寧波當(dāng)代時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

卓 靜

（浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 時(shí)裝學(xué)院，浙江 寧波 315000）

0 引言

我國(guó)的服裝業(yè)不斷地壯大，隨著長(zhǎng)期的發(fā)展與積淀，浙江省寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)擁有了自己獨(dú)特的發(fā)展模式，寧波的服裝一直是我國(guó)服裝業(yè)的佼佼者。如今，寧波服裝服飾產(chǎn)業(yè)正以“中國(guó)制造2025”為發(fā)展契機(jī)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。寧波市要穩(wěn)抓“智造”的契機(jī)，念好時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新經(jīng)”，助推寧波服裝服飾產(chǎn)業(yè)逐漸向智能化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，為我國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。

1 寧波服裝服飾產(chǎn)業(yè)“時(shí)尚化”的必然性

1.1 消費(fèi)升級(jí)的必然需求

寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，在消費(fèi)迭代升級(jí)的背景之下，寧波市邁出了時(shí)尚發(fā)展的第一步。不僅如此，隨著寧波服裝節(jié)的舉辦，寧波的服裝文化氣氛得到了加強(qiáng)，全市人民有了建設(shè)服裝名城的強(qiáng)烈愿望。在消費(fèi)需求的不斷刺激以及寧波市民對(duì)于時(shí)尚文化的追求之下，21 世紀(jì)的寧波服裝產(chǎn)業(yè)將有著美好的未來(lái)。

1.2 政策導(dǎo)向的必然結(jié)果

寧波服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型有很多原因，政策導(dǎo)向是其中不可忽視的一個(gè)因素。從政策層面上看，服裝產(chǎn)業(yè)在向時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，寧波市政府出臺(tái)了一系列針對(duì)寧波服裝業(yè)的政策措施，在《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中將服裝產(chǎn)業(yè)劃分為重點(diǎn)發(fā)展的五個(gè)領(lǐng)域之一，并冠以“時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)”的新意[1]。當(dāng)?shù)卣蔡貏e提出要建設(shè)“時(shí)尚之都”。為適應(yīng)這一需要，寧波市政府通過(guò)高品位、高標(biāo)準(zhǔn)的服裝博覽中心的建設(shè)和多種形式的服裝展覽、信息發(fā)布和論證研討活動(dòng)等，宣傳寧波服裝文化，建設(shè)寧波服裝文化，將寧波服裝推向世界。

1.3 市場(chǎng)發(fā)展的必然方向

寧波的服裝業(yè)有著悠久的歷史，中國(guó)的第一個(gè)本幫裁剪流派和第一個(gè)西裝流派都發(fā)源于寧波。2000 年來(lái)，寧波的紅幫裁縫以獨(dú)特的風(fēng)格享譽(yù)海內(nèi)外。寧波服裝產(chǎn)業(yè)能夠長(zhǎng)期快速穩(wěn)定地發(fā)展，首先歸功于我國(guó)的服裝企業(yè)能夠不斷地引進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，保持了總體生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的地位[2]。在大力促進(jìn)服裝產(chǎn)品的多元化發(fā)展的形勢(shì)下，寧波的西服、襯衫在全國(guó)居于領(lǐng)先地位，但是在時(shí)尚女裝等方面，寧波服裝的市場(chǎng)占有率與不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求之間還存在著較大的差距。不斷地豐富寧波市的服裝產(chǎn)品種類，形成與時(shí)尚發(fā)展市場(chǎng)相匹配的門類齊全的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是未來(lái)寧波市政府和時(shí)尚服裝服飾企業(yè)未來(lái)努力的方向。

2 寧波城市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 整體現(xiàn)狀

寧波服裝業(yè)從百年前“紅幫裁縫”便開始?jí)汛螅哂辛己玫陌l(fā)展基礎(chǔ)。寧波市如今已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)服裝生產(chǎn)、品牌和出口基地之一。目前，已有數(shù)百家具有較大規(guī)模和品牌效應(yīng)的領(lǐng)軍企業(yè)、兩千余家中小紡織服裝企業(yè)云集于此，形成了產(chǎn)業(yè)聚集、品牌多元的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地。可見，寧波市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)明顯，且有著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這將為寧波市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)大的支撐。

