包頭文化產(chǎn)業(yè)融入“草原絲綢之路”的應(yīng)用模式研究*

包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 張行健

作為絲綢之路倡議的重要組成部分，“草原絲綢之路”再度成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)。在國(guó)家文化認(rèn)同以及“一帶一路”的戰(zhàn)略布局下，內(nèi)蒙古自治區(qū)響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，提出“草原絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)圖景，堅(jiān)持?jǐn)U大向北開(kāi)放戰(zhàn)略，明確了“8337”發(fā)展思路和融入“一堡一帶”建設(shè)的要求，發(fā)布了《中國(guó)“一帶一路”中的內(nèi)蒙古絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶》《內(nèi)蒙古建設(shè)國(guó)家向北開(kāi)放橋頭堡和沿邊經(jīng)濟(jì)帶規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)工作用圖》，以中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊沿哈歐班列運(yùn)行鐵路為軸線，描繪了自治區(qū)推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)發(fā)展目標(biāo)及戰(zhàn)略走向，為包頭經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革帶來(lái)新的起點(diǎn)。

包頭是“草原絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，是“草原絲綢之路”上重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化樞紐。因此，包頭要積極融入“草原絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)，充分利用“草原絲綢之路”節(jié)點(diǎn)城市優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)西部開(kāi)發(fā)和向北開(kāi)放戰(zhàn)略的一體化，挖掘城市建設(shè)內(nèi)涵，打造文化特色品牌，加強(qiáng)科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇

黨的相關(guān)會(huì)議以來(lái)，包頭市多措并舉，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極融入“一帶一路”建設(shè)。隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)形態(tài)也表現(xiàn)出巨大潛力，特別是數(shù)字化要素潛力的挖掘，有效地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。在優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)整體生態(tài)系統(tǒng)的過(guò)程中，仍需以創(chuàng)意為龍頭、以內(nèi)容為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，創(chuàng)新發(fā)展模式；打造“一核雙鏈多元”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（一）一核：文化共同體

國(guó)家“一帶一路”倡議提出以來(lái)，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體取得了重大成就和進(jìn)展，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，強(qiáng)化文化共同體建設(shè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。融入“一帶一路”的過(guò)程其實(shí)就是鑄就共同體的過(guò)程。因而強(qiáng)化文化共同體建設(shè)，發(fā)揮其應(yīng)有的凝聚作用和引導(dǎo)作用，是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支持。這也是符合“科學(xué)發(fā)展觀”“社會(huì)主義和諧社會(huì)”的戰(zhàn)略思想，將會(huì)引領(lǐng)形成各類新型的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)健康發(fā)展的核心思想。

首先是平臺(tái)建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)是文化品牌認(rèn)同的重要組成部分，能有效促進(jìn)文化產(chǎn)品的發(fā)展，通過(guò)研究、傳承、保護(hù)和開(kāi)發(fā)等系列的促進(jìn)方法，推動(dòng)形成嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的制度和機(jī)制。整合文化資源、構(gòu)建市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、把牢價(jià)值導(dǎo)向、深化文化交流、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合、強(qiáng)化制度創(chuàng)新，促進(jìn)文化振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化。

其次是城市文化符號(hào)的打造。尤其要挖掘文化理念上的要素，通過(guò)文化共同體的傳播和推廣，加速融入“草原絲綢之經(jīng)濟(jì)帶”文化建設(shè)，塑造城市文化形象。

同時(shí)，依托現(xiàn)有的文化資源，全力發(fā)展草原絲路為主題的智慧旅游，開(kāi)發(fā)文化旅游新線路新產(chǎn)品，將文化與科技融合作為重點(diǎn)，與智能科技公司合作探索AI虛擬主播、主體書(shū)店、絲路文化展演等，實(shí)現(xiàn)一體化傳播。在此基礎(chǔ)上，著力打造文化產(chǎn)業(yè)資源共同體，把文化產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化成商業(yè)資源，努力提升包頭城市文化軟實(shí)力。

全方位考慮城市區(qū)域定位，結(jié)合實(shí)際情況，立足包頭市城市發(fā)展基礎(chǔ)，找準(zhǔn)特定用戶群體，推動(dòng)差異化發(fā)展，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)措施。同時(shí)，積極推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造自主品牌，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）雙鏈：價(jià)值鏈、服務(wù)鏈

