大數(shù)據(jù)背景下紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷研究

潘 瑤

(蘭州財經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院 藝術(shù)設(shè)計系,甘肅 蘭州 730101)

隨著信息技術(shù)快速普及，大數(shù)據(jù)賦予各行各業(yè)新的發(fā)展動力。對于紅色旅游產(chǎn)業(yè)而言，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)開展廣告營銷勢在必行。紅色旅游產(chǎn)品能夠充分反映與傳播紅色文化價值，用紅色文化帶給產(chǎn)品生命，用創(chuàng)意加強產(chǎn)品活力，從而持續(xù)發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)品的紅色文化服務(wù)功能。然而，企業(yè)若僅僅研發(fā)制造紅色旅游產(chǎn)品，遠不能徹底發(fā)揮紅色文化價值，豐富人們的精神文化生活。紅色旅游產(chǎn)品廣告管理者應(yīng)制定科學(xué)的大數(shù)據(jù)營銷策略，將優(yōu)秀的紅色旅游產(chǎn)品快速推向社會。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷的價值

技術(shù)時代背景下，多種現(xiàn)代化信息技術(shù)持續(xù)革新，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的數(shù)據(jù)出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。最大化使用海量數(shù)據(jù)成為紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷轉(zhuǎn)型升級、不斷創(chuàng)新的關(guān)鍵手段。大數(shù)據(jù)技術(shù)為紅色旅游產(chǎn)品廣告的運營、發(fā)展、創(chuàng)新提供技術(shù)支撐，有利于企業(yè)突破時空束縛，增強信息駕馭以及資源整合能力。

(一)突破紅色旅游產(chǎn)品營銷時空束縛

現(xiàn)階段，中國紅色旅游產(chǎn)品營銷渠道的覆蓋面較小，即便部分紅色旅游產(chǎn)品通過擴大運輸范圍增加輻射面積，但營銷效果的提升并不顯著，還會產(chǎn)生較高的經(jīng)營成本。而新媒體技術(shù)及電子商務(wù)背景下，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷可借助網(wǎng)絡(luò)平臺的力量，突破地域空間束縛，將產(chǎn)品銷往全國各地，甚至是全球各區(qū)域。各類革命紀(jì)念館、革命歷史遺址、烈士陵園衍生產(chǎn)品均可突破空間束縛，推向每一位消費者，擴大營銷區(qū)域覆蓋面積。[1]因紅色旅游產(chǎn)品價值深受主觀喜好的影響，難以滿足多元化消費市場的需求，但大數(shù)據(jù)技術(shù)可收集匯總?cè)蚣t色旅游產(chǎn)品需求信息，打破產(chǎn)品制造及銷售的匹配約束。同時，紅色旅游產(chǎn)品可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)強大的信息整合能力，記錄與分析產(chǎn)品的類型、數(shù)量、供需情況，避免廣告營銷信息過于滯后。并且，大數(shù)據(jù)技術(shù)可為紅色旅游產(chǎn)品營銷提供追蹤服務(wù)，詳細記錄產(chǎn)品的物流運輸、倉儲、分銷、配送等信息。在大數(shù)據(jù)背景下，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷不僅能擴寬銷售渠道，還能提升效率減少成本消耗。

(二)強化紅色旅游產(chǎn)品流通信息把控

紅色旅游產(chǎn)品由于品牌文化與受眾定位的特點，具有較多運營環(huán)節(jié)，產(chǎn)生了難以集中化管理，無法實時傳遞產(chǎn)品信息的營銷弊端。[2]同時，紅色旅游產(chǎn)品具有區(qū)域性與目的地導(dǎo)向，兼具文化、社會、經(jīng)濟、政治等多項綜合功能。信息來源眾多增加了集中處理紅色旅游產(chǎn)品信息的難度，難以把控信息質(zhì)量。在缺少紅色旅游產(chǎn)品信息有效收集、梳理、分析的情況下，生產(chǎn)商、批發(fā)商、分銷商難以準(zhǔn)確分辨并合理使用紅色旅游產(chǎn)品信息，這為紅色旅游產(chǎn)品營銷帶來了較大的困難。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、電子商務(wù)平臺能夠輔助紅色文化產(chǎn)業(yè)，整合各種紅色旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息，并及時傳遞重要信息。[3]在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，信息傳遞的中間環(huán)節(jié)減少，紅色旅游產(chǎn)品營銷可獲得完整且真實的市場信息，且各營銷環(huán)節(jié)在溝通信息過程中能夠獲得快速的反饋，進而優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)品營銷活動，有效把控銷售過程，降低相關(guān)的管理運營成本并提升效率。

