體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

張磊 鄧衛(wèi)權(quán)

中圖分類號：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）11-076-02

摘 ?要 ?隨著生活水平的不斷提高，人們越來越重視身體和精神健康?；诖?，健康旅游得到了一定的發(fā)展，是近年來旅游發(fā)展的一種新形式，是集健康與旅游于一體的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，能滿足人們在健康保護(hù)和旅游方面的需求。

關(guān)鍵詞 ?體育旅游 ?康養(yǎng)產(chǎn)業(yè) ?融合發(fā)展 ?研究

健康保護(hù)的不僅是人們健康幸福的需要，也是整個國家和社會文明的重要標(biāo)志。發(fā)展健康旅游不僅可以為消費者提供良好的保健方式，還可以從思維層面吸引公眾對健康保護(hù)的關(guān)注，提高公眾的健康觀念。此外，發(fā)展健康旅游也有助于保護(hù)環(huán)境和發(fā)展低碳經(jīng)濟。整合旅游資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高旅游經(jīng)濟效益至關(guān)重要。同時可以滿足休閑需求，促進(jìn)民族旅游業(yè)健康發(fā)展繁榮，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

一、康養(yǎng)旅游的特點

（一）普遍性

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品項目可能涵蓋所有年齡的人群。從衛(wèi)生保健的角度來看，人們一生都需要衛(wèi)生保健，但對不同階段的重視程度不同。青年人正處于成長和發(fā)展階段。適當(dāng)?shù)谋＝〈胧┯欣谒麄兊慕】岛统砷L;中年人工作壓力大，很容易服用藥物，適當(dāng)?shù)慕】当Ｗo(hù)措施有助于減輕壓力，消除疲勞，恢復(fù)健康;老年人可以通過適當(dāng)?shù)慕】当Ｗo(hù)措施改善他們的身體和生活質(zhì)量。

（二）多樣性

康養(yǎng)旅游業(yè)是一個廣泛而綜合的產(chǎn)業(yè)部門，包括養(yǎng)生、休閑保健、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、保健產(chǎn)業(yè)等。產(chǎn)業(yè)整合決定了其產(chǎn)品和形式豐富多樣，包括春季旅游、中醫(yī)旅游、醫(yī)療旅游、森林旅游、飲食、食品保健、體育旅游、健康旅游、宗教旅游、山地旅游等。相互支持，以實現(xiàn)健康保護(hù)的目標(biāo)。

（三）高環(huán)境要求

康養(yǎng)旅游活動的發(fā)展通常需要利用良好的背景生態(tài)，并利用環(huán)境健康對健康的影響，使人們能夠回歸自然和身心舒適。因此，環(huán)境要求相對較高，需要足夠的背景資源來支持。例如，溫泉旅游必須以地?zé)豳Y源為基礎(chǔ)，森林沐浴必須以森林環(huán)境為基礎(chǔ)，山地休閑旅游需要以山地和新鮮空氣為基本保障。

二、我國康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國健康旅游規(guī)模巨大，但總體消費水平不高

根據(jù)全球GWI網(wǎng)絡(luò)指數(shù)調(diào)查，2013年，中國的健康旅游數(shù)量達(dá)到2010次，占全球的5.69%，居世界第五位。而健康旅游消費為123萬億美元，占全球消費的2.49%，居世界第九位。中國健康旅游的平均消費僅為409美元，幾乎比全球平均水平低一半。

（二）保健品僅有一種形式，缺乏整合和品牌

國際先進(jìn)的健康中心往往結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?、先進(jìn)的計算機設(shè)備、不同的水療課程和不同的活動元素，創(chuàng)建一個獨特、全面的旅游健康中心。然而，目前中國的健康旅游活動主要基于當(dāng)?shù)氐膫€體自然資源，如海岸、森林、泉水等，以及各種相對獨立的活動。在大開發(fā)階段，保健要素在不同產(chǎn)品中沒有深入體現(xiàn)，整合度不高，產(chǎn)品形式統(tǒng)一，沒有關(guān)聯(lián)度高的項目和健康旅游體系，沒有獨特的品牌。事實上，中國有著深厚的保健文化和豐富的自然資源，可以整合和開發(fā)，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（三）沒有產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才

總的來看，中國健康旅游還不具備具體有效的發(fā)展策略、詳細(xì)系統(tǒng)的規(guī)劃、健康旅游發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，很少有同時懂醫(yī)療和旅游的復(fù)合型人才，如此一來就造成了現(xiàn)有旅游產(chǎn)品處于一個開發(fā)水平較低的局面，沒有有效帶動大型項目，項目內(nèi)容高度相似、沒有獨一的特色，沒有完善和優(yōu)化服務(wù)項目。

三、康養(yǎng)旅游資源的構(gòu)成

健康旅游是建立在自然生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上的，借助健康文化、健康理念和健康技術(shù)進(jìn)行的一系列旅游活動。按照兩分法分類體系，健康旅游資源可分為自然資源和人文資源兩部分。

