企業(yè)宣傳思想文化工作的開展策略

文｜武慧婧

當(dāng)前企業(yè)普遍存在對(duì)宣傳工作不夠重視、缺乏宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制、宣傳隊(duì)伍綜合能力不強(qiáng)等問題，因此，企業(yè)亟需提升宣傳工作質(zhì)效，以此為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。本文就企業(yè)宣傳思想文化工作的開展策略進(jìn)行簡(jiǎn)要探究。

一、企業(yè)宣傳思想文化工作概述

（一）對(duì)內(nèi)宣傳工作

企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的精神動(dòng)力。新時(shí)期以來，企業(yè)主體在創(chuàng)新探索過程中進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)內(nèi)宣傳工作，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為牽引，融入企業(yè)文化宣傳和內(nèi)部發(fā)展過程中，以此來強(qiáng)化企業(yè)整體的發(fā)展能力，這也是中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的內(nèi)涵之一。從一定程度上來看，企業(yè)文化作為較早實(shí)施的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域建設(shè)，能夠?yàn)楹诵膬r(jià)值觀與企業(yè)的全方位融合提供前提與基礎(chǔ)。通過企業(yè)文化的宣傳與推廣，為核心價(jià)值觀宣傳內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)部的延伸提供支持。同時(shí)，有效把握企業(yè)文化宣傳工作，也能夠推動(dòng)企業(yè)核心價(jià)值觀從自發(fā)階段走向自覺階段。核心價(jià)值觀開展的過程中，有效總結(jié)文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)內(nèi)部文化的精髓以及企業(yè)總體發(fā)展的需求，為打造具有企業(yè)特色的核心價(jià)值體系提供參考。

（二）對(duì)外宣傳方面

密切與新聞媒體溝通，盡力把反映企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、改革發(fā)展、經(jīng)營(yíng)管理、思想政治工作等方面的宣傳報(bào)道在媒體上發(fā)表，以達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)知名度、樹立企業(yè)形象的目的。

二、企業(yè)宣傳思想文化工作的重要性

宣傳工作可為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供思想保證。一是以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，以黨史學(xué)習(xí)教育為契機(jī)，全面提高宣傳工作者的思想政治素質(zhì)，增強(qiáng)宣傳工作的科學(xué)性和嚴(yán)肅性。二是堅(jiān)持組織宣傳人員學(xué)習(xí)貫徹關(guān)于宣傳思想工作的指示精神和相關(guān)論述，讀原著、學(xué)原文、悟原理，深刻領(lǐng)會(huì)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這一宣傳思想工作使命任務(wù)，提升宣傳人員的理論水平。三是把黨的思想政治宣傳工作和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方針作為指導(dǎo)，學(xué)習(xí)去產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展等方針政策，保證員工對(duì)國(guó)家、企業(yè)等一些政策有正確認(rèn)識(shí)。牢固樹立“對(duì)內(nèi)匯聚精神，對(duì)外樹立形象”的理念，對(duì)內(nèi)要宣傳正氣，注重加強(qiáng)理論武裝、輿論引導(dǎo)、理想教育、精神塑造等，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力；對(duì)外要宣傳形象，樹立品牌形象、發(fā)展形象、誠(chéng)信形象、公益形象、班子形象、員工形象等，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、企業(yè)宣傳思想文化工作的開展策略

（一）加強(qiáng)陣地建設(shè)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

企業(yè)在發(fā)展中需要借助有效的宣傳渠道，突出輿論平臺(tái)與載體優(yōu)勢(shì)，針對(duì)企業(yè)中上級(jí)精神落實(shí)情況進(jìn)行分析，全面做好企業(yè)宣傳工作，主動(dòng)為民眾提供服務(wù)。通過從發(fā)展大局出發(fā)，找準(zhǔn)工作重點(diǎn)，突出其中的亮點(diǎn)，樹立起良好的典型形象。在宣傳過程中還需要從科學(xué)、綠色、和諧發(fā)展等方面出發(fā)，展現(xiàn)企業(yè)在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定方面的促進(jìn)作用，提升企業(yè)在群眾心中的地位。同時(shí)，要充分調(diào)動(dòng)大家參與的積極性和熱情。

