漢語國際推廣背景下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

姚 盈

（西安石油大學(xué)人文學(xué)院，陜西 西安 710065）

漢語國際推廣旨在加強(qiáng)中國與世界經(jīng)濟(jì)文化的溝通與交流，增進(jìn)世界對(duì)中國的了解、認(rèn)識(shí)。我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化旨在增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能，提升文化軟實(shí)力。因此，漢語國際推廣與我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展目標(biāo)具有一致性[1]。

一、我國文化產(chǎn)業(yè)類型及發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國文化產(chǎn)業(yè)類型

普遍認(rèn)可的“文化產(chǎn)業(yè)”是指能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供文化產(chǎn)品及相關(guān)文化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)。依照該定義，可以將我國文化產(chǎn)業(yè)類型劃分為語言培訓(xùn)、動(dòng)漫游戲、人文旅游、影視、工藝品和新媒體這六大類。

其中，語言培訓(xùn)類文化產(chǎn)業(yè)的代表是對(duì)外漢語培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，諸如“元任對(duì)外漢語”“對(duì)外漢語北京”“西安漢美漢語中心”等機(jī)構(gòu)主要面向外國人編寫漢語教材、推廣中國漢語文化；動(dòng)漫游戲類產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)，致力于重新喚起傳統(tǒng)文化的活力，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，例如手游《王者榮耀》在國際版中引入了中國傳統(tǒng)文化人物孫悟空、呂布和趙云等角色；人文旅游類文化產(chǎn)業(yè)已然取得了突出的成就，以陜西為例，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的旅游景點(diǎn)首位；影視文化產(chǎn)業(yè)遍地開花，諸如《流浪地球》《我不是藥神》《唐人街探案》《捉妖記》等影視作品在國際上均收獲較高的票房；工藝品類文化產(chǎn)業(yè)通常與人文旅游類文化產(chǎn)業(yè)緊密相連，諸如云錦、蘇繡、陶瓷等均弘揚(yáng)了中華文化，在海外已有一定知名度；新媒體文化產(chǎn)業(yè)作為最新一類文化產(chǎn)業(yè)，以海外版抖音“TikTok”為例，已成為海外宣傳中華文化的主要平臺(tái)。

2.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，我國具有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)數(shù)量在6萬家左右波動(dòng)，其中，2019年全國具有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)數(shù)量為5.8萬家，較2018年減少2311家。再從我國文化產(chǎn)業(yè)營收情況來看，近年來我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營收平穩(wěn)增長，以2018年為例，全國具有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)80986億元。

我國文化產(chǎn)業(yè)所涉及的相關(guān)行業(yè)較多，主要集中在內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)等行業(yè)，當(dāng)前創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)正增長。同時(shí)，文化服務(wù)業(yè)仍是當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，以2020年上半年為例，我國文化產(chǎn)業(yè)中文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)和文化制造業(yè)仍占據(jù)較高比重，其中文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收18598億元，占行業(yè)總營收46.3%，仍是我國文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部門；文化制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營收15383億元，占比為38.3%。此外，以2020年上半年為例，我國文化產(chǎn)業(yè)主要集中在東部地區(qū)，該區(qū)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入30460億元，占行業(yè)總營收的比重達(dá)到75.8%[2]。

即便取得上述成就，但我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)達(dá)國家相比還有相當(dāng)大的差距。此外，我國文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力不僅低于英美法德等發(fā)達(dá)國家，也落后于一般的發(fā)展中國家。例如，我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制并不健全，我國文化產(chǎn)業(yè)并沒有脫離文化體制的管轄，諸多文化市場依據(jù)區(qū)域、部門和行業(yè)分類，市場的經(jīng)濟(jì)性原則作用沒有充分發(fā)揮，使完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈遭到分割。又例如，我國對(duì)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，這一問題普遍存在于我國文化企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。綜上所述，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平仍未達(dá)到世界平均水平。

二、漢語國際推廣與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)系

1.漢語國際推廣可促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化

文化產(chǎn)品以文化為支撐，只有我國的國際影響力大大提高，其文化才有吸引力，相應(yīng)的文化產(chǎn)品才具備市場競爭力，從這一點(diǎn)上來看，文化產(chǎn)品在國際上反映的是一個(gè)國家的綜合實(shí)力和國家影響力。漢語作為我國文化軟實(shí)力的重要組成部分，其推廣有助于消除文化壁壘，為中國的文化產(chǎn)品打開世界市場鋪平道路。此外，漢語國際推廣能夠促進(jìn)中外友人之間的交流，外國人在了解基礎(chǔ)漢語、具備獨(dú)立閱讀的能力之后，能夠深入了解中華文化，接受中國文化，繼而對(duì)中國文化產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，帶動(dòng)中國文化產(chǎn)品在國際市場上的流通，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)在世界文化產(chǎn)業(yè)圈立住腳跟。

2.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)漢語國際推廣起促動(dòng)作用

漢語國際推廣中核心的問題是如何激發(fā)、維持外國漢語學(xué)習(xí)者的動(dòng)機(jī)和學(xué)習(xí)興趣，我國文化產(chǎn)業(yè)出品的相關(guān)文化工藝品、提供的文化服務(wù)很大程度上能夠激發(fā)并維持外國人學(xué)習(xí)漢語及中華文化的動(dòng)機(jī)和興趣。

