傳承紅色基因 激發(fā)奮進(jìn)力量 加快構(gòu)筑新時代網(wǎng)絡(luò)宣傳高地和重鎮(zhèn)

劉健

在1997年，中國的互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)剛剛起步，當(dāng)年11月，新華社舉辦新聞信息全面入網(wǎng)啟播儀式，宣告了新華網(wǎng)正式誕生，也率先邁出了新聞信息上網(wǎng)的步伐。自成立以來，新華網(wǎng)始終堅定不移跟黨走，在社黨組直接關(guān)心關(guān)懷下，依托國家通訊社的強(qiáng)大優(yōu)勢，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，把握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律，認(rèn)真履行職責(zé)使命，堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，從小到大，由弱到強(qiáng)，逐漸發(fā)展成為我國很有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體和具有全球影響力的新聞網(wǎng)站，在鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論、展示黨和國家良好形象上發(fā)揮了積極作用。

黨的十八大以來，新華網(wǎng)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，認(rèn)真貫徹落實社黨組決策部署，切實做到把核心的事當(dāng)作核心的事來辦。精心打造“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”融媒體專欄，作為中央主要新聞單位中創(chuàng)辦最早的“學(xué)習(xí)”欄目之一，現(xiàn)已成為新華網(wǎng)核心報道的主要渠道和載體。從簡單的文字報道欄目成長為全媒體報道平臺，“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”生產(chǎn)能力和社會影響力持續(xù)提升，推出各類原創(chuàng)作品2000多個，平均轉(zhuǎn)載量近1000家，單篇最高轉(zhuǎn)載量超3000家，并推出百余個總傳播量過億的“爆款”融媒體產(chǎn)品，以豐富多彩的精品內(nèi)容、貼近網(wǎng)民的全媒形式、刷屏全網(wǎng)的傳播效果，牢牢占據(jù)網(wǎng)上宣傳主陣地，極大彰顯了主流媒體氣質(zhì)和水準(zhǔn)。欄目作品三度榮獲中國新聞獎一等獎，并榮獲第三十一屆中國新聞獎特別獎，得到用戶、受眾的廣泛稱贊，被樹為業(yè)界標(biāo)桿。

在歷次重大活動報道中，作為黨和人民信得過、靠得住的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)從未缺席、不辱使命，充分發(fā)揮網(wǎng)上宣傳和輿論引導(dǎo)主力軍、主渠道、主陣地作用。在建黨百年報道中，新華網(wǎng)緊扣主題主線，充分發(fā)揮融媒體、多終端、多語種優(yōu)勢，形成全方位、多層次、多聲部報道聲勢。精心采制系列黨史類視頻節(jié)目《改變你我命運(yùn)的那些瞬間》，累計全渠道覆蓋量超30億；匠心制作重磅微視頻《復(fù)興·領(lǐng)航》，播發(fā)12小時全渠道訪問量超2億；播出重磅全媒體直播節(jié)目《紅色追尋第四季：百年正青春》，總瀏覽量突破3億；推出《長征組歌》，大型交響合唱音樂會累計瀏覽量1.04億人次，真正讓正能量產(chǎn)生大流量。在抗擊新冠肺炎疫情報道中推出跨終端多語種專題，總訪問量超78億，“新冠肺炎疫情實時動態(tài)”等交互化產(chǎn)品實時發(fā)布疫情防控權(quán)威信息，“抗疫答疑小課堂”等知識化產(chǎn)品有效引導(dǎo)受眾理性看待疫情，“連線湖北”系列訪談深入報道一線感人事跡，《人民戰(zhàn)“疫”》等重磅短視頻大力弘揚(yáng)抗疫精神，為奪取疫情防控勝利匯聚強(qiáng)大網(wǎng)上正能量。2021年，獲評中央網(wǎng)信辦網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置突出貢獻(xiàn)單位，體現(xiàn)了主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

近年來，新華網(wǎng)緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，構(gòu)建了多終端、多平臺、多形態(tài)的立體化傳播矩陣。2018年12月25日，新華網(wǎng)推出新華媒體創(chuàng)意工場，以“創(chuàng)意、融合、智能、開放”理念，打造智能視頻創(chuàng)意融平臺、全國一流的融媒體創(chuàng)新孵化器和開放引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。搭建國內(nèi)最大的MR智能演播室、多功能交互數(shù)控影棚、創(chuàng)意空間區(qū)和工作室孵化區(qū)，引進(jìn)全球頂級拍攝設(shè)備Moco，建立起以“創(chuàng)意引領(lǐng)+技術(shù)壁壘”為核心的視頻生產(chǎn)體系。圍繞社會熱點(diǎn)與市場需求，精心打造《紙短情長》《我夢想 我奮斗 我奔向》《一秒鐘》《全息交互看報告》《舞動百年芳華》《尋味房游記》等訪問量破億的“現(xiàn)象級”短視頻。42件作品榮獲中國新聞獎，獲獎數(shù)量和層級居中國網(wǎng)絡(luò)媒體前列。傳播能力大幅提升，移動化轉(zhuǎn)型邁向深入，各端口日均覆蓋人群超過4億，外部平臺粉絲總量突破1.5億，形成了具有廣泛影響的全媒體傳播矩陣。

