)材料的合理應(yīng)用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)除了注重本身的實(shí)用性，更加注重對(duì)其美觀性的設(shè)計(jì)，在生態(tài)文明建設(shè)的形勢(shì)下，生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展越來越受關(guān)注。因此，飼料產(chǎn)品包裝材料的選擇應(yīng)盡量衛(wèi)生、安全、綠色、健康，以此最大程度地保證飼料產(chǎn)品的質(zhì)量安全，在飼料產(chǎn)品材質(zhì)的選擇方面，一般具有傳統(tǒng)文化氣息的包裝材料可以就地取材，從而合理展現(xiàn)飼料產(chǎn)品的地域特色。飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)材料的應(yīng)用，設(shè)計(jì)者應(yīng)緊密結(jié)合當(dāng)下的時(shí)尚元素，利用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)的共同作用下熠熠生輝。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不僅加快了飼料產(chǎn)品的流通速度更加快了產(chǎn)品的淘汰速度，要想尋找飼料產(chǎn)品在市場(chǎng)上的一席生存之地，企業(yè)管理者不僅應(yīng)保證產(chǎn)品本身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)者還需要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上花盡心血，在現(xiàn)代飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素，可以使飼料產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一定程度的升華，設(shè)計(jì)者只有在深刻領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)文化精神和文化內(nèi)涵，并充分吸收中外各種設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，才能打造出符合新時(shí)代大眾審美要求的具有民族特性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局編著的 《飼料機(jī)械包裝通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)，該書立足飼料企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為構(gòu)建飼料產(chǎn)品和中國傳統(tǒng)元素之間的相互聯(lián)系，推進(jìn)飼料包裝對(duì)傳統(tǒng)元素的融入傳承具有橋梁作用，設(shè)計(jì)者通過對(duì)傳統(tǒng)元素的合理利用推出消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的飼料包裝，勢(shì)必能有效彰顯飼料產(chǎn)品特色，并提升飼料產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。