（一）自然資源

1.山地森林旅游資源。山上空氣清新，環(huán)境寧靜。森林是一個高濃度氧氣的天然氧吧。森林里富含負(fù)氧離子和芬多丁?？諝庵械呢?fù)氧離子被稱為“維生素”，它們可以降解和中和空氣中的有害物質(zhì)。它們還具有消除緊張、鎮(zhèn)靜、覺醒和降血壓的作用。芬多丁，又稱植物精華或植物殺菌劑，可以幫助人們殺死一些細(xì)菌。

2.農(nóng)村健康旅游資源。主要包括生態(tài)景觀、居住建筑、有機產(chǎn)品、保健食品等。

3.濱水健康旅游資源。主要包括地?zé)釡厝约把睾ＹY源。溫泉養(yǎng)生旅游是健康旅游的一種代表形式，對游客的健康有著良好的影響。南山珠海溫泉、溧陽板山溫泉和天目湖上的地方是沿海健康旅游的好去處。

（二）人文康養(yǎng)資源

1.傳統(tǒng)健康文化。主要包括佛教養(yǎng)生、道教養(yǎng)生、儒家養(yǎng)生和中醫(yī)養(yǎng)生文化的保護(hù)。這些傳統(tǒng)養(yǎng)生文化具有豐富的中國傳統(tǒng)文化特色，是我國發(fā)展養(yǎng)生旅游最寶貴的人文資源，在常州最具代表性的是茅山道教養(yǎng)生文化和勐河傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生文化。

2.民族健康文化。它主要是指保護(hù)不同民族的健康和風(fēng)俗習(xí)慣。這種健康文化主要發(fā)生在少數(shù)民族地區(qū)。對于常州而言，可以推出健康食品療法的旅游產(chǎn)品。

四、康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

國家旅游局在2016年1月份出臺了《國家健康旅游示范基地》，談到了康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)成為旅游全面開發(fā)和養(yǎng)生旅游的新形式以及新業(yè)務(wù)。其明確提出，健康旅游加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)系和整合，以建立健康旅游業(yè)與觀光、度假、體育旅游等旅游業(yè)之間的聯(lián)系。與此同時，可與當(dāng)?shù)貙?yīng)的有機農(nóng)業(yè)和老年護(hù)理業(yè)等產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展。

按照國家標(biāo)準(zhǔn)，由國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布，康養(yǎng)旅游的發(fā)展具有保護(hù)文化健康、旅游資源和更好的市場定位的突出效益，引領(lǐng)和推動旅游與醫(yī)療一體化發(fā)展，促進(jìn)健康服務(wù)、養(yǎng)老、體育、旅游一體化，重點發(fā)展中醫(yī)、道教養(yǎng)生、春季養(yǎng)生、健康旅游等健康旅游產(chǎn)品，保護(hù)體育健康和食品健康，進(jìn)而發(fā)展“旅游+”健康旅游模式，如“中醫(yī)+旅游模式”“文化健康+旅游模式”“健康旅游+養(yǎng)老模式”“健康旅游+互聯(lián)網(wǎng)模式”“健康旅游+體育旅游”等。

總之，鑒于產(chǎn)業(yè)鏈長、健康旅游市場范圍廣的特點，在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中需要建立具有自身特色的產(chǎn)品開發(fā)體系，相互補充、相互支持，創(chuàng)造綜合效益。醫(yī)療保健行業(yè)的發(fā)展規(guī)模很大。開展實踐需要合適的發(fā)展思路，需要合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)造組合產(chǎn)品，滿足和豐富游客在“食、住、行、游、購、娛”各方面的需求。對于整個產(chǎn)業(yè)健康旅游鏈，為了整合和發(fā)展、團(tuán)結(jié)和協(xié)調(diào)，兼顧所有利益相關(guān)者的利益，提高整個產(chǎn)業(yè)的水平，在建設(shè)過程中需要適當(dāng)?shù)难a救措施和建議作為指導(dǎo)。

五、體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究策略

（一）加強組織、協(xié)調(diào)和管理，支持新醫(yī)療模式的創(chuàng)新

要認(rèn)真加強組織領(lǐng)導(dǎo)，在工作中全面細(xì)致地開展養(yǎng)生旅游，從而讓養(yǎng)生旅游市場有序健康地開展。同時，我們還必須針對醫(yī)療保健領(lǐng)域旅游發(fā)展新模式的創(chuàng)新予以有效支持，促進(jìn)旅游業(yè)與中醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)、養(yǎng)老、體育等其他產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷擴大健康旅游服務(wù)范圍，豐富健康旅游產(chǎn)品和服務(wù)，打造具有強大自主創(chuàng)新能力的新型旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）加強復(fù)合型人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)整合