寧波國(guó)際服裝節(jié)自1997 年創(chuàng)辦以來(lái)，已舉辦23屆，促進(jìn)了本土服裝行業(yè)與國(guó)際的交流與合作，推動(dòng)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。20 世紀(jì)90 年代，寧波服裝企業(yè)開始創(chuàng)建品牌，包括雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙和洛茲等品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)西裝品牌10 強(qiáng)，太平鳥和唐獅主打休閑服飾。進(jìn)入21 世紀(jì)，寧波開始從“男裝之都”向服裝品類多元化的轉(zhuǎn)變，大型企業(yè)開始實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，向信息化、智能化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

2.2 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

2.2.1 代表性品牌多

寧波市素來(lái)有“品牌時(shí)尚之都”的稱號(hào)，經(jīng)過(guò)“紅幫裁縫”到“服裝名稱”的深厚積淀，寧波市已經(jīng)形成了門類齊全的服裝產(chǎn)業(yè)體系。從雅戈?duì)?、彬彬等服裝服飾企業(yè)標(biāo)志性品牌，到博洋、維科等知名家紡品牌，寧波市以其自己的方式走出了由“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌城市”的時(shí)尚發(fā)展之路。據(jù)悉，寧波市的雅戈?duì)枴⒈虮蚝吞进B等位居寧波品牌百?gòu)?qiáng)榜的前幾名，這些百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)也在蓄勢(shì)待發(fā)，引進(jìn)更多時(shí)尚設(shè)計(jì)人才、智能設(shè)備，逐漸向品牌精品化、時(shí)尚化的發(fā)向發(fā)展。

2.2.2 時(shí)尚觀念敏銳

寧波是最早與國(guó)際接軌的城市之一，它的時(shí)尚敏銳度不亞于國(guó)內(nèi)一線城市，在消費(fèi)觀念逐步轉(zhuǎn)變的現(xiàn)代社會(huì)，寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)也在逐漸適應(yīng)消費(fèi)群體的需求，努力追趕定制化、時(shí)尚化的發(fā)展潮流。寧波服裝業(yè)憑借靈敏的“市場(chǎng)嗅覺”主動(dòng)迎合市場(chǎng)需求，除了傳統(tǒng)的西服定制服務(wù)外，還有越來(lái)越多的休閑服飾產(chǎn)品，如寧波的旦可韻、寧波慈星的毛衫定制等。以雅戈?duì)?、康賽妮為代表的寧波企業(yè)開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)張，在新材料新技術(shù)上大舉投入資源，提高綠色化產(chǎn)品生產(chǎn)能力，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；而太平鳥、博洋等企業(yè)的品牌都以時(shí)尚為主調(diào)，占領(lǐng)了時(shí)尚制高點(diǎn)，時(shí)尚服飾已經(jīng)成為寧波市服裝消費(fèi)的主流。

2.2.3 智能化發(fā)展快

“中國(guó)制造2025”為寧波服裝服飾產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展提供了很大的機(jī)遇，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)[3]。寧波市時(shí)尚服裝服飾企業(yè)也在智能化、自動(dòng)化的改造浪潮中不斷引進(jìn)先進(jìn)控制技術(shù)、信息化的管理技術(shù)。以寧波市時(shí)尚服裝服飾企業(yè)的龍頭企業(yè)“雅戈?duì)枴睘槔?，在智能化的改造下，雅戈?duì)柕能囬g智能化、科技感很強(qiáng)，3D 量體試衣間能更加精準(zhǔn)地收集顧客身體數(shù)據(jù)，使成衣更加舒適有形。此外，5G、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等信息化技術(shù)的運(yùn)用能夠?yàn)閷幉ㄊ蟹b服飾產(chǎn)業(yè)提供更為可靠、精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加貼合市場(chǎng)需求，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)制造自動(dòng)化、精密化和智能化。

3 寧波城市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題

面對(duì)時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，寧波市部分服裝服飾企業(yè)，比如雅戈?duì)?、太平鳥和GXG 等一些國(guó)內(nèi)的知名企業(yè)在時(shí)尚創(chuàng)新方面的能力逐漸加強(qiáng)，但是與國(guó)際時(shí)尚都市倫敦、米蘭，甚至與國(guó)內(nèi)一些時(shí)尚發(fā)展較為成熟的城市上海、深圳等相比較，其時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然有著諸多不足之處。