1.加強(qiáng)企媒企地聯(lián)合

企業(yè)在加大與外部媒體溝通合作的同時(shí)，定期邀請(qǐng)報(bào)社、電視臺(tái)等主流媒體新聞?dòng)浾?、企業(yè)員工家屬、高校師生走進(jìn)企業(yè)，深入生產(chǎn)生活一線，近距離、多角度、全方位了解企業(yè)發(fā)展歷程、文化積淀和突出貢獻(xiàn)。另外，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)與地方相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，組織開展文明城市創(chuàng)建、困難幫扶攻堅(jiān)等活動(dòng)，集中展示企業(yè)良好形象，增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力，讓更多人為企業(yè)品牌“站臺(tái)”。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳策劃

企業(yè)要注重挖掘新媒體優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)功能，研究部署新媒體宣傳策略，主動(dòng)策劃選題，針對(duì)不同群體實(shí)施不同內(nèi)容的推送，不斷提升網(wǎng)絡(luò)宣傳工作質(zhì)量，有效占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地。

3.搭建良好平臺(tái)

企業(yè)要為宣傳人員創(chuàng)造學(xué)習(xí)空間，通過搭建的各種平臺(tái)及時(shí)關(guān)注國(guó)家形勢(shì)、最新政策、企業(yè)現(xiàn)狀以及未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等，提高政治敏銳力和洞察力，確保工作方向的準(zhǔn)確性。要加大政策扶持和工作投入，根據(jù)實(shí)際需要，每年安排一定的專項(xiàng)資金用于宣傳人才的開發(fā)及培養(yǎng)工作。此外，宣傳人員要積極反思自己的工作狀態(tài)，挖掘工作不足之處，利用企業(yè)搭建的平臺(tái)，主動(dòng)向優(yōu)秀的宣傳工作部門溝通交流，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，全面提升自身素質(zhì)和能力。

4.發(fā)揮主流輿論優(yōu)勢(shì)

在融媒體時(shí)代下，企業(yè)要從展現(xiàn)自身主流輿論優(yōu)勢(shì)入手，在把握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的基礎(chǔ)上做好宣傳工作，確保宣傳效果的優(yōu)化。在提升創(chuàng)新宣傳力度的基礎(chǔ)上制定出有效的發(fā)展方式，真正將互聯(lián)網(wǎng)納入發(fā)展中去，為思想理論發(fā)展提供支持。通過協(xié)調(diào)好新聞?shì)浾撆c科普知識(shí)等內(nèi)容打造出良好的輿論發(fā)展空間，展現(xiàn)出主流媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，提升宣傳效果。在開展宣傳工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)從日常報(bào)道、專題策劃等形式入手，確保企業(yè)文化宣傳工作的規(guī)范化，提升企業(yè)安全生產(chǎn)力度，主動(dòng)做好企業(yè)文化建設(shè)，在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上樹立起典型事跡，找準(zhǔn)宣傳特色，展現(xiàn)自身導(dǎo)向作用，為企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)與發(fā)展?fàn)I造良好的生態(tài)環(huán)境。

（二）推動(dòng)文化創(chuàng)新，激發(fā)發(fā)展活力

企業(yè)要以文化創(chuàng)新為推動(dòng)力，不斷激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力，就必須以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，提煉打造出“叫得響、立得住、傳得廣”的企業(yè)文化理念，并將文化理念內(nèi)化于心、外化于行。

1.樹立文化示范

企業(yè)應(yīng)以基層為單元，廣泛開展基層文化示范站（隊(duì)）創(chuàng)建活動(dòng)，并不斷完善基層文化創(chuàng)建方案、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、考核評(píng)價(jià)、展示交流和總結(jié)推廣等工作機(jī)制，不斷打造富有基層特色和實(shí)踐意義的一線文化。

2.開展典型選樹

注重對(duì)優(yōu)秀典型群體的培養(yǎng)，善于發(fā)現(xiàn)最能體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)精神的各類典型，積極選樹宣傳先進(jìn)人物、好人好事、經(jīng)典案例，通過組織拍攝微視頻、專題短片等方式不斷擴(kuò)大先進(jìn)典型的影響力和引領(lǐng)力。企業(yè)可結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際，圍繞企業(yè)文化理念，創(chuàng)建宣傳教育基地，充分發(fā)揮教育基地的主陣地作用。同時(shí)，企業(yè)要建立文字、視頻、實(shí)物三大資料庫(kù)，編輯出版系列文化建設(shè)書籍或資料，策劃制作文化宣傳創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外傳播力度，不斷擴(kuò)大企業(yè)美譽(yù)度。

