新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用

文｜李燁瓊

在國有企業(yè)深化改革的過程當(dāng)中，提升國企員工的思想政治水平是其重點工作之一，因此在國有企業(yè)當(dāng)中需要開展思想宣傳工作，使得國有企業(yè)的精神文明水平得以提升，推動國有企業(yè)形成自身的企業(yè)文化。所以，國有企業(yè)需要不斷創(chuàng)新思想宣傳工作的方式以及途徑，在宣傳思想的過程中積極引入新媒體，使得國有企業(yè)具有更加靈活的思想宣傳方式，充分發(fā)揮思想宣傳工作在國有企業(yè)中的作用。

一、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的重要性

在國有企業(yè)當(dāng)中，采用新媒體方式開展思想宣傳工作與采用傳統(tǒng)方式開展思想宣傳工作相比較來說，其更具有現(xiàn)代化特征，且具有較強(qiáng)的交互性以及多元化，而且可以幫助國有企業(yè)拓展宣傳范圍，提升其思想宣傳效果，所以，新媒體對于國有企業(yè)思想宣傳工作來說非常重要。

（一）拓寬國有企業(yè)宣傳思想工作的覆蓋范圍

采用新媒體技術(shù)可以幫助國有企業(yè)提升自身的思想宣傳速度，因為采用新媒體可以使得信息得到更快傳遞，而國有企業(yè)思想宣傳工作人員則可以根據(jù)接收到的信息，快速更新思想宣傳工作的主體內(nèi)容，在國有企業(yè)當(dāng)中全面開展宣傳思想工作。而且，采用新媒體技術(shù)可以使得宣傳思想工作更加便利，國企員工通過使用電腦以及手機(jī)等終端設(shè)備，就可以學(xué)習(xí)思想政治宣傳內(nèi)容，不必集中大段時間對宣傳思想內(nèi)容開展學(xué)習(xí)，而是利用碎片時間學(xué)習(xí)思想政治內(nèi)容，使得國有企業(yè)的宣傳思想工作與具體工作崗位之間良好銜接，增強(qiáng)思想宣傳工作的針對性，不斷提升國有企業(yè)的思想政治宣傳效果。

（二）增加國有企業(yè)宣傳思想工作的傳播方式

國有企業(yè)之前在開展宣傳思想工作時，只能應(yīng)用文字宣傳這一單一模式，而在使用新媒體技術(shù)開展宣傳思想工作之后，不僅可以采用視頻以及圖片等形式，甚至可以使得員工通過VR 技術(shù)沉浸體驗學(xué)習(xí)思想政治內(nèi)容，為國有企業(yè)開展宣傳思想工作營造良好的環(huán)境，采用多元化的方式在國企當(dāng)中開展宣傳思想工作，使得國企員工自愿參與到宣傳思想工作當(dāng)中。由于國有企業(yè)當(dāng)中并未普及VR 技術(shù)，因此大多采用圖片視頻宣傳以及文字宣傳的方式，涵蓋內(nèi)容相對廣泛，可以充分滿足國企及其員工在發(fā)展方面的需求。

（三）使得國有企業(yè)宣傳思想的工作方式更加靈活

國有企業(yè)在采用傳統(tǒng)方式開展宣傳思想工作的過程當(dāng)中，大多采用文件以及報告等紙質(zhì)材料開展宣傳，只是由思想宣傳人員單方面地向員工傳遞信息。但是通過應(yīng)用新媒體技術(shù)開展宣傳思想工作之后，國企思想宣傳人員則可以充分應(yīng)用新媒體技術(shù)所具有的交互性功能，從多個層面開展宣傳思想工作，使得國企所宣傳的思想政治內(nèi)容更具深度。

二、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中存在的問題

（一）宣傳形式相對單一

新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的最大優(yōu)勢在于其具有多樣化的宣傳渠道，例如音頻和視頻以及圖片文字等，通過合理應(yīng)用這些宣傳方式，可以使得宣傳思想工作的方式與員工的具體要求相符合。但是，當(dāng)前國有企業(yè)在使用新媒體技術(shù)開展思想宣傳時的問題是：對于采用新媒體技術(shù)開展宣傳思想工作的水平有待提升，傳統(tǒng)方式對其宣傳思想工作影響較深，國有企業(yè)在開展宣傳思想工作時仍然習(xí)慣采用紙質(zhì)報告以及說教的方式，但是員工在這一情況下接受思想政治教育，難免會出現(xiàn)抵觸的情況，使得宣傳思想工作無法真正得到落實。而且，國有企業(yè)在開展宣傳思想工作時采用的宣傳方式相對統(tǒng)一，并未考慮不同員工對于宣傳思想工作的要求。因為員工的崗位不同，且員工的職業(yè)素養(yǎng)之間存在差異，不同員工的性格也不盡相同，所以使用統(tǒng)一的方式開展宣傳思想工作，會導(dǎo)致實際開展的宣傳思想工作與思想宣傳的預(yù)期目標(biāo)產(chǎn)生偏離，從而難以達(dá)到宣傳思想工作的實際效果。

（二）思想宣傳方法有待創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的一個重要特點就是“新穎”，通過采用多種不同的媒體形式在國有企業(yè)當(dāng)中全面開展思想政治教育。目前國有企業(yè)在使用新媒體技術(shù)開展宣傳思想工作的主要問題是宣傳方法的單一性，因為國有企業(yè)不同員工的個人思想以及職業(yè)道德水平等各方面都存在差異，所以無法對所有的思想宣傳方式開展應(yīng)用，僅僅可以從眾多宣傳途徑中選擇一種或兩種。視頻宣傳是國有企業(yè)宣傳思想工作中常用的宣傳方式，這種方式通過截取視頻圖片以及播放視頻圖片等內(nèi)容，實現(xiàn)宣傳思想工作的目的，但是這種宣傳方式從本質(zhì)上看仍然是一種說教式的宣傳，導(dǎo)致國企員工對于思想宣傳工作產(chǎn)生抵觸心理，無法引起員工對于思想宣傳工作內(nèi)容的情感共鳴。