3.1 時(shí)尚人才整體缺乏

服裝行業(yè)的發(fā)展應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，要符合當(dāng)代人的服務(wù)型、個(gè)性體驗(yàn)型消費(fèi)理念，滿足人們地域文化創(chuàng)意和特色定制的追求，否則生產(chǎn)的服裝只能淪為“滯銷品”。當(dāng)今社會(huì)時(shí)尚潮流一直統(tǒng)領(lǐng)服裝業(yè)，沒(méi)有獨(dú)到時(shí)尚的眼光已經(jīng)不能領(lǐng)軍服裝業(yè)，但是如今服裝業(yè)缺乏時(shí)尚設(shè)計(jì)人才。時(shí)尚設(shè)計(jì)、工藝、研發(fā)方面的人才培養(yǎng)院校及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嚴(yán)重不足；缺乏設(shè)計(jì)領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)，而且大多數(shù)企業(yè)屬于剛剛起步，規(guī)模小、知名度不高，人才缺乏，缺乏有號(hào)召力的時(shí)尚達(dá)人和能工巧匠。

3.2 時(shí)尚創(chuàng)新能力待提升

寧波市作為“服裝之都”，其生產(chǎn)制造的能力毋庸置疑，但是其創(chuàng)新能力方面仍然是制約服裝服飾產(chǎn)業(yè)“時(shí)尚”轉(zhuǎn)變的“短板”。尤其是一些中小服裝服飾企業(yè)，在生產(chǎn)設(shè)備更新等方面的投入不夠，人工智能、信息技術(shù)等方面的運(yùn)用不足，導(dǎo)致服裝制造優(yōu)勢(shì)無(wú)法轉(zhuǎn)化成為時(shí)尚品牌優(yōu)勢(shì)。

3.3 時(shí)尚氛圍不夠濃厚

與國(guó)際時(shí)尚都市、國(guó)內(nèi)時(shí)尚大都市相比較，寧波市時(shí)尚名城建設(shè)在重視程度和工作抓手等方面還存在比較大的差距。寧波市一些大型企業(yè)，如彬彬、雅戈?duì)柕瘸醪矫壬鷷r(shí)尚轉(zhuǎn)型的意識(shí)，而一些小企業(yè)尚未形成時(shí)尚轉(zhuǎn)型的自覺行為。由此可見，寧波市的時(shí)尚承載潛力還沒(méi)有完全被開發(fā)出來(lái)，從整體上看，寧波市時(shí)尚活動(dòng)、時(shí)尚文化等各方面的建設(shè)還存在不足。

3.4 自主品牌建設(shè)不足

寧波服裝服飾企業(yè)的中心在于成衣制作和服裝出口制造，服裝出口制造并非人們想象中都是自己工廠裁剪制作，現(xiàn)在很多出口產(chǎn)品、網(wǎng)紅產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)直播銷售的服裝，大量的訂單都會(huì)去找代加工廠。寧波市可以稱之為很多品牌甚至是一些國(guó)際品牌的“加工基地”，例如，申州公司專門為Nike 等國(guó)際品牌做貼牌加工，而在品牌影響力、品牌策劃方面，“寧波時(shí)尚”的市場(chǎng)份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

4 寧波城市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1 以時(shí)尚人才引進(jìn)為產(chǎn)業(yè)奠基

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，離不開高端的設(shè)計(jì)人才和管理人才，時(shí)尚人才的引進(jìn)和培養(yǎng)是推進(jìn)寧波市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“強(qiáng)勁動(dòng)能”，時(shí)尚服裝服飾企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和較量歸根結(jié)底還是一場(chǎng)人才戰(zhàn)、科技戰(zhàn)。因此，寧波市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)要走出“傳統(tǒng)”、走向“時(shí)尚”，必須加大對(duì)“頭部人才”的引進(jìn)和培養(yǎng)[4]。一方面，寧波服裝產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)要做好示范效應(yīng)，加速人才的引進(jìn)，讓更多的新觀念、新想法、新設(shè)計(jì)和新知識(shí)流進(jìn)寧波市服裝服飾企業(yè)中，同時(shí)，政府加大對(duì)優(yōu)秀人才的扶持政策，如資金獎(jiǎng)勵(lì)、項(xiàng)目扶持和住房補(bǔ)貼等，加大對(duì)時(shí)尚人才的吸引力度；另一方面，寧波市政府做好時(shí)尚服裝服飾企業(yè)人才引進(jìn)的“后盾”，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