(三)提高紅色旅游產(chǎn)品資源整合能力

紅色旅游產(chǎn)品具有較高的公益性與市場性，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠充分融合市場需求展開推廣營銷，實現(xiàn)“在市場經(jīng)濟中不斷發(fā)展，所配套的服務(wù)、制造與營銷通過市場進行交換。[4]同時，部分紅色旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)量少、制作周期長、難以隨著市場信息進行靈活調(diào)整，導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)品營銷面臨較大的困境，營銷風(fēng)險加大，容易打擊紅色旅游產(chǎn)品制造及銷售的積極性。因此，紅色旅游產(chǎn)品不應(yīng)依賴政府，而是通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸擴大影響范圍，逐步加強資源整合能力。紅色旅游產(chǎn)品信息交流速度不斷提高，在一定程度上能減少市場營銷風(fēng)險。盡管紅色旅游產(chǎn)品無法滿足當(dāng)?shù)叵M市場信息變動之后的新需求，但能夠匹配其他地區(qū)市場的需求。對于紅色旅游產(chǎn)品營銷者來說，可從互聯(lián)網(wǎng)平臺收購符合本地區(qū)市場需求的紅色旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷售量，降低決策失誤風(fēng)險。

二、大數(shù)據(jù)背景下紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)

信息時代，廣告形式由口頭、實物、招幌等傳統(tǒng)樣式，演變?yōu)閳罂V播、霓虹燈、視頻等現(xiàn)代化形態(tài)。如何組合廣告形式，進而實現(xiàn)廣告營銷價值最大化，成為紅色旅游產(chǎn)品企業(yè)要深刻思考的問題。在大數(shù)據(jù)影響下，廣告的交互性、普及性與精準(zhǔn)性均在一定程度上發(fā)生了變化。紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)如下：

(一)信息互通互動性有待提升

大數(shù)據(jù)技術(shù)可與現(xiàn)代信息技術(shù)及系統(tǒng)技術(shù)充分結(jié)合，為紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷創(chuàng)造良好的技術(shù)管理及服務(wù)環(huán)境，有助于提升營銷的管理效率。[5]但是經(jīng)過仔細分析可發(fā)現(xiàn)，部分紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷模式的信息流通度較低，互動性不高。例如，紅色旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)的游客僅逗留較短時間，無法看到紅色旅游區(qū)的全貌，難以形成紅色旅游目的地概念，由此紅色旅游區(qū)內(nèi)缺少完整的產(chǎn)業(yè)鏈，難以產(chǎn)生綜合收益。這一情況也反映出紅色旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費之間的銜接度較差，二者之間的信息互通互動性有待提升。這種情況很容易導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)品制造與市場消費需求不匹配現(xiàn)象。換言之，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷環(huán)節(jié)的社交能力不足，急需進一步補強。