為講好中國故事、傳播好中國聲音，新華網(wǎng)走出國門、走向世界的步子邁得更寬廣。新華網(wǎng)努力構(gòu)建全媒體對外傳播平臺，建成多語種網(wǎng)站、海外分網(wǎng)、移動客戶端等多個對外傳播終端，對外報道在200多家海外主流媒體和網(wǎng)站實現(xiàn)集群式落地，并與多家海外主流媒體建立密切合作關(guān)系，逐步形成覆蓋全球的傳播能力。隨著中國走近世界舞臺中央，新華網(wǎng)正成為全球網(wǎng)民了解中國的重要窗口。新華網(wǎng)的Alexa國際綜合排名穩(wěn)居前20位，連續(xù)五年躋身全球百強(qiáng)網(wǎng)站，對標(biāo)BBC、CNN及世界主要通訊社所辦網(wǎng)站，實現(xiàn)了由交替領(lǐng)先、持續(xù)并跑到全面超越的轉(zhuǎn)變。新華網(wǎng)的用戶覆蓋200多個國家和地區(qū)，成為面向世界、傳播中國聲音的主渠道。特別是在建黨百年慶祝活動報道中，新華網(wǎng)發(fā)揮融媒體、多終端、多語種優(yōu)勢，推出一大批有聲有色、出新出彩的新聞報道，向海內(nèi)外億萬網(wǎng)民傳遞活動盛況，充分展示習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖的風(fēng)范與魅力，展現(xiàn)開放、包容、自信的中國共產(chǎn)黨形象，在國際上為活動營造了良好輿論氛圍。

改革創(chuàng)新是興社之道。新華網(wǎng)不斷建立完善現(xiàn)代企業(yè)制度，積極借助資本市場力量壯大實力，通過轉(zhuǎn)企改制、股改上市，實現(xiàn)了從媒體化經(jīng)營向互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。新華網(wǎng)深度布局?jǐn)?shù)字影視、大數(shù)據(jù)服務(wù)、在線教育等新型互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)業(yè)態(tài)，穩(wěn)居資本市場傳媒板塊標(biāo)桿地位。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要技術(shù)支撐，自主研發(fā)是必由之路。近年來，新華網(wǎng)建立起專業(yè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，構(gòu)建自主掌握的新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系，研發(fā)超級編輯部4.0平臺，推出“新華云”平臺，培育了云計算、大數(shù)據(jù)等一系列技術(shù)研發(fā)成果，成為首家獲得國家級高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證的中央網(wǎng)絡(luò)媒體。成立合資公司新華智云，打造泛媒體內(nèi)容智造產(chǎn)品體系，迭代升級“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺”，服務(wù)1000多家媒體機(jī)構(gòu)，幫助用戶累計處理媒資超過2000萬條，生產(chǎn)短視頻40萬余條，實現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)對媒體領(lǐng)域的有效賦能。

作為網(wǎng)絡(luò)主流媒體，新華網(wǎng)始終把社會效益放在首位，深刻把握媒體社會責(zé)任的豐富內(nèi)涵，積極探索履行媒體社會責(zé)任的方式方法，全面扎實踐行政治責(zé)任、陣地建設(shè)責(zé)任、服務(wù)責(zé)任、人文關(guān)懷、文化責(zé)任、安全責(zé)任等各項社會責(zé)任，承擔(dān)好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。新華網(wǎng)發(fā)揮上市企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺特色，充分利用輿論引導(dǎo)、平臺搭建、資源連接等獨(dú)特優(yōu)勢，幫助貴州石阡、河北新河等定點(diǎn)扶貧縣實現(xiàn)貧困人口清零；主動承擔(dān)主流媒體社會責(zé)任，在災(zāi)難報道中堅持以人為本，在日常報道中體現(xiàn)人文情懷，以創(chuàng)新思維開展公益事業(yè)，為推動中國公益事業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量；打造“中國網(wǎng)事感動人物系列評選”“公益講堂”等項目，以品牌欄目倡導(dǎo)正能量，弘揚(yáng)真善美，其中“扶貧公益行”專題入選中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)公益助力脫貧攻堅和疫情防控優(yōu)秀案例；于2017年榮獲“全國文明單位”稱號，并于2020年通過復(fù)評。

新華網(wǎng)的成長史，是中國互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)的重要縮影，見證了我國網(wǎng)絡(luò)傳播從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，也是現(xiàn)代傳媒面對時代激蕩和技術(shù)變革，銳意進(jìn)取，開拓創(chuàng)新的生動寫照。成績代表過去，未來任重道遠(yuǎn)，站在新時代新征程的起點(diǎn)上，新華網(wǎng)作為新華社努力建成“國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)”的重要力量，將更加奮發(fā)有為、勠力擔(dān)當(dāng)，向著加快構(gòu)筑新時代網(wǎng)絡(luò)宣傳高地和重鎮(zhèn)目標(biāo)奮勇前進(jìn)，創(chuàng)造無愧于黨、無愧于人民、無愧于時代的新業(yè)績！

作者系新華網(wǎng)董事長、總裁

【編輯：左志新】