企業(yè)媒體踐行“四力”初探

文｜張利鋒

“四力”主要包括“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，這四力是新聞媒體工作人員應(yīng)該具備的基礎(chǔ)能力，只有秉持著這種工作觀念，才能夠立足于社會(huì)實(shí)踐，獲取有價(jià)值的新聞內(nèi)容，引導(dǎo)人們形成科學(xué)的社會(huì)價(jià)值觀。企業(yè)新聞媒體作為宣傳思想工作隊(duì)伍中的一支專業(yè)力量，為更好地服務(wù)于企業(yè)，也面臨如何增強(qiáng)行業(yè)新聞采編腳力、眼力、腦力、筆力的考驗(yàn)，以提升企業(yè)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一、企業(yè)媒體含義

企業(yè)媒體是指為了進(jìn)一步幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，準(zhǔn)確將企業(yè)自身資訊傳遞給目標(biāo)客戶群體，獲得消費(fèi)者的信賴，在激烈的市場競爭中獲得更加有力的地位而開展的媒體實(shí)踐活動(dòng)。這種模式有助于宣傳企業(yè)品牌，向消費(fèi)者展示企業(yè)所擁有的魅力。在媒體宣傳過程中將企業(yè)當(dāng)下的發(fā)展動(dòng)態(tài)、資質(zhì)文化以及用戶使用反饋等信息形成文案向消費(fèi)者展示，選擇的媒體宣傳渠道多種多樣，例如谷歌、百度等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，在挖掘數(shù)據(jù)的時(shí)候，就實(shí)現(xiàn)了更加客觀、精準(zhǔn)以及海量的數(shù)據(jù)要求，很多企業(yè)也開始探索這種宣傳形式，是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的技術(shù)推廣手段，受到了企業(yè)的高度重視。

二、企業(yè)媒體踐行“四力”意義

（一）有助于提升宣傳的效率

“四力”是作為一名新聞媒體工作人員應(yīng)該具備的基礎(chǔ)條件，這是在信息化時(shí)代對企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展而提出的要求，可以看出媒體宣傳對于社會(huì)發(fā)展的重要性。思想政治工作是石油企業(yè)獨(dú)特的政治優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，是推動(dòng)企業(yè)攻堅(jiān)克難，穩(wěn)步發(fā)展的核心競爭力，企業(yè)媒體是做好思想政治工作的一支重要力量，是輿論宣傳的主陣地。作為油田企業(yè)也要不斷探討內(nèi)外部的輿論引導(dǎo)方式，在這個(gè)過程中，通過綜合運(yùn)用“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，以增強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)的公信力，提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

（二）有助于提高創(chuàng)新實(shí)踐能力

企業(yè)媒體通過踐行“四力”，能夠有效地提高生產(chǎn)實(shí)踐過程中的創(chuàng)新性，創(chuàng)新對于一個(gè)企業(yè)來說是不竭的源泉和動(dòng)力，對于企業(yè)發(fā)展來說是十分重要的，因此應(yīng)該在新時(shí)代發(fā)展環(huán)境中適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，不斷推進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

三、企業(yè)媒體如何踐行“四力”

“四力”包括“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，這四種力量是作為媒體工作人員應(yīng)該具備的最基本的素質(zhì)要求，只有這四力達(dá)到行業(yè)發(fā)展要求，才能真正成為一名合格的新聞媒體工作人員。首先是“腦力”，企業(yè)媒體工作者的腦力不但要具備較強(qiáng)的新聞業(yè)務(wù)能力，深度選題策劃能力，更需要扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和理解分析能力。作為石油企業(yè)的媒體從業(yè)者，如果不儲(chǔ)備相關(guān)的石油知識(shí)，工作起來很難得心應(yīng)手。其次是“眼力”，眼力主要是指新聞媒體工作人員對于社會(huì)中發(fā)生的時(shí)事新聞所具有的敏感度，如何能在眾多的新聞中提煉出對社會(huì)有意義的新聞就要看一個(gè)媒體工作人員的眼力。記者的眼力甚至能決定新聞報(bào)道自身的價(jià)值。當(dāng)年中石油高層領(lǐng)導(dǎo)下基層調(diào)研，在與井場施工的工人握手的時(shí)候，工人滿是油污的雙手不敢與領(lǐng)導(dǎo)握手，而這位領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)伸出雙手，緊緊地握住這位工人的雙手，他說，我們搞石油的還怕手上有油嗎？我們應(yīng)該聞?dòng)蛣t喜，希望你們多打井，多出油?；貋碛浾吒鶕?jù)拍攝的視頻編輯了一篇報(bào)道，題目就叫《聞?dòng)蛣t喜》，這篇新聞也獲得了當(dāng)年中石油好新聞一等獎(jiǎng)，正是記者平時(shí)“修煉”的眼力，才抓住了現(xiàn)場發(fā)生的看似平常的一個(gè)瞬間，成就了這篇好新聞。再次是“腳力”，想要獲得有價(jià)值的新聞資訊，就要求新聞媒體工作人員能夠深入到社會(huì)之中，充分的發(fā)掘社會(huì)中有意義的新聞事件，這就需要工作人員從社會(huì)實(shí)際現(xiàn)狀出發(fā)，不斷地深入到基層社會(huì)之中，這就需要足夠的“腳力”。前不久在央視短視頻客戶端播出的《找油人》，是報(bào)道大港油田全國勞模金鳳鳴的事跡，為了拍攝這短短的兩分鐘，制作團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)連續(xù)4 晝夜，以自己的腳力拍攝到了珍貴的第一手材料，從大量的視頻資料中，剪輯完成這部短視頻作品，最后獲得觀眾的一致好評(píng)。最后是“筆力”，一名媒體工作人員除了要具備扎實(shí)的文字功夫，還要熟練掌握攝像機(jī)、手機(jī)、手持云臺(tái)甚至無人機(jī)等新興的采訪手段，以及后期的多種表現(xiàn)手法和相關(guān)的視頻制作軟件應(yīng)用，這也是企業(yè)媒體從業(yè)者不斷提升自我和現(xiàn)階段必備的重要能力。