（三）宣傳思想工作的路徑遭到堵塞

由于國有企業(yè)在開展宣傳思想工作時，對于建設(shè)其內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)相對比較重視，而對于應(yīng)用新媒體技術(shù)開展宣傳思想工作則不太重視。這種情況導(dǎo)致國有企業(yè)只能采用內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)途徑，宣傳一些會議當(dāng)中的重要內(nèi)容，或者上傳相關(guān)的視頻開展宣傳工作，導(dǎo)致思想宣傳工作比較死板，無法開展個性化的宣傳思想工作。

（四）宣傳思想平臺相對單一

目前，國有企業(yè)采用最為廣泛的宣傳思想平臺是微信平臺，由于國有企業(yè)工作人員在思想宣傳視頻方面缺乏創(chuàng)新性，且對于相關(guān)視頻播放平臺缺乏相關(guān)的研究，導(dǎo)致國有企業(yè)宣傳思想工作的整體質(zhì)量不高。這一現(xiàn)象究其本質(zhì)是因為宣傳工作人員的整體素質(zhì)水平不高，從而只能采用單一的宣傳平臺開展宣傳思想工作，但是這種單一宣傳方式無法保證所有國有企業(yè)員工都可以積極參與其中。

三、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用

（一）幫助國有企業(yè)選取優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容

國有企業(yè)在選擇宣傳內(nèi)容時，需要保證所選擇的內(nèi)容與國有企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃相符合，從而更深層次地發(fā)掘宣傳內(nèi)容，對于國有企業(yè)當(dāng)中的不同工作崗位需要采取不同的宣傳方式。通過采用新媒體技術(shù)，可以幫助國有企業(yè)選取更多符合自身戰(zhàn)略發(fā)展的宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳思想工作的方式，幫助國有企業(yè)形成“多步走”的思想宣傳方式。首先幫助國有企業(yè)員工提升自身的整體能力。其次，國有企業(yè)員工需要具備創(chuàng)新精神。最后，需要國有企業(yè)員工開展創(chuàng)新實踐，對其工作成果開展監(jiān)測。而在這個過程當(dāng)中需要國有企業(yè)員工具備不同的思想，從而使用新媒體方式幫助國有企業(yè)確定自身的整體宣傳內(nèi)容，提升國有企業(yè)宣傳思想工作的整體質(zhì)量。

（二）升級國有企業(yè)的思想宣傳體系

國有企業(yè)通過升級自身的思想宣傳體系，可以改善國有企業(yè)當(dāng)前所面臨的思想宣傳困境。例如，通過上述內(nèi)容確定思想宣傳整體內(nèi)容之后，國有企業(yè)不應(yīng)采用說教式宣傳方式，使得員工提升自身的綜合素質(zhì)。可以運用多媒體通過動畫視頻制作以及漫畫創(chuàng)作等方式，使國企員工明確自身在新時期背景之下所具有的使命。國有企業(yè)可以借鑒其他優(yōu)秀宣傳視頻，優(yōu)化自身宣傳思想工作的具體流程，創(chuàng)新思想宣傳視頻的形式以及內(nèi)容，同時思想宣傳工作人員需要對視頻內(nèi)容開展講解，從而采用這種新穎的視頻形式吸引國企員工的注意力，提升國有企業(yè)思想宣傳工作的整體質(zhì)量。

（三）拓寬國有企業(yè)的思想宣傳路徑

國有企業(yè)除了通過微信平臺開展思想宣傳工作之外，還需要積極應(yīng)用視頻平臺，在視頻制作方面融入創(chuàng)新思想。當(dāng)前視頻制作以及視頻播放已經(jīng)成為我國新媒體的主流內(nèi)容，各個官方媒體都逐漸在視頻平臺當(dāng)中注冊賬號，這為國有企業(yè)開展宣傳思想工作提供了新思路。國有企業(yè)在開展宣傳思想工作時也可以通過視頻平臺，使員工通過觀看視頻增強(qiáng)自身的使命感。但是不能單純使用這一宣傳方式，需要與傳統(tǒng)思想宣傳方式結(jié)合，使得國企員工可以對視頻當(dāng)中所宣傳內(nèi)容開展深入分析，使國有企業(yè)的宣傳思想工作得到充分開展。

（四）對宣傳思想工作人員開展考核

國有企業(yè)需要不定期對宣傳思想工作人員開展考核，考核內(nèi)容包括對宣傳視頻平臺的維護(hù)情況以及宣傳視頻的內(nèi)容和宣傳文章的內(nèi)容等，保證國有企業(yè)的思想宣傳工作到位。如果通過考核發(fā)現(xiàn)，宣傳思想工作人員的工作能力較差，那么則須更換人員并對其開展專業(yè)培訓(xùn)，從而提升宣傳思想工作人員的整體素養(yǎng)，提升國有企業(yè)宣傳思想工作的整體質(zhì)量。

國有企業(yè)在開展宣傳思想工作的過程當(dāng)中，整體呈現(xiàn)出宣傳形式單一、宣傳方法相對陳舊以及宣傳平臺相對單一等問題，因此國有企業(yè)需要應(yīng)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新自身的思想宣傳內(nèi)容，開辟多元化的思想宣傳路徑，并提升宣傳思想工作人員的綜合素養(yǎng)，保證國有企業(yè)可以充分開展宣傳思想工作。