農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題與對(duì)策分析

段曉冬

（鄒平市焦橋鎮(zhèn)便民服務(wù)中心，山東 鄒平 256208）

一、引言

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，成為日常生活中的重要工具，在節(jié)約時(shí)間的同時(shí)為生活帶來(lái)更多的便利。在農(nóng)產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮了積極作用。故此，應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中問題，并積極尋找解決對(duì)策，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

二、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要意義

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的發(fā)展具有重要的意義。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，分享農(nóng)產(chǎn)品信息。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售中，以農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)作為判斷農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的依據(jù)，該方式存在一定的弊端，即容易失去良好的發(fā)展機(jī)遇，為中間商賺取暴利提供空間，導(dǎo)致農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)損失較為嚴(yán)重。電子商務(wù)的發(fā)展過程中，將最新的農(nóng)產(chǎn)品信息及時(shí)反饋給農(nóng)戶，提高了信息的傳播速度，提升農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益。第二，定制合理價(jià)格。相較于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易，通過農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺(tái)，能夠清晰展示收購(gòu)價(jià)格、出售價(jià)格，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的公平、公開。第三，減少中間環(huán)節(jié)。以往的農(nóng)產(chǎn)品都以中間商為紐帶與橋梁，其弊端在于提高了農(nóng)產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收益。電商服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，能夠有效減少流通環(huán)節(jié)，農(nóng)戶直接與消費(fèi)者進(jìn)行買與賣的交易，在確保消費(fèi)者買到綠色健康農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，保證農(nóng)戶的收益[1]。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展中存在的問題

1.農(nóng)產(chǎn)品信息渠道單一

現(xiàn)階段，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不夠完善，受資金、環(huán)境影響，加之不懂操作，購(gòu)買電腦的農(nóng)民較少。農(nóng)產(chǎn)品信息無(wú)法有效傳到農(nóng)戶手中，信息渠道單一，阻礙農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和電子商務(wù)的發(fā)展。現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)范圍較為狹窄，農(nóng)業(yè)信息的宣傳也僅是對(duì)技術(shù)與品種的宣傳，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求信息傳播、宣傳較少。同時(shí)，多數(shù)信息較為落后，對(duì)前瞻性的信息、實(shí)際操作信息傳播較少且相對(duì)匱乏。農(nóng)業(yè)信息的滯后與數(shù)量少的問題致使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較為盲目。農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的落后使得農(nóng)村缺乏多樣的信息交流與獲取的渠道，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)缺乏正確的意識(shí)，導(dǎo)致電子商務(wù)無(wú)法有效順利的推廣與實(shí)施。除此之外，農(nóng)村信息傳遞較為落后，仍采用開會(huì)、廣播等形式，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展。農(nóng)民缺乏主動(dòng)獲取、學(xué)習(xí)知識(shí)信息的意愿，對(duì)信息的風(fēng)險(xiǎn)性存在一定的誤區(qū)，使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受到影響，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)也愈加不平衡。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品信息渠道相對(duì)單一的問題，也為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)一定阻礙。

2.安全性低，推廣成本高

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，檢驗(yàn)意識(shí)不強(qiáng)，消費(fèi)者也容易忽略檢驗(yàn)環(huán)節(jié)。從而，造成農(nóng)產(chǎn)品的安全性受到影響。現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品在種植中容易受到病蟲害的侵襲，生物、人工滅蟲成本較高，因此，多選用化學(xué)防治的方式，即噴灑農(nóng)藥等。若過量噴灑極易對(duì)食品安全造成威脅。同時(shí)，專業(yè)的質(zhì)量檢測(cè)成本較高，農(nóng)戶普遍無(wú)法承擔(dān)。而質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)也無(wú)法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的全程檢測(cè)，因而，檢測(cè)結(jié)果片面性較強(qiáng)。除此之外，電商平臺(tái)壟斷性強(qiáng)的特點(diǎn)造成農(nóng)戶推廣成本增加，盡管農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較高，但由于農(nóng)戶自身缺乏專業(yè)的電商知識(shí)，導(dǎo)致電商推廣受阻。多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品存在季節(jié)性強(qiáng)、儲(chǔ)存周期短、攜帶不方便等問題，加之物流因素影響，是推廣不暢的重要原因[2]。