從外國人學(xué)習(xí)漢語的過程來說，首先要具備學(xué)習(xí)漢語的動(dòng)機(jī)；其次要能夠?qū)h語相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)接觸，借此強(qiáng)化對(duì)漢語的認(rèn)知，使其存在于腦海中的對(duì)中華文化的初步認(rèn)識(shí)能夠具體形象化，再產(chǎn)生進(jìn)一步了解并提高學(xué)習(xí)漢語的意愿。興趣是最好的老師，在基本了解中華文化的基礎(chǔ)上，外國人學(xué)習(xí)漢語的過程還應(yīng)該充滿趣味性，我國文化產(chǎn)業(yè)出品的相關(guān)文化產(chǎn)品恰好可以充當(dāng)這一激發(fā)外國人學(xué)習(xí)興趣的工具。因而，我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界市場能夠?qū)h語國際推廣起一定的促動(dòng)作用。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

1.文化產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代

我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”將給文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，衍生出新的文化產(chǎn)業(yè)鏈，如“文化+金融”“文化+旅游”“文化+科技”等，借以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這種發(fā)展趨勢已經(jīng)初見端倪，以陜西為例，已經(jīng)建設(shè)了西安曲江文化科技融合體驗(yàn)中心、西安動(dòng)漫游戲開發(fā)公共技術(shù)支撐平臺(tái)、中華文化全球云推廣平臺(tái)和西安動(dòng)漫數(shù)字博物館等四大服務(wù)平臺(tái)，初步形成文化產(chǎn)業(yè)與科技相融合的創(chuàng)新服務(wù)體系，進(jìn)一步帶動(dòng)陜西文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的最佳舉措就是與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)時(shí)更新，精準(zhǔn)地把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向進(jìn)行調(diào)整，不被大數(shù)據(jù)時(shí)代所淘汰。

2.建立健全相關(guān)文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)

未來我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視對(duì)相關(guān)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，努力建立健全相關(guān)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的根源就是創(chuàng)意，如果創(chuàng)意遭到惡意剽竊不僅對(duì)社會(huì)造成不良的影響，還會(huì)引起經(jīng)濟(jì)糾紛，阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國外對(duì)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已經(jīng)相當(dāng)完善，通過立法完善了相應(yīng)領(lǐng)域的產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，大數(shù)據(jù)時(shí)代和電子信息化的飛躍式發(fā)展也使得數(shù)字化盜版行為猖獗，國外針對(duì)數(shù)字化盜版的現(xiàn)狀也出臺(tái)了相應(yīng)法律法規(guī)，我國未來也應(yīng)當(dāng)建立健全相關(guān)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，提高文化產(chǎn)業(yè)及員工的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。例如，可以借鑒國外較為完善的文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)法來完善我國有關(guān)文化產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，也可以設(shè)立相關(guān)監(jiān)管部門，對(duì)侵犯文化企業(yè)或個(gè)人文化產(chǎn)權(quán)的行為予以打擊。此外，還可以開展知法守法的宣傳活動(dòng)，向文化企業(yè)和普通群眾普及有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)。

3.加大培育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)創(chuàng)新型人才

文化產(chǎn)業(yè)能夠源源不斷推出新的文化產(chǎn)品、迸發(fā)新的文化創(chuàng)意的最根本原因就是產(chǎn)業(yè)具備創(chuàng)新型人才。因此，未來在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中首要任務(wù)就是對(duì)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才的培育。培育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)創(chuàng)新型人才需要高校、文化企業(yè)和市場的共同努力。首先，高校應(yīng)該負(fù)責(zé)學(xué)生在校內(nèi)的創(chuàng)新發(fā)展，使學(xué)生擁有創(chuàng)新思維，具備相當(dāng)程度的創(chuàng)新文化素質(zhì)和創(chuàng)新能力；其次，文化企業(yè)在企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該給予員工足夠的發(fā)揮空間，加之以經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)政策，形成內(nèi)部競爭，努力挖掘企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新型人才，建立專門的創(chuàng)新人才基地，對(duì)文化創(chuàng)意進(jìn)行孵化；最后，市場負(fù)責(zé)引進(jìn)國外優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，繼而帶動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)在國際上的市場競爭力。

4.完善文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道

未來國家應(yīng)該針對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)融資困難的情況，出臺(tái)相應(yīng)的國家經(jīng)濟(jì)政策，使我國文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道更加完善，這樣，在一定程度上可以為我國相關(guān)文化民營企業(yè)提供融資平臺(tái)，保證企業(yè)發(fā)展資金充足和資金鏈的完整。同時(shí)，完善文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道還可以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置，有利于大型文化企業(yè)和綜合性文化企業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化和集約化發(fā)展，能夠使文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，文化產(chǎn)品附加值得到提升，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代發(fā)展。

5.立足于中華文化內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)在向國際化發(fā)展的同時(shí)還應(yīng)始終立足于中華文化內(nèi)涵，促進(jìn)民族文化的推廣，我國目前文化產(chǎn)業(yè)急缺的即是文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和對(duì)中華文化內(nèi)涵的深度挖掘。民族的才是世界的，李子柒在國外的走紅并不是偶然，其系列文化產(chǎn)品的熱銷也并非神來之筆，這主要得益于本人及其團(tuán)隊(duì)對(duì)“文化+新媒體”以及對(duì)中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的精準(zhǔn)把握?，F(xiàn)代化的管理和營銷政策只是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工具，只有立足于本民族的文化內(nèi)涵，才能創(chuàng)造出融入世界的先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)。