舞蹈文化的特點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

鄭麗云

摘要：舞蹈能以最直觀的方式表達(dá)人們精神世界深處的情感和思想，在今天的社會(huì)生活中扮演著重要的角色，是進(jìn)入歷史文化的入口，蘊(yùn)含著民族精神的深層意識(shí)。

標(biāo)志主要圖形是利用舞者的優(yōu)雅姿態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、組織、美化了人體的肢體動(dòng)作為主要表達(dá)形式，整體畫面完整、富有活力，清晰、準(zhǔn)確、直觀的傳遞了客觀事物的信息，讓人印象深刻，與主題密切聯(lián)系，能讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的行業(yè)認(rèn)同感，傳達(dá)出生機(jī)有活力、青春的視覺形象。

關(guān)鍵詞：漸變;舞蹈;

1.舞蹈文化的特色：舞蹈是一門視覺藝術(shù)，它必須通過(guò)直觀才能使審美主體感受到作品的藝術(shù)形式和思想內(nèi)涵，審美認(rèn)識(shí)過(guò)程中，對(duì)作品的形式、風(fēng)格、內(nèi)容都要經(jīng)過(guò)感受、體驗(yàn)、想象等形象思維的過(guò)程。舞蹈藝術(shù)與繪畫有共同之處，即要通過(guò)人物可視的外部形象來(lái)表達(dá)人物的精神面貌，同時(shí)還要運(yùn)用線條、形體、色彩來(lái)反映生活和表現(xiàn)人物的思想感情，動(dòng)作幅度大，運(yùn)動(dòng)速度高，瞬息萬(wàn)變，使舞蹈的意境得到更深刻的開拓，從而給人們更多的想象，觸動(dòng)人們的情思。

2.項(xiàng)目準(zhǔn)備

a.Danceholic（為舞而生）品牌是專業(yè)芭蕾舞，流行舞培訓(xùn)中心，我們從開始就抱著十年做好一件事的態(tài)度，將舞蹈的魅力和快樂(lè)，與每一個(gè)對(duì)舞蹈感興趣，熱愛生活的人分享，它可以塑造出優(yōu)美的體態(tài)陶冶人的情操，培養(yǎng)高尚品德，集體榮譽(yù)感、紀(jì)律觀念等起到潛移默化的作用。

b.該標(biāo)志傳達(dá)的是一種青春、充滿活力、能量的視覺形象。

c.該標(biāo)志的特別之處：通過(guò)對(duì)藝術(shù)特征的強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果，這與其他同行業(yè)標(biāo)志的藝術(shù)表現(xiàn)效果是迥然不同的。

d.該標(biāo)志的定位在于：?jiǎn)⒌虾闷嫘?，培育想象力，激發(fā)創(chuàng)造力，統(tǒng)一的品牌形象讓所有人共同承啟“為舞而生”意識(shí)。

3項(xiàng)目調(diào)研

a.標(biāo)志的實(shí)體意義——發(fā)散思維——頭腦風(fēng)暴

b.視覺形象——發(fā)散思維

舞蹈——音樂(lè)——旋律——波動(dòng)——海浪

絲帶——飄揚(yáng)——希望——光芒——霓虹燈——暖色調(diào)——夢(mèng)想

裙擺——優(yōu)雅——潔白——棉花——白云——溫柔

活力——小草——雨露——水珠——清爽

舞姿——火焰——煙霧——輕盈——柔韌

編舞——形狀——位置——道具——魔術(shù)師

舞臺(tái)——舞者——?jiǎng)幼鳌獱渴帧颜x——幸福

樂(lè)器——演奏——?dú)g樂(lè)——沉醉——美好

c.同類型標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)：

l大部分標(biāo)志是以舞蹈的舞姿為主，具有創(chuàng)新、同一、識(shí)別、領(lǐng)導(dǎo)的基本屬性，形象動(dòng)人，英文字母圍繞周圍，既有品牌的識(shí)別性，又具備了行業(yè)的特點(diǎn)，展示著企業(yè)的文化理念，文化特色和經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)文化的具體體現(xiàn)，觀者能迅速產(chǎn)生行業(yè)的認(rèn)同感。

l以精煉的形式傳達(dá)特定的內(nèi)涵和信息，干凈利落的線條和形狀，看似簡(jiǎn)單的圖形，細(xì)節(jié)卻處理到了極致，柔和的曲線和字體相得益彰，整體的設(shè)計(jì)融入了品牌表現(xiàn)，圖形是一種視覺特征，文字字體具有語(yǔ)言特征，在企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)與傳播過(guò)程中，字體設(shè)計(jì)與圖形相輔相成。

l富有時(shí)代氣息的文字字體配合流暢的圖案，跳躍的色彩字體局部的設(shè)計(jì)增加畫面的豐富程度，不但與該Logo完美貼合，而且增添了一許微妙的色彩。