(二)數(shù)據(jù)應(yīng)用能力有待加強

現(xiàn)階段，紅色旅游產(chǎn)品發(fā)展由于內(nèi)部局限性存在，遭遇明顯阻礙。多數(shù)紅色旅游產(chǎn)品較為接近，缺乏創(chuàng)新性，致使可營銷的目標(biāo)受眾群體較少。[6]同時，每個紅色旅游產(chǎn)品的特點并不相同，均有各自的側(cè)重點，無法統(tǒng)一營銷。例如，革命歷史遺址類產(chǎn)品具有較高的歷史參與感與價值，而消費者以游覽為主；革命紀(jì)念館類產(chǎn)品以展覽為主，難以吸引消費者購買；烈士陵園類產(chǎn)品缺乏綜合性，僅能在特定的時間點引起消費者的注意。雖然我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及率較高，新媒體應(yīng)用的覆蓋面較大，但是大部分紅色旅游產(chǎn)品營銷人員對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的了解及認識不足，尚未意識到大數(shù)據(jù)對于紅色旅游產(chǎn)品營銷革新的重要性。大部分紅色旅游產(chǎn)品營銷的工作人員不具備使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力，難以快速獲取、篩選、分析市場數(shù)據(jù)，導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)品廣告投放的目標(biāo)性偏低。[7]同時，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷運營者由于投放廣告缺少目標(biāo)性，容易產(chǎn)生高投入、低回報的現(xiàn)象，急需加強數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。

(三)營銷程序有待多元化

隨著社會各界對于精神生活的要求提高，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷如何優(yōu)化程序，滿足市場個性化及差異化的需求成為重點關(guān)注問題。這種差異性并不意味著從頭到尾的顛覆性創(chuàng)新。事實上，對于紅色旅游產(chǎn)品營銷而言，產(chǎn)品推送順序的變化、頁面設(shè)計方面的微調(diào)以及銷售組合的變化，均會吸引不同受眾群體。[8]大多數(shù)紅色旅游產(chǎn)品均已形成定性，難以根據(jù)消費者的喜好進行調(diào)整，致使銷量不高。為提高廣告營銷效果，商家要做到的一個前提是能夠精準(zhǔn)把握用戶信息和特點，從海量大數(shù)據(jù)中提取出受眾有價值的信息。[9]然而，現(xiàn)實情況是紅色旅游產(chǎn)品及經(jīng)營商難以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化營銷程序，無法準(zhǔn)確平衡生產(chǎn)與消費之間量的關(guān)系。這就需要紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷管理者充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，把握市場需求信息，開展差異化營銷策略。

三、大數(shù)據(jù)背景下紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷模式創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)普及的推動下，企業(yè)越來越重視應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，積極開拓現(xiàn)代化廣告營銷戰(zhàn)略，對實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷模式具有重大意義。由此，紅色旅游產(chǎn)品的制作部與營銷部應(yīng)通力合作、積極行動，從現(xiàn)代媒介、條件篩選與受眾需求等方面著手，持續(xù)增強紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷質(zhì)量，開創(chuàng)廣告營銷新格局。

(一)紅色旅游產(chǎn)品廣告的社交式營銷策略：大數(shù)據(jù)+現(xiàn)代媒介

社交式營銷是通過微信、微博、博客、短視頻應(yīng)用等現(xiàn)代社交媒介，進行營銷、開拓市場、公關(guān)等活動的廣告營銷策略，屬于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的全新營銷方式。相較于傳統(tǒng)營銷方式，社交式紅色旅游產(chǎn)品營銷側(cè)重于交流，與受眾互動頻率較高。紅色旅游產(chǎn)品的經(jīng)營商應(yīng)與受眾共同建立一種積極參與、穩(wěn)定持久的社會公共關(guān)系，以此擴大紅色文化宣傳范圍。在大數(shù)據(jù)背景下，紅色旅游產(chǎn)品廣告的社交式營銷策略發(fā)生變革，借助大數(shù)據(jù)信息整理分析技術(shù)，可實現(xiàn)現(xiàn)代媒介受眾的分級，提高信息傳播的指向性，使網(wǎng)絡(luò)虛擬交流變?yōu)楝F(xiàn)實信息互動。