3.缺少專業(yè)人才，品牌建設(shè)不完善

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的提升，從事網(wǎng)絡(luò)銷售的人員不斷增多。對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了一定的促進(jìn)作用，但同時(shí)，多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)銷售人員學(xué)歷水平較低且多未經(jīng)過專業(yè)的電商培訓(xùn)。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品的推廣與信息發(fā)布較少，加之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在一定的風(fēng)險(xiǎn)與不確定因素，多數(shù)的求職者對(duì)服飾以及化妝品行業(yè)青睞有加，而選擇從事農(nóng)產(chǎn)品銷售與推廣則寥寥無(wú)幾。根據(jù)實(shí)際調(diào)研結(jié)果顯示，高校減少對(duì)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受到阻力的因素之一。另外，品牌是農(nóng)產(chǎn)品形象的代表，缺乏專業(yè)的品牌定位與品牌建設(shè)，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法客觀、清晰的了解農(nóng)產(chǎn)品。在多數(shù)的電商交易平臺(tái)中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣僅以品種、生產(chǎn)商作為銷售宣傳的手段和途徑，忽略對(duì)產(chǎn)品特色的展示，無(wú)法引起消費(fèi)者的注意力，不利于農(nóng)產(chǎn)品的線上推廣工作。越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的同時(shí)，使得電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。缺乏特色的農(nóng)產(chǎn)品面臨隨時(shí)被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，盡快樹立具有競(jìng)爭(zhēng)能力的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的有效途徑。

4.物流系統(tǒng)不規(guī)范，基礎(chǔ)設(shè)施不健全

一方面，農(nóng)產(chǎn)品種類的不同，生長(zhǎng)周期、環(huán)境適應(yīng)能力也不同，對(duì)應(yīng)配送方式也應(yīng)具有針對(duì)性。當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品物流配送并未達(dá)到相關(guān)要求，冷藏、保溫措施不當(dāng)，多以常溫進(jìn)行配送。極易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的變質(zhì)、腐爛，影響農(nóng)產(chǎn)品的配送質(zhì)量。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)地點(diǎn)不集中，分布不均勻，導(dǎo)致各地配送量較小，未能形成完整的運(yùn)輸鏈條，造成信息不對(duì)稱，無(wú)法滿足客戶需求。在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過程中，既需要培養(yǎng)專業(yè)人才，又應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的支持。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展水平是農(nóng)產(chǎn)品銷售信息有效傳遞的重要因素，盡管農(nóng)村多數(shù)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋量逐年增加，但仍存在信號(hào)弱、容易中斷的問題，無(wú)法滿足農(nóng)產(chǎn)品信息的及時(shí)更新。交通等基礎(chǔ)設(shè)施落后是農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸不暢的原因之一，多數(shù)農(nóng)村路面以沙石為主且坑洼不平，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中容易顛簸受損。另外，道路的狹窄使得運(yùn)輸車輛進(jìn)入困難，部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸仍依賴傳統(tǒng)的工具，造成時(shí)間的浪費(fèi)，農(nóng)產(chǎn)品也極易發(fā)生損壞。批發(fā)市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的無(wú)序，使得農(nóng)產(chǎn)品缺乏專業(yè)化、集中化的管理，加之倉(cāng)庫(kù)類型單一，農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)不便，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展受到約束和阻礙[3]。

5.缺乏健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢體系，農(nóng)戶觀念滯后

現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)整體組織較為分散且整體效率較低，無(wú)法形成規(guī)?；⒓s化的生產(chǎn)模式。除此之外，農(nóng)戶在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，技術(shù)水平相對(duì)落后、信息不暢，無(wú)法第一時(shí)間掌握農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)信息，缺乏健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢體系，電子商務(wù)發(fā)展制約性較強(qiáng)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)不利影響。農(nóng)戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)缺乏了解、不信任互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致上網(wǎng)比例較低，無(wú)法靈活掌握與應(yīng)用該種營(yíng)銷模式，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢。盡管少部分農(nóng)戶、企業(yè)提高了對(duì)電子商務(wù)的重視程度，但受傳統(tǒng)落后觀念與思維的影響，多數(shù)農(nóng)戶、企業(yè)仍存在不認(rèn)可的問題，對(duì)電子銷售仍存在疑慮，缺乏認(rèn)同感。鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的深入實(shí)施，改變了農(nóng)村的村容村貌、提高了農(nóng)民對(duì)學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)、先進(jìn)理念的積極性，但由于本身的教育程度較低，接受電子商務(wù)的能力有限，因而對(duì)電商的虛擬交易仍存在觀望、不信任的現(xiàn)象。與此同時(shí)，與電子商務(wù)有關(guān)的法律制度并不健全，無(wú)法為各地具體落實(shí)提供有效依據(jù)，在電子商務(wù)的推廣過程中受到一定的阻力。由于缺乏相應(yīng)的電商平臺(tái)管理制度，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易混亂，缺乏相應(yīng)的制度規(guī)范，管理層面的缺失使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展效果不佳。