1.價(jià)值鏈

文化產(chǎn)業(yè)要以創(chuàng)意為核心，依托文化資源，參與文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化等一系列活動(dòng)，充分考慮期知識(shí)經(jīng)濟(jì)特征，實(shí)現(xiàn)人才、文化資源、資金、高新技術(shù)等多種要素的整合，在這個(gè)過(guò)程中不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新、增值，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，具有很強(qiáng)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)特征。

包頭地域文化特色產(chǎn)業(yè)的形象IP仍然處于探索階段，系統(tǒng)性的布局還有待完善，特別是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)張力還沒(méi)有充分的挖掘出來(lái)，創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)生態(tài)穩(wěn)定性、產(chǎn)業(yè)價(jià)值展示等需要開(kāi)拓的方面還很多。因此需要在政策、人才、市場(chǎng)、創(chuàng)新、渠道、資金等方面強(qiáng)化記憶性形塑。

首先，要在政府為主導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)下，推進(jìn)區(qū)域協(xié)同合作，打造文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，培育優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，滿足多元化的文化產(chǎn)品消費(fèi)需求。

其次，堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本策略，挖掘文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，培育優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，

再次，形成文化產(chǎn)品鏈?zhǔn)接Ｊ?，增?qiáng)品牌滲透度和影響力，通過(guò)多渠道、多載體、多形式的生態(tài)傳播，滿足文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求，在區(qū)域內(nèi)形成深入的的城市文化記憶。可以多渠道運(yùn)用數(shù)字影像、融合數(shù)字化技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等高新技術(shù)和傳媒手段，拓展產(chǎn)業(yè)文化附加值，在產(chǎn)業(yè)鏈中形成對(duì)應(yīng)的價(jià)值鏈集群效應(yīng)，破解文化產(chǎn)業(yè)散亂、整體性差的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)文化品牌的精準(zhǔn)傳播和良性循環(huán)傳播。

2.服務(wù)鏈

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)積極借助當(dāng)前互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，與城市建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)深度融合。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，將文化產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化為協(xié)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加值，提升這些產(chǎn)業(yè)在文化審美、品牌塑造、風(fēng)格內(nèi)涵等方面的創(chuàng)造力。同時(shí)，積極打造文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)的資源聚集優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮其交流交易功能，推進(jìn)文化產(chǎn)品參與到更為廣泛的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，改變傳統(tǒng)的以“顧客”為核心的商品交易模式，轉(zhuǎn)而激發(fā)“用戶”的關(guān)注，借助現(xiàn)代技術(shù)集聚大量用戶，提出多元化的增值服務(wù)，廣泛吸附用戶參與。

文化產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，在流程化、體系化的運(yùn)行過(guò)程中，必然會(huì)面臨不同程度的障礙，比如產(chǎn)業(yè)要素之間融合度不高，產(chǎn)業(yè)融合鏈銜接不充分、產(chǎn)業(yè)資源匹配無(wú)序化等。因此，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)服務(wù)建設(shè)是保證文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)的先決條件。

一者，要以文化產(chǎn)業(yè)為基本服務(wù)對(duì)象，圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新需求，積極培育區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)形態(tài)，重點(diǎn)關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢、高新技術(shù)服務(wù)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意人才培訓(xùn)等方面。

再則，要明晰文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)需求、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)，聚合人才、資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高內(nèi)涵發(fā)展。

同時(shí)應(yīng)整體提升文化產(chǎn)業(yè)資源利用水平，運(yùn)用創(chuàng)新、服務(wù)手段，打造技術(shù)、人才、資源、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，積極推進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新興業(yè)態(tài)的培育壯大，形成區(qū)域協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，就要遵循產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展規(guī)律與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

再者，應(yīng)拓展文化產(chǎn)品消費(fèi)空間，構(gòu)建具有區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)空間，吸引用戶的參與，使得城市文化形象與文化產(chǎn)品深度融合，從而增加文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)內(nèi)涵和服務(wù)水平。在此基礎(chǔ)上，提升文化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)水平，滿足多元化、多層次的文化消費(fèi)需求，有效發(fā)揮文化資源的地域優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化資源的有機(jī)融合與優(yōu)化配置。

（三）多元發(fā)展的文化生態(tài)