1.重視社交媒介受眾的信息。在大數(shù)據(jù)背景下，現(xiàn)代社交媒介逐步開始關(guān)注與重視受眾留在線上平臺的各項信息，并為紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷提供核心資源與重要支撐?，F(xiàn)代社交媒介通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可將受眾劃分為不同的等級及群體，并繪制受眾關(guān)系圖譜，從而增加對于受眾需求的了解程度?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，廣告營銷可以圍繞紅色旅游產(chǎn)品的受眾需求，投放符合受眾需求、習(xí)慣、興趣的廣告信息，進而達到高效、精準(zhǔn)宣傳目的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)浪潮的助推下，社群的種類及數(shù)量不斷增多，有利于紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷人員快速找到受眾，并高效成交產(chǎn)品。隨著現(xiàn)代社交媒介的傳播力被越來越多的紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷人員注意到，大數(shù)據(jù)技術(shù)引導(dǎo)下的社交式營銷將成為主流。廣告營銷在未來的形式將是“互聯(lián)網(wǎng)+直銷”，即每一位受眾均是紅色旅游產(chǎn)品的推廣者，也是廣告營銷中的受益者。

2.注重廣告投放的戰(zhàn)略性。在大數(shù)據(jù)時代，現(xiàn)代社交媒介對于數(shù)據(jù)的依賴越來越強，但不同社交媒體中的數(shù)據(jù)價值具有差異性。為提升數(shù)據(jù)的使用率，需選擇適宜的廣告投放戰(zhàn)略，充分利用現(xiàn)代社交媒介資源的開放性及共享性。面對新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，紅色旅游產(chǎn)品廣告應(yīng)在多個平臺內(nèi)進行播放，如騰訊、搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)平臺。紅色旅游產(chǎn)品的營銷者應(yīng)拍攝不同風(fēng)格的廣告，并增加廣告的播放次數(shù)，充分調(diào)動各類平臺中的資源。通過弘揚紅色革命精神、保護紅色文化遺產(chǎn)、拉動紅色革命區(qū)脫貧等活動宣傳紅色文化，使更多消費者了解紅色旅游產(chǎn)品，進而為社交式營銷奠定堅實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷管理者可使用已處于現(xiàn)代媒介中核心地位的微信，利用微信較多的開放接口、功能極強的公眾號、較高的支付普及率不斷推出新的玩法，提升線上產(chǎn)品的成交額。同時，紅色旅游產(chǎn)品廣告運行者可以在移動端、PC端、智能電視、戶外廣告等平臺中開展跨屏營銷、多屏互動的銷售活動。

3.開展廣告營銷效果的評估與預(yù)測。利用現(xiàn)代社交媒介的開放性、互動性等優(yōu)點，社交式紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷容易形成信息互通優(yōu)勢，但同時也存在著廣告營銷效果評估方面的缺陷。在大數(shù)據(jù)背景下，紅色旅游產(chǎn)品經(jīng)營商可實時跟蹤和處理受眾的信息，尤其是社交平臺中受眾發(fā)布或評論的信息，有利于及時了解紅色旅游產(chǎn)品廣告效果的變動。根據(jù)營銷效果評估結(jié)果，管理者可對廣告內(nèi)容、營銷策略、下一步工作計劃進行優(yōu)化調(diào)整，提高投資回報率。

(二)紅色旅游產(chǎn)品廣告的目標(biāo)式營銷策略：大數(shù)據(jù)+條件篩選

紅色旅游產(chǎn)品目標(biāo)式營銷策略是圍繞受眾進行準(zhǔn)確投放，在紅色旅游產(chǎn)品的市場及價格定位、廣告投放策略等營銷環(huán)節(jié)中，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)及條件展開營銷。這種營銷策略能夠極大地減少運營成本，為紅色旅游產(chǎn)品廣告運行者及受眾創(chuàng)造更高的回饋效果。相較于過去的廣告營銷方式，目標(biāo)式營銷的可控性更強、實效性更高，尤其是在受眾、效果、成本方面具有顯著目標(biāo)性優(yōu)勢。因此，具體從智能篩選目標(biāo)受眾、效果、成本角度，提出大數(shù)據(jù)背景下紅色旅游產(chǎn)品廣告的目標(biāo)式營銷策略。