4.同一地位標(biāo)志的特點(diǎn)：

l顏色的搭配，以及圖形上的創(chuàng)意，Logo的每一部分都閃爍著歡樂(lè)感。即傳遞出了這樣的信息——?dú)g樂(lè)無(wú)止境，跳躍的色彩和極具設(shè)計(jì)感的字體更突出了該行業(yè)的娛樂(lè)價(jià)值。

l在字體設(shè)計(jì)上中文與英文結(jié)合，這樣有助于漢字標(biāo)志民族特性的發(fā)揚(yáng)，有助于在世界藝術(shù)舞臺(tái)上創(chuàng)造出具有鮮明中國(guó)特點(diǎn)的品牌logo，英文字體設(shè)計(jì)有助于標(biāo)志的國(guó)際化。

5.標(biāo)志的借鑒元素

l借鑒漸變流動(dòng)感的圖形，以及圖形的漸變顏色，參考優(yōu)秀標(biāo)志的表現(xiàn)手法。

l借鑒舞者優(yōu)美的動(dòng)作作為標(biāo)志的主要視覺圖形，融入流動(dòng)性的圖形當(dāng)中，做成字圖綜合的標(biāo)志，體現(xiàn)出行業(yè)的形象特征。

l標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：利用元素替代法，用絲帶來(lái)代替舞者舞動(dòng)的雙手，使畫面呈現(xiàn)一種活潑的、動(dòng)感的氛圍，標(biāo)志在具備實(shí)用功能的同時(shí)，又切合美學(xué)原理，給人的視覺帶來(lái)藝術(shù)性的審美愉悅感，以生動(dòng)的造型圖案構(gòu)成視覺語(yǔ)言，具有較強(qiáng)的個(gè)性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中使用夸張、節(jié)奏的表達(dá)手法，使標(biāo)志既簡(jiǎn)潔又內(nèi)涵豐富，喚起人們的視覺注意力和產(chǎn)生可記憶的亮點(diǎn)，增加了畫面的趣味性。

6.如何制作

l草稿

在確定主題之后，開始收集相關(guān)素材，發(fā)散思維，分析這些素材能通過(guò)什么樣的方式表現(xiàn)出來(lái)，如何運(yùn)用搜集的素材，開始大體形式的思考，以便于搜集靈感素材的方向更明確。

在對(duì)參考元素的提取、總結(jié)與概括進(jìn)行設(shè)定該標(biāo)志的主要視覺圖形，確定符號(hào)，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄的表達(dá)出來(lái)，充分考慮內(nèi)容的準(zhǔn)確與具體，以及標(biāo)志圖形以外的版式，以達(dá)到耳目一新的效果。

lAI制作：

對(duì)圖形的草圖進(jìn)行精細(xì)化，做成矢量圖形，從所有的草圖中找出可以作為最終方案的去細(xì)化，從以下方面細(xì)化方案。

l針對(duì)Danceholic的標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用：

作為書籍上以及名片上圖形的運(yùn)用、衣服圖案的印花、展示牌的應(yīng)用。

總結(jié)：標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門多領(lǐng)域、多學(xué)科所有涉及的應(yīng)用型學(xué)科，對(duì)所學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)的綜合運(yùn)用，是綜合的再學(xué)習(xí)，再提高過(guò)程，這一過(guò)程是對(duì)學(xué)習(xí)能力和獨(dú)立思考的培養(yǎng)，學(xué)好標(biāo)志設(shè)計(jì)，積累豐富的設(shè)計(jì)材料是基本要求，應(yīng)了解最時(shí)尚的設(shè)計(jì)信息，標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該是簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔的同時(shí)要包含很多東西。在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，收獲頗多，對(duì)所學(xué)知識(shí)有所鞏固和提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]張悅，魏萬(wàn)勇，張帆.淺談圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].明日風(fēng)尚，2021（06）：137-138.