為推進(jìn)服裝業(yè)更好更快的發(fā)展，必須重視時(shí)尚設(shè)計(jì)人才開發(fā)，內(nèi)外并舉，培養(yǎng)一支有專業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)精湛并能與國(guó)際潮流接軌的設(shè)計(jì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。對(duì)內(nèi)，寧波市要提升時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)能力，重點(diǎn)支持紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校，開展各類服裝專業(yè)學(xué)習(xí)，整合校內(nèi)資源，培訓(xùn)緊缺的時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚買手和時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)等人才。同時(shí)，讓學(xué)生進(jìn)入企業(yè)，獲得在企業(yè)中交流的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)師商業(yè)化思維，讓設(shè)計(jì)與商業(yè)更好地結(jié)合。比如，博洋、太平鳥等一些具備實(shí)力的服裝服飾企業(yè)與寧波市的高校制定長(zhǎng)期合作的人才培養(yǎng)計(jì)劃，加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物的培養(yǎng)。提升服裝設(shè)計(jì)人才、市場(chǎng)管理人才的創(chuàng)新能力，為寧波市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展點(diǎn)燃引擎、夯實(shí)基礎(chǔ)；對(duì)外，要加速時(shí)尚服裝服飾人才的引進(jìn)，寧波市可以舉辦人才沙龍等活動(dòng)，搭建人才共享平臺(tái)，為寧波市服裝服飾企業(yè)吸引優(yōu)秀人才。

4.2 以智能化轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)賦能

在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和5G 等新科技和新概念風(fēng)起云涌的現(xiàn)代社會(huì)，寧波市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)也應(yīng)逐漸向柔性化、數(shù)字化和智能化的方向發(fā)展。寧波市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中要以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，以智能指導(dǎo)為基礎(chǔ)，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)添動(dòng)能。隨著人們個(gè)性化需求逐漸被放大，未來(lái)寧波時(shí)尚服裝服飾行業(yè)需要主動(dòng)迎合消費(fèi)者的需求，這種逆向的生產(chǎn)過(guò)程，迫切需求服裝服飾企業(yè)向自動(dòng)化、信息化和智能化轉(zhuǎn)型。而人工智能大數(shù)據(jù)恰恰能夠順應(yīng)這種變化，可以快速、小批量和定制化生產(chǎn)，能夠更好地貼合消費(fèi)者的需求?，F(xiàn)如今，雅戈?duì)栠@樣的服裝服飾領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)引進(jìn)3D 量體試衣間、一次成型成衣設(shè)備，向智能化生產(chǎn)邁進(jìn)了一步。在未來(lái)，人工智能、云計(jì)算等現(xiàn)代化技術(shù)也會(huì)在大大小小的企業(yè)中得到普及，實(shí)現(xiàn)服裝服飾產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化、智能化的全面升級(jí)。

大數(shù)據(jù)、5G 等信息技術(shù)的發(fā)展，為時(shí)尚服裝服飾企業(yè)在時(shí)尚“蛻變”的道路上不斷創(chuàng)新，寧波市服裝服飾企業(yè)要重視信息技術(shù)的運(yùn)用，利用信息技術(shù)解決市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題。例如，太平鳥、雅戈?duì)柕确b企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)+服飾的形式，為企業(yè)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷，基于顧客線上的購(gòu)物數(shù)據(jù)分析，服裝服飾企業(yè)可以更有目的地進(jìn)行營(yíng)銷。人工智能、信息技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。

4.3 以打造時(shí)尚之都為產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力

在米蘭和紐約，有各式各樣的特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，均分布在交通發(fā)達(dá)的地區(qū)和城市中心，除主流大眾品牌外，還有一些精品店和非知名設(shè)計(jì)師品牌集中地。國(guó)家要重視弘揚(yáng)中國(guó)特色文化，把文化融入服裝產(chǎn)業(yè)，形成特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造時(shí)尚之都，合理的產(chǎn)業(yè)布局可以進(jìn)一步促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，寧波市政府對(duì)于寧波的服裝業(yè)也是高度重視的，想要把寧波創(chuàng)建成服裝名城，要提高寧波的知名時(shí)尚度，讓更多的人知道、了解和喜歡這座城市。寧波的濱海旅游和人文景觀等具備地方時(shí)尚特色，也具備較強(qiáng)的時(shí)尚文化價(jià)值，可以借助寧波的旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)服裝的消費(fèi)，在發(fā)展旅游的同時(shí)建立服裝的時(shí)尚宣傳網(wǎng)絡(luò)，以期達(dá)到更好的宣傳效果。