1.受眾：智能篩選廣告投放的目標(biāo)群體。目標(biāo)式廣告營銷可以為紅色旅游產(chǎn)品提供明確的策略，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)可再進行一次改革。在大數(shù)據(jù)背景下，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷的核心發(fā)生改變，由制造固定的紅色文化產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足受眾的多元化需求。紅色旅游產(chǎn)品的類型不再局限于當(dāng)?shù)刭Y源，而是可以將紅色元素融入到新產(chǎn)品中，進而滿足市場不斷變化的消費需求。而大數(shù)據(jù)技術(shù)具有智能篩選功能，可以將紅色旅游產(chǎn)品廣告準(zhǔn)確投放給目標(biāo)受眾，并提供相應(yīng)的服務(wù)。紅色旅游產(chǎn)品廣告管理者可使用具備強大數(shù)據(jù)管理功能的TalkingData平臺，處理龐大的互聯(lián)網(wǎng)受眾數(shù)據(jù)。根據(jù)一系列相關(guān)的智能篩選算法，將目標(biāo)受眾進行標(biāo)簽化處理，經(jīng)過二次組合處理，可以得到需要紅色旅游產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。

2.效果：利用植入式營銷準(zhǔn)確傳播紅色旅游產(chǎn)品廣告信息。紅色旅游產(chǎn)品廣告的目標(biāo)式營銷可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析受眾信息，如挖掘反映受眾消費習(xí)慣、興趣愛好、價值訴求、地域分布的數(shù)據(jù)，從而對受眾做更加細化的定位。營銷管理者可使用人群定向技術(shù)，將紅色旅游產(chǎn)品廣告直接投放給目標(biāo)受眾。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，目標(biāo)式營銷策略去除了傳統(tǒng)推動模式，達到了準(zhǔn)確全面的廣告投放效果，甚至是無形的廣告植入模式。紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷管理者利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實施目標(biāo)化投放，可以潛移默化地獲取目標(biāo)受眾的好感，增加回報率與轉(zhuǎn)化率，有利于增強品牌價值。

3.成本：制定個性化聚合服務(wù)。目標(biāo)式營銷既能有效降低廣告投放成本，又能制定個性化的紅色旅游產(chǎn)品聚合服務(wù)。大數(shù)據(jù)背景下，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷管理者需按照受眾的需求進行篩選及聚合，從而提升紅色旅游產(chǎn)品廣告目標(biāo)營銷服務(wù)的層次。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將受眾數(shù)據(jù)分析的越詳細，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷運營者越能夠制作出滿足受眾喜好的個性化直銷廣告，減少中間環(huán)節(jié)的成本消耗。紅色旅游產(chǎn)品的經(jīng)營者可借助已經(jīng)成熟的第三方廣告營銷平臺，利用對方提供的個性化推薦服務(wù)，增強紅色旅游產(chǎn)品導(dǎo)購的智慧化程度，提高紅色旅游產(chǎn)品的成交量。

(三)紅色旅游產(chǎn)品廣告的差異化營銷策略：大數(shù)據(jù)+受眾需求

差異化營銷是指在企業(yè)營銷過程中，根據(jù)受眾的差異化需求，從紅色旅游產(chǎn)品的所有環(huán)節(jié)中尋找能滿足受眾需求的部分，制作創(chuàng)造性的紅色旅游產(chǎn)品廣告信息與服務(wù)。圍繞受眾消費觀念及需求，設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷程序。且由于現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸升級完善，能為紅色旅游產(chǎn)品廣告差異化營銷提供技術(shù)支持。紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷可根據(jù)受眾需求進行針對性的生產(chǎn)與宣傳，從而匹配受眾日漸差異化、多元化的需求。與過去的紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷相比，大數(shù)據(jù)背景下的差異化營銷策略產(chǎn)生顯著的變化，有效增強了新穎性和專業(yè)性。

