生鮮電商是否“熬出頭”了

文｜楊召奎

近日，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、美菜網(wǎng)、多點(diǎn)Dmall 等生鮮電商企業(yè)紛紛傳出IPO（首次公開募股）的消息，給外界的感覺是，不斷“燒錢”的生鮮電商，似乎要“熬出頭”了。

2012 年，本來生活網(wǎng)、順豐優(yōu)選等大量生鮮電商企業(yè)涌現(xiàn)，這一年也被稱為國(guó)內(nèi)生鮮電商元年。8 年多來，該行業(yè)可謂跌宕起伏，有巨頭紛紛入場(chǎng)的狂熱，有大額融資的欣喜，但也有“僅1%盈利”的尷尬現(xiàn)實(shí)和不斷有企業(yè)倒下的黯然神傷。

現(xiàn)如今，經(jīng)過多次洗牌之后，那些得以留存的生鮮電商企業(yè)迎來了新的機(jī)會(huì)。2020 年，不少行業(yè)受疫情影響陷入困境，但作為每日必需的生鮮商品突然迎來了線上市場(chǎng)的大爆發(fā)，需求量的激增使得原本處于崩潰邊緣的生鮮電商迎來了“第二春”。

在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林看來，當(dāng)下正是生鮮電商IPO 的較佳時(shí)點(diǎn)。目前，“宅經(jīng)濟(jì)”正處于爆發(fā)階段，生鮮電商們能夠取得較高的IPO 估值。同時(shí)，生鮮電商仍處于“燒錢”的階段，需要通過上市融資獲得更多的“彈藥”，幫助企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。而且，多家生鮮電商企業(yè)前期進(jìn)行了大量的融資，這些企業(yè)的投資人需要IPO 來變現(xiàn)。

2020 年，整個(gè)生鮮電商行業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)都很亮眼，再加上“宅經(jīng)濟(jì)”的助攻，更容易獲得融資上市且獲得高估值。此外，截至目前，生鮮電商領(lǐng)域還沒有一家上市企業(yè)。如果能搶占生鮮電商第一股，將有助于打響自己在疫情期間穩(wěn)固的品牌，獲得集聚效應(yīng)。

值得一提的是，此前在二三線城市布局的社區(qū)團(tuán)購(gòu)也開始挺進(jìn)一線城市。1 月12 日，拼多多旗下的多多買菜正式進(jìn)駐上海，拉開社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)軍一線城市的大幕。1 月18 日，滴滴旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選正式進(jìn)駐北京，成為首個(gè)“進(jìn)京趕考”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。此后，美團(tuán)優(yōu)選亦在北京正式上線，首批團(tuán)長(zhǎng)自提點(diǎn)覆蓋朝陽區(qū)、通州區(qū)。

這些社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭們來勢(shì)兇猛，無疑會(huì)擠占生鮮電商的生存空間，這也將推動(dòng)原有的行業(yè)格局加速洗牌。在專家看來，生鮮電商企業(yè)需要資金來強(qiáng)化自己的供應(yīng)能力，提高平臺(tái)商品的豐富度和差異化。但基于行業(yè)這些年的發(fā)展情況，資本對(duì)于我國(guó)生鮮電商行業(yè)的投資趨于理性。企查查發(fā)布的《2020 中國(guó)生鮮電商行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從近10 年的生鮮電商融資頻數(shù)趨勢(shì)來看，2015 年達(dá)到最高峰250 起，其后數(shù)年一直處于下降趨勢(shì)，2020 年生鮮電商得到很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，但融資頻數(shù)僅與2019 年持平，共33 起。因此，生鮮電商企業(yè)將融資渠道從一級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)到二級(jí)市場(chǎng)也在預(yù)料之中。

但不少分析人士指出，由于標(biāo)準(zhǔn)化程度低且損耗率居高不下、資產(chǎn)模式重、冷鏈物流成本高等問題仍然存在，生鮮電商的運(yùn)營(yíng)還面臨諸多難點(diǎn)。外部有“群狼環(huán)伺”，內(nèi)部有諸多短板待補(bǔ)齊，生鮮電商屢屢傳出IPO 消息也就不難理解了。但即便生鮮電商成功IPO，未來想要突破盈利這道關(guān)也絕非易事，接下來還有很多“硬仗”要打。