其次，深度挖掘?qū)幉ㄊ蟹b文化。寧波的服裝業(yè)遠(yuǎn)近聞名，寧波擁有全國(guó)最早也是唯一一家寧波服裝博物館。對(duì)于寧波來(lái)說(shuō)，服裝博物館對(duì)寧波乃至全國(guó)意義都特別重大。寧波服裝企業(yè)應(yīng)把中國(guó)的服裝史和寧波服飾文化的演變完美地結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)建一系列有關(guān)寧波服裝歷史的研究工作，把博物館同時(shí)建設(shè)成為寧波的一道靚麗風(fēng)景線來(lái)吸引更多人的關(guān)注。寧波市民也因此吸取更多的服飾文化營(yíng)養(yǎng)，給游客介紹更多有關(guān)寧波服裝的文化。

4.4 以自主品牌建設(shè)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)護(hù)航

品牌和研發(fā)能力是企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)能力，通過(guò)加大新材料新技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，提高企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的科技含量，向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，提高產(chǎn)品附加價(jià)值，獲得企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。與此同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，更好地維護(hù)自身權(quán)益。企業(yè)還需要重視本土服裝品牌的發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以國(guó)際化品牌打造開拓國(guó)際市場(chǎng)，從而擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

第一，寧波市要致力于服裝品牌基地建設(shè)，要在品牌質(zhì)量的提升上下功夫，提升品牌的國(guó)內(nèi)和國(guó)際影響力；第二，根據(jù)寧波市制造品牌突出、而國(guó)際品牌影響力較弱的現(xiàn)狀，加快打造國(guó)際品牌服務(wù)中心，提高寧波出口名牌的影響力；第三，利用好寧波市的時(shí)尚節(jié)，例如“旗袍秀”“兒童時(shí)尚周”等，通過(guò)“雙線融合”的辦展模式，營(yíng)造時(shí)尚氛圍，將寧波市時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)推向國(guó)際化、時(shí)尚化的方向；第四，大力建立和扶持本土?xí)r尚文化傳播平臺(tái)，努力打造一批有創(chuàng)意、有競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品牌。充分發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建網(wǎng)紅品牌，寧波市服裝企業(yè)可以從自身的品牌特征出發(fā)，吸引大量粉絲群體，逐漸提升品牌的影響力；第五，在市場(chǎng)及企業(yè)情況允許的情況下，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，差異化、獨(dú)立化運(yùn)營(yíng)多個(gè)品牌。同時(shí)，增強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力與多媒體市場(chǎng)營(yíng)銷能力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

5 結(jié)語(yǔ)

寧波市作為國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的基地，無(wú)論是從企業(yè)數(shù)量、企業(yè)品牌還是從生產(chǎn)產(chǎn)值方面都有著較大的優(yōu)勢(shì)，因此，寧波市作為服裝服飾企業(yè)的領(lǐng)頭軍、行業(yè)標(biāo)桿，應(yīng)該做好時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的“先旗手”，在充分利用好寧波市產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，加速時(shí)尚化、智能化和國(guó)際化的發(fā)展。首先，從時(shí)尚設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)方面，要“內(nèi)外兼修”，不僅要加速人才的引進(jìn)，更要重視人才的培養(yǎng)；其次，從智能化發(fā)展方面，要加快智能設(shè)備的引進(jìn)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；再次，以寧波市的旅游發(fā)展、服裝文化加速寧波市時(shí)尚之都建設(shè)，為時(shí)尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。最后，要加快自主品牌建設(shè)，將寧波市時(shí)尚服裝服飾品牌推向國(guó)際舞臺(tái)，讓時(shí)尚化、智能化和國(guó)際化成為寧波市服裝服飾企業(yè)的“標(biāo)簽”。