1.差異化應(yīng)用受眾數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)背景下，第三方廣告營銷類公司大量出現(xiàn)與快速，促使紅色旅游產(chǎn)品廣告的質(zhì)量大幅提升。在紅色旅游產(chǎn)品廣告差異化營銷方面，廣告營銷管理者可充分使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，與悠易互通、百分點等廣告營銷公司展開合作，共同挖掘目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)信息。隨后，對于同一類目標(biāo)受眾實施相同的營銷措施，對不同的目標(biāo)受眾進行差異化的營銷程序，從而實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)品廣告的預(yù)期投放目標(biāo)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可保障差異化應(yīng)用目標(biāo)受眾信息準(zhǔn)確，分析出繁多且雜亂數(shù)據(jù)中的價值，明確紅色旅游產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。營銷人員可通過比較分析法總結(jié)與歸納差異化數(shù)據(jù)反映出的受眾群體及需求，再使用明確受眾條件、限時競價的技術(shù)，豐富紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷活動的類型或形式。大數(shù)據(jù)差異化應(yīng)用是傳統(tǒng)網(wǎng)站與電子商務(wù)結(jié)合投放廣告的升級，提高了紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷快速成交的可能性，并產(chǎn)生一些預(yù)期之外的良好營銷效果。

2.差異化定制營銷產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)背景下，諸多紅色旅游產(chǎn)品制造企業(yè)意識到在互聯(lián)網(wǎng)中實行差異化定制營銷的重要性，并開展大規(guī)模的數(shù)據(jù)收集與追蹤。廣告營銷人員通常會率先匯總網(wǎng)站、微信公眾號等線上平臺中的受眾信息，再追蹤受眾對于差異化需求的數(shù)據(jù)，篩選匹配受眾需求的紅色旅游產(chǎn)品類型及廣告形式，依次推送給目標(biāo)受眾。在這一過程中，紅色旅游產(chǎn)品廣告的經(jīng)營者可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，快速了解目標(biāo)受眾的現(xiàn)實需求與消費決策偏好，再通過大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷策略。例如，一款紅色旅游產(chǎn)品可以讓受眾進行自主定制，根據(jù)具體產(chǎn)品的特性，分為幾種可定制的部分，便于用戶按自己需求對產(chǎn)品進行組合，真正做到按需制作，實現(xiàn)線上差異化定制營銷程序。

3.差異化開發(fā)營銷工具。大部分受眾在看到廣告時，會先初步分析內(nèi)容是否對自身有用，若符合內(nèi)心需求則進一步了解產(chǎn)品甚至直接購買。假如受眾對廣告內(nèi)容并不感興趣，那么極有可能在第一時間刪掉甚至屏蔽相關(guān)信息，然而這種行為與紅色旅游產(chǎn)品運營商的初衷相違背。紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷管理者可根據(jù)受眾的偏好標(biāo)簽投放適宜的廣告，提高產(chǎn)品營銷程序的針對性。根據(jù)市場發(fā)展的方向，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷管理者可設(shè)計符合受眾需求的廣告形式或小程序，并融入一些區(qū)域的紅色文化特色、新聞圖片或文字等元素，從微信、QQ等受眾喜愛的應(yīng)用中傳播紅色旅游產(chǎn)品廣告，降低受眾的接受門檻，加快紅色旅游產(chǎn)品成交速度。

綜上所述，大數(shù)據(jù)環(huán)境下紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷發(fā)生了重大變革，隨之引發(fā)了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。在日趨繁雜的現(xiàn)代媒介廣告營銷環(huán)境與理念中，如何與大數(shù)據(jù)技術(shù)充分融合，擴大紅色旅游產(chǎn)品廣告的輻射范圍，以及深入挖掘數(shù)據(jù)背后更深層次的信息，將成為紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷的重點研究領(lǐng)域。因此，紅色旅游產(chǎn)品廣告營銷應(yīng)持續(xù)關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展情況，升級受眾數(shù)據(jù)收集、分析與利用方式，持續(xù)提升廣告投放的專業(yè)水平與成交效率。