“文化+”戰(zhàn)略的普遍實(shí)施，推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，特別是文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新、體育、金融、制造等領(lǐng)域，對(duì)于當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)格局的構(gòu)成具有顯著的影響。催生了云展覽、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字非遺、動(dòng)漫游戲、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影視等很多文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，培育出一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化科技企業(yè)的同時(shí)也在更加深入地融入生活并改變著生活方式。如燕家梁文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是包頭市打造的一項(xiàng)文化業(yè)態(tài)，在充分挖掘本土特色的基礎(chǔ)上，積極培育發(fā)展根基，探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意點(diǎn)，為公眾提供了具有體驗(yàn)價(jià)值的文化盛宴，提升了區(qū)域內(nèi)知名度和影響力，帶動(dòng)了文化藝術(shù)節(jié)和展覽活動(dòng)的活躍。

要繼續(xù)挖掘包頭區(qū)域文化資源的多樣性特點(diǎn)，培育發(fā)展“文化+”等新型文化業(yè)態(tài)，形成多樣性的文化產(chǎn)業(yè)模式，重點(diǎn)扶持文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化科技、影視演藝等產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展，強(qiáng)化專業(yè)化發(fā)展，積極融入?yún)^(qū)域發(fā)展協(xié)同平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元化文化包頭的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，奠定融入“草原絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)以“草原絲綢之路”為基點(diǎn)，堅(jiān)持文化強(qiáng)市，積極開(kāi)發(fā)草原絲路歷史文化特色品牌。如以西口文化、黃河文化、陰山文化、秦直道文化、秦長(zhǎng)城文化等特色，推進(jìn)旅游休閑體驗(yàn)區(qū)建設(shè)，以民族融合、紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為契機(jī)，開(kāi)展獨(dú)樹(shù)一幟的文化旅游活動(dòng)，推動(dòng)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、豐富文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分布

包頭市作為一個(gè)文化悠久的城市，在“一帶一路”倡議的大背景下，也面臨著文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的探索與選擇，數(shù)字出版、手機(jī)動(dòng)漫等媒體新業(yè)態(tài)、民族特色演藝、音樂(lè)創(chuàng)作等演藝娛樂(lè)新業(yè)態(tài)、紅色旅游線路、生態(tài)文明旅游等旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。但仍需注意到，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中仍面臨諸多問(wèn)題和潛在風(fēng)險(xiǎn)，必須站在包頭市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視角，響應(yīng)“草原絲綢之路”戰(zhàn)略，采取必要的措施，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)進(jìn)行分析研判，深入探討文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)內(nèi)涵，積極融合文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與文化機(jī)制，協(xié)同發(fā)展技術(shù)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)，保證新業(yè)態(tài)的正確發(fā)展。

十七大報(bào)告中提到“要利用高新技術(shù)來(lái)培育新興文化業(yè)態(tài)”。包頭文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的拓展，應(yīng)以“草原絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)”為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，將高新技術(shù)運(yùn)用到文化產(chǎn)業(yè)中，利用文化創(chuàng)意推動(dòng)文化創(chuàng)新。

一是要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同關(guān)系對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)具有積極的推進(jìn)作用，一方面，可以借助廣電網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，提升文化產(chǎn)業(yè)媒體新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)外合作渠道。另一方面，要積極利用媒體的時(shí)代特點(diǎn)，有效開(kāi)發(fā)和利用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)新模式，打造特色，努力探索傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，優(yōu)化新型文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，拓寬文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的渠道，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

二是要優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極關(guān)注包頭市文化產(chǎn)業(yè)的合理性、分布層次，以及新業(yè)態(tài)的發(fā)展方向，根據(jù)包頭市文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，確立主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)，加大資金和技術(shù)投入，協(xié)調(diào)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)合理布局。參照波特五力模型理論，包頭市文化產(chǎn)業(yè)融入“草原絲綢之路”的過(guò)程中，需要主體多元參與、區(qū)域協(xié)同合作、平臺(tái)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)等多渠道、多路徑的進(jìn)路選擇。在包頭文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地拓展發(fā)散性布局，形成彈性布局，充分調(diào)動(dòng)自身資源優(yōu)勢(shì)，提升包頭文化產(chǎn)業(yè)的附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

三是要鼓勵(lì)和發(fā)展產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，深入研究國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策，制定包頭市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。