四、優(yōu)化創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的途徑

1.建立高效的網(wǎng)絡(luò)物流系統(tǒng)

消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量需求逐漸升高，而時(shí)間是影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素。盡管當(dāng)前第三方物流發(fā)展較快，速度也能滿足市場(chǎng)需求，但無(wú)論是運(yùn)輸還是車輛配置，都存在成本高、運(yùn)輸不靈活的問題，導(dǎo)致資源浪費(fèi)嚴(yán)重。因此，各區(qū)域需建立和完善區(qū)域物流系統(tǒng)，通過學(xué)習(xí)、借鑒優(yōu)秀物流平臺(tái)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)一體化的物流體系。從實(shí)際需求出發(fā)，購(gòu)置輕、重型貨車，運(yùn)輸不同類型的農(nóng)產(chǎn)品。物流工作可以被劃分為不同的類型，包括運(yùn)輸、冷鏈等。對(duì)于快運(yùn)來(lái)說(shuō)，需將其應(yīng)用于時(shí)間要求嚴(yán)、訂貨需求大的客戶，利用大型車輛實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸。冷鏈則需要應(yīng)用于對(duì)儲(chǔ)藏溫度有要求的產(chǎn)品，使其充分發(fā)揮冷藏、保鮮功能。由于客戶易存在多樣化的需求，因此，可以設(shè)計(jì)出針對(duì)性較強(qiáng)的物流系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化接收農(nóng)產(chǎn)品。通過設(shè)置相應(yīng)的暫存服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)的準(zhǔn)確度。網(wǎng)絡(luò)物流的有效應(yīng)用，能夠迅速建立起配送地點(diǎn)、中間代理商以及客戶間的連接，為客戶提供實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)物流信息。借助信息化的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)不同環(huán)節(jié)信息傳遞，對(duì)運(yùn)輸過程進(jìn)行全程的跟蹤與監(jiān)控，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)化的管理的同時(shí)，有助于實(shí)現(xiàn)與客戶的良好交流與溝通[4]。

2.培養(yǎng)專業(yè)化電子商務(wù)人才

技術(shù)的科學(xué)、合理應(yīng)用有助于電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。專業(yè)的人才在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中具有積極的意義。而高校、職業(yè)院校是人才培養(yǎng)的中心地，是人才供給的保障。作為主導(dǎo)部門，政府應(yīng)做好引導(dǎo)工作，積極鼓勵(lì)高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，包括電子商務(wù)所涉及的各項(xiàng)中間環(huán)節(jié)進(jìn)行專業(yè)化的人才培養(yǎng)。為專業(yè)知識(shí)水平高、理論實(shí)踐好的學(xué)生給予相應(yīng)的助學(xué)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，對(duì)其專業(yè)對(duì)口工作進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，提高學(xué)生定向服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品的意識(shí)，不斷提高自身職業(yè)素質(zhì)與專業(yè)技能，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮積極作用。對(duì)從事農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的人員進(jìn)行及時(shí)的管理，不斷提高從業(yè)人員的農(nóng)業(yè)知識(shí)水平，邀請(qǐng)行業(yè)專家、學(xué)者舉辦講座的方式對(duì)農(nóng)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行知識(shí)培訓(xùn)，主要內(nèi)容不僅需要包含基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品理論知識(shí)，更要包含網(wǎng)絡(luò)推廣技巧以及產(chǎn)品營(yíng)銷知識(shí)。應(yīng)重視農(nóng)戶獲取互聯(lián)網(wǎng)信息能力的培養(yǎng)，以便掌握網(wǎng)絡(luò)最新動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)信息篩選能力，從而實(shí)現(xiàn)信息的快速提取，掌握農(nóng)產(chǎn)品的銷售需求，避免信息的滯后性影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。除此之外，應(yīng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品建立專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，采用直播帶貨、網(wǎng)紅帶貨的方式，由專業(yè)選品員選擇優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品作為帶貨的重點(diǎn)品類，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與銷售，搭建完整的售前、售中、售后產(chǎn)業(yè)鏈。

3.延伸發(fā)展渠道，建立標(biāo)準(zhǔn)化體系

鼓勵(lì)龍頭企業(yè)發(fā)揮積極的帶動(dòng)作用，形成完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。盡管部分企業(yè)自身?yè)碛须娚唐脚_(tái)，但多存在于大型農(nóng)業(yè)上市企業(yè)中，擁有較多的資源、資金等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其投資力度仍較小。相較于大型農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，部分小型農(nóng)業(yè)企業(yè)更愿意與農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)合作，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子化發(fā)展。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐。大數(shù)據(jù)、人工智能發(fā)展的今天，電子商務(wù)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求。農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展是大勢(shì)所趨，也是社會(huì)發(fā)展的必然要求。因此，應(yīng)切實(shí)做好電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)體系。

