變動中尋不變 探尋廣播本原

何向向 張帥

在網(wǎng)絡音頻因海量的用戶生產(chǎn)內容為顯著特征而受到時代青睞時，總被視為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺該當如何自處？事實上，從未來的長遠角度考慮，最佳的解決方案恰恰是回到聲音，探求廣播原理——既關注新聲之變，更探索不變本原。正是基于這樣的意識，由孟偉等著的《廣播原理：一種融媒體傳播的視角》一書，以理論為經(jīng)，以現(xiàn)實為緯，立足中國廣播的發(fā)展實踐，又回到全人類對于聲音傳播的普遍感知，對當下廣播的屬性、內容、運營等關鍵問題進行了深度探索。

點明本質又緊扣前沿。如果僅將廣播現(xiàn)象分門別類地列舉出來而未作深層剖析，那無疑像是工作總結，未必算得上真正的學理探究。本書并未停留在一般意義上的情況梳理，而是從聲音傳播的本原層面回答了廣播何以應該被重視。本書開篇劃定了聲音作為傳播媒介的基本定位，進而闡述了聽覺傳播的媒體價值、傳播意義與文化意義，并對廣播聲音內容的創(chuàng)制法則進行深描，以質量為核心談及廣播內容的體系性變革，對內容生產(chǎn)中的兩個關鍵性要素——數(shù)據(jù)化和社交性進行了詳盡分解。在抓住了本質規(guī)律的基礎上，明確了當下廣播的發(fā)展趨勢與新鮮元素。這體現(xiàn)在以下三個方面：其一，時新的材料，如中央廣播電視總臺時政報道的許多品牌欄目；其二，引用的理論，如作者將管理學界的精品之作《朱蘭質量手冊》引入電臺內容質量管理中；其三，前沿的科技，如作者實際參與了“智慧廣播”項目調研，剖析了湖南電臺與科大訊飛建立的“AI+新廣播技術聯(lián)合實驗室”的優(yōu)勢。

宏大觀照又具體敘事。從中央臺到地方臺，從新聞、民生到音樂、社教，從線上社群到線下活動，從技術革新到管理體制，本書的覆蓋范圍不可謂不全面。這得益于作者扎實的調研積累、敏銳的理論眼光以及數(shù)年如一日對于廣播的深刻洞察。本書在宏觀概括的基礎上，產(chǎn)出成果又十分具體，具體到對廣播聲音中的各個話語類別進行了細致劃分，具體到將廣播新聞全媒體化采制的諸多流程進行了清晰展示，具體到從一個案例或文本出發(fā)，分析得出內容創(chuàng)新的現(xiàn)實策略。例如，本書以新聞和廣播新聞的定義為原點，對當前廣播新聞的宣傳化、娛樂化與跨媒介傳播現(xiàn)象展開評析，并聚焦廣播如何互動這一話題，梳理出若干層次，關注了廣播聽眾到音頻用戶之變，洞察了廣播語境到廣播場景之變。這種從繁雜實踐抽象為理論概念、又從宏大敘事落實到操作化準則的研究指向，正是廣播學界所需要的。

善于肯定又富于思辨。對于廣播業(yè)界做出的各類有益探索，作者予以了充分的肯定，如肯定貴州交通廣播以“柳葉眉”形象開展的人格化傳播。與此同時，對于廣播在探索過程中出現(xiàn)的一些失范問題，書中也并非避而不談。例如，線下活動成為電臺營收的支柱性渠道，有的電臺年度活動數(shù)量高達300場，作者對此進行了審慎的思考，認為這在某種程度上也不可避免地分流了制作節(jié)目的精力，不利于內容創(chuàng)新。再如，針對廣播學人的研究空白領域，作者直言，當前從社會學、文化學等層面對音頻媒體進行批評的研究并不多見，基于科學與藝術、哲學與傳播等多學科聯(lián)動的音頻媒體智能化研發(fā)尚未真正啟動。同時，本書為廣播運營貢獻了智慧，具體涵蓋了從廣告到活動，從社群到平臺化的幾個方面，并特別論述了音頻內容付費的未來進路。本書從媒體融合的時代語境切入，以融合為要義拓寬了廣播的邊界，在內容、工作方式、技術與管理體制四個要素的融合方面發(fā)表了建設性言論，將理性反思寓于字里行間，正是其立于廣播學界的理據(jù)之一。

廣播在參與時代變革中完成了自我的不斷變化，廣播原理是變動不居中的一種穩(wěn)定參照和核心要素，一股不可抹除的進化動力。本書以高標準的完成度，為當下廣播界開辟了新的研究領域，想必無論相關學者，還是從業(yè)之人，認真閱讀此書，均會受益良多。

作者單位 何向向 鄭州師范學院傳播學院

張帥 北京外國語大學國際新聞與傳播學院