媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略探析

張 毅

(重慶市武隆區(qū)融媒體中心 重慶 408500)

傳統(tǒng)背景下的媒體發(fā)展主要是通過媒體之間的互相融合構(gòu)成的，且電視也是主要的聯(lián)系形式，很多電視節(jié)目在策劃以及播報(bào)過程中對媒體的發(fā)展也起著很重要的作用。但當(dāng)下是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，在媒體融合背景的影響下，所有電視節(jié)目都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，爭取緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，提升整個(gè)電視臺的核心競爭力[1]。

一、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃中需要注意的問題

（一）適當(dāng)調(diào)整節(jié)目的主要內(nèi)容

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的生活水平也在不斷提升，很多人對電視節(jié)目的喜好以及要求也越來越高，所以，電視節(jié)目在策劃過程中應(yīng)當(dāng)針對大眾的喜愛程度作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，如可以對節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目的形式及節(jié)目的風(fēng)格等作出相應(yīng)的變化，這樣一來能夠吸引更多的聽眾，同時(shí)可為電視節(jié)目的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)[2]。

（二）提高電視人的職業(yè)素養(yǎng)，樹立權(quán)威意識

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開精英人士的加入，電視節(jié)目策劃工作也是如此，要想電視節(jié)目更好地發(fā)展，不僅要有好的策劃方案，還應(yīng)當(dāng)提升每個(gè)電視人的職業(yè)素養(yǎng)。電視臺從招聘到培訓(xùn)過程中應(yīng)當(dāng)以培養(yǎng)高素質(zhì)電視人為基本目標(biāo)，最終讓電視媒體人變成全能型的制作人。在電視節(jié)目制作過程中將更多的正能量傳播給觀眾。同時(shí)，電視節(jié)目制作人也應(yīng)當(dāng)注意電視節(jié)目的信息傳播，因?yàn)殡娨曅畔⒃谌藗冃哪恐械臋?quán)威也是最高的。因此，電視節(jié)目制作過程中一定要重視信息的科學(xué)性、真實(shí)性、客觀性，對每組新聞都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，確保人們對電視節(jié)目的認(rèn)可[3]。

二、電視節(jié)目策劃形態(tài)的多種融合途徑

（一）跨媒體融合

跨媒體融合，實(shí)際上是依據(jù)電視作為傳播載體，并通過電視放映的形式，展現(xiàn)到觀眾眼前的一種方式。我國大部分的電視節(jié)目播放在現(xiàn)今階段，都是運(yùn)用這種融合方式，實(shí)現(xiàn)信息傳播過程的，如常見的《老梁說新聞》《讀行天下》，都是跨媒體融合的主要代表形式。《老梁說新聞》是通過搜尋網(wǎng)絡(luò)雜志，論壇中很多信息進(jìn)行整合融合，再向大家播報(bào)；《讀行天下》則是以電視節(jié)目為主，為觀眾讀新聞[4][5]。

（二）互動融合與策劃推廣融合

現(xiàn)階段，很多電視節(jié)目廣泛吸收了BBS和radio的一種形式，在電視節(jié)目中，主持人可以和聽眾進(jìn)行良好的互動或者電話交談，這樣不僅能夠提高聽眾參與的熱情，還能提高電視的收視率。比如我們熟知的《今日說法》中，節(jié)目組會邀請觀眾和專家一起來對節(jié)目中的話題進(jìn)行交談。這樣，觀眾對該節(jié)目的認(rèn)可度也會較高。與此同時(shí)，電視節(jié)目的策劃和推廣工作也應(yīng)當(dāng)融合。比如，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》模仿韓國的《running man》，雖然是在模仿但是也在進(jìn)行創(chuàng)新，通過明星和宣傳力度吸引了更多的人。再如，湖南電視臺的《新聞大求真》節(jié)目也是一個(gè)所有的聽眾都可以參與的節(jié)目，每個(gè)人都有提問的機(jī)會，只要有問題，就可以通過微信，微博等方式向節(jié)目組提問，而電視節(jié)目制作人也會選取共性問題進(jìn)行求真，從這個(gè)節(jié)目來看，更多的電視節(jié)目策劃人都在內(nèi)容上做到了貼近人們的世界生活[6]。

三、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的具體策略

（一）加入一些本土化氣息，使節(jié)目更加親民

受現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展快速的影響，媒體融合相繼迅速發(fā)展起來。電視臺有著地方性的特點(diǎn)，因此，地方電視臺在策劃過程中應(yīng)當(dāng)更多地融入本土的人情以文化文明。比如，電視節(jié)目組可以用一種全新的方式打造品牌節(jié)目，激發(fā)群眾參與的積極性，同時(shí)結(jié)合社會主義核心價(jià)值觀等傳播正能量，提高百姓的幸福度。例如，陜西省承辦的演講活動，主題為堅(jiān)定文化自信，講好陜西故事，加入陜西的本土文化特色實(shí)現(xiàn)一期電視節(jié)目的播放。不僅在錄制節(jié)目過程中實(shí)現(xiàn)了地方特色與社會主義文化的相互結(jié)合的氣息，同時(shí)滿足了聽眾和觀眾的精神需求，大大提高了電視的收視率[7]。

（二）科學(xué)設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，建立精品節(jié)目

現(xiàn)階段，中國國力不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)條件不斷進(jìn)步，社會發(fā)展快速進(jìn)行，人們的生活質(zhì)量不斷提高，需求也發(fā)生了變化，電視節(jié)目首先應(yīng)當(dāng)站在觀眾的角度，不斷調(diào)整自己的導(dǎo)向意識，根據(jù)觀眾的喜愛來確定節(jié)目的主題。例如，陜西廣播電視臺就舉辦了都市青春演講比賽，從而提高演講的質(zhì)量，專門邀請諸多文學(xué)者來把控質(zhì)量這一關(guān)，而且為提高舞臺表現(xiàn)力，則邀請主持人及其他專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)，所有參賽選手八分鐘演講時(shí)間，專家兩分鐘點(diǎn)評。這樣，所有選手有十分鐘時(shí)間參與演講環(huán)節(jié)，節(jié)目組通過合理的安排，讓每個(gè)選手都能找到最好的狀態(tài)，使節(jié)目更加優(yōu)秀[8]。

總而言之，在媒體融合背景下，電視臺節(jié)目迎來了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，所有的電視節(jié)目制作人一定要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的電視節(jié)目理念，采用科學(xué)的方法對電視節(jié)目進(jìn)行策劃和創(chuàng)新，同時(shí)要結(jié)合地方人文風(fēng)情及社會政治熱點(diǎn)等，提高地方電視臺的影響力，使電視臺節(jié)目煥然一新。