四、企業(yè)媒體踐行“四力”的措施

（一）完善“四力”落實(shí)制度

“四力”是企業(yè)媒體發(fā)展的關(guān)鍵性因素，通過發(fā)揮出媒體工作人員的“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，能夠有效地將各種資源形成對企業(yè)有價(jià)值的信息，有助于在大數(shù)據(jù)平臺(tái)之上向客戶群體推銷自己。為了進(jìn)一步落實(shí)“四力”推行發(fā)展，企業(yè)可以建立完善的“四力”落實(shí)制度，對于媒體工作人員如何發(fā)揮、如何提升“四力”以及工作的范圍做出明確的規(guī)定，為媒體工作人員提供更加清晰的工作思路，這將會(huì)大大提升企業(yè)媒體“四力”落實(shí)成效。同時(shí)，企業(yè)媒體在整合新聞宣傳各類資源過程中，要緊緊抓住報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)媒介等各媒體互補(bǔ)優(yōu)勢，持續(xù)深化新聞采訪一體化、后期編輯專業(yè)化、傳播渠道多元化、內(nèi)宣外宣一體化、新聞資源整合化，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，逐步形成立體多樣的現(xiàn)代傳播體系。著力推動(dòng)新聞采編人員導(dǎo)師帶徒活動(dòng)，健全完善全崗記者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)新聞采編人員踐行“四力”的積極性和主動(dòng)性。

（二）提升工作人員綜合素質(zhì)

企業(yè)媒體能夠發(fā)揮出“四力”作用，成功踐行“四力”所具有的要義，與企業(yè)媒體工作人員有著極大的聯(lián)系，如果工作人員素質(zhì)較高，具有強(qiáng)大的“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，就能夠提升企業(yè)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。反之則會(huì)影響到企業(yè)的發(fā)展，對此企業(yè)媒體踐行“四力”工作人員素質(zhì)的高低將會(huì)直接影響到踐行的效果，在這樣的條件下，企業(yè)應(yīng)該不斷地提升工作人員自身素質(zhì)能力。可以采用集中學(xué)習(xí)、作品研討、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、新聞交流、邀請授課等“請進(jìn)來”與“送出去”相結(jié)合的多種培訓(xùn)方式，更新企業(yè)媒體工作人員專業(yè)知識(shí)，提升從業(yè)人員業(yè)務(wù)技能和新聞素養(yǎng)，推動(dòng)文字、電視、攝影記者“跨界”采訪，實(shí)現(xiàn)人力資源流動(dòng)配置和新聞產(chǎn)品提質(zhì)，這樣就有助于提升工作人員的“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，從而更加高效地踐行“四力”，發(fā)揮出新聞媒體在企業(yè)發(fā)展中所具有的作用。

（三）充分利用科技手段

目前社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域之中已經(jīng)離不開各種技術(shù)手段的支撐，企業(yè)媒體想要實(shí)現(xiàn)更加高效的發(fā)展，同樣需要將該領(lǐng)域中先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段及時(shí)引進(jìn)到生產(chǎn)發(fā)展實(shí)踐之中，例如大數(shù)據(jù)平臺(tái)，涵蓋了社會(huì)之中各種各樣的信息，數(shù)量以及種類都非常豐富，是企業(yè)發(fā)展中不可或缺的數(shù)據(jù)資源庫，企業(yè)媒體在發(fā)展中要充分地利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，減少企業(yè)媒體發(fā)展中遇到的麻煩。另外企業(yè)媒體“四力”的充分發(fā)揮也離不開各種搜索引擎，企業(yè)媒體要利用好各種搜索引擎，例如：APP、公眾號(hào)等新興媒體的傳播方式。完善自身信息，能夠更加地提高自身的推廣力度，將各種技術(shù)與“四力”相互結(jié)合，借助技術(shù)手段而不斷發(fā)揮出“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”的作用，推動(dòng)企業(yè)媒體發(fā)展的更加完善，成功開展各種營銷活動(dòng)。

綜上所述，本文對“四力”以及企業(yè)媒體相關(guān)概念、“四力”對于企業(yè)發(fā)展重要性以及落實(shí)“四力”措施進(jìn)行了全面的闡述，其中對企業(yè)媒體踐行“四力”的具體措施進(jìn)行了重點(diǎn)闡述，這對于企業(yè)媒體獲取有價(jià)值的信息，開展精準(zhǔn)營銷具有重要的意義，這是當(dāng)前科技化社會(huì)企業(yè)發(fā)展的必要途徑之一，通過深入踐行“四力”，將科學(xué)技術(shù)與“四力”相互結(jié)合，也必將會(huì)成為未來社會(huì)發(fā)展的趨勢，任何一個(gè)企業(yè)媒體都要依據(jù)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，踏實(shí)踐行“四力”，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。