醫(yī)療保健公司應(yīng)鼓勵專業(yè)醫(yī)療人員進(jìn)入提供醫(yī)療保健旅游服務(wù)的機構(gòu)。為提高醫(yī)療保健旅游專業(yè)服務(wù)的質(zhì)量，還應(yīng)促進(jìn)高校建立醫(yī)療保健旅游專業(yè)化。中醫(yī)藥的健康保護(hù)和其他醫(yī)療相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)校企合作，標(biāo)準(zhǔn)化和加速培訓(xùn)具有中醫(yī)藥知識和技能的醫(yī)療專業(yè)人員，培養(yǎng)具有醫(yī)療護(hù)理知識和旅游市場規(guī)則知識的復(fù)合型人才，提高服務(wù)意識、服務(wù)技能和服務(wù)水平。同時，應(yīng)鼓勵中醫(yī)機構(gòu)加快國際認(rèn)證，特別注重建立和諧的中醫(yī)診療服務(wù)體系，推動中醫(yī)醫(yī)院建立健康旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展與醫(yī)療、旅游、醫(yī)療、美食、體育、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。因此，我們必須大力加強產(chǎn)業(yè)整合，鼓勵不同的經(jīng)濟活動、不同的機構(gòu)和商業(yè)模式的存在，推動健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并延伸該產(chǎn)業(yè)。要加快發(fā)展機制創(chuàng)新，加快探索健康旅游發(fā)展的新思路、新模式，促進(jìn)健康旅游的發(fā)展。深化健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，拓展服務(wù)領(lǐng)域，豐富服務(wù)手段。

（三）加強市場監(jiān)管，確保行業(yè)自律和發(fā)展正常化

要規(guī)范保健旅游市場秩序，協(xié)調(diào)服務(wù)行為，提高服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)水平，保護(hù)消費者利益，在市場上公平競爭，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。應(yīng)建立和完善市場監(jiān)督機制，支持行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。建立和完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強標(biāo)準(zhǔn)實施。在目前無法實施標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)，還可以廣泛推廣服務(wù);承諾、服務(wù)公約、服務(wù)規(guī)范和其他系統(tǒng)，以促進(jìn)健康旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化。

（四）改善健康旅游基礎(chǔ)設(shè)施

就醫(yī)療保健旅游而言，其目標(biāo)客戶將在項目現(xiàn)場停留相對較長的時間。圍繞“健康養(yǎng)生”旅游模式，打造“健康居所”，完善醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施，包括計算機設(shè)備和軟件服務(wù)。例如，長期貫徹“健康為本、醫(yī)藥為本”的發(fā)展理念，通過介紹醫(yī)院的醫(yī)療資源，吸引了大批醫(yī)療接受者來這里進(jìn)行生物治療、康復(fù)保健、中醫(yī)調(diào)理、健康研究、預(yù)防和治療。目前，其已成為中國領(lǐng)先的綜合醫(yī)療保健基地。

（五）擴大宣傳，打造品牌，打造示范基地

旅游廣告對提升旅游產(chǎn)品品牌具有重要作用，為此相關(guān)的工作人員要整合資源，注重統(tǒng)籌規(guī)劃，健康旅游產(chǎn)品的包裝和營銷，提高產(chǎn)品的整體知名度和美譽度。旅游品牌的創(chuàng)建是基于產(chǎn)品的獨特資源和特點。

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，健康旅游的發(fā)展需要引入智能技術(shù)因素。未來，我們還可以借助一些應(yīng)用、自媒體和知名旅游網(wǎng)站，通過建設(shè)旅游數(shù)據(jù)中心，更好地促進(jìn)健康旅游信息的發(fā)展，加快健康智能旅游的發(fā)展。WIFI可以覆蓋在多個地方，智能導(dǎo)游可以提供線上和線下服務(wù)，及時發(fā)布健康旅游信息，在線預(yù)訂酒店等。此外，需要建立一個多元化的旅游服務(wù)中心，幫助游客隨時獲取重要的旅游資源、優(yōu)質(zhì)路線、導(dǎo)游、旅游策略等信息。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的關(guān)鍵途徑。旅游網(wǎng)站作為一種信息交流手段，包括微信和微博等已逐漸成為人們?nèi)粘；拥囊环N手段。在廣告宣傳期間，針對于特色城市可能會嘗試通過直播視頻，為攜程、騰訊和飛豬等互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)絡(luò)做廣告，通過熱門詞搜索等方式，加強對特色城市基本旅游信息的網(wǎng)絡(luò)曝光，更好地提高當(dāng)?shù)刂?，印刷旅游登陸相關(guān)信息，更好地加快特色旅游城市的推廣。

六、結(jié)語

發(fā)展健康旅游對保護(hù)環(huán)境和發(fā)展低碳經(jīng)濟是十分有利的。整合旅游資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高旅游經(jīng)濟效益至關(guān)重要，同時可以滿足休閑需求，促進(jìn)民族旅游業(yè)健康發(fā)展繁榮，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

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