（三）夯實(shí)隊(duì)伍建設(shè)，提升專業(yè)能力

高質(zhì)量推進(jìn)企業(yè)宣傳思想文化工作，關(guān)鍵在于要不斷提升宣傳思想文化工作專兼職人員能力素質(zhì)。通過不斷營(yíng)造重視宣傳思想文化工作的濃厚氛圍，完善宣傳思想文化工作體制機(jī)制，凝聚宣傳思想文化隊(duì)伍整體合力，積極主動(dòng)地做好新時(shí)期企業(yè)宣傳思想文化工作。

1.營(yíng)造良好氛圍

企業(yè)既要重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，也要重視宣傳思想文化工作，有效的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為宣傳思想文化工作提供物質(zhì)保證，而充滿生機(jī)的宣傳思想文化工作也為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供源源不斷的精神動(dòng)力。大力加強(qiáng)宣傳思想工作和企業(yè)文化建設(shè)，推動(dòng)形成見賢思齊、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的良好氛圍。領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭抓宣傳思想工作和企業(yè)文化建設(shè)，不僅黨群系統(tǒng)要主動(dòng)抓，行政系統(tǒng)也要積極抓，從機(jī)關(guān)到班組，形成層層有人管、事事有人做的良好態(tài)勢(shì)。

2.完善工作機(jī)制

企業(yè)要修訂完善宣傳思想文化工作制度，理順和明確企業(yè)各層面宣傳思想文化工作隊(duì)伍的職責(zé)，梳理管理流程、優(yōu)化系統(tǒng)資源、建立工作機(jī)制、創(chuàng)新管理方式、強(qiáng)化考核評(píng)價(jià)，開展經(jīng)常性常規(guī)性檢查指導(dǎo)，形成內(nèi)外協(xié)調(diào)、上下貫通、整體聯(lián)動(dòng)的宣傳思想文化建設(shè)工作格局。

3.加強(qiáng)骨干培養(yǎng)

選拔高素質(zhì)人才充實(shí)宣傳思想文化工作隊(duì)伍，適時(shí)開展基層通訊員、新媒體采編、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員等業(yè)務(wù)骨干的培訓(xùn)培養(yǎng)，通過采取現(xiàn)場(chǎng)授課交流、實(shí)地調(diào)研采訪、先進(jìn)典型座談、輪崗培訓(xùn)學(xué)習(xí)等方式，全方位多角度地提升宣傳思想文化工作專兼職人員的業(yè)務(wù)能力，推動(dòng)企業(yè)宣傳思想文化工作高質(zhì)量發(fā)展。

（四）培養(yǎng)“新鮮血液”

企業(yè)要通過出臺(tái)政策等方式，確保企業(yè)文化宣傳工作中的人、力、財(cái)?shù)恼?。一方面，要?shí)施崗位責(zé)任機(jī)制，成立企業(yè)文化宣傳宣教領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)資源進(jìn)行調(diào)配，明確宣教領(lǐng)導(dǎo)小組的崗位職責(zé)，企業(yè)其他部門對(duì)宣教工作開展的責(zé)任與義務(wù)，為企業(yè)文化宣傳實(shí)施提供保障；另一方面，要強(qiáng)化企業(yè)文化宣傳宣教的人才教育，培養(yǎng)“新鮮血液”，通過專業(yè)人才引進(jìn)、內(nèi)部培訓(xùn)等方式，打造堅(jiān)強(qiáng)的宣教人才隊(duì)伍，為宣傳工作與企業(yè)文化的融合提供適應(yīng)性的人才支持。

企業(yè)宣傳文化工作就是要振奮精神、鼓舞士氣、統(tǒng)一思想、凝聚力量，使企業(yè)的所有工作都牢牢把握正確導(dǎo)向，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和職工素質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)的改革發(fā)展。因此，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作是企業(yè)生存、發(fā)展、穩(wěn)定的需要，必須引起高度重視，切實(shí)加強(qiáng)。