4.創(chuàng)新銷售模式，健全農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)周期、儲(chǔ)存等受到時(shí)間和季節(jié)影響，為防止農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生腐爛、變質(zhì)的問題，可采用預(yù)售的方式，積極利用電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品未成熟前，借助大數(shù)據(jù)估算產(chǎn)量后進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)售活動(dòng)，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品成熟后便可及時(shí)售出，合理配置農(nóng)產(chǎn)品資源，節(jié)約存儲(chǔ)成本，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度。電子商務(wù)營(yíng)銷方式面對(duì)的是全國(guó)的市場(chǎng)，因此，為有效利用網(wǎng)絡(luò)銷售的便捷性，進(jìn)行批發(fā)式銷售，延伸農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有積極的意義，因此，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的能力：第一，政府加大資金投入。幫助農(nóng)產(chǎn)品做好資源整合工作，規(guī)劃品牌建設(shè)目標(biāo)和方向，與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況相結(jié)合，打造良好的品牌形象。搭建合作橋梁，使得農(nóng)產(chǎn)品與包裝公司進(jìn)行良好的合作，改變單一包裝形式，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。第二，做好內(nèi)部管理工作。制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，合理劃分不同等級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，定位目標(biāo)人群，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致劃分，打造精品化農(nóng)產(chǎn)品形象。第三，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，對(duì)低質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行高效的分揀。做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理工作，提高農(nóng)產(chǎn)品的合格率，提高客戶的滿意度。積極參加農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量比賽，有效利用比賽提升宣傳效果。第四，盡快擺脫同質(zhì)化問題，提高產(chǎn)品差異性。例如，通過研究與分析消費(fèi)需求、消費(fèi)熱點(diǎn)的方式，與人們?nèi)粘Ｉ钕嘟Y(jié)合，吸引消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠實(shí)程度，提高農(nóng)產(chǎn)品的凈利潤(rùn)。完善優(yōu)化售前、售后服務(wù)體驗(yàn)，通過全額賠付的方式降低劣質(zhì)、損壞農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出率，加強(qiáng)物流配送質(zhì)量。建立售后服務(wù)群，對(duì)消費(fèi)者意見進(jìn)行合理化分析，并及時(shí)改進(jìn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象[5]。

5.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府作為主導(dǎo)部門在電子商務(wù)發(fā)展中扮演著重要的角色，發(fā)揮積極作用。因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的參與力度，調(diào)整、完善相關(guān)政策，發(fā)揮指導(dǎo)作用，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。與此同時(shí)，應(yīng)從以下兩方面重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展：一方面，做好宏觀調(diào)控，鼓勵(lì)企業(yè)、農(nóng)戶采用電子商務(wù)的方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷。另一方面，降低上網(wǎng)費(fèi)用，刺激消費(fèi)，借助相關(guān)的資金等優(yōu)惠補(bǔ)貼政策，不斷提高電子商務(wù)的技術(shù)水平。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展過程中，應(yīng)提供網(wǎng)絡(luò)便利條件，加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作與聯(lián)系，增設(shè)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)點(diǎn)、提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，確保網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。使用5G、4G等技術(shù)，避免網(wǎng)絡(luò)在使用中出現(xiàn)中斷的情況，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。積極采購(gòu)專業(yè)技術(shù)設(shè)備，購(gòu)買足量的計(jì)算機(jī)和與直播有關(guān)的工具，不斷擴(kuò)大電子商務(wù)的辦公場(chǎng)地，使得農(nóng)產(chǎn)品的推廣工作能夠得到有效發(fā)揮。政府通過提供補(bǔ)貼資金的方式，改善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的交通，拓寬路面、平整土地，提高運(yùn)輸效率。例如，通過建設(shè)柏油、瀝青為主的農(nóng)產(chǎn)品專用運(yùn)輸通道，有效縮短農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)地和消費(fèi)產(chǎn)出地的距離。建設(shè)專用集裝車停放場(chǎng)地，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效劃分，滿足農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸要求。由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地較為分散，因此應(yīng)通過資金的投入，通過建設(shè)規(guī)?；?、集約化的倉(cāng)庫(kù)，以銷售信息為核心進(jìn)行不同倉(cāng)庫(kù)的分級(jí)工作，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供便利條件。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，電子商務(wù)作為新興的商務(wù)模式，在產(chǎn)品的快速流通、解決交易成本高、效率低等問題方面具有積極的意義。同時(shí)，能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域限制。故此，應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，正視發(fā)展中的問題，采取積極的解決措施，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。